動画マーケティングのトレンド: 動画は 2022 年にデジタル マーケティングをどのように変えているか?

動画コンテンツは毎年進化しており、マーケティング担当者は新しい消費者の行動やニーズに適応する必要があります。 この記事では、マーケティングの進化と、動画マーケティング戦略に必要な変化を理解するのに役立つ新しいマーケティング トレンドについて説明します。

ビデオ マーケティングのトレンドにおける最近の革新に直面して、起業家は適応する方法を学ぼうと奮闘しています。 その理由は、ここ数年で動画コンテンツが劇的に進化したためです。 その結果、企業は、熾烈な競争で生き残るために競合他社の一歩先を行くことが不可欠であることを認識しています。 同時に、消費者は、これらのイノベーションが余暇に与える影響についてますます懸念を抱くようになっています。

今日は、コンテンツ マーケティングの進化と、デジタル キャンペーンにおける動画の重要性について詳しく説明します。 また、最も予想される傾向と実際の成功事例についても見ていきます。

動画コンテンツマーケティングの歴史

今日、ビデオ コンテンツは多くの人々にとって最も好まれる娯楽手段です。 実際、オンライン コンテンツは現在、通常のテレビ番組よりも多くの人に視聴されています。 ミレニアル世代と Z 世代は、他のどの世代よりもオンライン ストリーミング プラットフォームに引き寄せられているため、特に懸念されます。

しかし、いつもこうだったわけではありません。

昔々、ニューヨークの時計製造会社であるブローバは、1941 年にフットボールの試合の前にコマーシャルを開始しました。 10 年後、テレ​​ビ広告の黄金時代が米国で始まり、国全体がブルー スクリーンに釘付けになりました。

1980 年には、広告主に莫大な利益をもたらすスーパーボウルのコマーシャルが始まりました。 Apple だけでも、1984 年に 1 回だけ放送された Macintosh の 1 つの広告で 4,500 万ドルを稼ぎ出しました。

ブランドはあらゆる機会を利用してメッセージを伝え始めました。歴史が示すように、動画マーケティングは最も成功した試みの 1 つです。

ビデオ マーケティングが正式にオンラインになったのは 2005 年のことです。 最初の YouTube 動画の直後に 2 番目の動画が来ました。 これは、ロナウジーニョをフィーチャーしたナイキのコマーシャルであり、歴史上初めて 100 万回再生を達成した動画でした。

Google はまた、World Wide Web での支配を拡大する機会を見出し、2006 年に YouTube を買収しました。わずか 1 年後、彼らは動画を収益化する方法として広告を開始しました。 これは、マーケティング担当者、個人、グローバル企業など、誰もが成功を利用できることを意味していました。

多くのビジネスがオンラインで成長するにつれて、ビデオ マーケティングのトレンドに適応することは、同じニッチ内の他の企業と競争しようとするときに大きな利点となります。 今日のビデオ マーケティングは、YouTube のプロモーションだけを中心に展開しているわけではありません。 Instagram、TikTok、Facebook、さらには Snapchat も含まれます。

動画をマーケティング ツールとして使用することは、新しいことではありません。 実際の違いは、過去数年間で傾向が大幅に増加したことです。 ビデオ マーケティングのトレンドの舞台裏と、それらが大小のビジネスに与える影響を簡単に見てみましょう。

新しい現実

ビデオ マーケティングは、インターネット マーケティングの風景を引き継いでいます。 消費者は現在、他の形式のメディアよりも多くの時間をオンラインで動画を視聴しています。

動画ブログとチュートリアル

動画マーケティングの最も重要なトレンドの 1 つは、vlog とチャンネルの数の増加です。 日常的な状況の面白い側面を強調するユーモラスなビデオから、さまざまなトピックに関する貴重な情報を提供する非常に有益でビジネス主導の情報ビデオまで、それらの多くをすでに見たことがあるでしょう。 娯楽を提供するだけでなく、vlog は製品やサービスを宣伝する優れた方法でもあります。 トップ企業の多くは、リーチを拡大するために vlog やチュートリアルの配信に専念しています。

LEGO は 100 億 4000 万回の視聴回数を記録し、最も人気のあるチャンネルのリストのトップに立っています。 アニメーション漫画とセット レビューに加えて、世界的に有名なおもちゃメーカー会社には 2 つの教育シリーズがあります。 1 つは子供たちに世界について教え、もう 1 つは LEGO を使って組み立てる方法を示します。

このタイプのビデオ コンテンツが普及している理由はいくつかあります。特に、ビデオ コンテンツは、ビデオ編集プログラムにアクセスできる人なら誰でも簡単に作成できるためです。 また、映像コンテンツの制作費は日々安くなってきています。

バイラルコンテンツ

動画の共有は、特にソーシャル メディアやビデオブログが注目を集めている現在の時代のもう 1 つの重要な動画マーケティング トレンドです。 YouTube や、Facebook や Instagram などの他のビデオ共有サイトは、ビデオ マーケティングを大衆に広め、ターゲットを絞ったトラフィックを企業の Web サイトに誘導しています。 多くの企業はこれをスパムと見なす可能性がありますが、ブロガーと企業の両方に利益をもたらすだけの傾向が強まっています。 たとえば、2021 年 3 月の時点で、ルイ ヴィトンは Facebook のファッション ブランドの誰もが認めるリーダーになりました。 同社には 2,407 万人のフォロワーがおり、会社のページには何百万ものいいねやシェアが寄せられています。

最も共有され、高く評価されている動画は、バイラルになる可能性があります。 この用語は、Facebook、Twitter、YouTube などのさまざまな形式のソーシャル メディア アウトレットを通じてほぼ即座に広がるあらゆるビデオを表します。 企業は、オンライン マーケティング戦略の新しい形としてバイラル動画を実験しています。 たとえば、Old Spice の広告はすべて、そのユーモアと適切な量の面白いナンセンスで人々の心をつかみます。

基本的に、ビデオは数分以内に YouTube または Facebook の最初のページに表示され、他のソーシャル メディア ネットワークで共有することですぐにバイラルになります。 企業がメッセージを大衆に発信するのに最適な方法ですが、正しく行われなければ、惨めな失敗に終わります。

ユーザー作成コンテンツ

動画による証言キャンペーンは、今日のすべての動画マーケティング トレンドの中で最も人気があるものの 1 つです。 動画の証言とは、本質的には顧客がビジネスを称賛するために作成した短い動画です。 企業は通常、ユーザーが作成したコンテンツを Instagram に再投稿するか、自社の Web サイトに配置してランキングを向上させます。

モバイル対応動画

人々がコンピュータやテレビよりもポータブル デバイスを好むため、モバイル ビデオがトレンドとして成長しています。 外出先で何かを見ることは私たちの生活の一部になっているため、企業は再び適応する必要があります. 一口サイズのコンテンツと字幕ビデオを導入することで、ブランドはマーケティング活動が無駄にならない可能性を高めます。 次の 10 年が進むにつれ、何が展開するかを観察するのは興味深いことです。

何を期待します？

ビデオは常に存在しているわけではありませんが、長い間存在していることは間違いありません。 その進化は避けられません。 これを念頭に置いて、今後 2 ～ 3 年で予想される今後のマーケティング トレンドをいくつか紹介します。

生放送

ブランドが全体的なマーケティング プランにビデオを組み込む方法を模索しているため、ビデオ マーケティングのトップ トレンドは、ライブ ビデオ ストリーミングに集中する可能性があります。 Apple や Microsoft などの大手ブランドは、より多くの視聴者を獲得するために、製品の発表、デモ、Q&A セッションをライブ ストリームしています。 小規模なビジネスでも、YouTube、IGTV、さらには Twitch でイベントをライブ ストリーミングすることで名声を得ることができます。 とはいえ、ブランドが今後のキャンペーンにインタラクティブな要素を組み込む方法を見つけることができれば、それは成功への切符になるかもしれません.

オンライン ツール

世界中でインターネットの普及が進むにつれて、ビデオ コンテンツの必要性が大幅に高まるでしょう。 インターネット ユーザーは、視覚的に説得力のあるコンテンツがタイムリーかつ一貫した方法で配信されることを期待しています。 その結果、マーケティング担当者は、視聴者と関わり、注目を集める魅力的なビデオを作成して公開するのに役立つ便利なツールに投資する必要があります。 ブランドがコンテンツを配信するための確固たる戦略を策定するのが早ければ早いほど、この成長するマーケティングの機会を利用できる可能性が高くなります。

短い形式のコンテンツ

今後のトレンドは、クリップ シンキングの拡大により、短いビデオに重点が置かれるでしょう。 つまり、ブランドは高度にプロフェッショナルなビデオを制作するだけでなく、魅力的で簡潔なコンテンツの作成にも注力する必要があります。 人気の TikTok や Instagram Reels などのソーシャル メディア プラットフォームは、これらの取り組みにおいて重要な役割を果たします。

最終決定

多くのビデオ マーケティングのトレンドが、すでに本格化しているか、または始まったばかりです。 重要なのは、これらの傾向を観察して気づき、現在の市場に合わせて戦略を適応させることです。 市場、戦術、およびビデオ コンテンツのタイプに最適なビデオ マーケティング ツールを適切に調査しないと、広告に費やした費用が期待する結果をもたらさないことに気付く場合があります。

ビデオ マーケティングのトレンドは、絶え間なく変化するオンライン市場での汎用性の高いメディアの必要性によって急速に変化しています。 ビデオ コンテンツはバイラル フォロワーを獲得するための数少ない確立された方法の 1 つであるため、トレンドの最前線に立つ必要性は、ビデオ マーケティング戦略を推進する重要な要因となります。