Trendy w marketingu wideo: jak filmy zmienią marketing cyfrowy w 2022 roku?

Treści wideo ewoluują każdego roku, dzięki czemu marketerzy dostosowują się do nowych zachowań i potrzeb konsumentów. W tym artykule omówiono ewolucję marketingu i nowe trendy marketingowe, które pomogą Ci zrozumieć, jakich zmian potrzebuje Twoja strategia marketingu wideo.

W obliczu najnowszych innowacji w trendach wideomarketingowych przedsiębiorcy starają się nauczyć, jak się dostosować. Powodem jest to, że treści wideo zmieniły się dramatycznie w ciągu ostatnich kilku lat. W rezultacie firmy zdają sobie sprawę, że konieczne jest wyprzedzenie konkurencji, aby przetrwać zaciekłą konkurencję. Jednocześnie konsumenci stają się coraz bardziej zaniepokojeni wpływem tych innowacji na ich czas wolny.

Dzisiaj zajmiemy się ewolucją content marketingu i znaczeniem wideo w kampanii cyfrowej. Przyjrzymy się również najbardziej oczekiwanym trendom i prawdziwym sukcesom.

Historia marketingu treści wideo

Obecnie treści wideo są dla wielu najbardziej preferowanym sposobem rozrywki. W rzeczywistości treści online ogląda teraz więcej osób niż zwykłe programy telewizyjne. Dotyczy to zwłaszcza Millenialsów i Gen Zers, ponieważ skłaniają się one ku platformom streamingowym online bardziej niż jakakolwiek inna generacja.

Ale nie zawsze tak było.

Dawno, dawno temu, Bulova, nowojorska firma zegarmistrzowska, wypuściła reklamę przed meczem piłki nożnej w 1941 roku. Dziesięciosekundowa reklama dała początek temu, co dziś nazywamy marketingiem wideo. Dziesięć lat później w Stanach Zjednoczonych zaczyna się złota era reklamy telewizyjnej, która przykleja cały naród do niebieskiego ekranu.

Rok 1980 dał początek reklamom Super Bowl, które przynoszą reklamodawcom ogromne zyski. Sam Apple zarobił 45 milionów dolarów na jednej reklamie Macintosha, wyemitowanej tylko raz w 1984 roku. Wtedy reklama kosztowała 500 000 dolarów, ale teraz, aby film został wyemitowany podczas przerwy na Super Bowl, firma będzie musiała zapłacić około 5,6 miliona dolarów.

Marki zaczęły wykorzystywać każdą okazję, aby przekazać swoje przesłanie, a jak pokazuje historia, marketing wideo był jednym z najbardziej udanych przedsięwzięć.

Był rok 2005, kiedy marketing wideo oficjalnie wszedł do internetu. Zaraz po pierwszym filmie na YouTube przyszedł drugi. Była to reklama Nike z Ronaldinho i był to pierwszy film w historii, który osiągnął 1 000 000 wyświetleń.

Google dostrzegł również możliwość rozszerzenia swojej władzy w sieci World Wide Web i kupił YouTube w 2006 roku. Zaledwie rok później uruchomili reklamy jako sposób na zarabianie na filmach. Oznaczało to, że każdy mógł wykorzystać swój sukces, niezależnie od tego, czy był to marketer, osoba fizyczna, czy globalna korporacja.

Ponieważ wiele firm rozwija się online, dostosowanie się do trendów wideomarketingowych może zapewnić znaczną przewagę, gdy próbujesz konkurować z innymi firmami w tej samej niszy. Dzisiejszy marketing wideo to nie tylko promocja w YouTube. Obejmuje również Instagram, TikTok, Facebook, a nawet Snapchat.

Wykorzystanie wideo jako narzędzia marketingowego nie jest niczym nowym. Prawdziwa różnica polega na tym, że w ciągu ostatnich kilku lat trend znacznie się nasilił. Przyjrzyjmy się pokrótce za kulisami trendów w marketingu wideo i ich wpływowi na firmy, zarówno duże, jak i małe.

Nowa Rzeczywistość

Marketing wideo przejął krajobraz marketingu internetowego. Konsumenci spędzają teraz więcej czasu na oglądaniu filmów online niż w innych mediach.

Vlogi i samouczki

Jednym z najważniejszych trendów w marketingu wideo jest rosnąca liczba vlogów i kanałów. Są szanse, że widziałeś już wiele z nich, od humorystycznych filmów prezentujących zabawną stronę codziennych sytuacji po bardzo pouczające i biznesowe filmy informacyjne, które dostarczają cennych informacji na różne tematy. Oprócz zapewniania rozrywki, vlogi to także świetny sposób na reklamowanie swoich produktów lub usług. Wiele czołowych firm poświęciło się dostarczaniu vlogów lub samouczków, aby poszerzyć swój zasięg.

LEGO jest na szczycie listy najpopularniejszych kanałów z 10,04 miliardami wyświetleń. Oprócz kreskówek animowanych i recenzji scenografii, znana na całym świecie firma produkująca zabawki ma dwie serie edukacyjne. Jedna z nich uczy dzieci o świecie, a druga pokazuje, jak budować i robić rzeczy z LEGO.

Ten rodzaj treści wideo jest powszechny z wielu powodów, zwłaszcza że treści wideo mogą być łatwo tworzone przez każdego, kto ma dostęp do programu do edycji wideo. Ponadto produkcja treści wideo z dnia na dzień staje się coraz tańsza.

Treści wirusowe

Udostępnianie wideo to kolejny ważny trend marketingu wideo w obecnej erze, zwłaszcza gdy media społecznościowe i vlogowanie zajmują centralne miejsce. YouTube i inne witryny do udostępniania wideo, takie jak Facebook i Instagram, wprowadziły marketing wideo do mas, kierując ruch ukierunkowany na strony internetowe firm. Chociaż wiele firm może postrzegać to jako spam, jest to rosnący trend, który przyniesie korzyści zarówno blogerom, jak i firmom. Na przykład od marca 2021 r. Louis Vuitton stał się niekwestionowanym liderem marek modowych na Facebooku. Firma ma 24,07 mln obserwujących, co generuje miliony polubień i udostępnień dla strony firmowej.

Najczęściej udostępniane i lubiane filmy mogą stać się wirusowe. Termin ten opisuje każdy film, który rozprzestrzenia się niemal natychmiast za pośrednictwem różnych form mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter i YouTube. Firmy eksperymentują z wirusowymi filmami wideo jako nową formą strategii marketingu online. Na przykład każda reklama Old Spice podbija serca ludzi swoim humorem i odpowiednią ilością zabawnych bzdur.

Zasadniczo wideo pojawia się na pierwszej stronie YouTube lub Facebooka w ciągu kilku minut i natychmiast staje się wirusowe dzięki udostępnieniu w innych sieciach społecznościowych. Dla firm jest to świetny sposób na przekazanie swojego przesłania masom, ale musi to być zrobione dobrze, w przeciwnym razie sromotnie upadnie.

Treści generowane przez użytkowników

Kampanie z testimonialami wideo wydają się być jednym z najpopularniejszych obecnie trendów w marketingu wideo. Referencje wideo to zasadniczo krótki film stworzony przez klienta, który chwali firmę. Firma zazwyczaj ponownie publikuje treści generowane przez użytkowników na Instagramie lub umieszcza je na swojej stronie internetowej, aby poprawić swoje rankingi.

Filmy dostosowane do urządzeń mobilnych

Mobilne wideo staje się trendem, ponieważ ludzie wolą urządzenia przenośne od komputerów i telewizorów. Oglądanie czegoś w biegu stało się częścią naszego życia, więc firmy po raz kolejny muszą się dostosować. Wprowadzając krótkie treści i filmy z napisami, marki zwiększają szanse, że ich wysiłki marketingowe nie pójdą na marne. Interesujące będzie obserwowanie, co się rozwinie w następnej dekadzie.

Czego oczekiwać?

Wideo nie zawsze istniało, ale na pewno zostanie na długo. Jego ewolucja jest nieunikniona. Mając to na uwadze, oto niektóre z nadchodzących trendów marketingowych, których możemy się spodziewać w ciągu najbliższych dwóch do trzech lat.

Przekaz na żywo

Ponieważ marki szukają sposobów na włączenie wideo do ogólnego planu marketingowego, najważniejsze trendy w marketingu wideo będą prawdopodobnie koncentrować się na transmisji wideo na żywo. Duże marki, takie jak Apple i Microsoft, wprowadzają produkty na żywo, prezentacje i sesje pytań i odpowiedzi, aby dotrzeć do jeszcze szerszej publiczności. Mniejsze firmy mogą również wyrobić sobie markę, transmitując wydarzenia na żywo na YouTube, IGTV, a nawet Twitch. To powiedziawszy, jeśli marka może znaleźć sposób na włączenie elementu interaktywnego do nadchodzącej kampanii, może to być po prostu przepustka do sukcesu.

Narzędzia online

Wraz ze wzrostem penetracji Internetu na całym świecie, zapotrzebowanie na treści wideo znacznie wzrośnie. Internauci oczekują, że atrakcyjne wizualnie treści będą dostarczane na czas i w spójny sposób. W rezultacie marketerzy muszą zainwestować w przydatne narzędzia, które pomogą im tworzyć i publikować angażujące filmy, które angażują odbiorców i przyciągają uwagę. Im szybciej marki opracują solidną strategię dostarczania treści, tym większa szansa, że ​​będą w stanie wykorzystać tę rosnącą szansę marketingową.

Krótsze formy treści

Nadchodzące trendy będą koncentrować się głównie na krótkich filmach ze względu na ekspansję myślenia o klipach. Oznacza to, że oprócz tworzenia wysoce profesjonalnych filmów, marki muszą również skoncentrować się na tworzeniu angażujących i zwięzłych treści. Platformy mediów społecznościowych, takie jak popularne TikTok i Instagram Reels, odegrają kluczową rolę w tych wysiłkach.

Ostatnie powiedz

Istnieje wiele trendów w marketingu wideo, które są już w pełnym rozkwicie lub dopiero się rozwijają. Kluczem jest obserwowanie i zauważanie tych trendów, a następnie dostosowywanie swojej strategii do aktualnego rynku. Jeśli nie zbadasz właściwie rynku, taktyk i narzędzi marketingu wideo najlepiej dostosowanych do rodzaju treści wideo, może się okazać, że pieniądze wydane na reklamę nie przyniosą pożądanych rezultatów.

Trendy w marketingu wideo szybko się zmieniają, napędzane zapotrzebowaniem na wysoce wszechstronne medium na ciągle zmieniającym się rynku internetowym. Potrzeba bycia w czołówce trendu będzie kluczowym czynnikiem napędzającym Twoją strategię marketingu wideo, ponieważ treści wideo to jeden z niewielu ustalonych sposobów na zdobycie wirusowych obserwatorów.