اتجاهات تسويق الفيديو: كيف تغير مقاطع الفيديو التسويق الرقمي في عام 2022؟

يتطور محتوى الفيديو كل عام ، مما يجعل جهات التسويق تتكيف مع سلوك المستهلك الجديد واحتياجاته. تتناول هذه المقالة تطور التسويق واتجاهات التسويق الجديدة التي ستساعدك على فهم التغييرات التي تحتاجها استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك.

في مواجهة الابتكارات الحديثة في اتجاهات تسويق الفيديو ، يتدافع رواد الأعمال لتعلم كيفية التكيف. السبب هو أن محتوى الفيديو قد تطور بشكل كبير خلال السنوات القليلة الماضية. نتيجة لذلك ، تدرك الشركات أنه من الضروري البقاء في صدارة المنافسين للبقاء على قيد الحياة في المنافسة الشرسة. في الوقت نفسه ، أصبح المستهلكون مهتمين بشكل متزايد بتأثير هذه الابتكارات على أوقات فراغهم.

اليوم سوف نتعمق في تطور تسويق المحتوى وأهمية الفيديو في الحملة الرقمية. سننظر أيضًا في أكثر الاتجاهات المتوقعة وقصص النجاح الواقعية.

تاريخ تسويق محتوى الفيديو

اليوم ، يعد محتوى الفيديو أكثر وسائل الترفيه المفضلة لكثير من الناس. في الواقع ، يشاهد المحتوى عبر الإنترنت الآن عددًا أكبر من الأشخاص مقارنة بالبرامج التلفزيونية العادية. يتعلق هذا بشكل خاص بجيل الألفية وجيل زيرز ، حيث ينجذبون نحو منصات البث عبر الإنترنت أكثر من أي جيل آخر.

لكن الأمر لم يكن دائمًا على هذا النحو.

ذات مرة ، أطلقت شركة Bulova ، وهي شركة لصناعة الساعات في نيويورك ، إعلانًا تجاريًا قبل مباراة كرة القدم في عام 1941. أدى الإعلان الذي مدته عشر ثوانٍ إلى ظهور ما نسميه الآن تسويق الفيديو. بعد عشر سنوات ، بدأ العصر الذهبي للإعلان التلفزيوني في الولايات المتحدة ويلصق الأمة بأكملها على الشاشة الزرقاء.

أعطت عام 1980 البداية لإعلانات Super Bowl التي تجلب للمعلنين أرباحًا ضخمة. ربحت شركة Apple وحدها 45 مليون دولار مقابل إعلان Macintosh واحد ، تم بثه مرة واحدة فقط في عام 1984. في ذلك الوقت ، كان الإعلان يكلف 500000 دولار ، ولكن الآن لكي يتم بث الفيديو أثناء استراحة Super Bowl ، يتعين على الشركة دفع حوالي 5.6 مليون دولار.

بدأت العلامات التجارية في استغلال كل فرصة لتوصيل رسالتها ، وكما يظهر التاريخ ، كان التسويق عبر الفيديو أحد أكثر المساعي نجاحًا.

كان عام 2005 عندما بدأ تسويق الفيديو رسميًا عبر الإنترنت. مباشرة بعد أول فيديو يوتيوب جاء الثاني. كان إعلان Nike التجاري يضم رونالدينيو ، وكان أول فيديو في التاريخ يصل إلى مليون مشاهدة.

رأت Google أيضًا فرصة لتوسيع نطاق سيطرتها على شبكة الويب العالمية واشترت موقع YouTube في عام 2006. وبعد عام واحد فقط ، أطلقوا إعلانات كوسيلة لتحقيق الدخل من مقاطع الفيديو. هذا يعني أنه يمكن للجميع الاستفادة من نجاحهم ، سواء كان ذلك مسوقًا أو فردًا أو شركة عالمية.

مع نمو العديد من الشركات عبر الإنترنت ، يمكن أن يوفر التكيف مع اتجاهات التسويق عبر الفيديو ميزة كبيرة عند محاولة التنافس مع شركات أخرى في نفس المكانة المتخصصة. لا يدور تسويق الفيديو اليوم حول الترويج على YouTube فقط. ويشمل أيضًا Instagram و TikTok و Facebook وحتى Snapchat.

إن استخدام الفيديو كأداة تسويقية ليس بالأمر الجديد. الفرق الحقيقي هو أنه خلال السنوات العديدة الماضية ، ازداد الاتجاه بشكل ملحوظ. دعنا نلقي نظرة سريعة على كواليس اتجاهات تسويق الفيديو وتأثيرها على الشركات الكبيرة والصغيرة على حد سواء.

الواقع الجديد

استحوذ تسويق الفيديو على مشهد التسويق عبر الإنترنت. يقضي المستهلكون الآن وقتًا أطول في مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الإنترنت أكثر من أي شكل آخر من الوسائط.

مدونات الفيديو والبرامج التعليمية

أحد أهم اتجاهات تسويق الفيديو هو العدد المتزايد من مدونات الفيديو والقنوات. من المحتمل أنك شاهدت العديد منها بالفعل ، بدءًا من مقاطع الفيديو الفكاهية التي تسلط الضوء على الجانب المضحك من المواقف اليومية إلى مقاطع الفيديو الإعلامية الغنية بالمعلومات والموجهة نحو الأعمال والتي توفر معلومات قيمة حول مجموعة متنوعة من الموضوعات. بالإضافة إلى توفير الترفيه ، تعد مدونات الفيديو أيضًا طريقة رائعة للإعلان عن منتجاتك أو خدماتك. كرست العديد من الشركات الكبرى نفسها لتقديم مدونات الفيديو أو البرامج التعليمية لتوسيع نطاق وصولها.

يتصدر LEGO قائمة القنوات الأكثر شهرة مع 10.04 مليار مشاهدة. إلى جانب الرسوم المتحركة ومراجعات المجموعة ، تمتلك شركة صناعة الألعاب ذات الشهرة العالمية سلسلتين تعليميتين. أحدهما يعلم الأطفال أشياء عن العالم ، والآخر يوضح كيفية بناء الأشياء وصنعها باستخدام LEGO.

ينتشر هذا النوع من محتوى الفيديو لعدد من الأسباب ، لا سيما أنه يمكن بسهولة إنتاج محتوى الفيديو من قبل أي شخص لديه حق الوصول إلى برنامج تحرير الفيديو. بالإضافة إلى ذلك ، أصبح إنتاج محتوى الفيديو أرخص يومًا بعد يوم.

المحتوى الفيروسي

تعد مشاركة الفيديو اتجاهًا مهمًا آخر لتسويق الفيديو في العصر الحالي ، خاصةً مع احتلال وسائل التواصل الاجتماعي ومدونات الفيديو مركز الصدارة. قام موقع YouTube ومواقع مشاركة الفيديو الأخرى مثل Facebook و Instagram بنقل تسويق الفيديو إلى الجماهير ، مما أدى إلى توجيه حركة المرور المستهدفة إلى مواقع الويب الخاصة بالشركات. في حين أن العديد من الشركات قد تنظر إلى هذا على أنه بريد عشوائي ، إلا أنه اتجاه متزايد لن يفيد إلا المدونين والشركات. على سبيل المثال ، اعتبارًا من مارس 2021 ، أصبحت Louis Vuitton رائدة ماركات الأزياء بلا منازع على Facebook. تمتلك الشركة 24.07 مليون متابع ، مما يولد ملايين الإعجابات والمشاركات لصفحة الشركة.

من المحتمل أن تنتشر مقاطع الفيديو الأكثر مشاركة وإعجابًا. يصف هذا المصطلح أي فيديو ينتشر على الفور تقريبًا من خلال أشكال مختلفة من وسائل الإعلام الاجتماعية مثل Facebook و Twitter و YouTube. تقوم الشركات بتجربة مقاطع الفيديو الفيروسية كشكل جديد من أشكال استراتيجية التسويق عبر الإنترنت. على سبيل المثال ، كل إعلان من إعلانات Old Spice يفوز بقلوب الناس بروح الدعابة والكمية المناسبة من الهراء المضحك.

في الأساس ، يظهر مقطع فيديو على الصفحة الأولى من YouTube أو Facebook في غضون دقائق وينتشر على الفور من خلال مشاركته على شبكات التواصل الاجتماعي الأخرى. إنها طريقة رائعة للشركات لإيصال رسالتها إلى الجماهير ، ولكن يجب أن يتم ذلك بشكل صحيح ، وإلا ستفشل فشلاً ذريعاً.

محتوى ناتج عن طريق مستخدم

يبدو أن حملات شهادات الفيديو هي واحدة من أكثر اتجاهات التسويق عبر الفيديو شيوعًا اليوم. شهادة الفيديو هي في الأساس مقطع فيديو قصير تم إنشاؤه بواسطة عميل يشيد بالعمل التجاري. عادةً ما تعيد الشركة نشر المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على Instagram أو تضعه على موقعها على الويب لتحسين تصنيفها.

مقاطع فيديو ملائمة للجوال

ينمو الفيديو على الهاتف المحمول كإتجاه ، حيث يفضل الناس الأجهزة المحمولة على أجهزة الكمبيوتر وأجهزة التلفزيون. أصبحت مشاهدة شيء ما أثناء التنقل جزءًا من حياتنا ، لذلك يتعين على الشركات مرة أخرى التكيف. من خلال تقديم محتوى صغير الحجم ومقاطع فيديو مصاحبة ، تزيد العلامات التجارية من فرص ألا تذهب جهودهم التسويقية سدى. سيكون من المثير للاهتمام مشاهدة ما يتطور مع تقدم العقد المقبل.

ماذا تتوقع؟

لم يكن الفيديو موجودًا دائمًا ، ولكنه بالتأكيد موجود ليبقى لفترة طويلة. تطورها لا مفر منه. مع وضع ذلك في الاعتبار ، إليك بعض الاتجاهات التسويقية القادمة التي يمكن أن نتوقعها في العامين أو الثلاثة أعوام القادمة.

بث مباشر

نظرًا لأن العلامات التجارية تبحث عن طرق لدمج الفيديو في خطتها التسويقية الشاملة ، فمن المحتمل أن تتمحور أهم اتجاهات تسويق الفيديو حول بث الفيديو المباشر. العلامات التجارية الكبرى مثل Apple و Microsoft تطلق منتجات البث المباشر والعروض التوضيحية وجلسات الأسئلة والأجوبة من أجل الوصول إلى جماهير أوسع. يمكن للشركات الصغيرة أيضًا أن تصنع اسمًا لأنفسهم من خلال البث المباشر للأحداث على YouTube أو IGTV أو حتى Twitch. ومع ذلك ، إذا تمكنت العلامة التجارية من إيجاد طريقة لدمج عنصر تفاعلي في حملتها القادمة ، فقد تكون مجرد تذكرة للنجاح.

أدوات عبر الإنترنت

مع تزايد انتشار الإنترنت في جميع أنحاء العالم ، ستزداد الحاجة إلى محتوى الفيديو بشكل كبير. يتوقع مستخدمو الإنترنت مشاهدة محتوى مقنع بصريًا يتم تسليمه في الوقت المناسب وبطريقة متسقة. نتيجة لذلك ، يجب على المسوقين الاستثمار في أدوات يدوية تساعدهم في إنشاء ونشر مقاطع فيديو تفاعلية تتفاعل مع جمهورهم وتجذب الانتباه. كلما قامت العلامات التجارية في وقت مبكر بتطوير استراتيجية قوية لتقديم المحتوى ، زادت فرصة تمكنهم من الاستفادة من هذه الفرصة التسويقية المتزايدة.

أشكال أقصر من المحتوى

ستركز الاتجاهات الواردة بشكل كبير على مقاطع الفيديو القصيرة بسبب التوسع في التفكير في المقطع. هذا يعني أنه بالإضافة إلى إنتاج مقاطع فيديو احترافية للغاية ، يجب أن تركز العلامات التجارية أيضًا على إنشاء محتوى جذاب ومختصر. ستلعب منصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل TikTok و Instagram Reels المشهورين دورًا مهمًا في هذه الجهود.

اخر كلام

هناك العديد من اتجاهات تسويق الفيديو إما على قدم وساق بالفعل أو في بدايتها. المفتاح هو مراقبة وملاحظة هذه الاتجاهات ثم تكييف استراتيجيتك لتلائم السوق الحالي. إذا لم تقم بالبحث في السوق بشكل صحيح ، والتكتيكات وأدوات تسويق الفيديو الأنسب لنوع محتوى الفيديو الخاص بك ، فقد تجد أن الأموال التي تنفق على الإعلان لا تسفر عن النتائج التي تريدها.

تتغير اتجاهات تسويق الفيديو بسرعة ، مدفوعة بالحاجة إلى وسيط متعدد الاستخدامات للغاية في سوق الإنترنت المتغير باستمرار. ستكون الحاجة إلى أن تكون في طليعة الاتجاه عاملاً رئيسيًا يقود إستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك ، حيث أن محتوى الفيديو هو أحد الطرق القليلة التي تم تأسيسها للحصول على متابعة سريعة الانتشار.