Googleギャラリー広告について知っておくべき9つの最も重要なこと

オンラインユーザーは、テキストだけの場合よりもビジュアルへの反応と想起が優れていることはよく知られています。 これがおそらく、Google Marketing Live 2019で、広告の巨人が視覚的な目標到達プロセスのトップ広告に焦点を当てていることを明らかにした理由です。

このアプローチは、Facebook、Instagram、Pinterestなどの他のビジュアル広告プラットフォームとの競争に役立つだけでなく、消費者の旅の発見段階でのGoogleのリーチを拡大します。

ビジュアル広告に重点を置いた後、Googleはモバイルで複数の画像を表示する新しい有料検索広告タイプを発表しました。 Facebookのカルーセル広告を考えてみてください。

Googleギャラリー広告に挨拶します。

広告タイプは2019年後半に展開され、堅牢なデータを使用して、ターゲットを絞った検索目的で広告を照合します。 Google Ads andCommerceのSVPであるPrabhakarRaghavanは、GoogleAdsの新しい広告フォーマットについて次のように述べています。

検索インテントとよりインタラクティブなビジュアルフォーマットを組み合わせることで、ギャラリー広告はブランドが提供するものを簡単に伝えることができます。

では、Googleギャラリー広告とは正確には何ですか？ 確認してみましょう。

Googleギャラリー広告とは何ですか？

Googleのギャラリー広告は、ユーザーの検索意図と関連するビジュアルを組み合わせた、スワイプ可能な画像ベースの広告フォーマットです。 広告はSERPの上部に表示され、潜在的な顧客からのより良いエンゲージメントの可能性を提供します。 ギャラリー広告を使用して、人々がWebサイトにアクセスする前に、またはクリック後のランディングページにアクセスする前に、ライフスタイルの画像とブランドの一貫性のあるビジュアルコンテンツを紹介することで、人々とつながることができます。

ギャラリー広告を使用すると、検索ユーザーは画像カードをすばやく切り替えることができ、広告をクリックして縦長に拡大して拡大表示することができます。 ギャラリーの最後に表示されるCTAボタンを使用すると、ユーザーは広告主のクリック後のページに移動し、カルーセルのオファーに関する詳細情報を取得できます。

Googleギャラリー広告について知っておくべき9つの最も重要なこと

広告キャンペーンでギャラリー広告を使用することを検討している場合は、次の点に注意してください。

1.モバイルでは最初の位置に表示されます

現在、ギャラリー広告はモバイルでのみ表示され、Google検索結果の最初の位置に表示されます。 スワイプ可能な画像カルーセルに加えて、広告には標準のテキスト見出しと表示URLが表示されます。

2.ギャラリー広告が表示されるタイミング

ギャラリー広告は、特定のキャンペーンタイプには適用されません。 現在のところ、これらはテキスト広告とともに検索キャンペーン広告グループで実行されます。 ギャラリー広告も同じオークションで他のテキスト広告と競合します。

ユーザーが検索画面の上部に複数の広告を表示する検索広告とは異なり、広告フォーマットには一度に1つの広告しか表示されません。 広告は、ユーザーの検索結果の上位にのみ表示され、その後に表示される可能性のある他のテキスト広告の上に表示されます。

そのため、ギャラリー広告は通常どおりオークションで他のすべての広告フォーマットと競合します。 たとえば、ギャラリー広告を有効にしていて、入札が上位のプレースメントに勝った場合、ギャラリー広告が表示されます。 ただし、ページの2番目以下の位置に勝った場合、広告グループにギャラリー広告があるかどうかに関係なく、テキスト広告のみが表示されます。

また、広告グループにギャラリー広告がなくても、広告がオークションの最初の位置を獲得した場合でも、標準のテキスト広告は引き続き一番上の位置に表示されます。

3.製品を宣伝するためだけのものではありません

検索ユーザーは、情報が必要なときにGoogleを利用します。検索広告は、探しているものを提供しますが、広告形式では負担がかかる可能性があります。 ギャラリー広告は画像で構成されているため、オンラインユーザーは画像に関心を持ち、見たものを思い出す可能性が高くなります。

テストのパフォーマンスに基づくと、ギャラリー広告を含む広告グループは、テキスト広告フォーマットのみを使用する広告グループよりも25％多くのインタラクションを確認する可能性があります。 特に画像がテキスト広告をスキャンしてクリックするよりも関連性があり人目を引く場合は、ユーザーがギャラリー広告の画像をスワイプする可能性が高くなります。

ギャラリー広告は、商品を宣伝するだけでなく、新しい商品ラインを紹介したり、ブランドストーリーを伝えたりするのにも役立ちます。 さらに良いことに、3つのアプローチすべてを試して、検索ユーザーとその意図に最も共鳴するものを確認してください。

4.それらは11の言語で利用可能です

広告フォーマットは、英語、ドイツ語、日本語、フランス語、スペイン語、オランダ語、ポルトガル語、イタリア語、ロシア語、スウェーデン語、ポーランド語を含む11の言語で利用できます。

5. B2CブランドとB2Bブランドは、どちらも広告タイプを活用できます

ギャラリー広告の主な画像中心の特性により、B2Cブランドにとって非常に簡単です。 レストランはギャラリー広告を使用して、メニューが提供するもののすばらしい画像を表示できます。小売ブランドは、広告フォーマットを使用して、ユーザーの検索用語に関連する複数の製品を紹介できます。

また、そうではないように思われるかもしれませんが、B2Bブランドは、ギャラリー広告を使用して、B2Cブランドと同じ目標を達成することもできます。つまり、ブランドストーリーをナレーションし、新しい製品/サービスを紹介し、視聴者を引き付けることができます。

このように考えてください。 広告主は、B2B広告プラットフォームであるLinkedInを使用して、クリック率を高めるイメージカルーセル広告を開始します。 実際、LinkedInカルーセル広告をベータテストした300の広告主のうち、75％が、他の標準的なスポンサーコンテンツキャンペーンと比較してエンゲージメントとクリックスルーが増加したため、次のコンテンツキャンペーンでそれらを使用すると主張しました。

B2B広告主は、Googleギャラリー広告を同じように使用して、画像を使用してサービスを視覚的に紹介し、製品のメリットを分析できます。

6.広告主は2つの方法のいずれかで課金されます

ユーザーのエンゲージメントに応じて、広告主は次の料金を請求されます。

• クリック単価：これは、広告主が検索広告に対して課金される標準的な方法です。つまり、ユーザーが広告をクリックするたびに支払う必要があります。
• スワイプあたりの費用：検索ユーザーが広告をクリックせずに3つの画像をスワイプすると、広告主に課金されます。 ただし、検索者が3つの画像をスワイプしてから広告をクリックした場合でも、広告主に請求されるのは1回だけです。 また、ユーザーが3つ以上の画像をスワイプした場合、広告主に請求されるのは1回だけです。

7.文字数と広告仕様

Facebookのカルーセル広告と同様に、ギャラリー広告には静的な見出しと表示URLが上部に含まれています。 広告主は、ユーザーが詳細を確認するためにスワイプできる関連する説明を含む4〜8枚の画像を追加することを選択できます。 各画像には独自のタグラインがあり、各タグラインは最大70文字です。

その数の画像を使用すると、これにより、より多くの潜在的なコンテンツを試してみることができます。 広告フォーマットでは、Googleが広告を表示するときに選択する最大3つの異なる見出しを作成することもでき、広告主はテストするためのより多くのカスタマイズオプションを利用できます。

8.広告主のみを選択するためのベータ版です（現時点では）

2019年8月以降、ギャラリー広告は一部の広告主向けにベータ版になっています。 ただし、以前の多くの新しい広告フォーマットと同様に、機能が拡張された広告主に開放される可能性があります。

9.最高のユーザーエクスペリエンスを得るには、AMPページに接続します

ギャラリー広告で潜在的な顧客を引き付けることは、コンバージョンの旅のほんの1つのストップです。 広告のクリックをコンバージョンに変えるには、商品ページやホームページではなく、関連するAMPランディングページに広告を接続します。

ユーザーを専用のAMPポストクリックページに誘導すると、ユーザーに表示されるプレクリックとポストクリックのメッセージの一致を確立するのに役立ちます。これにより、広告のコンバージョンにつながる可能性が高くなります。

パーソナライズされたクリック後のランディングページは、ユーザーが適切な場所に来たことを保証し、ページ上のオファーのために変換する必要がある関連情報のみをユーザーに提供します。

ギャラリー広告で検索中の画像を活用する

ギャラリー広告は、検索機能とイメージ広告の可能性を組み合わせた独自の広告フォーマットであり、広告主は両方の長所を活用できます。

Instapage Digital Advertising Reference Guideで、広告アーセナルで使用できる他の広告タイプと広告仕様について確認してください。 このガイドでは、広告のサイズ、ファイル形式、サイズ、およびすべてのデバイスとプラットフォームで魅力的な広告を作成するために知っておくべきすべてのことを紹介しています。