วิธีการแจกของรางวัลบน Instagram

หากคุณเป็นผู้บริโภคที่กำลังมองหารถใหม่ กางเกงยีนส์ตัวใหม่ หรือลิปสติกเฉดสีใหม่ คุณจะมองหาคำแนะนำจากใคร

ตอบ: แบรนด์ที่พยายามขายผลิตภัณฑ์ล่าสุดและยิ่งใหญ่ที่สุดให้คุณ? หรือ B: ใครบางคนที่ซื้อสินค้าไปแล้วและกำลังคลั่งไคล้มันบนโซเชียลมีเดีย?

ถ้าคุณตอบข้อ ข. คุณพูดถูก

สถิติอยู่ในนั้น และผู้คนจำนวนมากขึ้นบอกว่าพวกเขาเชื่อมั่นในความคิดเห็นและคำวิจารณ์ของผู้บริโภคมากกว่าที่พวกเขาเชื่อถือข้อความจากแบรนด์ที่ผลักดันผลิตภัณฑ์ จากการ สำรวจหนึ่งครั้งในปี 2560 เมื่อมีการสำรวจผู้ซื้อ 1,000 คนเกี่ยวกับอิทธิพลออนไลน์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของพวกเขา 90 เปอร์เซ็นต์ของพวกเขากล่าวว่า "เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น" มีผลกระทบมากที่สุด

คุณจะจับยอดขายที่ขับเคลื่อนโดย UGC ได้อย่างไร

ฉันมีสองคำสำหรับคุณ: แจกของรางวัลบน Instagram

แจกของ Instagram เป็นเรื่องง่าย คุณขอให้ผู้คนโพสต์รูปภาพใน Instagram และใส่แฮชแท็กเฉพาะของคุณในคำอธิบายภาพ นั่นคือทั้งหมดที่จำเป็นสำหรับพวกเขาที่จะเข้าร่วมเพื่อรับรางวัลของคุณ คุณยังสามารถเพิ่มแบบฟอร์มในการแจกของรางวัลได้อย่างง่ายดาย ทำให้คุณสามารถรวบรวมที่อยู่อีเมลได้

ในโพสต์นี้ ฉันจะแบ่งปันตัวอย่างดีๆ ของการแจกของรางวัลบน Instagram ที่ฉันหวังว่าจะเป็นแรงบันดาลใจให้คุณ ไม่ว่าธุรกิจของคุณจะเล็กหรือใหญ่ คุณก็สามารถเรียนรู้บางสิ่งจากแบรนด์ของแจก เช่น House of Switzerland, Starbucks, Millie's Wolfheart USA และ Williams-Sonoma ได้

ผู้ค้าปลีก Williams-Sonoma เพิ่งเป็นเจ้าภาพแจกของรางวัล Instagram รางวัลคือชุดเครื่องครัว All Clad พวกเขาขอให้ผู้คนแชร์รูปภาพอาหารที่พวกเขาเตรียมและแท็กด้วย #allcladcontest เมื่อวิลเลียมส์-โซโนมาเห็นภาพที่พวกเขาชอบ พวกเขาขออนุญาตใช้ภาพเหล่านั้น

นี่คือตัวอย่างการแข่งขัน UGC Williams-Sonoma ที่รวบรวมด้วย #allcladcontest

มาดูเคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ ที่จะช่วยคุณสร้างของแจกบน Instagram และสร้างคอลเลกชั่นเนื้อหาอันมีค่าเพื่อรวมไว้ในการตลาดในอนาคต

[ชอร์ตสแต็ค smart_url='https://blog-signup.shortstack.com/XqMvVc'response='true' autoscroll_p='true']

1.ตั้งเป้าหมาย

คุณควรเข้าใกล้การแจกของรางวัลบน Instagram เช่นเดียวกับแคมเปญการตลาดอื่นๆ โดยการตั้งเป้าหมายหลัก เป้าหมายของคุณคือเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์หรือไม่? รวบรวมลีด? เพิ่มการมีส่วนร่วม? คุณสามารถทำสิ่งใดสิ่งหนึ่งหรือทั้งหมดเหล่านี้ได้ด้วยการแจกของบน Instagram วิธีที่คุณดำเนินการแจกจะขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ ตัวอย่างของเป้าหมายอาจเป็น:

• เพิ่มการมีส่วนร่วม
• เพิ่มการรับรู้แบรนด์
• โปรโมทสินค้าใหม่
• รวบรวมรีวิว
• ค้นหาและพัฒนาผู้สนับสนุนแบรนด์

ในตัวอย่างด้านล่าง House of Switzerland องค์กรที่ส่งเสริมวัฒนธรรมและการท่องเที่ยวของสวิสได้จัดกิจกรรมแจกฟรีบน Instagram นาน 9 สัปดาห์ โดยขอให้ผู้ติดตามโพสต์ภาพ “ความทรงจำของชาวสวิส” โดยใช้แฮชแท็ก #myhouseofswitzerland สภาผู้แทนราษฎรแห่งสวิตเซอร์แลนด์รวบรวมผลงานได้หลายร้อยรายการ และรางวัลที่ได้รับก็เป็นเพียงหุ่นจำลองของบริษัท วัวไม้ตัวเล็ก ๆ ชื่อลิลลี่ (เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเลือกประเภทรางวัลที่ดีที่สุดด้านล่าง)

รางวัลสำหรับแจกอินสตาแกรมของ House of Switzerland คือหนึ่งในของเล่น “Happy Lilly” ชิ้นเล็กๆ ของพวกเขา

ฉันไม่แน่ใจว่าเป้าหมายของ House of Switzerland คืออะไร แต่ถ้าฉันต้องเดา ฉันจะพูดว่า "กระตุ้นการมีส่วนร่วม" และ "ค้นหาและพัฒนาผู้สนับสนุนแบรนด์" ที่ด้านบนสุดของรายการ

ในระหว่างการแข่งขันเก้าสัปดาห์ House of Switzerland ได้มอบรางวัลให้กับผู้ที่โพสต์รูปถ่ายการเดินทางของพวกเขาในสวิตเซอร์แลนด์

ด้วยการประกวด Instagram ของพวกเขา House of Switzerland ได้รวบรวมภาพถ่ายท่องเที่ยวที่สวยงามหลายร้อยภาพ ที่พวกเขาสามารถตัดสินใจใช้บนช่องทางโซเชียล บนเว็บไซต์ และแม้แต่ในโฆษณาสิ่งพิมพ์

หนึ่งในเหตุผลที่ดีที่สุดที่จะใช้ของแจกฟรีบน Instagram เพื่อรวบรวม UGC คือการสร้างไลบรารีรูปภาพ (และวิดีโอ) เพื่อใช้ในช่องทางการตลาดต่างๆ

2. ส่งเสริม

การแข่งขันแฮชแท็กที่ผู้ใช้สร้างขึ้นนั้นได้รับความนิยมเป็นพิเศษบน Instagram และ Twitter แต่คุณสามารถโปรโมตบน Facebook และ YouTube รวมถึงแพลตฟอร์มอื่นๆ ได้ อย่าลืม: เมื่อการแข่งขันสิ้นสุดลง ให้ดูวิธีใช้ UGC ที่รวบรวมไว้ในการโฆษณาและการตลาดอื่นๆ ของคุณ ทำไม? ตามข้อมูลของ Shopify เมื่อร้านค้ารวม UGC ในการโฆษณา อัตราการคลิกผ่านจะสูงขึ้นสี่เท่า และการได้มาซึ่งต้นทุนและ CPC ลดลงครึ่งหนึ่ง (!)

ยิ่งโพสต์ได้รับการมีส่วนร่วมมากขึ้นในรูปแบบของการชอบและความคิดเห็น แพลตฟอร์มที่ สูงขึ้น เช่น Instagram จะจัดลำดับความสำคัญ ของรูปภาพและวิดีโอในฟีดของพวกเขา ทำให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นสามารถดูโพสต์ของคุณได้ง่ายขึ้น

กระทู้ที่เกี่ยวข้อง

3. เสนอสิ่งจูงใจ

การเสนอ รางวัลหรือสิ่งจูงใจอื่นๆ (เช่น ส่วนลด) เป็นวิธีที่ง่ายในการดึงดูดผู้คนให้มารับรางวัลของคุณ และแม้กระทั่งเปลี่ยนผู้เข้าร่วมที่เฉยเมยให้กลายเป็นคนที่กระตือรือร้น คุณอาจพิจารณาเสนอของรางวัลรวมกัน เช่น ทดลองใช้บริการฟรีหรือหนึ่งในผลิตภัณฑ์ยอดนิยมของคุณ และยังนำเสนอผลงานของผู้ชนะบนเว็บไซต์ของคุณด้วย ด้วยวิธีนี้ ผู้ชนะจะได้รับรางวัลที่จับต้องได้ และยังได้รับแรงจูงใจในการแบ่งปันเงินรางวัลของพวกเขาบนเครือข่ายสังคมของพวกเขา ซึ่งจะทำให้ธุรกิจของคุณเป็นที่รู้จักมากขึ้น

การให้รางวัล "ใหญ่" เช่น iPad หรือเงินสดอาจทำให้คุณมีผลงานและผู้ติดตามจำนวนมาก และแม้กระทั่งการมีส่วนร่วม อย่างน้อยก็ในระยะสั้น แต่ถ้าเป้าหมายของคุณคือการสร้างฐานลูกค้าที่มั่นคง คุณควรออกแบบการแจกของรางวัลบน Instagram ของคุณโดยใช้รางวัลที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

ในตัวอย่างนี้ แบรนด์อาหารสัตว์เลี้ยง Millie's Wolfheart กำลังเสนออาหารสุนัขหนึ่งถุงเป็นรางวัลสำหรับการประกวด #milliesdogofthemonth

MIllies Wolfheart USA จัดการแข่งขันทุกเดือน

ด้วยการแจก Instagram ของพวกเขา Millie's Wolfheart ได้รวบรวมภาพถ่ายสุนัขที่น่ารักหลายสิบรูปที่แท็กโดยลูกค้าของพวกเขา

4. เจาะจงกับคำขอของคุณ

Starbucks เป็นแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมในการมองหาแรงบันดาลใจในการแจกของรางวัลและการแข่งขันใน Instagram การแข่งขันฟุตบอลถ้วยตามฤดูกาลมักได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก: "การประกวดถ้วยแดง" ในธีมวันหยุดล่าสุดของพวกเขามีผลงานมากกว่า 40,000 รายการ (และ "การแข่งขันถ้วยสีขาว" มีรายการ 3K) คำขอของ Starbucks ตรงไปตรงมา: "เอาถ้วยสีแดงธรรมดาๆ มาทำให้สวยงาม"

สำหรับการแข่งขันถ้วยแดงของฤดูหนาวปีที่แล้ว รางวัลคือบัตรของขวัญมูลค่า $500 พวกเขาขอให้ผู้คนโพสต์ผลงานถ้วยแดงของพวกเขา และโพสต์ของ Starbucks ที่ ประกาศว่าผู้ชนะการประกวดมีผู้เข้าชมกว่า 309K ครั้ง

แนวคิดอื่น ๆ สำหรับการแจกของรางวัล Instagram:

1. ภาพถ่ายหรือวิดีโอที่แสดงให้ผู้ใช้สวมใส่หรือใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ

   แรงบันดาลใจ: ชุดเต้นรำบนเวที NYC

2. โพสต์ที่ขอคำบรรยายสำหรับการวาดภาพ ภาพวาด หรือเครื่องแต่งกายที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ

แรงบันดาลใจ: นิตยสารจังก์ชัน

3. การประกวดภาพถ่ายที่ขอให้ลูกค้าแบ่งปันวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ

แรงบันดาลใจ: #ikeahacks

4. การประกวดวิดีโอสั้นที่ขอให้ลูกค้าแบ่งปันการใช้งานทางเลือกสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ

แรงบันดาลใจ: "Fix in Six" ของ Lowe

5. การตรวจสอบในระดับปานกลางและมักจะได้รับอนุญาตก่อนที่จะโพสต์

การแพร่กระจายของเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นบนโซเชียลมีเดียอาจเป็นเรื่องยากสำหรับแบรนด์ที่จะติดตาม คุณรู้หรือไม่ว่ามีคนพูดถึงแบรนด์ของคุณโดยใช้แฮชแท็กกี่คน? หากคุณกำลังจัดแจกของแถมและใช้แฮชแท็กเพื่อรวบรวม UGC คุณควรโพสต์กฎที่เตือนผู้คนว่าในที่สุดคุณจะใช้โพสต์ของพวกเขาอย่างไรและที่ไหน

แต่แม้ว่าคุณจะไม่ได้ให้อะไรก็ตาม แต่ก็มีเครื่องมือที่จะช่วยคุณตรวจสอบเนื้อหาที่มีแฮชแท็กเฉพาะ เพื่อให้คุณสามารถฟังสิ่งที่ผู้คนพูดและแม้กระทั่งรวบรวมเนื้อหาในฐานข้อมูล จากที่นั่น คุณสามารถ ขออนุญาตเพื่อนำเสนอโพสต์ที่คุณต้องการใช้ ในช่องของคุณเองและแม้กระทั่งในการดำเนินการทางการตลาดแบบดั้งเดิม เช่น โฆษณาสิ่งพิมพ์

พิจารณาสิ่งที่ Nylabone บริษัทผลิตของเล่นเคี้ยวและของกินสำหรับสุนัขที่เพิ่งค้นพบ: 41,763 ภาพและวิดีโอบน Instagram พร้อมแฮชแท็กที่ไม่เหมือนใคร: #nylabone! Nylabone ใช้ ShortStack เพื่อรวบรวมเนื้อหาทั้งหมดที่ผู้คนแท็กด้วย #nylabone และเมื่อพวกเขาเห็นโพสต์ที่ตนชอบ พวกเขาจะขออนุญาตบุคคลที่โพสต์รูปภาพนั้นบนช่องทางโซเชียลของบริษัท

เคล็ดลับเหล่านี้จะช่วยให้คุณใช้การแจกของบน Instagram เพื่อรวบรวม UGC คุณภาพสูง ซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมและการขาย รวบรวมแนวคิดสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ (และวิธีใหม่ในการใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่) สื่อสารกับลูกค้าของคุณได้ดีขึ้น และ ประหยัดเงินได้มาก ของเงินในการโฆษณา

ShortStack ช่วยให้ธุรกิจของคุณใช้ประโยชน์จาก Instagram ได้อย่างไร แค่ถาม!

โพสต์ล่าสุด