您需要了解的有關 Google 圖庫廣告的 9 件最重要的事情

眾所周知，在線用戶對視覺效果的反應和回憶比單獨的文字更好。 這也許就是為什麼在 2019 年 Google Marketing Live 大會上，這家廣告巨頭明確表示他們的重點是可視化的漏斗頂部廣告。

這種方法不僅將幫助他們與 Facebook、Instagram 和 Pinterest 等其他視覺廣告平台競爭，還將擴大谷歌在消費者旅程的發現階段的影響力。

繼專注於視覺廣告之後，谷歌宣布了一種新的付費搜索廣告類型，可在移動設備上展示多張圖片。 想想 Facebook 輪播廣告，但在谷歌上。

向 Google 圖庫廣告問好。

該廣告類型將於 2019 年晚些時候推出，並將使用可靠的數據來匹配具有針對性搜索意圖的廣告。 Google Ads 和 Commerce 的高級副總裁 Prabhakar Raghavan 談到了 Google Ads 的新廣告格式：

通過將搜索意圖與更具交互性的視覺格式相結合，圖庫廣告使您可以更輕鬆地傳達您的品牌所提供的內容。

那麼，谷歌畫廊廣告究竟是什麼？ 讓我們來了解一下。

什麼是 Google 圖庫廣告？

Google 的圖庫廣告是一種可滑動的、基於圖像的廣告格式，將用戶的搜索意圖與相關的視覺效果相結合。 廣告顯示在 SERP 的頂部，並為潛在客戶提供更好的參與可能性。 通過展示生活方式圖像和品牌一致的視覺內容，您可以使用圖庫廣告在人們訪問您的網站或點擊後登錄頁面之前與他們建立聯繫：

圖庫廣告可讓搜索用戶快速瀏覽圖片卡片，並允許他們點擊廣告將其展開為垂直視圖以放大查看。 顯示在圖庫末尾的 CTA 按鈕將用戶帶到廣告商的點擊後頁面，在那裡他們可以獲取有關輪播中優惠的更多信息。

關於 Google 圖庫廣告最重要的 9 件事

如果您考慮在廣告活動中使用圖庫廣告，請記住以下幾點。

1. 它們顯示在手機上的第一個位置

目前，圖庫廣告只能在移動設備上和 Google 搜索結果的第一位置展示。 除了可滑動的圖片輪播外，廣告還具有標准文字標題和顯示網址。

2. 您的圖庫廣告何時展示

圖庫廣告不適用於任何特定的廣告系列類型。 截至目前，它們與文字廣告一起在您的搜索廣告系列廣告組中運行。 圖庫廣告也在同一拍賣中與其他文字廣告競爭。

這種廣告格式一次只展示一個廣告，這與用戶在搜索屏幕頂部看到多個廣告的搜索廣告不同。 廣告只會出現在用戶搜索結果的頂部位置，位於其後可能出現的任何其他文字廣告之上。

因此，圖庫廣告像往常一樣在拍賣中與所有其他廣告格式競爭。 例如，如果您啟用了圖庫廣告並且您的出價贏得了最高展示位置，則您的圖庫廣告將被展示。 但是，如果您在頁面上獲得第二名或更低的位置，則無論您的廣告組中是否有圖庫廣告，都只會展示您的文字廣告。

如果您的廣告組中沒有圖庫廣告，但您的廣告在競價中贏得了第一名，則您的標准文字廣告仍將展示在頂部。

3. 他們不僅僅是為了推銷產品

搜索用戶在需要信息時會求助於 Google，搜索廣告為他們提供了所需的信息，但其廣告格式可能會給他們帶來負擔。 由於畫廊廣告由圖像組成，因此在線用戶更有可能與它們互動並回憶他們所看到的內容。

根據測試效果，包含圖庫廣告的廣告組可能比僅使用文字廣告格式的廣告組多 25% 的互動。 與掃描並點擊文字廣告相比，用戶更有可能瀏覽圖庫廣告的圖像，尤其是當圖像相關且引人注目時。

除了宣傳產品外，畫廊廣告還可以幫助介紹新產品線或講述您的品牌故事。 更好的是，嘗試所有三種方法，看看什麼最能引起搜索用戶及其意圖的共鳴。

4. 它們有 11 種語言版本

該廣告格式支持 11 種語言，包括英語、德語、日語、法語、西班牙語、荷蘭語、葡萄牙語、意大利語、俄語、瑞典語和波蘭語。

5. B2C 和 B2B 品牌都可以利用廣告類型

圖庫廣告以圖像為中心的主要特徵使它們成為 B2C 品牌的明智之選。 餐廳可以使用圖庫廣告來展示他們菜單所提供的美味圖片，零售品牌可以使用這種廣告格式來展示與用戶搜索詞相關的多種產品。

儘管看起來不像，B2B 品牌也可以使用畫廊廣告來實現與 B2C 品牌相同的目標，即講述他們的品牌故事、介紹新產品/服務並吸引觀眾。

這樣想； 廣告商使用 B2B 廣告平台 LinkedIn 來推出圖片輪播廣告，從而獲得更高的點擊率。 事實上，在對 LinkedIn 輪播廣告進行 Beta 測試的 300 名廣告商中，75% 的人聲稱在他們的下一個內容活動中使用它們，因為與其他標準的讚助商內容活動相比，他們看到參與度和點擊率有所提升。

B2B 廣告商可以以相同的方式使用 Google 圖庫廣告，借助圖像直觀地展示他們的服務和細分產品優勢。

6. 向廣告商收費的兩種方式之一

根據用戶的參與度，廣告商按以下方式收費：

• 每次點擊費用：這是廣告商收取搜索廣告費用的標準方式，即他們必須在用戶每次點擊廣告時付費。
• 每次滑動費用：如果搜索用戶沒有點擊廣告而是滑動瀏覽 3 張圖片，廣告客戶將被收取費用。 但是，即使搜索者瀏覽 3 張圖片然後點擊廣告，廣告商也只需支付一次費用。 此外，如果用戶滑動超過三張圖片，廣告商將只收取一次費用。

7. 字符數和廣告規格

與 Facebook 輪播廣告類似，圖庫廣告在頂部包含一個靜態標題和一個顯示 URL。 廣告商可以選擇添加 4-8 張帶有相關描述的圖片，用戶可以滑動瀏覽以了解更多信息。 每個圖像都有自己的標語，每個標語最多可以包含 70 個字符。

有了這麼多圖像，這為您提供了更多潛在內容供您使用。 該廣告格式還允許您創建最多三個不同的標題，供 Google 在展示您的廣告時選擇，為廣告商提供更多的自定義選項進行測試。

8. 他們處於測試階段，僅選擇廣告客戶（目前）

從 2019 年 8 月開始，圖庫廣告處於測試階段，以選擇廣告客戶。 然而，就像他們以前的許多新廣告格式一樣，它們很可能會向越來越多的具有擴展功能的廣告客戶開放。

9. 為了獲得最佳用戶體驗，請將它們連接到 AMP 頁面

通過圖庫廣告吸引潛在客戶只是轉化過程的一站。 要將廣告點擊轉化為轉化，請將廣告與相關的 AMP 著陸頁而不是產品頁或您的主頁相關聯。

將用戶帶到專門的 AMP 點擊後頁面有助於在用戶看到的點擊前和點擊後之間建立消息匹配，這更有可能導致廣告轉化。

個性化的點擊後登錄頁面將向用戶保證他們來對地方了，並且只向他們提供他們需要轉換頁面上的報價的相關信息。

在圖庫廣告中利用搜索中的圖片

圖庫廣告是一種獨特的廣告格式，因為它們結合了搜索的強大功能和圖片廣告的潛力，讓廣告商能夠兩全其美。

在 Instapage 數字廣告參考指南中了解您可以在廣告庫中使用的其他廣告類型和廣告規格。 該指南展示了廣告尺寸、文件格式、大小以及在所有設備和平台上製作引人注目的廣告所需了解的一切。