Tren Pemasaran Video: Bagaimana Video Mengubah Pemasaran Digital pada 2022?

Konten video berkembang setiap tahun, membuat pemasar beradaptasi dengan perilaku dan kebutuhan konsumen baru. Artikel ini membahas evolusi pemasaran dan tren pemasaran baru yang akan membantu Anda memahami apa yang mengubah kebutuhan strategi pemasaran video Anda.

Dalam menghadapi inovasi terbaru dalam tren pemasaran video, para wirausahawan berusaha keras untuk belajar bagaimana beradaptasi. Alasannya adalah bahwa konten video telah berkembang secara dramatis selama beberapa tahun terakhir. Akibatnya, perusahaan menyadari bahwa penting untuk tetap berada di depan pesaing untuk bertahan dalam persaingan yang ketat. Pada saat yang sama, konsumen menjadi semakin peduli dengan dampak inovasi ini pada waktu senggang mereka.

Hari ini kita akan membahas evolusi pemasaran konten dan pentingnya video dalam kampanye digital. Kami juga akan melihat tren yang paling diharapkan dan kisah sukses kehidupan nyata.

Sejarah Pemasaran Konten Video

Saat ini, konten video menjadi sarana hiburan yang paling disukai banyak orang. Bahkan, konten online kini ditonton lebih banyak orang daripada program televisi biasa. Ini terutama menyangkut Milenial dan Gen Z, karena mereka lebih condong ke platform streaming online daripada generasi lainnya.

Tapi tidak selalu seperti ini.

Sekali waktu, Bulova, sebuah perusahaan pembuat jam tangan New York, meluncurkan iklan sebelum pertandingan sepak bola pada tahun 1941. Iklan sepuluh detik memunculkan apa yang sekarang kita sebut pemasaran video. Sepuluh tahun kemudian, zaman keemasan iklan TV dimulai di AS dan menempelkan seluruh bangsa ke layar biru.

1980 memberikan awal untuk iklan Super Bowl yang membawa keuntungan besar bagi pengiklan. Apple sendiri memperoleh $45 juta untuk satu iklan Macintosh, ditayangkan hanya sekali pada tahun 1984. Saat itu, biaya iklan $500.000, tetapi sekarang untuk video yang akan ditayangkan selama istirahat Super Bowl, sebuah perusahaan harus membayar sekitar $5,6 juta.

Merek mulai memanfaatkan setiap kesempatan untuk menyampaikan pesan mereka, dan seperti yang ditunjukkan sejarah, pemasaran video adalah salah satu upaya paling sukses.

Saat itu tahun 2005 ketika pemasaran video secara resmi online. Tepat setelah video YouTube pertama datang yang kedua. Itu adalah iklan Nike yang menampilkan Ronaldinho, dan itu adalah video pertama dalam sejarah yang mencapai 1.000.000 tampilan.

Google juga melihat peluang untuk memperluas kekuasaannya atas World Wide Web dan membeli YouTube pada tahun 2006. Setahun kemudian, mereka meluncurkan iklan sebagai cara untuk memonetisasi video. Ini berarti setiap orang dapat memanfaatkan kesuksesan mereka, baik itu pemasar, individu, atau perusahaan global.

Karena banyak bisnis tumbuh secara online, beradaptasi dengan tren pemasaran video dapat memberikan keuntungan yang signifikan ketika mencoba bersaing dengan perusahaan lain dalam ceruk yang sama. Pemasaran video hari ini tidak hanya berkisar pada promosi YouTube. Ini juga termasuk Instagram, TikTok, Facebook, dan bahkan Snapchat.

Penggunaan video sebagai alat pemasaran bukanlah hal baru. Perbedaan nyata adalah bahwa selama beberapa tahun terakhir, tren telah meningkat secara signifikan. Mari kita lihat sekilas di balik layar tren pemasaran video dan dampaknya terhadap bisnis, baik besar maupun kecil.

Realitas Baru

Pemasaran video telah mengambil alih lanskap pemasaran internet. Konsumen sekarang menghabiskan lebih banyak waktu menonton video online daripada bentuk media lainnya.

Vlog & Tutorial

Salah satu tren pemasaran video yang paling penting adalah meningkatnya jumlah vlog dan saluran. Kemungkinan besar Anda telah melihat banyak di antaranya, mulai dari video lucu yang menyoroti sisi lucu dari situasi sehari-hari hingga video informasi yang sangat informatif dan berorientasi bisnis yang memberikan informasi berharga tentang berbagai topik. Selain memberikan hiburan, vlog juga merupakan cara yang bagus untuk mengiklankan produk atau layanan Anda. Banyak perusahaan top telah mendedikasikan diri mereka untuk memberikan vlog atau tutorial untuk memperluas jangkauan mereka.

LEGO menduduki puncak daftar saluran paling populer dengan 10,04 miliar tampilan. Selain kartun animasi dan ulasan set, perusahaan pembuat mainan terkenal di dunia ini memiliki dua seri pendidikan. Salah satunya mengajarkan anak-anak hal-hal tentang dunia, dan yang lainnya menunjukkan cara membuat dan membuat barang dengan LEGO.

Jenis konten video ini lazim karena sejumlah alasan, terutama karena konten video dapat dengan mudah diproduksi oleh siapa saja yang memiliki akses ke program pengeditan video. Selain itu, produksi konten video semakin hari semakin murah.

Konten Viral

Berbagi video adalah tren pemasaran video penting lainnya di era saat ini, terutama dengan media sosial dan vlogging menjadi pusat perhatian. YouTube dan situs berbagi video lainnya seperti Facebook dan Instagram telah membawa pemasaran video ke massa, mengarahkan lalu lintas bertarget ke situs web bisnis. Sementara banyak perusahaan mungkin melihat ini sebagai spam, ini adalah tren yang berkembang yang hanya akan menguntungkan blogger dan bisnis. Misalnya, pada Maret 2021, Louis Vuitton telah menjadi pemimpin merek fesyen yang tak terbantahkan di Facebook. Perusahaan memiliki 24,07 juta pengikut, yang menghasilkan jutaan suka dan berbagi untuk halaman perusahaan.

Video yang paling banyak dibagikan dan disukai berpotensi menjadi viral. Istilah ini menggambarkan setiap video yang menyebar hampir seketika melalui berbagai bentuk outlet media sosial seperti Facebook, Twitter, dan YouTube. Perusahaan telah bereksperimen dengan video viral sebagai bentuk baru dari strategi pemasaran online. Misalnya, setiap iklan Old Spice memenangkan hati orang-orang dengan humornya dan jumlah yang tepat dari omong kosong lucu.

Intinya, sebuah video muncul di halaman pertama YouTube atau Facebook dalam hitungan menit dan langsung viral melalui berbagi di jaringan media sosial lainnya. Ini adalah cara yang bagus bagi bisnis untuk menyampaikan pesan mereka kepada massa, tetapi itu harus dilakukan dengan benar, atau itu akan gagal total.

Konten Buatan Pengguna

Kampanye testimonial video tampaknya menjadi salah satu yang paling populer dari semua tren pemasaran video saat ini. Kesaksian video pada dasarnya adalah video pendek yang dibuat oleh pelanggan yang memuji bisnis. Perusahaan biasanya memposting ulang konten buatan pengguna di Instagram atau menempatkannya di situs webnya untuk meningkatkan peringkatnya.

Video Ramah Seluler

Video seluler berkembang sebagai tren, karena orang lebih memilih perangkat portabel daripada komputer dan TV. Menonton sesuatu saat bepergian telah menjadi bagian dari hidup kita, jadi bisnis harus beradaptasi lagi. Dengan memperkenalkan konten berukuran kecil dan video subtitle, merek meningkatkan peluang bahwa upaya pemasaran mereka tidak akan sia-sia. Akan menarik untuk melihat apa yang berkembang sebagai dekade berikutnya berlangsung.

Apa yang Diharapkan?

Video tidak selalu ada, tetapi pasti ada di sini untuk waktu yang lama. Evolusinya tak terhindarkan. Dengan pemikiran ini, berikut adalah beberapa tren pemasaran yang akan datang yang dapat kita harapkan dalam dua hingga tiga tahun ke depan.

Siaran Langsung

Saat merek mencari cara untuk memasukkan video ke dalam rencana pemasaran mereka secara keseluruhan, tren pemasaran video teratas kemungkinan akan berpusat di sekitar streaming video langsung. Merek besar seperti peluncuran produk live streaming Apple dan Microsoft, demo, dan sesi tanya jawab untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Bisnis yang lebih kecil juga dapat membuat nama untuk diri mereka sendiri dengan acara streaming langsung di YouTube, IGTV, atau bahkan Twitch. Yang mengatakan, jika sebuah merek dapat menemukan cara untuk memasukkan elemen interaktif ke dalam kampanye yang akan datang, itu mungkin hanya tiket menuju sukses.

Alat Daring

Karena penetrasi internet meningkat di seluruh dunia, kebutuhan akan konten video akan tumbuh secara signifikan. Pengguna internet berharap untuk melihat konten yang menarik secara visual disampaikan secara tepat waktu dan konsisten. Akibatnya, pemasar harus berinvestasi dalam alat praktis yang membantu mereka membuat dan memublikasikan video menarik yang melibatkan pemirsa dan menarik perhatian. Semakin cepat merek mengembangkan strategi yang solid untuk menyampaikan konten, semakin besar peluang mereka untuk dapat memanfaatkan peluang pemasaran yang berkembang ini.

Bentuk Konten yang Lebih Singkat

Tren yang masuk akan sangat fokus pada video pendek karena perluasan pemikiran klip. Artinya, selain menghasilkan video yang sangat profesional, merek juga harus fokus membuat konten yang menarik dan ringkas. Platform media sosial seperti TikTok dan Instagram Reels yang populer akan memainkan peran penting dalam upaya ini.

Kata Terakhir

Ada banyak tren pemasaran video baik yang sudah berjalan lancar atau baru saja lepas landas. Kuncinya adalah mengamati dan memperhatikan tren ini dan kemudian menyesuaikan strategi Anda agar sesuai dengan pasar saat ini. Jika Anda tidak meneliti pasar dengan benar, taktik, dan alat pemasaran video yang paling cocok untuk jenis konten video Anda, Anda mungkin menemukan bahwa uang yang dihabiskan untuk iklan tidak memberikan hasil yang Anda inginkan.

Tren pemasaran video berubah dengan cepat, didorong oleh kebutuhan akan media yang sangat serbaguna di pasar online yang selalu berubah. Kebutuhan untuk menjadi yang terdepan dalam tren akan menjadi faktor kunci yang mendorong strategi pemasaran video Anda, karena konten video adalah salah satu dari sedikit cara yang mapan untuk mendapatkan pengikut viral.