Come fare un giveaway su Instagram

Se sei un consumatore alla ricerca di una nuova auto, un nuovo paio di jeans o una nuova tonalità di rossetto, a chi cercherai un consiglio?

A: Marchi che stanno cercando di venderti i loro ultimi e migliori? Oppure, B: Qualcuno che ha già acquistato l'oggetto e ne è entusiasta sui social media?

Se hai risposto B, hai ragione.

Le statistiche ci sono e un numero crescente di persone afferma di fidarsi delle opinioni e delle recensioni dei consumatori più di quanto si fidino dei messaggi del marchio che sta promuovendo il prodotto. Secondo un sondaggio del 2017 , quando sono stati intervistati 1.000 acquirenti sulle influenze online che influenzano la loro decisione di acquisto, il 90% di loro ha affermato che i "contenuti generati dagli utenti" hanno avuto l'impatto maggiore.

Quindi, come puoi catturare alcune vendite guidate da UGC?

Ho due parole per te: omaggi Instagram.

Un omaggio su Instagram è semplice. Chiedi alle persone di pubblicare una foto su Instagram e di includere il tuo hashtag unico nella didascalia. Questo è tutto ciò che serve per essere inseriti per vincere il tuo premio. Puoi anche aggiungere facilmente un modulo al tuo omaggio, consentendoti di raccogliere indirizzi e-mail.

In questo post condividerò alcuni ottimi esempi di omaggi su Instagram che spero ti ispirino. Non importa quanto grande o piccola sia la tua attività, puoi imparare alcune cose dai marchi di omaggi come House of Switzerland, Starbucks, Millie's Wolfheart USA e Williams-Sonoma hanno ospitato.

Il rivenditore Williams-Sonoma ha recentemente ospitato un giveaway su Instagram. Il premio era un set di pentole All Clad. Hanno chiesto alle persone di condividere una foto di un pasto che avevano preparato e di taggarla con #allcladcontest. Quando Williams-Sonoma ha visto le immagini che gli piacevano, ha chiesto il permesso di usarle.

Questo è un campione degli UGC Williams-Sonoma raccolti con il loro #allcladcontest.

Passiamo ad alcuni suggerimenti che ti aiuteranno a creare un giveaway su Instagram e a creare una preziosa raccolta di contenuti da includere nel marketing futuro.

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1. Stabilisci un obiettivo

Dovresti affrontare il tuo giveaway su Instagram come faresti con qualsiasi altra campagna di marketing, fissando un obiettivo primario. Il tuo obiettivo è aumentare la consapevolezza del marchio? Raccogliere contatti? Aumentare il coinvolgimento? Puoi fare una o tutte queste cose con un omaggio su Instagram. Il modo in cui esegui il giveaway dipenderà dai tuoi obiettivi. Alcuni esempi di obiettivi potrebbero essere:

• Aumenta il coinvolgimento
• Aumenta la consapevolezza del marchio
• Promuovi un nuovo prodotto
• Raccogli recensioni
• Trova e sviluppa sostenitori del marchio

Nell'esempio seguente, House of Switzerland, un'organizzazione che promuove la cultura e i viaggi svizzeri, ha ospitato un giveaway Instagram di nove settimane in cui ha chiesto ai propri follower di pubblicare le proprie foto di "ricordi svizzeri", utilizzando l'hashtag #myhouseofswitzerland. House of Switzerland ha raccolto centinaia di candidature e il premio non era altro che un modellino della mascotte dell'azienda, una minuscola mucca di legno di nome Lilly. (Ulteriori informazioni sulla scelta del miglior tipo di premio di seguito.)

Il premio per il giveaway su Instagram di House of Switzerland è stato uno dei loro piccoli giocattoli "Happy Lilly".

Non sono sicuro di quali fossero gli obiettivi di House of Switzerland, ma se dovessi indovinare direi che "incrementare il coinvolgimento" e "trovare e sviluppare sostenitori del marchio" erano in cima alla lista.

Durante un concorso di nove settimane, House of Switzerland ha assegnato un premio a una persona che ha pubblicato una foto dei propri viaggi in Svizzera.

Con il loro concorso Instagram, House of Switzerland ha raccolto centinaia di splendide foto di viaggio che potevano decidere di utilizzare sui propri canali social, sul proprio sito Web e persino negli annunci stampa.

Uno dei migliori motivi per utilizzare un omaggio su Instagram per raccogliere UGC è creare una libreria di immagini (e video) da utilizzare su vari canali di marketing.

2. Promuovi

I concorsi di hashtag generati dagli utenti sono particolarmente popolari su Instagram e Twitter, ma puoi anche promuoverli su Facebook e YouTube, tra le altre piattaforme. Non dimenticare: una volta terminato il concorso, esamina i modi per utilizzare gli UGC raccolti nella tua pubblicità e in altri tipi di marketing. Come mai? Secondo Shopify , quando i negozi includono UGC nella loro pubblicità, le percentuali di clic sono quattro volte superiori e l'acquisizione dei costi e il CPC si riducono della metà (!).

Inoltre, maggiore è il coinvolgimento di un post, sotto forma di Mi piace e commenti, le piattaforme più alte come Instagram danno la priorità alle foto e ai video nel loro feed, rendendo più facile la visualizzazione dei tuoi post da parte di più persone.

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3. Offri un incentivo

Offrire un premio o un altro incentivo (come uno sconto) è un modo semplice per attirare le persone al tuo omaggio e persino per trasformare i partecipanti passivi in ​​partecipanti attivi. Potresti considerare di offrire una combinazione di premi, come una prova gratuita del tuo servizio o di uno dei tuoi prodotti popolari, e includere anche la presentazione del vincitore sul tuo sito web. In questo modo, il vincitore viene ricompensato con un premio tangibile e anche incentivato a condividere le proprie vincite sui propri social network, portando più visibilità alla tua attività.

Regalare un premio "grande", come un iPad o denaro, potrebbe portarti molte voci e follower e persino coinvolgimento, almeno a breve termine. Ma se il tuo obiettivo è costruire una solida base di clienti, è meglio progettare il tuo giveaway su Instagram attorno a un premio rilevante per la tua attività.

In questo esempio, il marchio di alimenti per animali Millie's Wolfheart offre un sacchetto di cibo per cani come premio per il concorso #milliesdogofthemonth.

MIllies Wolfheart USA ospita un concorso ogni mese.

Con il loro giveaway su Instagram, Millie's Wolfheart ha raccolto dozzine di adorabili foto di cani taggate dai loro clienti.

4. Sii specifico con la tua richiesta

Starbucks è un marchio fantastico da cui cercare ispirazione per omaggi e concorsi su Instagram. I loro concorsi di coppa stagionali generalmente ricevono un sacco di attenzione: il loro più recente "concorso di coppa rossa" a tema festivo ha avuto più di 40K voci (e il loro "concorso di coppa bianca" ha avuto 3K voci). La domanda di Starbucks è semplice: "Prendi una semplice tazza rossa e rendila bella".

Per il concorso della coppa rossa dello scorso inverno - il premio era una carta regalo da $ 500 - hanno chiesto alle persone di pubblicare le loro creazioni della coppa rossa e il post di Starbucks che annunciava i vincitori del concorso ha ottenuto 309K visualizzazioni.

Alcune altre idee per gli omaggi di Instagram:

1. Una foto o un video che mostri l'utente che indossa o utilizza il prodotto.

   Ispirazione: abbigliamento da ballo sul palco di New York

2. Un post che richiede una didascalia per un disegno, un dipinto o un costume relativo al tuo marchio.

Ispirazione: Junction Magazine

3. Un concorso fotografico che chiede ai clienti di condividere come usano il tuo prodotto.

Ispirazione: #ikeahacks

4. Un breve concorso video che chiede ai clienti di condividere usi alternativi per il tuo prodotto.

Ispirazione: "Fix in Six" di Lowe.

5. Monitora, modera e ottieni sempre il permesso prima di postare

La proliferazione di contenuti generati dagli utenti sui social media può essere difficile da monitorare per i marchi. Sai quante persone parlano del tuo marchio usando determinati hashtag? Se stai organizzando un giveaway e utilizzi gli hashtag per raccogliere i contenuti generati dagli utenti, dovresti sempre pubblicare regole che avvertono le persone su come e dove potresti eventualmente utilizzare i loro post.

Ma anche se non stai dando nulla, ci sono strumenti che ti aiuteranno a monitorare i contenuti che includono hashtag specifici in modo da poter ascoltare ciò che le persone dicono e persino raccogliere i contenuti in un database. Da lì, puoi chiedere il permesso di mettere in primo piano i post che desideri utilizzare sui tuoi canali e anche nelle attività di marketing tradizionali, come la pubblicità stampata.

Considera ciò che Nylabone, l'azienda che produce giocattoli da masticare e prelibatezze commestibili per cani, ha scoperto di recente: 41.763 immagini e video su Instagram con il loro hashtag unico: #nylabone! Nylabone utilizza ShortStack per raccogliere tutti i contenuti taggati dalle persone con #nylabone e, quando vedono un post che gli piace, chiedono alla persona che ha pubblicato l'immagine il permesso di utilizzarla sui canali social dell'azienda.

Questi suggerimenti dovrebbero aiutarti a utilizzare un omaggio su Instagram per raccogliere UGC di alta qualità che puoi utilizzare per aumentare il traffico e le vendite, raccogliere idee per nuovi prodotti (e nuovi modi di utilizzare i prodotti esistenti), comunicare meglio con i tuoi clienti e risparmiare molto di soldi per la pubblicità.

In che modo ShortStack può aiutare la tua azienda a sfruttare Instagram? Chiedi solamente!

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