คู่มือเริ่มต้นสำหรับการเปลี่ยนเส้นทาง 301

ในฐานะเจ้าของ SEO หรือเว็บไซต์ คุณต้องเคยได้ยินเกี่ยวกับการเปลี่ยนเส้นทาง 301 มาก่อน แต่คุณรู้หรือไม่ว่ามันคืออะไรและทำงานอย่างไร?

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงสิ่งสำคัญมากมายเกี่ยวกับการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ที่ผู้ดูแลเว็บและผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO มือใหม่ควรรู้

การเปลี่ยนเส้นทาง 301 คืออะไร

การเปลี่ยนเส้นทาง 301 คือรหัสสถานะ HTTP ที่อ้างถึงการย้ายหน้าเว็บจากที่หนึ่งไปยังอีกที่หนึ่ง อย่างถาวร

ตัวอย่างเช่น เมื่อผู้ใช้เข้าสู่หน้าเว็บที่ไม่มีอยู่อีกต่อไป การเปลี่ยนเส้นทาง 301 จะบอกเบราว์เซอร์เกี่ยวกับตำแหน่งใหม่ของหน้าเว็บ ในทางกลับกัน เบราว์เซอร์จะเปลี่ยนเส้นทางผู้เยี่ยมชมไปยังตำแหน่งใหม่ของเพจ

การเปลี่ยนเส้นทาง 301 สามารถใช้เพื่อวัตถุประสงค์หลายประการ เช่น การเปลี่ยนเส้นทางเวอร์ชัน HTTP ของเว็บไซต์ของคุณเป็นเวอร์ชัน HTTPS การเพิ่มการเข้าชมแบบอินทรีย์ของบางหน้า ลดจำนวนข้อผิดพลาด 404 บนเว็บไซต์ของคุณ เป็นต้น

นอกจากนี้ การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ยังถือว่าเป็นตัวเลือกที่ค่อนข้างปลอดภัย เนื่องจาก Google สามารถรวบรวมข้อมูลการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากกว่าการเปลี่ยนเส้นทางประเภทอื่นๆ

ในปี 2564 Google ได้อัปเดตเอกสาร SEO ขั้นสูงดังนี้: "การเปลี่ยนเส้นทางฝั่งเซิร์ฟเวอร์มีโอกาสสูงสุดที่ Google จะตีความได้อย่างถูกต้อง"

ซึ่งเป็นการยืนยันว่า Google สามารถรวบรวมข้อมูลการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ได้อย่างน่าเชื่อถือและมีประสิทธิภาพมากขึ้น นอกจากนี้ ข้อดีอีกประการของการเปลี่ยนเส้นทาง 301 คือจะไม่สูญเสีย PageRank อีกต่อไป (เพิ่มเติมในภายหลัง!)

301 redirects กับ 302 redirects

การเปลี่ยนเส้นทาง 301 มักจะสับสนกับการเปลี่ยนเส้นทาง 302 อย่างไรก็ตาม มีความแตกต่างระหว่างสองประเภท

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ การเปลี่ยนเส้นทาง 301 จะใช้เมื่อมีการย้ายหน้า อย่างถาวร ในทางกลับกัน การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ใช้สำหรับการเปลี่ยนเส้นทาง ชั่วคราว

กล่าวคือ หากคุณต้องการย้ายหน้ากลับไปยังตำแหน่งก่อนหน้า (URL เดิม) ให้ใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 302 ตัวอย่างอาจเป็นการย้ายหน้า Landing Page สำหรับช่วงเทศกาลวันหยุด

ในทางกลับกัน หากการเปลี่ยนเส้นทางเป็นแบบถาวรและคุณไม่ต้องการย้ายหน้ากลับไปยังตำแหน่งก่อนหน้า ให้ใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 เช่น การย้ายจาก HTTP เป็น HTTPS

วิธีตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301

มีหลายวิธีในการตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 หนึ่งคือการใช้งานด้วยตนเองมากขึ้น — โดยใช้ .htaccess อีกวิธีหนึ่งค่อนข้างง่ายกว่าสำหรับผู้ที่ไม่เชี่ยวชาญด้านเทคนิค นั่นคือการใช้ปลั๊กอิน

ต่อไปนี้คือคำแนะนำบางประการเกี่ยวกับวิธีตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 โดยใช้ .htaccess:

• คำแนะนำ 301 Redirects ด้วย .htaccess File
• วิธีการตั้งค่า 301 Redirect

คุณยังสามารถใช้ปลั๊กอินอย่างง่ายเพื่อตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 บน WordPress ตัวอย่างเช่น Yoast มีการตั้งค่าที่ยอดเยี่ยมที่ให้คุณตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 โดยอัตโนมัติ นี่คือคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการทำงาน

• ตัวจัดการการเปลี่ยนเส้นทางปลั๊กอิน Yoast SEO

นอกจากนี้ยังมีปลั๊กอิน WordPress ที่อธิบายตนเองและใช้งานง่าย ซึ่งสามารถช่วยตั้งค่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ได้

• 301 Redirects — ตัวจัดการการเปลี่ยนเส้นทางอย่างง่าย
• 301 Redirects อย่างง่ายโดย BetterLinks

301 การเปลี่ยนเส้นทางควรคงไว้นานแค่ไหน?

แม้ว่า Google จะสังเกตเห็นการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ค่อนข้างเร็วและตอบสนองตามนั้น ขอแนะนำให้เก็บการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ไว้อย่างน้อยหนึ่งปี

นั่นเป็นเพราะ Google ชอบที่จะทบทวนการเปลี่ยนเส้นทางหลายครั้งเพื่อให้แน่ใจ และสามารถเกิดขึ้นได้ทุกสองสามเดือน

John Mueller ของ Google แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับกระบวนการนี้:

“ที่ Google เราพยายามประมวลผลทุกหน้าใหม่อย่างน้อยทุกสองสามเดือน หน้าส่วนใหญ่จะตรวจสอบบ่อยขึ้น อย่างไรก็ตาม ปริมาณการรวบรวมข้อมูลมีจำกัด และมีหลายหน้าที่เราต้องการรวบรวมข้อมูล เราจึงต้องจัดลำดับความสำคัญ

เมื่อ URL เปลี่ยนแปลง ระบบของเราจำเป็นต้องเห็นการเปลี่ยนแปลงในรูปแบบของการเปลี่ยนเส้นทางอย่างน้อยสองสามครั้งเพื่อบันทึกการเปลี่ยนแปลงนั้น

เพื่อให้แน่ใจว่ามีการดูการเปลี่ยนเส้นทางสองสามครั้ง เราขอแนะนำให้คงการเปลี่ยนเส้นทางไว้เป็นเวลาอย่างน้อยหนึ่งปี”

ดังนั้น ในครั้งต่อไปที่คุณสร้างการเปลี่ยนเส้นทาง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้วางไว้อย่างน้อยหนึ่งปี แม้ว่าคุณอาจเห็นผลลัพธ์ที่ต้องการได้ดีก่อนหน้านั้น

นอกจากนี้ยังหมายความว่าหากคุณย้ายไปที่โดเมนอื่น คุณควรเก็บโดเมนเดิมไว้อย่างน้อยหนึ่งถึงสองปีเพื่อให้แน่ใจว่าการเปลี่ยนเส้นทางทั้งหมดยังคงไม่เสียหายและอยู่ในตำแหน่งเดิม

301 เปลี่ยนเส้นทางและ PageRank

Google PageRank เป็นตัวชี้วัดที่ Google ยังคงใช้เพื่อยืนยันมูลค่าของหน้า นอกจากนี้ยังช่วยกำหนดอันดับการค้นหาของหน้าเว็บ สิ่งนี้ได้รับการยืนยันโดย John Mueller ของ Google ในทวีตเมื่อปีที่แล้ว

https://twitter.com/JohnMu/status/1232014208180592641?s=20

PageRank เป็นหัวข้อสำคัญที่จะพูดถึงในบริบทของการเปลี่ยนเส้นทาง 301

นั่นเป็นเพราะเมื่อสองสามปีก่อน การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ครั้งไม่ส่งเพจแรงก์ 100% ไปยังตำแหน่งใหม่ Matt Cutts อดีตหัวหน้าเว็บสแปมของ Google พูดถึงเรื่องนี้ในปี 2013 ว่าเพจแรงก์ราวๆ 15% หายไปจากการเปลี่ยนเส้นทางแต่ละครั้ง

อย่างไรก็ตามมันมีการเปลี่ยนแปลงตั้งแต่นั้นมา

ไม่กี่ปีต่อมา Gary Illyes ของ Google ยืนยันว่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 จะไม่สูญเสีย PageRank อีกต่อไป

นี่เป็นสิ่งสำคัญเพราะก่อนหน้านี้มีบทลงโทษสำหรับการใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 แต่ตอนนี้ไม่มีบทลงโทษดังกล่าว หมายความว่าตำแหน่งใหม่ของหน้าจะมี PageRank และ "พลัง" มากพอ ๆ กับ URL เก่า

และนั่นเป็นสาเหตุที่เว็บมาสเตอร์มักใช้ตัวเลือกการเปลี่ยนเส้นทาง 301 เพื่อรวมหน้า รวมอำนาจของลิงก์และ PageRank และเพิ่มการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง

301 เชนเปลี่ยนเส้นทาง

หากการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ไม่สูญเสีย PageRank เราจะใช้อย่างเสรีได้อย่างไร

ง่ายที่จะลงน้ำและเริ่มใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 ในทางที่ผิด ซึ่งอาจนำไปสู่การสร้างกลุ่มการเปลี่ยนเส้นทาง 301 และการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ลูป

นั่นคือสิ่งที่คุณควรหลีกเลี่ยง

ตามคำแนะนำของ Google โปรแกรมรวบรวมข้อมูลการค้นหาของ Google จะยอมแพ้หากพบว่ามีการกระโดดหรือเปลี่ยนเส้นทางมากเกินไป ขีด จำกัด มักจะห้าฮ็อพ

“คุณมีน้อยกว่าห้าฮ็อปสำหรับ URL ที่มีการรวบรวมข้อมูลบ่อยครั้ง ด้วยการกระโดดหลายครั้ง เอฟเฟกต์หลักคือมันช้าลงเล็กน้อยสำหรับผู้ใช้ เสิร์ชเอ็นจิ้นเพียงแค่ติดตามการเปลี่ยนเส้นทาง (สำหรับ Google: มากถึงห้าฮ็อปในเชนต่อการพยายามรวบรวมข้อมูล)” ตามข้อมูลของ John Mueller

301 เปลี่ยนเส้นทางและ SEO: เมื่อใดจึงจะใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ มีหลายวิธีที่ SEO สามารถใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 เพื่อประโยชน์ของตนได้ ต่อไปนี้คือบางสถานการณ์

1. เพื่อหลีกเลี่ยงคำหลักกินเนื้อคน

หากมีหน้าเว็บจำนวนมากเกินไปที่แข่งขันกันสำหรับวลีคำหลักเดียวกัน ซึ่งอาจนำไปสู่ปัญหาที่เรามักเรียกว่า การกินกันของคำหลัก

การกินกันของคำหลักคือเมื่อหลายหน้าในไซต์ได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อจัดอันดับสำหรับคำค้นหาเดียวกัน เป็นผลให้พวกเขาเริ่มแข่งขันกันเองและในที่สุดคุณเป็นผู้แพ้

คุณควรรวมหน้าเหล่านั้นด้วยการสร้างการเปลี่ยนเส้นทาง 301

2. เพื่อเพิ่มเนื้อหาอินทรีย์

ในทำนองเดียวกัน หากคุณมีหน้าที่เกี่ยวข้องกันหลายหน้า — ที่อาจหรืออาจจะไม่กินกัน — คุณสามารถรวมหน้าเหล่านั้นเข้าด้วยกันเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของพวกมัน

การรวมสองหน้าจะรวมอำนาจการเชื่อมโยงและการรับส่งข้อมูลเข้าด้วยกัน ที่สามารถทำให้หน้าประสิทธิภาพเฉลี่ยสองหน้าร่วมมือกันและกลายเป็นหน้าที่เชื่อถือได้ซึ่งอยู่ในอันดับต้น ๆ ของผลการค้นหา

3. เพื่อลดข้อผิดพลาด 404 ให้น้อยที่สุด

หากคุณลบหรือลบหน้า จะทำให้เกิดข้อผิดพลาด 404 การเปลี่ยนเส้นทาง 301 สามารถช่วยลดจำนวนข้อผิดพลาด 404 บนไซต์ของคุณได้ ซึ่งดีสำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์และโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหา

บทสรุป

301 redirect เป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับ SEO การใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 อย่างมีกลยุทธ์สามารถช่วยปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณรวมถึงเพิ่มอันดับการค้นหา

เราหวังว่าคุณจะได้เรียนรู้บางสิ่งที่มีคุณค่าจากบทความนี้ หากคุณมีคำถามหรือความคิดเห็นใด ๆ โปรดแจ้งให้เราทราบ