9 Hal Paling Penting yang Perlu Anda Ketahui Tentang Iklan Galeri Google

Sudah diketahui bahwa pengguna online merespons lebih baik dan mengingat visual lebih baik daripada teks saja. Mungkin inilah sebabnya di Google Marketing Live 2019, raksasa periklanan ini memperjelas bahwa fokus mereka adalah pada iklan visual yang top-of-corong.

Pendekatan ini tidak hanya akan membantu mereka bersaing dengan platform iklan visual lainnya seperti Facebook, Instagram, dan Pinterest, tetapi juga akan memperluas jangkauan Google dalam fase penemuan perjalanan konsumen.

Mengikuti fokus mereka pada iklan visual, Google mengumumkan jenis iklan pencarian berbayar baru yang menampilkan banyak gambar di seluler. Pikirkan Iklan Korsel Facebook tetapi di Google.

Sampaikan salam untuk iklan galeri Google.

Jenis iklan akan diluncurkan nanti pada tahun 2019 dan akan menggunakan data yang kuat untuk mencocokkan iklan dengan maksud pencarian yang ditargetkan. Prabhakar Raghavan, SVP Google Ads and Commerce, mengatakan ini tentang format iklan baru Google Ads:

Dengan menggabungkan maksud penelusuran dengan format visual yang lebih interaktif, iklan galeri memudahkan Anda mengomunikasikan apa yang ditawarkan merek Anda.

Jadi, apa sebenarnya iklan galeri Google itu? Mari kita cari tahu.

Apa itu iklan galeri Google?

Iklan galeri Google adalah format iklan berbasis gambar yang dapat digesek yang menggabungkan maksud penelusuran pengguna dengan visual terkait. Iklan ditampilkan di bagian atas SERP dan memberikan kemungkinan keterlibatan yang lebih baik dari calon pelanggan. Anda dapat menggunakan iklan galeri untuk terhubung dengan orang-orang sebelum mereka mengunjungi situs web Anda atau halaman arahan pasca-klik dengan menampilkan citra gaya hidup dan konten visual yang konsisten dengan merek:

Iklan galeri memungkinkan pengguna penelusuran dengan cepat menelusuri kartu gambar dan memungkinkan mereka mengeklik iklan untuk meluaskannya ke tampilan vertikal agar terlihat lebih besar. Tombol CTA yang muncul di akhir galeri membawa pengguna ke halaman pasca-klik pengiklan tempat mereka bisa mendapatkan informasi lebih lanjut tentang penawaran di korsel.

9 hal terpenting yang perlu diketahui tentang iklan galeri Google

Ingatlah hal-hal berikut jika Anda berpikir untuk menggunakan iklan galeri dalam kampanye iklan Anda.

1. Mereka ditampilkan di posisi pertama di ponsel

Saat ini, iklan galeri hanya layak tampil di seluler dan berada di posisi pertama dalam hasil penelusuran Google. Bersamaan dengan carousel gambar yang dapat digesek, iklan menampilkan judul teks standar dan URL tayangan.

2. Kapan iklan galeri Anda akan ditampilkan

Iklan galeri tidak berlaku untuk jenis kampanye tertentu. Sampai sekarang, iklan tersebut berjalan di grup iklan kampanye penelusuran Anda bersama dengan iklan teks. Iklan galeri juga bersaing dalam lelang yang sama dengan iklan teks lainnya.

Format iklan hanya menampilkan satu iklan dalam satu waktu, tidak seperti iklan penelusuran di mana pengguna melihat beberapa iklan di bagian atas layar penelusuran mereka. Iklan hanya akan muncul di penempatan teratas hasil pencarian pengguna, di atas iklan teks lain yang mungkin muncul setelahnya.

Jadi, iklan galeri bersaing dengan semua format iklan lainnya dalam lelang seperti biasa. Misalnya, jika Anda telah mengaktifkan iklan galeri dan tawaran Anda memenangkan penempatan teratas, iklan galeri Anda akan ditampilkan. Namun, Jika Anda memenangkan posisi kedua atau lebih rendah pada halaman, hanya iklan teks Anda yang akan ditampilkan terlepas dari apakah Anda memiliki Iklan Galeri di grup iklan Anda.

Dan jika Anda tidak memiliki iklan galeri di grup iklan, namun iklan Anda memenangkan posisi pertama dalam lelang, iklan teks standar Anda akan tetap ditampilkan di posisi teratas.

3. Mereka tidak hanya untuk mempromosikan produk

Pengguna penelusuran beralih ke Google saat mereka membutuhkan informasi, dan iklan penelusuran memberikan apa yang mereka cari, tetapi dalam format iklan yang dapat membebani mereka. Karena iklan galeri terdiri dari gambar, pengguna online lebih cenderung terlibat dengan mereka dan mengingat apa yang mereka lihat.

Berdasarkan kinerja pengujian, grup iklan yang berisi iklan galeri cenderung melihat interaksi 25% lebih banyak daripada grup iklan yang hanya menggunakan format iklan teks. Kemungkinan besar pengguna akan menggesek gambar iklan galeri, terutama jika gambar relevan dan menarik perhatian daripada memindai dan mengeklik iklan teks.

Selain mempromosikan produk, iklan galeri juga dapat membantu memperkenalkan lini produk baru atau menceritakan kisah merek Anda. Lebih baik lagi, coba ketiga pendekatan tersebut dan lihat apa yang paling sesuai dengan pengguna penelusuran dan niat mereka.

4. Tersedia dalam 11 bahasa

Format iklan tersedia dalam 11 bahasa termasuk Inggris, Jerman, Jepang, Prancis, Spanyol, Belanda, Portugis, Italia, Rusia, Swedia, dan Polandia.

5. Merek B2C dan B2B dapat memanfaatkan jenis iklan

Karakteristik utama yang berpusat pada gambar pada iklan galeri membuatnya tidak perlu dipikirkan lagi untuk merek B2C. Restoran dapat menggunakan iklan galeri untuk menampilkan gambar nikmat dari menu yang mereka tawarkan, dan merek ritel dapat menggunakan format iklan untuk menampilkan beberapa produk yang terkait dengan istilah penelusuran pengguna.

Dan meskipun sepertinya tidak, merek B2B juga dapat menggunakan iklan galeri untuk mencapai tujuan yang sama seperti merek B2C, yaitu, menceritakan kisah merek mereka, memperkenalkan produk/layanan baru, dan melibatkan pemirsa.

Pikirkan seperti ini; pengiklan menggunakan LinkedIn, yang merupakan platform periklanan B2B untuk meluncurkan iklan carousel gambar yang menghasilkan RKT lebih tinggi. Faktanya, dari 300 pengiklan yang menguji beta iklan carousel LinkedIn, 75% mengaku menggunakannya dalam kampanye konten berikutnya karena mereka melihat peningkatan dalam keterlibatan dan klik-tayang dibandingkan dengan kampanye Konten Bersponsor standar lainnya.

Pengiklan B2B dapat menggunakan iklan galeri Google dengan cara yang sama, untuk menampilkan layanan mereka secara visual dan menguraikan manfaat produk dengan bantuan gambar.

6. Pengiklan dikenakan salah satu dari dua cara

Bergantung pada keterlibatan pengguna, pengiklan ditagih oleh:

• Biaya per klik: Ini adalah cara standar pengiklan dikenakan biaya untuk iklan pencarian, yaitu mereka harus membayar setiap kali pengguna mengklik iklan mereka.
• Biaya per gesekan: Jika pengguna pencarian tidak mengklik iklan tetapi menggeser melalui 3 gambar, pengiklan akan dikenakan biaya. Namun, pengiklan hanya akan dikenakan biaya satu kali, bahkan jika seorang pencari menggesek melalui 3 gambar dan kemudian mengklik iklan. Selain itu, pengiklan hanya akan dikenakan biaya satu kali jika pengguna menggesek lebih dari tiga gambar.

7. Jumlah karakter & spesifikasi iklan

Mirip dengan iklan carousel Facebook, iklan galeri berisi judul statis dan URL tayangan di atasnya. Pengiklan akan memiliki pilihan untuk menambahkan antara 4-8 gambar dengan deskripsi relevan yang dapat digeser oleh pengguna untuk mempelajari lebih lanjut. Setiap gambar akan memiliki tagline sendiri dan setiap tagline dapat berisi hingga 70 karakter.

Dengan banyak gambar, ini memberi Anda lebih banyak konten potensial untuk dimainkan. Format iklan juga memungkinkan Anda membuat hingga tiga judul berbeda yang dipilih Google saat menampilkan iklan Anda, memberi pengiklan lebih banyak opsi penyesuaian untuk diuji.

8. Mereka dalam versi beta untuk memilih pengiklan saja (untuk saat ini)

Mulai Agustus 2019, iklan galeri masih dalam versi beta untuk pengiklan tertentu. Namun, seperti banyak format iklan baru sebelumnya, mereka kemungkinan akan dibuka untuk lebih banyak pengiklan dengan fungsionalitas yang diperluas.

9. Untuk pengalaman pengguna terbaik, hubungkan mereka ke halaman AMP

Melibatkan calon pelanggan dengan iklan galeri hanyalah satu pemberhentian dari perjalanan konversi. Untuk mengubah klik iklan menjadi konversi, hubungkan iklan dengan halaman landing AMP yang relevan, bukan halaman produk atau halaman beranda Anda.

Mengarahkan pengguna ke halaman pasca-klik AMP khusus membantu menetapkan kecocokan pesan antara apa yang dilihat pengguna sebelum dan sesudah klik, yang lebih cenderung mengarah pada konversi iklan.

Halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi akan meyakinkan pengguna bahwa mereka telah datang ke tempat yang tepat dan hanya akan memberi mereka informasi relevan yang mereka perlukan untuk mengonversi penawaran di halaman tersebut.

Manfaatkan gambar dalam pencarian dengan iklan galeri

Iklan Galeri adalah format iklan yang unik karena menggabungkan kekuatan pencarian dengan potensi iklan gambar, memungkinkan pengiklan untuk mendapatkan yang terbaik dari kedua dunia.

Cari tahu tentang jenis iklan dan spesifikasi iklan lainnya yang dapat Anda gunakan dalam gudang periklanan Anda di Panduan Referensi Periklanan Digital Instapage. Panduan ini menampilkan dimensi iklan, format file, ukuran, dan semua yang harus Anda ketahui untuk membuat iklan yang menarik di semua perangkat dan platform.