9 สิ่งที่สำคัญที่สุดที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับ Google Gallery Ads

เป็นที่ทราบกันดีว่าผู้ใช้ออนไลน์ตอบสนองและจดจำภาพได้ดีกว่าข้อความเพียงอย่างเดียว นี่อาจเป็นสาเหตุที่ Google Marketing Live 2019 ยักษ์ใหญ่ด้านโฆษณาทำให้ชัดเจนว่าโฟกัสไปที่โฆษณาที่มองเห็นได้ชัดเจน

แนวทางดังกล่าวไม่เพียงแต่ช่วยให้พวกเขาสามารถแข่งขันกับแพลตฟอร์มโฆษณาภาพอื่นๆ เช่น Facebook, Instagram และ Pinterest เท่านั้น แต่ยังจะขยายการเข้าถึงของ Google ในระยะการค้นพบเส้นทางของผู้บริโภคอีกด้วย

หลังจากที่มุ่งเน้นไปที่โฆษณาภาพ Google ได้ประกาศโฆษณาประเภทการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายใหม่ที่แสดงภาพหลายภาพบนมือถือ คิดว่าโฆษณา Facebook Carousel แต่ใน Google

ทักทายกับโฆษณาแกลเลอรีของ Google

ประเภทโฆษณาจะเปิดตัวในปี 2019 และจะใช้ข้อมูลที่มีประสิทธิภาพเพื่อจับคู่โฆษณาที่มีจุดประสงค์ในการค้นหาที่ตรงเป้าหมาย Prabhakar Raghavan รองประธานอาวุโสฝ่ายโฆษณาและการค้าของ Google กล่าวถึงรูปแบบโฆษณาใหม่ของ Google Ads:

การรวมความตั้งใจในการค้นหาเข้ากับรูปแบบภาพเชิงโต้ตอบที่มากขึ้น โฆษณาแบบแกลเลอรีช่วยให้คุณสื่อสารสิ่งที่แบรนด์ของคุณนำเสนอได้ง่ายขึ้น

แล้วโฆษณาแกลเลอรีของ Google คืออะไรกันแน่ ลองหา

โฆษณาแกลเลอรีของ Google คืออะไร

โฆษณาแกลเลอรีของ Google เป็นรูปแบบโฆษณาแบบรูปภาพที่กวาดนิ้วได้ ซึ่งรวมความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้เข้ากับภาพที่เกี่ยวข้อง โฆษณาจะแสดงที่ด้านบนสุดของ SERP และมอบโอกาสในการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้นจากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า คุณสามารถใช้โฆษณาแบบแกลเลอรีเพื่อเชื่อมต่อกับผู้คนก่อนที่จะเข้าชมเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ของคุณโดยแสดงภาพไลฟ์สไตล์และเนื้อหาภาพที่สอดคล้องกันของแบรนด์:

โฆษณาแบบแกลเลอรีช่วยให้ผู้ใช้การค้นหาหมุนเวียนการ์ดรูปภาพได้อย่างรวดเร็ว และอนุญาตให้คลิกโฆษณาเพื่อขยายเป็นมุมมองแนวตั้งเพื่อดูขนาดใหญ่ขึ้น ปุ่ม CTA ที่ปรากฏที่ส่วนท้ายของแกลเลอรีจะนำผู้ใช้ไปยังหน้าหลังการคลิกของผู้โฆษณา ซึ่งพวกเขาสามารถรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อเสนอในภาพหมุนได้

9 สิ่งสำคัญที่สุดที่ต้องรู้เกี่ยวกับโฆษณาแกลเลอรีของ Google

คำนึงถึงสิ่งต่อไปนี้ หากคุณกำลังคิดที่จะใช้โฆษณาแกลเลอรีในแคมเปญโฆษณาของคุณ

1. จะแสดงในตำแหน่งแรกบนมือถือ

ปัจจุบัน โฆษณาแบบแกลเลอรีมีสิทธิ์แสดงบนมือถือเท่านั้นและอยู่ในอันดับแรกในผลการค้นหาของ Google นอกจากภาพหมุนที่เลื่อนได้ โฆษณายังมีบรรทัดแรกที่เป็นข้อความมาตรฐานและ URL ที่แสดงอีกด้วย

2. เมื่อโฆษณาแกลเลอรี่ของคุณจะแสดง

โฆษณาแบบแกลเลอรีใช้ไม่ได้กับแคมเปญประเภทใดโดยเฉพาะ ณ ตอนนี้ พวกเขาทำงานในกลุ่มโฆษณาของแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาพร้อมกับโฆษณาแบบข้อความ โฆษณาแบบแกลเลอรียังแข่งขันในการประมูลเดียวกันกับโฆษณาแบบข้อความอื่นๆ

รูปแบบโฆษณาจะแสดงโฆษณาครั้งละหนึ่งรายการเท่านั้น ซึ่งต่างจากโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่ผู้ใช้เห็นโฆษณาหลายตัวที่ด้านบนของหน้าจอการค้นหา โฆษณาจะปรากฏในตำแหน่งบนสุดของผลการค้นหาของผู้ใช้เท่านั้น เหนือโฆษณาแบบข้อความอื่นๆ ที่อาจปรากฏตามมา

ดังนั้น โฆษณาแบบแกลเลอรีจะแข่งขันกับรูปแบบโฆษณาอื่นๆ ทั้งหมดในการประมูลตามปกติ ตัวอย่างเช่น หากคุณเปิดใช้งานโฆษณาแบบแกลเลอรีและการเสนอราคาของคุณชนะตำแหน่งบนสุด โฆษณาแกลเลอรีของคุณจะแสดงขึ้น อย่างไรก็ตาม หากคุณชนะตำแหน่งที่สองหรือต่ำกว่าในหน้า เฉพาะโฆษณาแบบข้อความของคุณเท่านั้นที่จะแสดง ไม่ว่าคุณจะมีโฆษณาแบบแกลเลอรีในกลุ่มโฆษณาของคุณหรือไม่

และหากคุณไม่มีโฆษณาแบบแกลเลอรีในกลุ่มโฆษณาของคุณ แต่โฆษณาของคุณชนะตำแหน่งแรกในการประมูล โฆษณาแบบข้อความมาตรฐานของคุณจะยังคงแสดงอยู่ที่ตำแหน่งบนสุด

3. ไม่ใช่เพียงเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์เท่านั้น

ผู้ใช้การค้นหาหันไปหา Google เมื่อต้องการข้อมูล และโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาให้สิ่งที่พวกเขากำลังมองหา แต่ในรูปแบบโฆษณาที่อาจต้องเสียภาษีสำหรับพวกเขา เนื่องจากโฆษณาแบบแกลเลอรีประกอบด้วยรูปภาพ ผู้ใช้ออนไลน์จึงมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับพวกเขาและจดจำสิ่งที่พวกเขาเห็นได้มากขึ้น

ตามประสิทธิภาพการทดสอบ กลุ่มโฆษณาที่มีโฆษณาแบบแกลเลอรีมีแนวโน้มที่จะเห็นการโต้ตอบมากกว่ากลุ่มโฆษณาที่ใช้เฉพาะรูปแบบโฆษณาแบบข้อความเท่านั้น มีแนวโน้มมากขึ้นที่ผู้ใช้จะเลื่อนดูรูปภาพของโฆษณาแกลเลอรี โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากรูปภาพมีความเกี่ยวข้องและสะดุดตามากกว่าที่จะสแกนและคลิกโฆษณาแบบข้อความ

นอกจากการโปรโมตผลิตภัณฑ์แล้ว โฆษณาแบบแกลเลอรียังสามารถช่วยแนะนำสายผลิตภัณฑ์ใหม่หรือบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณได้ ยังดีกว่า ให้ลองใช้ทั้งสามวิธีและดูว่าสิ่งใดที่ตรงใจผู้ใช้การค้นหาและความตั้งใจของพวกเขามากที่สุด

4. มีให้บริการใน 11 ภาษา

รูปแบบโฆษณามีให้บริการ 11 ภาษา ได้แก่ อังกฤษ เยอรมัน ญี่ปุ่น ฝรั่งเศส สเปน ดัตช์ โปรตุเกส อิตาลี รัสเซีย สวีเดน และโปแลนด์

5. แบรนด์ B2C และ B2B สามารถใช้ประโยชน์จากประเภทโฆษณาได้ทั้งคู่

คุณลักษณะหลักของโฆษณาแบบแกลเลอรีภาพทำให้โฆษณาเป็นแบบไม่มีเกมง่ายๆ สำหรับแบรนด์ B2C ร้านอาหารสามารถใช้โฆษณาแบบแกลเลอรีเพื่อแสดงภาพอันน่ารับประทานของสิ่งที่เมนูของพวกเขานำเสนอ และแบรนด์ค้าปลีกสามารถใช้รูปแบบโฆษณาเพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์หลายรายการที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาของผู้ใช้

และแม้ว่าจะดูเหมือนไม่เป็นเช่นนั้น แต่แบรนด์ B2B ก็สามารถใช้โฆษณาแบบแกลเลอรีเพื่อบรรลุเป้าหมายเดียวกันกับแบรนด์ B2C ได้ เช่น เล่าเรื่องแบรนด์ของพวกเขา แนะนำผลิตภัณฑ์/บริการใหม่ และมีส่วนร่วมกับผู้ชม

คิดแบบนี้; ผู้โฆษณาใช้ LinkedIn ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาแบบ B2B เพื่อเปิดตัวโฆษณาแบบภาพสไลด์ซึ่งส่งผลให้ CTR สูงขึ้น อันที่จริง จากผู้โฆษณา 300 รายที่ทดสอบโฆษณาแบบหมุนของ LinkedIn 75% อ้างว่าใช้พวกเขาในแคมเปญเนื้อหาถัดไปเพราะพวกเขาเห็นว่าการมีส่วนร่วมและการคลิกผ่านเพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับแคมเปญเนื้อหาที่สนับสนุนมาตรฐานอื่นๆ

ผู้โฆษณา B2B สามารถใช้โฆษณาแกลเลอรีของ Google ได้ในลักษณะเดียวกัน เพื่อแสดงบริการของตนและแจกแจงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ด้วยภาพ

6. ผู้โฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินหนึ่งในสองวิธี

ผู้โฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินโดย:

• ราคาต่อหนึ่งคลิก: นี่เป็นวิธีมาตรฐานที่ผู้ลงโฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินสำหรับโฆษณาบนการค้นหา กล่าวคือ พวกเขาต้องจ่ายทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกโฆษณาของตน
• ราคาต่อการกวาดนิ้ว: หากผู้ใช้ค้นหาไม่คลิกโฆษณาแต่เลื่อนผ่านรูปภาพ 3 ภาพ ผู้ลงโฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงิน อย่างไรก็ตาม ผู้โฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินเพียงครั้งเดียว แม้ว่าผู้ค้นหาจะเลื่อนดูรูปภาพ 3 ภาพแล้วคลิกโฆษณาก็ตาม นอกจากนี้ ผู้โฆษณาจะถูกเรียกเก็บเงินเพียงครั้งเดียวหากผู้ใช้เลื่อนดูรูปภาพมากกว่าสามภาพ

7. จำนวนตัวละครและสเปกโฆษณา

เช่นเดียวกับโฆษณาแบบหมุนบน Facebook โฆษณาแบบแกลเลอรีมีหัวข้อแบบคงที่และ URL ที่แสดงอยู่ด้านบน ผู้โฆษณาจะมีตัวเลือกในการเพิ่มรูปภาพระหว่าง 4-8 ภาพพร้อมคำอธิบายที่เกี่ยวข้องซึ่งผู้ใช้สามารถเลื่อนดูเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม แต่ละภาพจะมีสโลแกนของตัวเองและแต่ละแท็กไลน์สามารถมีอักขระได้ไม่เกิน 70 ตัว

ด้วยภาพจำนวนมากนี้ ทำให้คุณมีโอกาสเล่นเนื้อหาได้มากขึ้น รูปแบบโฆษณายังช่วยให้คุณสร้างหัวข้อที่แตกต่างกันได้ถึงสามหัวข้อที่ Google เลือกเมื่อแสดงโฆษณาของคุณ ทำให้ผู้โฆษณามีตัวเลือกในการปรับแต่งเพิ่มเติมในการทดสอบ

8. พวกเขาอยู่ในรุ่นเบต้าเพื่อเลือกผู้ลงโฆษณาเท่านั้น (สำหรับตอนนี้)

เริ่มตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2019 โฆษณาแกลเลอรีอยู่ในรุ่นเบต้าสำหรับผู้โฆษณาที่เลือก อย่างไรก็ตาม เช่นเดียวกับรูปแบบโฆษณาใหม่อื่นๆ ก่อนหน้านี้ มีแนวโน้มที่จะเปิดรับผู้โฆษณามากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยฟังก์ชันการทำงานที่เพิ่มขึ้น

9. เพื่อประสบการณ์การใช้งานที่ดีที่สุด ให้เชื่อมต่อกับหน้า AMP

การดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าด้วยโฆษณาแกลเลอรีเป็นเพียงจุดเดียวของเส้นทาง Conversion หากต้องการเปลี่ยนการคลิกโฆษณาเป็น Conversion ให้เชื่อมต่อโฆษณากับหน้า Landing Page ของ AMP ที่เกี่ยวข้องแทนหน้าผลิตภัณฑ์หรือหน้าแรกของคุณ

การนำผู้ใช้ไปยังหน้าหลังการคลิก AMP โดยเฉพาะจะช่วยสร้างการจับคู่ข้อความระหว่างสิ่งที่ผู้ใช้เห็นก่อนคลิกและหลังคลิก ซึ่งมีแนวโน้มที่จะนำไปสู่ ​​Conversion โฆษณา

หน้า Landing Page หลังการคลิกส่วนบุคคลจะรับรองผู้ใช้ว่าพวกเขามาถูกที่แล้วและจะให้เฉพาะข้อมูลที่เกี่ยวข้องที่พวกเขาต้องการในการแปลงสำหรับข้อเสนอบนหน้า

ใช้ประโยชน์จากรูปภาพในการค้นหาด้วยโฆษณาแกลเลอรี

โฆษณาแบบรูปภาพเป็นรูปแบบโฆษณาที่ไม่เหมือนใคร เนื่องจากเป็นการรวมพลังของการค้นหาเข้ากับศักยภาพของโฆษณาแบบรูปภาพ ทำให้ผู้โฆษณาได้รับสิ่งที่ดีที่สุดจากทั้งสองโลก

ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับประเภทโฆษณาและข้อกำหนดโฆษณาอื่นๆ ที่คุณสามารถใช้ได้ในคลังแสงโฆษณาของคุณในคู่มืออ้างอิงการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage คู่มือนี้จะแสดงขนาดโฆษณา รูปแบบไฟล์ ขนาด และทุกสิ่งที่คุณควรรู้เพื่อสร้างโฆษณาที่น่าสนใจในอุปกรณ์และแพลตฟอร์มทั้งหมด