Die 9 wichtigsten Dinge, die Sie über Google Gallery-Anzeigen wissen müssen

Es ist bekannt, dass Online-Nutzer besser auf visuelle Inhalte reagieren und sich besser erinnern als Text allein. Vielleicht hat der Werberiese deshalb auf der Google Marketing Live 2019 deutlich gemacht, dass sein Fokus auf visuellen Top-of-Funnel-Anzeigen liegt.

Der Ansatz wird ihnen nicht nur helfen, mit anderen visuellen Werbeplattformen wie Facebook, Instagram und Pinterest zu konkurrieren, sondern auch die Reichweite von Google in der Discovery-Phase der Consumer Journey zu vergrößern.

Nach ihrem Fokus auf visuelle Anzeigen kündigte Google einen neuen bezahlten Suchanzeigentyp an, der mehrere Bilder auf Mobilgeräten präsentiert. Denken Sie an Facebook Carousel Ads, aber bei Google.

Begrüßen Sie Google-Galerieanzeigen.

Der Anzeigentyp wird später im Jahr 2019 eingeführt und verwendet solide Daten, um Anzeigen mit gezielter Suchabsicht abzugleichen. Prabhakar Raghavan, SVP von Google Ads and Commerce, sagte zum neuen Anzeigenformat von Google Ads:

Durch die Kombination der Suchabsicht mit einem interaktiveren visuellen Format erleichtern Galerieanzeigen es Ihnen, zu kommunizieren, was Ihre Marke zu bieten hat.

Was genau sind Google-Galerieanzeigen? Lass es uns herausfinden.

Was sind Google-Galerieanzeigen?

Die Galerie-Anzeigen von Google sind ein wischbares, bildbasiertes Anzeigenformat, das die Suchabsicht der Nutzer mit verwandten visuellen Elementen kombiniert. Die Anzeigen werden oben in SERP angezeigt und bieten bessere Interaktionsmöglichkeiten von potenziellen Kunden. Sie können Galerie-Anzeigen verwenden, um mit Personen in Kontakt zu treten, bevor sie Ihre Website oder Post-Click-Landingpage besuchen, indem Sie Lifestyle-Bilder und markenkonsistente visuelle Inhalte präsentieren:

Mit Galerieanzeigen können Nutzer im Suchnetzwerk schnell durch Bildkarten blättern und auf eine Anzeige klicken, um sie in die vertikale Ansicht einzublenden, um sie größer anzuzeigen. Die CTA-Schaltfläche am Ende der Galerie führt die Nutzer auf die Post-Click-Seite des Werbetreibenden, auf der sie weitere Informationen zu den Angeboten im Karussell erhalten.

Die 9 wichtigsten Dinge, die Sie über Google-Galerieanzeigen wissen sollten

Beachten Sie Folgendes, wenn Sie Galerieanzeigen in Ihren Werbekampagnen verwenden möchten.

1. Sie werden auf dem Handy an erster Stelle angezeigt

Derzeit können Galerieanzeigen nur auf Mobilgeräten und an erster Position in den Google-Suchergebnissen geschaltet werden. Neben wischbaren Bildkarussells enthalten Anzeigen einen Standardtexttitel und eine angezeigte URL.

2. Wann Ihre Galerieanzeige geschaltet wird

Galerieanzeigen gelten nicht für einen bestimmten Kampagnentyp. Ab sofort werden sie zusammen mit Textanzeigen in Ihren Suchkampagnen-Anzeigengruppen geschaltet. Galerieanzeigen konkurrieren in derselben Auktion auch mit anderen Textanzeigen.

Das Anzeigenformat zeigt nur eine Anzeige gleichzeitig, im Gegensatz zu Suchanzeigen, bei denen Nutzer mehrere Anzeigen oben auf ihrem Suchbildschirm sehen. Die Anzeigen erscheinen nur in der obersten Platzierung der Suchergebnisse eines Nutzers, über allen anderen Textanzeigen, die möglicherweise darauf folgen.

Galerieanzeigen konkurrieren also wie gewohnt mit allen anderen Anzeigenformaten in einer Auktion. Wenn Sie beispielsweise Galerie-Anzeigen aktiviert haben und Ihr Gebot die Top-Platzierung gewinnt, wird Ihre Galerie-Anzeige geschaltet. Wenn Sie jedoch die zweite Position oder niedriger auf der Seite gewinnen, wird nur Ihre Textanzeige geschaltet, unabhängig davon, ob Sie Galerieanzeigen in Ihren Anzeigengruppen haben.

Und wenn Sie keine Galerieanzeigen in Ihren Anzeigengruppen haben, Ihre Anzeige aber den ersten Platz in der Auktion gewinnt, wird Ihre Standardtextanzeige trotzdem an der obersten Position geschaltet.

3. Sie dienen nicht nur der Werbung für Produkte

Nutzer im Suchnetzwerk wenden sich an Google, wenn sie Informationen benötigen. Suchanzeigen bieten ihnen das, wonach sie suchen, jedoch in einem Anzeigenformat, das sie belasten könnte. Da Galerie-Anzeigen aus Bildern bestehen, ist es wahrscheinlicher, dass Online-Nutzer mit ihnen interagieren und sich an das erinnern, was sie gesehen haben.

Basierend auf der Testleistung werden Anzeigengruppen, die Galerieanzeigen enthalten, wahrscheinlich 25 % mehr Interaktionen erzielen als Anzeigengruppen, die nur Textanzeigenformate verwenden. Es ist wahrscheinlicher, dass ein Nutzer Bilder einer Galerieanzeige durchblättert, insbesondere wenn die Bilder relevant und auffällig sind, als wenn er eine Textanzeige scannt und darauf klickt.

Galerieanzeigen können nicht nur für Produkte werben, sondern auch dazu beitragen, eine neue Produktlinie vorzustellen oder Ihre Markengeschichte zu erzählen. Besser noch, probieren Sie alle drei Ansätze aus und sehen Sie, was bei den Suchnutzern und deren Absichten am meisten ankommt.

4. Sie sind in 11 Sprachen verfügbar

Das Anzeigenformat ist in 11 Sprachen verfügbar, darunter Englisch, Deutsch, Japanisch, Französisch, Spanisch, Niederländisch, Portugiesisch, Italienisch, Russisch, Schwedisch und Polnisch.

5. Sowohl B2C- als auch B2B-Marken können den Anzeigentyp nutzen

Das primäre Image-zentrierte Merkmal der Galerie-Anzeigen macht sie zu einem Kinderspiel für B2C-Marken. Restaurants können Galerieanzeigen verwenden, um köstliche Bilder ihrer Speisekarte zu zeigen, und Einzelhandelsmarken können das Anzeigenformat verwenden, um mehrere Produkte zu präsentieren, die sich auf den Suchbegriff des Nutzers beziehen.

Und obwohl es nicht so aussieht, können B2B-Marken Galerie-Anzeigen verwenden, um dieselben Ziele wie B2C-Marken zu erreichen, dh ihre Markengeschichte zu erzählen, neue Produkte/Dienstleistungen vorzustellen und das Publikum zu binden.

Denk darüber so; Werbetreibende verwenden LinkedIn, eine B2B-Werbeplattform, um Bildkarussell-Anzeigen zu starten, die zu höheren CTRs führen. Tatsächlich gaben von 300 Werbetreibenden, die LinkedIn Karussell-Anzeigen Beta-getestet haben, 75 % an, diese in ihrer nächsten Content-Kampagne zu verwenden, weil sie im Vergleich zu anderen Standard-Sponsored-Content-Kampagnen eine Steigerung des Engagements und der Klicks verzeichneten.

B2B-Werbetreibende können Google-Galerieanzeigen auf die gleiche Weise verwenden, um ihre Dienstleistungen visuell zu präsentieren und die Produktvorteile mit Hilfe von Bildern aufzuschlüsseln.

6. Werbetreibenden werden auf zwei Arten belastet

Abhängig vom Engagement des Nutzers werden Werbetreibenden wie folgt in Rechnung gestellt:

• Cost-per-Click: Dies ist die Standardmethode, mit der Werbetreibende für Suchanzeigen in Rechnung gestellt werden, dh sie müssen jedes Mal zahlen, wenn ein Benutzer auf ihre Anzeige klickt.
• Kosten pro Swipe: Wenn ein Suchnutzer nicht auf die Anzeige klickt, sondern durch 3 Bilder wischt, werden dem Werbetreibenden Kosten in Rechnung gestellt. Werbetreibenden werden jedoch nur einmal belastet, selbst wenn ein Suchender durch 3 Bilder wischt und dann auf die Anzeige klickt. Außerdem werden Werbetreibenden nur einmal in Rechnung gestellt, wenn der Nutzer durch mehr als drei Bilder wischt.

7. Zeichenanzahl und Anzeigenspezifikationen

Ähnlich wie bei Facebook-Karussell-Anzeigen enthalten Galerie-Anzeigen eine statische Überschrift und eine angezeigte URL darüber. Werbetreibende haben die Wahl, zwischen 4 und 8 Bilder mit relevanten Beschreibungen hinzuzufügen, durch die Nutzer streichen können, um mehr zu erfahren. Jedes Bild hat seinen eigenen Slogan und jeder Slogan kann bis zu 70 Zeichen lang sein.

Mit so vielen Bildern haben Sie viel mehr potenzielle Inhalte, mit denen Sie herumspielen können. Mit dem Anzeigenformat können Sie auch bis zu drei verschiedene Anzeigentitel erstellen, die Google bei der Schaltung Ihrer Anzeige auswählt, um Werbetreibenden mehr Anpassungsoptionen zum Testen zu bieten.

8. Sie befinden sich in der Betaphase, um nur ausgewählte Werbetreibende (vorerst) auszuwählen.

Ab August 2019 befinden sich Galerieanzeigen für ausgewählte Werbetreibende in der Betaphase. Wie viele ihrer bisherigen neuen Anzeigenformate werden sie jedoch wahrscheinlich immer mehr Werbetreibenden mit erweiterten Funktionen zugänglich gemacht.

9. Für eine optimale Benutzererfahrung verbinden Sie sie mit AMP-Seiten

Die Ansprache potenzieller Kunden mit Galerieanzeigen ist nur eine Station der Conversion-Reise. Um den Klick auf die Anzeige in eine Conversion umzuwandeln, verbinden Sie die Anzeigen mit relevanten AMP-Landingpages anstelle einer Produktseite oder Ihrer Startseite.

Wenn Sie Benutzer auf eine dedizierte AMP-Post-Klick-Seite führen, können Sie eine Übereinstimmung zwischen dem, was der Benutzer vor dem Klick und dem Post-Klick sieht, herstellen, was mit größerer Wahrscheinlichkeit zu einer Werbe-Conversion führt.

Eine personalisierte Post-Klick-Landingpage versichert den Nutzern, dass sie an der richtigen Stelle sind, und liefert ihnen nur die relevanten Informationen, die sie für eine Conversion für das Angebot auf der Seite benötigen.

Nutzen Sie Bilder in der Suche mit Galerieanzeigen

Gallery Ads sind ein einzigartiges Anzeigenformat, da sie die Leistungsfähigkeit der Suche mit dem Potenzial von Image-Anzeigen kombinieren und es Werbetreibenden ermöglichen, das Beste aus beiden Welten zu erhalten.

Informieren Sie sich im Instapage Digital Advertising Reference Guide über andere Anzeigentypen und Anzeigenspezifikationen, die Sie in Ihrem Werbearsenal verwenden können. Der Leitfaden enthält Anzeigendimensionen, Dateiformate, Größen und alles, was Sie wissen sollten, um überzeugende Anzeigen auf allen Geräten und Plattformen zu erstellen.