Tendances du marketing vidéo : comment les vidéos changent-elles le marketing numérique en 2022 ?

Le contenu vidéo évolue chaque année, obligeant les spécialistes du marketing à s'adapter aux nouveaux comportements et besoins des consommateurs. Cet article couvre l'évolution du marketing et les nouvelles tendances marketing qui vous aideront à comprendre les changements dont votre stratégie de marketing vidéo a besoin.

Face aux récentes innovations dans les tendances du marketing vidéo, les entrepreneurs se bousculent pour apprendre à s'adapter. La raison en est que le contenu vidéo a considérablement évolué au cours des dernières années. En conséquence, les entreprises se rendent compte qu'il est essentiel de garder une longueur d'avance sur leurs concurrents pour survivre à la concurrence féroce. Dans le même temps, les consommateurs se préoccupent de plus en plus de l'impact de ces innovations sur leur temps libre.

Aujourd'hui nous allons nous attarder sur l'évolution du marketing de contenu et l'importance de la vidéo dans une campagne digitale. Nous examinerons également les tendances les plus attendues et les histoires de réussite réelles.

L'histoire du marketing de contenu vidéo

Aujourd'hui, le contenu vidéo est le moyen de divertissement préféré de nombreuses personnes. En fait, le contenu en ligne est désormais regardé par plus de personnes que les programmes de télévision ordinaires. Cela concerne particulièrement les Millennials et les Gen Zers, car ils gravitent vers les plateformes de streaming en ligne plus que toute autre génération.

Mais ça n'a pas toujours été comme ça.

Il était une fois Bulova, une société horlogère new-yorkaise, qui lançait une publicité avant un match de football en 1941. La publicité de dix secondes a donné naissance à ce que nous appelons aujourd'hui le marketing vidéo. Dix ans plus tard, l'âge d'or de la publicité télévisée commence aux États-Unis et colle toute la nation à l'écran bleu.

1980 a donné le coup d'envoi aux publicités du Super Bowl qui rapportent aux annonceurs d'énormes profits. Apple a gagné à lui seul 45 millions de dollars pour une seule publicité Macintosh, diffusée une seule fois en 1984. À l'époque, la publicité coûtait 500 000 $, mais maintenant, pour qu'une vidéo soit diffusée pendant la pause du Super Bowl, une entreprise devra débourser environ 5,6 millions de dollars.

Les marques ont commencé à exploiter toutes les opportunités pour faire passer leur message et, comme le montre l'histoire, le marketing vidéo a été l'une des entreprises les plus réussies.

C'était en 2005 lorsque le marketing vidéo a officiellement été mis en ligne. Juste après la première vidéo YouTube est venue la seconde. C'était la publicité de Nike mettant en vedette Ronaldinho, et c'était la première vidéo de l'histoire à atteindre 1 000 000 de vues.

Google a également vu l'opportunité d'étendre son règne sur le World Wide Web et a acheté YouTube en 2006. Un an plus tard, ils ont lancé des publicités comme moyen de monétiser les vidéos. Cela signifiait que tout le monde pouvait capitaliser sur son succès, qu'il s'agisse d'un spécialiste du marketing, d'un individu ou d'une entreprise mondiale.

Alors que de nombreuses entreprises se développent en ligne, l'adaptation aux tendances du marketing vidéo peut fournir un avantage significatif lorsque vous essayez de rivaliser avec d'autres entreprises dans le même créneau. Le marketing vidéo d'aujourd'hui ne tourne pas uniquement autour de la promotion YouTube. Il comprend également Instagram, TikTok, Facebook et même Snapchat.

L'utilisation de la vidéo comme outil de marketing n'est pas nouvelle. La vraie différence est qu'au cours des dernières années, la tendance a considérablement augmenté. Jetons un bref coup d'œil dans les coulisses des tendances du marketing vidéo et de l'impact qu'elles ont sur les entreprises, grandes et petites.

La nouvelle réalité

Le marketing vidéo a pris le pas sur le paysage du marketing Internet. Les consommateurs passent désormais plus de temps à regarder des vidéos en ligne que sur toute autre forme de média.

Vlogs et tutoriels

L'une des tendances les plus importantes du marketing vidéo est le nombre croissant de vlogs et de chaînes. Il y a de fortes chances que vous en ayez déjà vu beaucoup, allant de vidéos humoristiques mettant en évidence le côté amusant de situations quotidiennes à des vidéos d'information très informatives et axées sur les affaires qui fournissent des informations précieuses sur une variété de sujets. En plus de fournir du divertissement, les vlogs sont également un excellent moyen de faire la publicité de vos produits ou services. De nombreuses grandes entreprises se sont consacrées à la diffusion de vlogs ou de didacticiels pour étendre leur portée.

LEGO est en tête de liste des chaînes les plus populaires avec 10,04 milliards de vues. Outre les dessins animés et les critiques de décors, la société de fabrication de jouets de renommée mondiale propose deux séries éducatives. L'un d'eux enseigne aux enfants des choses sur le monde, et l'autre montre comment construire et fabriquer des choses avec LEGO.

Ce type de contenu vidéo est répandu pour un certain nombre de raisons, d'autant plus que le contenu vidéo peut facilement être produit par toute personne ayant accès à un programme de montage vidéo. De plus, la production de contenu vidéo devient de jour en jour moins chère.

Contenu viral

Le partage de vidéos est une autre tendance importante du marketing vidéo de l'ère actuelle, en particulier avec les médias sociaux et le vlogging qui occupent le devant de la scène. YouTube et d'autres sites de partage de vidéos tels que Facebook et Instagram ont fait connaître le marketing vidéo aux masses, générant un trafic ciblé vers les sites Web des entreprises. Bien que de nombreuses entreprises puissent considérer cela comme du spam, il s'agit d'une tendance croissante qui ne profitera qu'aux blogueurs et aux entreprises. Par exemple, depuis mars 2021, Louis Vuitton est devenu le leader incontesté des marques de mode sur Facebook. La société compte 24,07 millions d'abonnés, ce qui génère des millions de likes et de partages pour la page de l'entreprise.

Les vidéos les plus partagées et appréciées ont le potentiel de devenir virales. Ce terme décrit toute vidéo qui se propage presque immédiatement à travers diverses formes de médias sociaux comme Facebook, Twitter et YouTube. Les entreprises ont expérimenté les vidéos virales en tant que nouvelle forme de stratégie de marketing en ligne. Par exemple, chaque publicité Old Spice gagne le cœur des gens avec son humour et juste ce qu'il faut d'absurdités amusantes.

Essentiellement, une vidéo apparaît sur la première page de YouTube ou Facebook en quelques minutes et devient virale immédiatement grâce au partage sur d'autres réseaux sociaux. C'est un excellent moyen pour les entreprises de faire passer leur message aux masses, mais cela doit être fait correctement, sinon cela échouera lamentablement.

Contenu généré par l'utilisateur

Les campagnes de témoignages vidéo semblent être l'une des tendances les plus populaires du marketing vidéo aujourd'hui. Un témoignage vidéo est essentiellement une courte vidéo créée par un client qui fait l'éloge d'une entreprise. Une entreprise republie généralement le contenu généré par les utilisateurs sur Instagram ou le place sur son site Web pour améliorer son classement.

Vidéos adaptées aux mobiles

La vidéo mobile devient une tendance croissante, car les gens préfèrent les appareils portables aux ordinateurs et aux téléviseurs. Regarder quelque chose en déplacement fait désormais partie de nos vies, les entreprises doivent donc encore une fois s'adapter. En introduisant du contenu de petite taille et des vidéos sous-titrées, les marques augmentent les chances que leurs efforts de marketing ne soient pas vains. Il sera intéressant de suivre l'évolution de la prochaine décennie.

À quoi s'attendre?

La vidéo n'a pas toujours existé, mais elle est certainement là pour rester longtemps. Son évolution est incontournable. Dans cet esprit, voici quelques-unes des tendances marketing à venir auxquelles nous pouvons nous attendre dans les deux à trois prochaines années.

Diffusion en direct

Alors que les marques cherchent des moyens d'intégrer la vidéo dans leur plan marketing global, les principales tendances du marketing vidéo seront probablement centrées sur le streaming vidéo en direct. De grandes marques comme Apple et Microsoft diffusent en direct des lancements de produits, des démonstrations et des sessions de questions-réponses afin d'atteindre un public encore plus large. Les petites entreprises peuvent également se faire un nom en diffusant des événements en direct sur YouTube, IGTV ou même Twitch. Cela dit, si une marque peut trouver un moyen d'intégrer un élément interactif dans sa prochaine campagne, cela pourrait bien être la clé du succès.

Outils en ligne

À mesure que la pénétration d'Internet augmente dans le monde, le besoin de contenu vidéo augmentera considérablement. Les internautes s'attendent à voir un contenu visuellement attrayant livré en temps opportun et de manière cohérente. Par conséquent, les spécialistes du marketing doivent investir dans des outils pratiques qui les aident à créer et à publier des vidéos attrayantes qui interagissent avec leur public et attirent l'attention. Plus tôt les marques développeront une stratégie solide pour diffuser du contenu, plus elles auront de chances de tirer parti de cette opportunité marketing croissante.

Formes de contenu plus courtes

Les tendances à venir se concentreront fortement sur les vidéos courtes en raison de l'expansion de la pensée clip. Cela signifie qu'en plus de produire des vidéos hautement professionnelles, les marques doivent également se concentrer sur la création de contenu engageant et concis. Les plateformes de médias sociaux comme les populaires TikTok et Instagram Reels joueront un rôle crucial dans ces efforts.

Dernier mot

Il existe de nombreuses tendances du marketing vidéo, soit déjà en plein essor, soit tout juste en train de décoller. La clé est d'observer et de remarquer ces tendances, puis d'adapter votre stratégie en fonction du marché actuel. Si vous n'étudiez pas correctement le marché, les tactiques et les outils de marketing vidéo les mieux adaptés à votre type de contenu vidéo, vous constaterez peut-être que l'argent dépensé en publicité ne donne pas les résultats souhaités.

Les tendances du marketing vidéo évoluent rapidement, motivées par le besoin d'un support très polyvalent sur le marché en ligne en constante évolution. La nécessité d'être à l'avant-garde de la tendance sera un facteur clé de votre stratégie de marketing vidéo, car le contenu vidéo est l'un des rares moyens établis d'obtenir un suivi viral.