Cele mai importante 9 lucruri pe care trebuie să le cunoașteți despre reclamele din Galeria Google

Este bine cunoscut faptul că utilizatorii online răspund mai bine și își amintesc mai bine imaginile decât textul singur. Acesta este, probabil, motivul pentru care la Google Marketing Live 2019, gigantul publicitar a arătat clar că se concentrează asupra anunțurilor vizuale, de top cu pâlnie.

Abordarea nu numai că îi va ajuta să concureze cu alte platforme de anunțuri vizuale precum Facebook, Instagram și Pinterest, dar va extinde și acoperirea Google în faza de descoperire a călătoriei consumatorilor.

După ce s-au concentrat asupra anunțurilor vizuale, Google a anunțat un nou tip de anunț plătit în căutare, care prezintă mai multe imagini pe mobil. Gândiți-vă la Facebook Carousel Ads, dar pe Google.

Salutați anunțurile din galeria Google.

Tipul de anunț se lansează mai târziu în 2019 și va utiliza date solide pentru a potrivi anunțuri cu intenție de căutare direcționată. Prabhakar Raghavan, SVP Google Ads and Commerce, a spus acest lucru despre noul format de anunț Google Ads:

Combinând intenția de căutare cu un format vizual mai interactiv, anunțurile din galerie vă permit să comunicați mai ușor ce are de oferit marca dvs.

Deci, ce anume sunt reclamele din galeria Google? Să aflăm.

Ce sunt reclamele din galeria Google?

Anunțurile din galeria Google sunt un format de anunț care poate fi glisat, bazat pe imagini, care combină intenția de căutare a utilizatorilor cu elemente vizuale conexe. Anunțurile sunt afișate în partea de sus a SERP și oferă posibilități mai bune de implicare de la potențialii clienți. Puteți utiliza reclame din galerie pentru a vă conecta cu persoanele înainte de a vă vizita site-ul web sau pagina de destinație post-clic, prezentând imagini de stil de viață și conținut vizual consistent cu marca:

Anunțurile din galerie permit utilizatorilor de căutare să parcurgă rapid cardurile de imagine și le permit să facă clic pe un anunț pentru a-l extinde în vizualizare verticală pentru a vedea mai mare. Butonul CTA care apare la sfârșitul galeriei duce utilizatorii la pagina post-clic a agentului de publicitate, unde pot obține mai multe informații despre ofertele din carusel.

Cele mai importante 9 lucruri de știut despre anunțurile din galeria Google

Rețineți următoarele lucruri dacă vă gândiți să utilizați reclame în galerie în campaniile dvs. publicitare.

1. Sunt afișate în prima poziție pe mobil

În prezent, reclamele din galerie sunt eligibile să fie afișate numai pe mobil și pe prima poziție în rezultatele căutării Google. Împreună cu caruselele de imagine care pot fi glisate, anunțurile au un titlu de text standard și o adresă URL afișată.

2. Când va apărea anunțul din galerie

Anunțurile din galerie nu se aplică niciunui tip de campanie anume. De acum, acestea sunt difuzate în grupurile de anunțuri ale campaniei dvs. de căutare, împreună cu anunțurile text. Anunțurile din galerie concurează, de asemenea, în aceeași licitație cu alte anunțuri text.

Formatul de anunț afișează un singur anunț la un moment dat, spre deosebire de anunțurile de căutare în care utilizatorii văd mai multe anunțuri în partea de sus a ecranului de căutare. Anunțurile vor apărea numai în poziția superioară a rezultatelor căutării unui utilizator, deasupra oricărui alt anunț text care ar putea apărea în urma acestuia.

Deci, reclame în galerie concurează cu toate celelalte formate de anunțuri într-o licitație, ca de obicei. De exemplu, dacă ați activat anunțurile din galerie și suma licitată câștigă cea mai bună plasare, anunțul din galerie va fi afișat. Cu toate acestea, dacă câștigați a doua poziție sau mai jos pe pagină, numai anunțul dvs. text va fi afișat, indiferent dacă aveți reclame Galerie în grupurile dvs. de anunțuri.

Și dacă nu aveți anunțuri în galerie în grupurile dvs. de anunțuri, dar anunțul dvs. câștigă prima poziție în cadrul licitației, anunțul dvs. text standard va fi afișat în continuare în poziția superioară.

3. Nu sunt doar pentru promovarea produselor

Utilizatorii de căutare apelează la Google atunci când au nevoie de informații, iar anunțurile de căutare le oferă ceea ce caută, dar într-un format de anunț care ar putea fi impozabil pentru ei. Deoarece anunțurile din galerie sunt formate din imagini, utilizatorii online sunt mai predispuși să interacționeze cu ei și să-și amintească ceea ce au văzut.

Pe baza performanței testului, grupurile de anunțuri care conțin anunțuri din galerie vor vedea probabil cu 25% mai multe interacțiuni decât grupurile de anunțuri care utilizează doar formate de anunțuri text. Este mai probabil ca un utilizator să gliseze prin imaginile unui anunț din galerie, mai ales dacă imaginile sunt relevante și atrăgătoare decât sunt de scanat și de făcut clic pe un anunț text.

Pe lângă promovarea produselor, anunțurile din galerie vă pot ajuta, de asemenea, să introduceți o nouă linie de produse sau să spuneți povestea mărcii dvs. Mai bine, încercați toate cele trei abordări și vedeți ce rezonează cel mai mult cu utilizatorii de căutare și intenția acestora.

4. Sunt disponibile în 11 limbi

Formatul de anunț este disponibil în 11 limbi, inclusiv engleză, germană, japoneză, franceză, spaniolă, olandeză, portugheză, italiană, rusă, suedeză și poloneză.

5. Mărcile B2C și B2B pot beneficia de ambele tipuri de anunțuri

Caracteristica principală a imaginii publicitare în galerie îi face să nu fie o problemă pentru mărcile B2C. Restaurantele pot folosi reclame de galerie pentru a afișa imagini delicioase cu ceea ce oferă meniul lor, iar mărcile de retail pot utiliza formatul de anunț pentru a prezenta mai multe produse legate de termenul de căutare al utilizatorului.

Și, deși s-ar putea să nu pară așa, mărcile B2B pot folosi, de asemenea, reclame în galerie pentru a atinge aceleași obiective ca și mărcile B2C, adică să-și povestească povestea mărcii, să introducă noi produse / servicii și să atragă publicul.

Gândiți-vă în acest fel; agenții de publicitate folosesc LinkedIn, care este o platformă de publicitate B2B pentru a lansa anunțuri cu carusel imagine care duc la CTR-uri mai mari. De fapt, din 300 de agenți de publicitate care au testat beta reclame carusel LinkedIn, 75% au afirmat că le folosesc în următoarea lor campanie de conținut, deoarece au văzut o creștere a gradului de implicare și a clicurilor în comparație cu alte campanii standard de conținut sponsorizat.

Agenții de publicitate B2B pot utiliza anunțurile din galeria Google în același mod, pentru a-și prezenta vizual serviciile și a defalca avantajele produselor cu ajutorul imaginilor.

6. Agenții de publicitate sunt taxați în două moduri

În funcție de implicarea utilizatorului, agenții de publicitate sunt taxați de:

• Cost pe clic: acesta este modul standard în care agenții de publicitate sunt taxați pentru anunțurile afișate în rețeaua de căutare, adică trebuie să plătească de fiecare dată când un utilizator dă clic pe anunțul său.
• Cost per glisare: dacă un utilizator care caută nu face clic pe anunț, dar trece prin 3 imagini, agentul de publicitate va fi taxat. Cu toate acestea, agenții de publicitate vor fi taxați o singură dată, chiar dacă un căutător trece prin 3 imagini și apoi face clic pe anunț. De asemenea, agenții de publicitate vor fi taxați o singură dată dacă utilizatorul trece prin mai mult de trei imagini.

7. Numărul de caractere și specificațiile publicitare

Similar anunțurilor carusel Facebook, anunțurile din galerie conțin un titlu static și o adresă URL afișată deasupra. Agenții de publicitate vor avea posibilitatea de a adăuga între 4 și 8 imagini cu descrieri relevante, pe care utilizatorii le pot trece cu degetul pentru a afla mai multe. Fiecare imagine va avea propriul slogan și fiecare slogan poate avea maximum 70 de caractere.

Cu atâtea imagini, acest lucru vă oferă mult mai mult conținut potențial cu care să vă jucați. Formatul de anunț vă permite, de asemenea, să creați până la trei titluri diferite pe care Google le selectează atunci când afișează anunțul dvs., oferindu-le agenților de publicitate mai multe opțiuni de personalizare pentru testare.

8. Sunt în versiune beta pentru a selecta numai agenții de publicitate (deocamdată)

Începând din august 2019, reclamele din galerie sunt în versiune beta pentru a selecta agenții de publicitate. Cu toate acestea, la fel ca multe dintre noile formate de anunțuri anterioare, acestea vor fi probabil deschise pentru tot mai mulți agenți de publicitate cu funcționalitate extinsă.

9. Pentru cea mai bună experiență a utilizatorului, conectați-le la paginile AMP

Implicarea clienților potențiali cu reclame în galerie este doar o oprire a călătoriei de conversie. Pentru a transforma clicul pe anunț într-o conversie, conectați anunțurile la paginile de destinație AMP relevante în loc de o pagină de produs sau de pagina dvs. de pornire.

Aducerea utilizatorilor la o pagină AMP dedicată post-clic ajută la stabilirea potrivirii mesajelor între ceea ce vede utilizatorul pre-clic și post-clic, ceea ce este mai probabil să ducă la o conversie publicitară.

O pagină de destinație personalizată după clic îi va asigura pe utilizatori că au ajuns la locul potrivit și le va oferi doar informațiile relevante de care au nevoie pentru a converti pentru oferta de pe pagină.

Profitați de imagini în căutare cu reclame din galerie

Anunțurile galerie sunt un format de anunț unic, deoarece combină puterea căutării cu potențialul anunțurilor imagine, permițând agenților de publicitate să obțină cele mai bune din ambele lumi.

Aflați despre alte tipuri de anunțuri și specificațiile de anunțuri pe care le puteți utiliza în arsenalul dvs. publicitar în Ghidul de referință pentru publicitate digitală Instapage. Ghidul prezintă dimensiunile anunțurilor, formatele de fișiere, dimensiunile și tot ce trebuie să știți pentru a crea reclame convingătoare pe toate dispozitivele și platformele.