As nove coisas mais importantes que você precisa saber sobre os anúncios da Galeria do Google

É bem sabido que os usuários online respondem melhor e lembram-se melhor dos recursos visuais do que apenas texto. Talvez seja por isso que, no Google Marketing Live 2019, a gigante da publicidade deixou claro que seu foco está em anúncios visuais no topo do funil.

A abordagem não só os ajudará a competir com outras plataformas de anúncios visuais como Facebook, Instagram e Pinterest, mas também expandirá o alcance do Google na fase de descoberta da jornada do consumidor.

Seguindo seu foco em anúncios visuais, o Google anunciou um novo tipo de anúncio de pesquisa paga que exibe várias imagens no celular. Pense em anúncios de carrossel no Facebook, mas no Google.

Diga olá aos anúncios da galeria do Google.

O tipo de anúncio será lançado no final de 2019 e usará dados robustos para combinar anúncios com intenção de pesquisa direcionada. Prabhakar Raghavan, vice-presidente sênior de Google Ads e Comércio, disse o seguinte sobre o novo formato de anúncio do Google Ads:

Ao combinar a intenção de pesquisa com um formato visual mais interativo, os anúncios de galeria tornam mais fácil para você comunicar o que sua marca tem a oferecer.

Então, o que exatamente são os anúncios da Galeria do Google? Vamos descobrir.

O que são anúncios da galeria do Google?

Os anúncios da galeria do Google são um formato de anúncio deslizante baseado em imagem que combina a intenção de pesquisa do usuário com recursos visuais relacionados. Os anúncios são exibidos no topo do SERP e fornecem melhores possibilidades de engajamento de clientes em potencial. Você pode usar anúncios de galeria para se conectar com as pessoas antes que elas visitem seu site ou página de destino pós-clique, exibindo imagens de estilo de vida e conteúdo visual consistente com a marca:

Os anúncios de galeria permitem que os usuários de pesquisa percorram rapidamente os cartões de imagem e clicam em um anúncio para expandi-lo na visualização vertical para ampliá-lo. O botão CTA que aparece no final da galeria leva os usuários à página de pós-clique do anunciante, onde podem obter mais informações sobre as ofertas do carrossel.

As nove coisas mais importantes que você deve saber sobre os anúncios da galeria do Google

Lembre-se do seguinte se estiver pensando em usar anúncios de galeria em suas campanhas de publicidade.

1. Eles são mostrados na primeira posição no celular

Atualmente, os anúncios da galeria só estão qualificados para exibição em dispositivos móveis e na primeira posição nos resultados de pesquisa do Google. Junto com carrosséis de imagens deslizantes, os anúncios apresentam um título de texto padrão e um URL de visualização.

2. Quando seu anúncio de galeria será exibido

Os anúncios da galeria não se aplicam a nenhum tipo de campanha específico. A partir de agora, eles são exibidos nos grupos de anúncios de sua campanha de pesquisa, juntamente com os anúncios de texto. Os anúncios da galeria também competem no mesmo leilão com outros anúncios de texto.

O formato do anúncio mostra apenas um anúncio por vez, ao contrário dos anúncios da rede de pesquisa em que os usuários veem vários anúncios na parte superior da tela de pesquisa. Os anúncios serão exibidos apenas na posição superior dos resultados de pesquisa de um usuário, acima de quaisquer outros anúncios de texto que possam aparecer após ele.

Portanto, os anúncios da galeria competem normalmente com todos os outros formatos de anúncio em um leilão. Por exemplo, se você ativou os anúncios da galeria e seu lance ganha a posição superior, seu anúncio da galeria será mostrado. No entanto, se você ganhar a segunda posição ou uma posição inferior na página, apenas o seu anúncio de texto será exibido, independentemente de você ter anúncios da galeria em seus grupos de anúncios.

E se você não tiver anúncios de galeria em seus grupos de anúncios, mas seu anúncio ganhar a primeira posição no leilão, seu anúncio de texto padrão ainda será exibido na posição superior.

3. Eles não são apenas para promover produtos

Os usuários de busca recorrem ao Google quando precisam de informações, e os anúncios de busca fornecem o que procuram, mas em um formato de anúncio que pode ser desgastante para eles. Como os anúncios da galeria são compostos de imagens, os usuários on-line são mais propensos a se envolver com eles e se lembrar do que viram.

Com base no desempenho do teste, os grupos de anúncios que contêm anúncios de galeria têm probabilidade de ver 25% mais interações do que os grupos de anúncios que usam apenas formatos de anúncio de texto. É mais provável que um usuário deslize pelas imagens de um anúncio de galeria, especialmente se as imagens forem relevantes e atraentes do que para digitalizar e clicar em um anúncio de texto.

Além de promover produtos, os anúncios de galeria também podem ajudar a apresentar uma nova linha de produtos ou contar a história de sua marca. Melhor ainda, tente todas as três abordagens e veja o que ressoa mais com os usuários de pesquisa e suas intenções.

4. Eles estão disponíveis em 11 idiomas

O formato do anúncio está disponível em 11 idiomas, incluindo inglês, alemão, japonês, francês, espanhol, holandês, português, italiano, russo, sueco e polonês.

5. As marcas B2C e B2B podem aproveitar o tipo de anúncio

A principal característica centrada na imagem dos anúncios de galeria os torna um acéfalo para marcas B2C. Os restaurantes podem usar anúncios de galeria para mostrar imagens deliciosas do que seu menu tem a oferecer, e marcas de varejo podem usar o formato de anúncio para apresentar vários produtos relacionados ao termo de pesquisa do usuário.

E embora possa não parecer, as marcas B2B também podem usar anúncios de galeria para atingir os mesmos objetivos das marcas B2C, ou seja, narrar a história de sua marca, apresentar novos produtos / serviços e envolver o público.

Pense dessa maneira; os anunciantes usam o LinkedIn, que é uma plataforma de publicidade B2B para lançar anúncios de carrossel de imagens que resultam em CTRs mais altos. Na verdade, de 300 anunciantes que testaram a versão beta dos anúncios carrossel do LinkedIn, 75% afirmaram usá-los em sua próxima campanha de conteúdo porque viram um aumento no engajamento e cliques em comparação com outras campanhas de conteúdo patrocinado padrão.

Os anunciantes B2B podem usar os anúncios da galeria do Google da mesma maneira, para mostrar visualmente seus serviços e os benefícios dos produtos com a ajuda de imagens.

6. Os anunciantes são cobrados de duas maneiras

Dependendo do envolvimento do usuário, os anunciantes são cobrados por:

• Custo por clique: esta é a forma padrão como os anunciantes são cobrados pelos anúncios da Rede de Pesquisa, ou seja, eles devem pagar cada vez que um usuário clica em seu anúncio.
• Custo por furto: se um usuário de pesquisa não clicar no anúncio, mas deslizar por 3 imagens, o anunciante será cobrado. No entanto, os anunciantes serão cobrados apenas uma vez, mesmo se o usuário passar por três imagens e clicar no anúncio. Além disso, os anunciantes serão cobrados apenas uma vez se o usuário deslizar por mais de três imagens.

7. Contagem de caracteres e especificações de anúncios

Semelhante aos anúncios de carrossel do Facebook, os anúncios de galeria contêm um título estático e um URL de visualização na parte superior. Os anunciantes terão a opção de adicionar entre 4 a 8 imagens com descrições relevantes que os usuários podem percorrer para saber mais. Cada imagem terá seu próprio slogan e cada slogan pode ter até 70 caracteres.

Com tantas imagens, isso dá a você muito mais conteúdo potencial para brincar. O formato do anúncio também permite que você crie até três títulos diferentes que o Google seleciona ao exibir seu anúncio, dando aos anunciantes mais opções de personalização para teste.

8. Eles estão em beta para selecionar apenas anunciantes (por enquanto)

A partir de agosto de 2019, os anúncios da galeria estão na versão beta para selecionar anunciantes. No entanto, como muitos de seus novos formatos de anúncio anteriores, eles provavelmente serão abertos para mais e mais anunciantes com funcionalidade expandida.

9. Para obter a melhor experiência do usuário, conecte-os às páginas AMP

Engajar clientes em potencial com anúncios de galeria é apenas uma parada na jornada de conversão. Para transformar o clique no anúncio em uma conversão, conecte os anúncios a páginas de destino AMP relevantes, em vez de à página de um produto ou à sua página inicial.

Levar os usuários a uma página AMP pós-clique dedicada ajuda a estabelecer uma correspondência de mensagem entre o que o usuário vê antes e depois do clique, o que tem mais probabilidade de levar a uma conversão de publicidade.

Uma página de destino pós-clique personalizada garantirá aos usuários que eles estão no lugar certo e fornecerá apenas as informações relevantes de que precisam para converter para a oferta na página.

Aproveite as imagens na pesquisa com os anúncios da galeria

Os anúncios de galeria são um formato de anúncio exclusivo, pois combinam o poder da pesquisa com o potencial dos anúncios gráficos, permitindo que os anunciantes obtenham o melhor dos dois mundos.

Descubra mais sobre outros tipos de anúncio e especificações de anúncio que você pode usar em seu arsenal de publicidade no Guia de referência de publicidade digital Instapage. O guia mostra dimensões de anúncios, formatos de arquivo, tamanhos e tudo o que você deve saber para criar anúncios atraentes em todos os dispositivos e plataformas.