7 เคล็ดลับสำหรับ PPC และ SEO เพื่อทำงานร่วมกับ Jay Ratkowski

คุณจะมีประสิทธิภาพมากขึ้นที่ SEO โดยการทำงานอย่างใกล้ชิดกับ PPC ได้อย่างไร

นั่นคือสิ่งที่เราจะพูดถึงในวันนี้กับผู้ให้บริการกีตาร์ที่ทำ SEO ตั้งแต่เว็บ 1.0 และ PPC มานานกว่าทศวรรษ เขาเป็นผู้ก่อตั้งและประธานของ Transistor ซึ่งเป็นหน่วยงานด้านการตลาดสำหรับการค้นหาบูติกในเมือง Milwaukee รัฐวิสคอนซิน Jay Ratkowski ยินดีต้อนรับพอดคาสต์ In Search SEO

ในตอนนี้ เจจะแบ่งปันเจ็ดเคล็ดลับเพื่อช่วยให้ SEO และ PPC ทำงานร่วมกันได้
เคล็ดลับคือ:

• ไม่มองว่าเป็นคู่แข่งกัน
• เป้าหมายร่วมกันและการรับเครดิตสำหรับรายได้จากแบรนด์
• การใช้ SEO เพื่อลดต้นทุน PPC
• การใช้ PPC เพื่อทดสอบกลยุทธ์ SEO
• การพัฒนาแลนดิ้งเพจ
• การใช้แคมเปญการค้นหาแบบไดนามิกเพื่อค้นหาแนวคิดคำหลัก
• คุณสมบัติ SERP ระดับคำหลักจากเครื่องมือติดตามอันดับของคุณ

SEO และ PPC ทำงานร่วมกันอย่างไร

Jay: เฮ้ เดวิด ขอบคุณที่พาฉันไป

D: และคุณสามารถหา Jay ได้ที่ transistordigital.com ดังนั้น Jay SEO ทุกคนควรทำงานอย่างใกล้ชิดกับทีม PPC หรือไม่?

J: ฉันจะคิดอย่างนั้น ฉันหมายถึง เราทั้งคู่ต่างก็ทำสิ่งต่างๆ บน Google และ Bing และเครื่องมือค้นหาทั้งหมด แล้วทำไมไม่ทำงานร่วมกัน?

D: ทำไมไม่แน่นอน โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณกำลังเผชิญหน้ากันในสำนักงานเดียวกัน PPC และ SEO ส่วนใหญ่อยู่ในสำนักงานเดียวกันหรือไม่ หรือตอนนี้คนทั่วไปทำงานจากที่บ้าน?

เจ : ทั่วๆ ไป สิ่งหนึ่งที่เราพบอย่างแน่นอนคือผู้คนมีความเชี่ยวชาญตั้งแต่อายุยังน้อย และขึ้นอยู่กับโครงสร้างของบริษัท บางคนปฏิบัติต่อ SEO ในฐานะทีมเทคนิคมากกว่า และ PPC อยู่ฝ่ายการตลาดมากกว่า เมื่อพวกเขาควรจะทำงานร่วมกันจริงๆ แต่ดูเหมือนบ่อยเกินไปที่พวกเขาไม่ได้

D: แน่นอน วันนี้ คุณกำลังแบ่งปันเคล็ดลับเจ็ดประการสำหรับหน่วยงาน PPC และ SEO เพื่อทำงานร่วมกันอย่างมีประสิทธิภาพ เริ่มจากอันดับหนึ่ง มองข้ามกันเป็นคู่แข่งกัน

1. มองข้ามกันและกันในฐานะคู่แข่ง

J: ใช่ และนี่คืออัตตาจำนวนมาก แต่ก็มีผลลัพธ์มากมายเช่นกัน หากเป็นสองเอเจนซีที่ทำงานร่วมกัน อาจมีความกลัวว่าจะต้องเลิกกิจการ หรือคุณคิดว่าเอเจนซีของคุณฉลาดกว่า หรือแม้กระทั่งคุณอยู่ในทีมที่ต่างกันในบริษัทเดียวกัน แต่คุณถูกตัดสินโดยผลงานของคุณ และโดยปกติแล้วจะอยู่ในช่อง ดังนั้น คุณต้องเริ่มต้นการสนทนาด้วยการที่เราทุกคนทำงานร่วมกันเพื่อช่วยให้เว็บไซต์เติบโตและลูกค้าเติบโต

D: โดยทั่วไป คุณจะบอกว่า PPC และ SEO ดำเนินการในส่วนต่างๆ ของช่องทางการตลาดหรือไม่

J: หลายครั้งที่มันถูกปฏิบัติแบบนั้น ผู้คนคิดว่า SEO เป็นเพียงการสร้างการรับรู้ การตอบคำถาม และอื่นๆ เช่นนั้น และ PPC เน้นไปที่การขับเคลื่อน End Conversion มากกว่า แต่จริงๆ แล้ว พวกเขาควรจะทำงานบนเป้าหมายเดียวกันในการเพิ่มรายได้ให้กับบริษัท พวกเขาทำในรูปแบบที่ต่างกันเล็กน้อย

D: ฉันเคยทำงานกับทีม PPC มาก่อนเช่นกัน และเราค่อนข้างพบว่ามันค่อนข้างยากในการตัดสินใจว่าจะปิด PPC หรือไม่ หากเราอยู่ในอันดับที่ 1 ในช่วงเวลาหนึ่ง คุณคิดอย่างไรกับเรื่องนี้? คุ้มมั้ย? โดยทั่วไปแล้ว การจ่าย PPC สำหรับเทอมที่ครองอันดับหนึ่งอยู่แล้วใช่หรือไม่?

J: คุณสามารถทำการทดสอบได้ เช่น การหยุดแคมเปญชั่วคราวทีละวันและดูปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ต แต่จะขึ้นอยู่กับคำนั้นๆ ใครก็ตามในโลกของ SEO ได้เห็นแล้วว่าคุณสามารถเลื่อนดูหลายๆ อย่างได้ก่อนที่คุณจะเห็นผลลัพธ์แบบออร์แกนิกแรก ดังนั้น หากเป็นกรณีที่มีโฆษณาสามหรือสี่รายการ แล้วมีตัวอย่างข้อมูลแนะนำหรือคำถามบางข้อที่ได้รับคำตอบโดยตรงในผลการค้นหา การจัดอันดับอันดับหนึ่งนั้นอาจไม่ทำให้คุณได้รับส่วนแบ่งการเข้าชมมากเท่าที่คุณต้องการ ประโยชน์สุทธิของการแสดงโฆษณาสามารถมีการเข้าชมมากขึ้นและรายได้มากขึ้น

D: ดังนั้นมันขึ้นอยู่กับ SERP มาต่อกันที่ข้อสอง เป้าหมายร่วมกันและรับเครดิตรายได้จากแบรนด์

2. เป้าหมายร่วมกันและการรับเครดิตสำหรับรายได้จากแบรนด์

J: นี่อาจเป็นเรื่องที่น่าเบื่อเพราะตัวเลขรายได้นั้นหลายครั้งที่ผู้คนถูกตัดสิน และเราพบสิ่งนี้บ่อยมากในฐานะทีม SEO ที่ทำงานร่วมกับเอเจนซี่อื่นสำหรับ PPC ว่าพวกเขาได้รับรายได้มากมายจากการประมูลชื่อแบรนด์นั้น และนั่นเป็นวิธีปฏิบัติทั่วไป แต่นั่นไม่ใช่สิ่งที่สมเหตุสมผลที่สุดเสมอไป ย้อนกลับไปที่จุดสุดท้ายของคุณ หากเป็นชื่อแบรนด์ที่คุณไม่มีคู่แข่งแสดงพร้อมโฆษณาในชื่อแบรนด์ของคุณ ผลการค้นหาทั่วไปอันดับหนึ่งนั้นน่าจะทำให้คุณได้รับการเข้าชมมากที่สุด ดังนั้น คุณสามารถพูดคุยเกี่ยวกับว่าเราจำเป็นต้องเสนอราคาสำหรับแบรนด์ของเราหรือไม่ แต่ยังพยายามแยกความแตกต่างในการรายงานประสิทธิภาพของแบรนด์กับที่ไม่มีแบรนด์ แล้วดูการค้นหาแบรนด์โดยรวม ด้วยวิธีนี้ ไม่ใช่ว่า PPC จะเพิ่มรายได้ให้มากขึ้นหรือว่า PPC เพิ่มงบประมาณของแบรนด์และตอนนี้รายได้ SEO ลดลงและเรากำลังพิจารณาแยกกันอยู่ แต่เราเห็นว่ารายได้จากการค้นหาแบรนด์เป็น x และนั่นหมายถึงทั้งสองอย่าง ทีมทำได้ดี และอาจจะปรับปรุงไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง

D: อยู่กับแบรนด์จากมุมที่ต่างออกไปเล็กน้อย คุณเป็นแฟนตัวยงของการประมูลแบรนด์คู่แข่งหรือไม่?

J: ฉันชอบทำแบบนั้นเพื่อสร้างผู้ชมใน PPC ดังนั้น คุณสามารถติดตามผู้ที่ค้นหาชื่อแบรนด์ของคู่แข่ง แล้วกำหนดเป้าหมายใหม่ แสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์ และสิ่งต่างๆ เช่นนั้น เนื่องจากราคาต่อหนึ่งคลิกนั้นมักจะสูงมาก และถ้ามีคนต้องการไปที่ Wayfair แล้วพวกเขาก็พิมพ์ลงใน Google จากนั้นคุณก็แสดงเว็บไซต์อื่นที่ไม่ใช่ Wayfair นั่นเป็นประสบการณ์ที่ไม่ดี

D: แน่นอน โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าผู้คนคาดหวังที่จะเยี่ยมชมแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง มันคุ้มค่าไหมที่จะมีกลยุทธ์ที่คิดให้รอบคอบมากกว่านี้? และยึดตามตัวอย่าง Wayfair ที่มีโฆษณาที่เขียนว่า "ช็อปที่เราแทน Wayfair" และนี่คือเหตุผลที่ว่าทำไมเราถึงมีมูลค่ามากขึ้นโดยนำผู้คนไปยังหน้า Landing Page เฉพาะ อัตราการแปลงจะเพิ่มขึ้นหรือไม่ หรือการรับอัตรา Conversion ที่เหมาะกับคุณสำหรับคำประเภทนั้นยังคงท้าทายกว่า

J: คุณเห็นว่ามีมากในพื้นที่ซอฟต์แวร์ที่คุณสามารถมีตารางง่ายๆ ที่เปรียบเทียบคู่แข่งของเราที่นำเสนอคุณลักษณะเหล่านี้ และเรานำเสนอคุณลักษณะเหล่านี้ และมันง่ายมากสำหรับลูกค้าในการตัดสินใจ มันยากขึ้นสำหรับอีคอมเมิร์ซเพราะมักจะขึ้นอยู่กับความพร้อมใช้งานและราคา ดังนั้น หากคุณสามารถหาวิธีสร้างคดีได้ และกล้าพอที่จะเรียกคู่แข่งของคุณในโฆษณาและหน้า Landing Page ฉันขอบอกว่ามีพลังมากขึ้นสำหรับคุณ ลุยเลย แต่ในทางปฏิบัติอาจยากกว่าในทางทฤษฎี

D: ดูเหมือนว่าอาจเป็นเรื่องที่น่าสนใจสำหรับผู้ก่อตั้งธุรกิจและกรรมการธุรกิจให้ก้าวร้าวกับคู่แข่งแบบนั้น แต่ในด้านการเงิน อาจไม่ใช่ช่องทางแรกในการสร้างรายได้สูงสุดจากแคมเปญ PPC

นั่นทำให้เราขึ้นถึงอันดับสาม เช่นเดียวกับเป้าหมายร่วมกัน โดยใช้ SEO เพื่อลดต้นทุน PPC คุณทำอย่างนั้นได้อย่างไร?

3. การใช้ SEO เพื่อลดต้นทุน PPC

J: ดังนั้นการใช้ข้อมูลจาก PPC เพื่อช่วยกำหนดกลยุทธ์ SEO ของคุณหรืออย่างน้อยก็ส่วนหนึ่ง มีคำหลักที่มีค่าใช้จ่ายสูงอยู่เสมอซึ่งราคาต่อหนึ่งคลิกเป็นอุปสรรคต่องบประมาณของคุณ ดังนั้น หากคุณสามารถจัดอันดับสำหรับครึ่งบนของหน้าแรกแบบออร์แกนิกสำหรับคำเหล่านั้นได้ คุณอาจไม่สามารถหยุดการเสนอราคาใน PPC ได้ทั้งหมด แต่บางทีคุณอาจก้าวร้าวน้อยลง หากคุณกำลังเสนอราคาเพื่อผลตอบแทนที่แน่นอน โฆษณาของคุณอาจแสดงไม่บ่อยนักหรือเป็นโฆษณาที่สองหรือสาม นั่นเป็นสิ่งหนึ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อให้คันเร่งถูกยกขึ้นบน PPC เล็กน้อย

นอกจากนี้ แคมเปญ PPC ใดๆ จะมีเงื่อนไขที่สร้างการรับรู้ที่เหนือชั้นกว่าที่พวกเขากำลังดำเนินการอยู่ โดยทั่วไปแล้ว สิ่งเหล่านี้จะมีอัตราการแปลงที่ต่ำกว่า คุณต้องนำผู้คนกลับมาผ่านการกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อให้พวกเขาทำ Conversion หากคุณสามารถติดตามสิ่งต่างๆ เหล่านี้ได้มากขึ้น จะทำให้งบประมาณ PPC เพิ่มขึ้นสำหรับสิ่งที่ช่วยเพิ่มรายได้และกระตุ้น Conversion จากคลิกแรกเหล่านั้น

D: เป็นไปได้ไหมที่จะดึงข้อมูลจากการจัดอันดับ SERP แบบไดนามิกในปัจจุบัน ถ้าฉันอยู่ในอันดับที่หนึ่ง สอง หรือสาม ตามหลักอินทรีย์สำหรับคำหลักบางคำ และปิดแคมเปญ PPC ของฉันสำหรับวลีคำหลักเป้าหมายเหล่านั้น

J: คุณสามารถทำสิ่งต่างๆ ได้มากมายด้วยการเขียนสคริปต์และกฎการเสนอราคา ถ้าคุณฉลาดในแพลตฟอร์มกับสิ่งนั้น แพลตฟอร์มการจัดการ PPC ที่มีราคาแพงกว่าบางแพลตฟอร์มต้องการนำข้อมูลนั้นเข้ามาและมีกฎที่สร้างไว้ล่วงหน้าสำหรับสิ่งของประเภทนั้น ดังนั้นจึงขึ้นอยู่กับขนาด หากคุณกำลังจัดการบัญชีขนาดเล็ก คุณอาจมี Google Search Console ปรากฏขึ้นในหน้าจอเดียว ตัวติดตามอันดับของคุณปรากฏขึ้นบนหน้าจอหนึ่ง และแพลตฟอร์มโฆษณาของคุณแสดงในอีกหน้าจอหนึ่ง แต่มีหลายวิธีที่คุณสามารถดำเนินการได้ . ขึ้นอยู่กับว่าคุณกำลังพูดถึงคำหลักกี่คำ

D: และข้อที่สี่ การใช้ PPC เพื่อทดสอบกลยุทธ์ SEO

4. การใช้ PPC เพื่อทดสอบกลยุทธ์ SEO

J: สิ่งหนึ่งที่ง่ายคือการดูประสิทธิภาพของโฆษณา ดังนั้น หากคุณอยู่ในโฆษณา Google และคนอื่นๆ ได้คัดลอกสิ่งนี้ แสดงว่าคุณอยู่ในรูปแบบโฆษณาแบบไดนามิกที่สลับโฆษณาต่างๆ ได้ทันที แต่ให้ข้อมูลที่แตกต่างกันมากมายว่าหัวข้อข่าวใดทำงานได้ดี ซึ่งสามารถกำหนดสิ่งที่ คุณลงเอยด้วยการเขียนชื่อหน้าของคุณใน SEO แม้ว่าคุณจะไม่ได้อันดับที่สูงขึ้นโดยจำเป็นจากการเปลี่ยนแปลงนั้น แต่คุณก็อาจปรับปรุงอัตราการคลิกผ่านแบบออร์แกนิกและรับส่วนแบ่งการเข้าชมที่มากขึ้นได้

นั่นเป็นสิ่งหนึ่งที่ฉันจะทำเป็นประจำ เพื่อให้มีรายงานที่แสดงพาดหัวข่าวที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดทั้งหมดใน PPC สำหรับกลุ่มโฆษณาต่างๆ ที่พยายามจับคู่เหล่านั้นกับคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมายและใช้สำหรับการเขียนชื่อหน้าของคุณ

สิ่งที่คุณมักจะได้ยินคือการทดสอบคำหลักที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายแบบออร์แกนิกซึ่งเป็นความคิดริเริ่มในระยะยาว สิ่งที่คุณไม่มีอันดับสำหรับวันนี้เลย เป็นเงื่อนไขที่แข่งขันได้จริง ๆ ซึ่งจะใช้เวลาหลายเดือนเป็นเดือนกว่าจะได้ขึ้นหน้าหนึ่ง คุณคงไม่อยากทุ่มเทความพยายามทั้งหมดนั้นในการเขียนข้อความและการเพิ่มประสิทธิภาพทุกอย่างเพียงเพื่อค้นหาว่าคำหลักนั้นกระตุ้นการเข้าชมและไม่เคยทำ Conversion คุณสามารถได้รับผลลัพธ์ที่รวดเร็วกว่ามากจาก PPC และเพียงแค่ตัดสินใจว่าสิ่งนี้กำลังแปลงได้ดีใน PPC มันอาจจะทำแบบเดียวกันโดยธรรมชาติ ไปกันเถอะ แต่นั่นเป็นเงื่อนไขสำหรับการแข่งขันมากที่สุด เนื่องจากคุณลงทุนเงินโฆษณาอย่างชัดเจน

D: และข้อห้า การพัฒนาหน้า Landing Page ตอนนี้ เป็นเรื่องปกติที่ PPC จะมีหน้า Landing Page ของตัวเอง ซึ่งอาจจะไม่ได้รับการจัดทำดัชนี และ SEO มุ่งเน้นไปที่หน้า Landing Page อื่นๆ สำหรับการค้นหาทั่วไป นั่นไม่ใช่แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดใช่หรือไม่? จะดีกว่าไหมที่ PPC และ SEO จะทำงานในหน้า Landing Page เดียวกันร่วมกัน?

5. การพัฒนาหน้า Landing Page

ญ: มีประโยชน์อย่างแน่นอนที่จะแยกสิ่งเหล่านี้ออกจากมุมมองการเพิ่มประสิทธิภาพและการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดที่คุณอาจต้องการทำในแต่ละวัน สัปดาห์ต่อสัปดาห์สำหรับ PPC แต่ความจริงก็คือบริษัทส่วนใหญ่มีทรัพยากรที่ค่อนข้างจำกัด และการพยายามจะบอกว่าเราจะให้คนพัฒนาหน้า Landing Page PPC และหน้า Landing Page SEO ที่จะแยกออกจากกันโดยสิ้นเชิงอาจไม่ใช่การใช้เวลาของทุกคนอย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด ดังนั้นหากคุณสามารถมีสิ่งที่ดึงดูดลูกค้าเป้าหมายทั้งหมดที่ด้านบนของหน้าที่ PPC กำลังมองหา และบางทีเมื่อคุณเลื่อนลงไปอีกเล็กน้อย คุณก็จะได้สำเนาทั้งหมดที่ SEO กำลังมองหา นั่นอาจเป็นวิธีที่จะทำให้ทั้งสองทีมมีความสุขได้ และคุณสามารถค้นหาสิ่งที่แปลงได้ดีใน PPC และหวังว่าจะเพิ่มการแปลงในระดับเดียวกันผ่านความพยายามแบบออร์แกนิกของคุณ

D: ฉันเดาว่าเหตุผลหนึ่งที่คุณอาจต้องการใช้หน้า Landing Page เดียวกันก็คือ Google Ads จะพิจารณาคะแนนคุณภาพของหน้า Landing Page ด้วยเช่นกัน และฉันเดาว่าการมีหน้า Landing Page ที่มีปริมาณการใช้งานที่มีอยู่และมีลิงก์ไปยังหน้าอื่นๆ ในไซต์อาจเป็นประโยชน์ต่อคะแนนนั้น ยังเป็นอย่างนั้นอยู่หรือเปล่า? หรือนั่นไม่ใช่ปัญหาอีกต่อไปแล้ว?

J: นั่นเป็นเหตุผลที่เราใช้เพราะหน้า Landing Page ของ PPC ทั่วไปเป็นพาดหัว หัวข้อย่อย และแบบฟอร์ม มีสำเนาไม่มากนัก ดังนั้นบางครั้งความเกี่ยวข้องของหน้า/ประสบการณ์ใช้งานหน้าอาจไม่ดีเท่าที่ควร ในขณะที่ SEO คุณกังวลมากขึ้นเกี่ยวกับเมตริก PageSpeed ​​ทั้งหมดและเวลาในการโหลดและทุกอย่างที่คล้ายคลึงกัน จากนั้นผ่านสำเนาทั่วไปที่คุณเพิ่มสำหรับ SEO ปัจจัยที่เกี่ยวข้องจำนวนมากจะเป็นมากกว่าการดูแล

D: และข้อที่หก การใช้แคมเปญการค้นหาแบบไดนามิกเพื่อค้นหาแนวคิดคำหลัก

6. การใช้แคมเปญการค้นหาแบบไดนามิกเพื่อค้นหาแนวคิดคำหลัก

J: ใช่ งานนี้สนุกแน่ เรามีบัญชีด้าน PPC ที่จะตั้งค่าแคมเปญและกลุ่มโฆษณา สำหรับการขุดคำหลักสำหรับ SEO อย่างเคร่งครัด คุณทราบดีว่า เป้าหมายไม่จำเป็นว่าเป้าหมายเหล่านี้จะช่วยเพิ่มส่วนแบ่งรายได้หรือ Conversion ของเราเป็นจำนวนมาก เพียงแต่ว่าเราอาจมีหน้าบนไซต์สำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ หรือมีผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เราไม่ค่อยแน่ใจว่าจะกำหนดเป้าหมายใน SEO อย่างไร ดังนั้นเราจึงตั้งค่าแคมเปญการค้นหาแบบไดนามิก และ Google จะค้นหาว่าคำหลักใดที่ต้องการจับคู่ เราดูข้อมูลประสิทธิภาพ คุณจะได้รับจำนวนการแสดงผลเพื่อดูว่ามีปริมาณการค้นหาใดบ้างที่คุณอาจไม่พบโดยใช้เครื่องมือวิจัยคำหลัก และการรู้ว่าอะไรทำให้เกิด Conversion สามารถช่วยให้คุณทราบได้ว่าเป้าหมายของคุณคืออะไรสำหรับหน้าเว็บเหล่านี้ซึ่งคุณไม่จำเป็นต้องแน่ใจ อาจพบคำถามใหม่ๆ ที่ผู้คนกำลังถามซึ่งยังไม่ได้กรองในการวิจัยของคุณ เป็นเพียงแหล่งที่ดีของความคิดใหม่อย่างต่อเนื่อง

D: และจบด้วยคุณลักษณะ SERP ระดับคำหลักที่เจ็ดจากเครื่องมือติดตามอันดับของคุณ

7. คุณลักษณะ SERP ระดับคำหลักจากเครื่องมือติดตามอันดับของคุณ

J: ใช่ ดังนั้น PPC จึงมีตัวชี้วัดที่พวกเขาพิจารณาถึงการแข่งขันและต้นทุนต่อคลิกเพื่อตัดสินความตั้งใจของคำหลักที่คุณอาจเสนอราคา แต่ก็ไม่ชัดเจนเสมอไป ดังนั้นการได้รับข้อมูลเพิ่มเติมจาก SEO เช่นเครื่องมือติดตามอันดับส่วนใหญ่จะบอกว่าข้อความค้นหานี้ให้ผลลัพธ์ในท้องถิ่น ข้อความค้นหานี้ทำให้ผู้คนถามและวิดีโอและรูปภาพและทุกอย่างอื่นภายใต้ดวงอาทิตย์ และนั่นสามารถกำหนดรูปแบบที่คุณต้องการจัดโครงสร้างความพยายามของคุณตามคำหลักนั้น หากคุณเห็นบางสิ่งที่ให้ผลลัพธ์ในท้องถิ่นจำนวนมาก และคุณเป็นธุรกิจที่มีร้านค้าปลีกในท้องถิ่น คุณอาจใช้ความพยายามอย่างมากกับสิ่งต่างๆ เช่น "เยี่ยมชมร้านค้าของเรา" ให้ใช้ส่วนขยายการค้นหาในท้องถิ่น และสิ่งต่างๆ ที่คล้ายกันใน โฆษณา หรือบางทีคุณเห็นรูปภาพและคำถามเหล่านี้จำนวนมากได้รับคำตอบ และคุณสังเกตเห็นว่านี่ไม่ใช่คำที่แปลง ดังนั้น เราจะใช้ข้อมูลนี้เพื่อบอกว่าเราจะไม่เสนอราคาสำหรับคำหลักนี้ .

Pareto Pickle - ค้นหาชัยชนะง่าย ๆ โดยใช้การรวบรวมข้อมูลเว็บไซต์

D: มาปิดท้ายด้วย Pareto Pickle กันเถอะ Pareto กล่าวว่าคุณสามารถได้ผลลัพธ์ 80% จาก 20% ของความพยายามของคุณ ดังนั้นกิจกรรม SEO ใดที่คุณอยากจะแนะนำที่ให้ผลลัพธ์ที่น่าทึ่งสำหรับความพยายามเพียงเล็กน้อย?

J: ฉันคิดว่าเรื่องง่าย ๆ ที่เราทำเป็นประจำก็คือการรวบรวมข้อมูลไซต์ของเรา เราจะดึงข้อมูลการจัดอันดับสำหรับทุกหน้าในไซต์ แล้วเราก็มีรายงานที่ระบุว่า "ต่อไปนี้คือหน้าทั้งหมดที่ชื่อหน้า หัวเรื่อง และสำเนาในหน้านั้นไม่มีคำหลักหนึ่งในห้าอันดับแรกของหน้านั้น" ดังนั้นสำหรับไซต์ขนาดใหญ่ที่นั่น ซึ่งมีหน้าเว็บจำนวนมากที่คุณไม่ได้ปรับให้เหมาะสมเป็นประจำหรือไม่สำคัญขนาดนั้น นี่เป็นวิธีที่ง่ายมากในการค้นหาสิ่งที่อยู่ในอันดับที่อยู่แล้ว คุณสามารถเปลี่ยนชื่อเพจหรือเปลี่ยนหัวเรื่องได้อย่างรวดเร็วจริงๆ เพียงแค่ปรับให้เหมาะสมสำหรับสิ่งที่คุณสามารถเลื่อนขึ้นสองสามจุดเพื่อให้มีการเข้าชมมากขึ้น และคุณสามารถทำได้ผ่านการรวบรวมข้อมูลในสเปรดชีตและตัวกรองสองสามตัว และอาจได้ 50 หรือ 100 หน้าที่ใช้เวลา 20 นาทีในการเปลี่ยนแปลง

ดี: น่ารัก. ฉันเคยเป็นโฮสต์ของคุณ เดวิด เบน

เจ: ขอบคุณเดฟ มันเป็นความสุข

D: และขอขอบคุณสำหรับการฟัง