วิธีสร้างกลยุทธ์เนื้อหาบล็อกที่มีประสิทธิภาพในหกขั้นตอน

คุณไม่ต้องการเผยแพร่เนื้อหาแบบสุ่ม มิฉะนั้น คุณจะไม่อยู่ที่นี่ คุณรู้ว่าการสร้างเนื้อหาบล็อกโดยไม่มีกลยุทธ์ก็เหมือนการขับรถโดยไม่มีแผนที่ คุณรู้ว่าคุณต้องการจะลงเอยที่ใด แต่ไม่รู้ว่าจะไปที่นั่นได้อย่างไร การติดตามแผนที่นั้นยากกว่ามากเมื่อคุณต้องวาดแผนที่ทั้งหมดด้วยตัวเอง สำหรับบล็อกของคุณ คุณสงสัยว่า:

• หัวข้อใดที่ฉันควรเขียนเกี่ยวกับ?
• ต้องลงลึกแค่ไหน?
• ฉันควรเผยแพร่โพสต์บล็อกใหม่บ่อยเพียงใด
• เนื้อหาใดที่จะทำให้ผู้ชมของฉันดำเนินการแทนการอ่านอย่างเฉยเมย

คำถามดำเนินต่อไป โชคดีที่คุณไม่ต้องคิดกลยุทธ์เนื้อหาบล็อกด้วยตัวเอง โพสต์นี้สรุปขั้นตอนง่ายๆ หกขั้นตอนในการไปถึงจุดหมายปลายทางของคุณ: กลยุทธ์ที่แข็งแกร่งและยั่งยืนสำหรับบล็อกของคุณซึ่งจะแปลงเป็นรายได้สำหรับธุรกิจของคุณ คว้าเทมเพลตกลยุทธ์เนื้อหาบล็อกแล้วเริ่มกันเลย

อ้างสิทธิ์เทมเพลตกลยุทธ์เนื้อหาบล็อกของคุณ

ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างกลยุทธ์เนื้อหาบล็อก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีคอลเลกชันเทมเพลตที่จะช่วยให้คุณนำสิ่งที่คุณเรียนรู้ในบล็อกโพสต์นี้ไปใช้ และเปลี่ยนเป็นการดำเนินการที่จะช่วยสร้างกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

องค์ประกอบของกลยุทธ์เนื้อหาบล็อก

กลยุทธ์เนื้อหาบล็อกคือสิ่งที่เชื่อมโยงบล็อกของคุณกับเป้าหมายและผลิตภัณฑ์ของบริษัท ทำให้แน่ใจว่าเนื้อหาบล็อกของคุณมีเจตนาและสอดคล้องกัน แทนที่จะขึ้นอยู่กับแรงบันดาลใจของทีมคุณ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าจะต้องซับซ้อน—ค่อนข้างตรงกันข้าม กลยุทธ์เนื้อหาบล็อกที่แข็งแกร่งมีพื้นฐานมาจากสามองค์ประกอบ:

• ผู้ชมของคุณ และปัญหาที่พวกเขาต้องการแก้ไข
• ผลิตภัณฑ์ของคุณ และวิธีแก้ปัญหาเหล่านั้น
• เนื้อหาของคุณ และวิธีที่เชื่อมโยงปัญหากับวิธีแก้ไข

ผู้ชมของคุณและปัญหาของพวกเขา

กลุ่มเป้าหมายของคุณคือลูกค้าในอุดมคติที่คุณต้องการดึงดูดผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณด้วยบล็อก ในการกำหนด กลุ่มเป้าหมายของคุณ ให้เน้นที่ผลลัพธ์ที่ต้องการบรรลุและจุดปวดที่อยู่ระหว่างพวกเขากับผลลัพธ์นั้น เริ่มต้นด้วยการถามตัวเองว่า

• ใครคือลูกค้าที่ดีที่สุดของเราในปัจจุบัน (เช่น ลูกค้าที่มีการใช้จ่ายสูงสุด ต้องการความช่วยเหลือต่ำที่สุด และ/หรืออยู่กับคุณมาเป็นเวลานาน)
• ลูกค้าที่ดีที่สุดของเรามีคุณสมบัติอะไรบ้าง?
• อะไรทำให้พวกเขาค้นหาโซลูชันเช่นผลิตภัณฑ์หรือบริการของเรา
• ลูกค้าเหล่านี้ได้อะไรจากการเลือกเราแทนที่จะเป็นคู่แข่ง (หรือไม่ทำอะไรเลย)

จากสิ่งนี้ สร้างความเข้มแข็งให้กับกลุ่มเป้าหมาย— บุคลิกทางการตลาด ของคุณ—ด้วยคำกล่าวนี้: [บริษัทของคุณ] สร้างเนื้อหาบล็อกเพื่อดึงดูด [กลุ่มเป้าหมาย] เพื่อให้พวกเขาสามารถ [ผลลัพธ์ที่ต้องการ] ได้ดีขึ้น สำหรับ CoSchedule คำแถลงกลุ่มเป้าหมายอาจมีลักษณะดังนี้: CoSchedule สร้างเนื้อหาบล็อกเพื่อดึงดูดผู้จัดการฝ่ายการตลาดมืออาชีพ เพื่อให้พวกเขาสามารถจัดระเบียบและปรับขนาดโครงการทางการตลาดได้อย่างง่ายดาย

ผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นโซลูชัน

ผลิตภัณฑ์ของคุณมีความสัมพันธ์โดยตรงกับจุดปวดของกลุ่มเป้าหมาย ไม่ว่าจะเป็นการสมัครใช้งานซอฟต์แวร์ ผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ บริการที่คุณนำเสนอ ผลิตภัณฑ์ดิจิทัล หรือส่วนผสมเหล่านี้ ผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นยาแก้พิษที่ผู้ชมของคุณต้องเผชิญ เมื่อคุณเข้าใจกลุ่มเป้าหมายและวิธีการที่ผลิตภัณฑ์ของคุณเข้ากับชีวิตและ/หรือการทำงาน คุณสามารถ:

1. เปิดตัวและอัปเดตผลิตภัณฑ์และคุณสมบัติที่ต้องการและจะใช้งานจริง
2. อธิบายและวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของคุณผ่านการตลาดและการขายในลักษณะที่ผู้ชมของคุณสามารถเข้าใจและเกี่ยวข้องกับ

ตามที่ April Dunford ผู้เชี่ยวชาญด้านการวางตำแหน่งกล่าวในหนังสือของเธออย่าง ชัด แจ้ง ยอดเยี่ยม : "ลูกค้าจำเป็นต้องสามารถเข้าใจได้ง่ายว่าผลิตภัณฑ์ของคุณคืออะไร เหตุใดจึงมีความพิเศษ และเหตุใดจึงสำคัญต่อพวกเขา"

เนื้อหาของคุณและบทบาทในการเชื่อมต่อปัญหากับแนวทางแก้ไข

เนื้อหาคือสิ่งที่ตอบคำถามของผู้ชมของคุณในขณะที่พวกเขาค้นหาวิธีแก้ไข กลุ่มเป้าหมายของคุณไม่พร้อมที่จะซื้อเสมอไป อันที่จริง พวกเขามักจะไม่รู้ด้วยซ้ำว่าจะตั้งชื่อจุดปวดที่พวกเขากำลังประสบอยู่อย่างไร นั่นคือเหตุผลที่บล็อกของคุณไม่เพียงแค่เกี่ยวกับคุณและผลิตภัณฑ์ของคุณเท่านั้น แต่ยังครอบคลุม ทั้งช่องทาง :

• การรับ รู้ (ด้านบนของช่องทางหรือ TOFU): ผู้ชมของคุณกำลังเรียนรู้เกี่ยวกับปัญหาที่พวกเขาประสบอยู่
• การ ประเมิน (ตรงกลางของช่องทางหรือ MOFU): ผู้ชมของคุณกำลังประเมินประเภทของวิธีแก้ปัญหาสำหรับปัญหาของพวกเขา
• การ ตัดสินใจ (ด้านล่างของช่องทางหรือ BOFU): ผู้ชมของคุณพร้อมที่จะเลือกผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะเพื่อแก้ปัญหาของพวกเขา

เส้นทางจากการรับรู้สู่การตัดสินใจมักไม่ค่อยเป็นแนวตรง และงานของเนื้อหาบล็อกของคุณคือการให้ความรู้และมอบอำนาจให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณเดินทางสู่โซลูชัน เพราะถ้าคุณไม่ทำ คู่แข่งของคุณก็จะทำ

เครื่องมือของการค้า

กลยุทธ์เนื้อหาบล็อกของคุณไม่จำเป็นต้องเป็นเอกสารขนาด 50 หน้าที่ไม่มีใครสนใจ ค่อนข้างตรงกันข้าม: ควรเป็นแผนปฏิบัติการที่ชัดเจนและตรงไปตรงมาที่คุณและทีมของคุณสามารถพึ่งพาได้ ในการทำให้มันเกิดขึ้น คุณต้องมีเครื่องมือง่ายๆ สามอย่าง:

1. ปฏิทินบรรณาธิการ
2. Backlog แนวคิดเนื้อหา
3. เทมเพลตกลยุทธ์เนื้อหาบล็อก

1. ปฏิทินบรรณาธิการของคุณ

โพสต์บล็อกใดมีกำหนดการต่อไป รูปแบบคืออะไร? ใครเป็นผู้รับผิดชอบในการเขียน แก้ไข อนุมัติ และเผยแพร่ เข้ากับกระแสการตลาดของบริษัทในปัจจุบันอย่างไร? ตัวเลือกสำหรับช่วง ปฏิทินบรรณาธิการ ของคุณตั้งแต่ปฏิทินที่พิมพ์ไปจนถึงสเปรดชีต Excel และแอปเฉพาะทาง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าตัวเลือกของคุณตรงกับความต้องการของคุณสำหรับการทำงานร่วมกัน เวิร์กโฟลว์ ระบบอัตโนมัติ และความยืดหยุ่น เครื่องมือต่างๆ เช่น ปฏิทินการตลาด ของ CoSchedule ช่วยให้คุณวางแผนและกำหนดเวลาเนื้อหาทั้งหมดได้จากที่เดียว ไม่ว่าคุณจะเป็นทีมการตลาดเพียงคนเดียวหรือ 20 คนก็ตาม ช่วยให้คุณเห็นภาพรวมของเนื้อหาบล็อกในอดีตและที่กำลังจะมีขึ้นได้ในทันที และทำให้ง่ายขึ้น เพื่อเปลี่ยนลำดับความสำคัญของคุณหากจำเป็น

2. Backlog แนวคิดเนื้อหาของคุณ

ขั้นต่อไป คุณต้องมีที่ส่วนกลางในการจัดเก็บแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาทั้งหมด ซึ่งทุกคนในทีมของคุณสามารถเข้าถึงได้ง่าย นี่คือที่ที่คุณจะจัดเก็บแนวคิดเนื้อหาของคุณหลังจากการระดมความคิด แต่ยังรวมถึงแนวคิดต่างๆ ที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาอื่นๆ เช่น จาก:

• อีเมลลูกค้า
• บทสนทนาการขาย
• การฟังโซเชียลมีเดีย
• คำถามจากกลุ่มเป้าหมายของคุณใน Reddit, Quora เป็นต้น
• แบบสำรวจผู้ชม

Idea Board ของ CoSchedule เหมาะอย่างยิ่งสำหรับจุดประสงค์นี้ ช่วยให้คุณจัดหมวดหมู่แนวคิดเนื้อหา กำหนดสมาชิกในทีม และหัวข้อแบบลากและวางที่คุณพร้อมที่จะจัดการ และ ทั้งทีมของคุณเข้าถึงได้ง่ายเพื่อประสิทธิภาพสูงสุด ด้วยความคิดที่ค้างอยู่ คุณจะไม่รู้สึกว่าคุณไม่มีหัวข้อให้เขียนอีกเลย

3. เทมเพลตกลยุทธ์เนื้อหาบล็อกของคุณ

ในการกรอกปฏิทินบรรณาธิการและงานในมือของคุณ คุณต้องมีเอกสารกลยุทธ์เนื้อหาบล็อกอย่างง่าย ควรร่าง:

• กลุ่มเป้าหมายและลักษณะเด่นของคุณ
• รายการปัญหายอดนิยมที่ผู้ชมของคุณเผชิญ
• วิธีแก้ปัญหาของคุณสำหรับปัญหาเหล่านั้น (ผลิตภัณฑ์ บริการ และ/หรือคุณสมบัติ)
• แกนเนื้อหาของคุณ
• หมวดหมู่บล็อกของคุณ
• คำหลักอันดับต้น ๆ ของคุณด้วยปริมาณและความยาก

ไม่รู้สึกอยากสร้างสิ่งนี้ตั้งแต่เริ่มต้นใช่ไหม คุณไม่จำเป็นต้อง! ดาวน์โหลดเทมเพลตจากโพสต์นี้และเริ่มต้นด้วยเทมเพลตกลยุทธ์เนื้อหาบล็อกที่เราสร้างขึ้นเพื่อคุณ จากนั้น ทำตามหกขั้นตอนด้านล่างเพื่อสร้างกลยุทธ์เนื้อหาบล็อกที่แข็งแกร่งซึ่งง่ายต่อการดำเนินการ

ขั้นตอนที่ 1: เริ่มต้นด้วยการระบุเนื้อหาหลักของคุณ

แกนเนื้อหาของคุณมีความทับซ้อนกันระหว่างสิ่งที่ลูกค้าสนใจและคุณค่าที่ธุรกิจของคุณมอบให้ แกนเนื้อหา ช่วยให้คุณก้าวไปไกลกว่าปริมาณการใช้ข้อมูลและการสร้างผู้ชม และสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดลูกค้า ช่วยให้นักการตลาดหลีกเลี่ยงกับดักสองประการ:

• กับดักจราจร . คุณกำลังสร้างเนื้อหาที่ผู้คนสนใจแต่ไม่ได้เปลี่ยนการเข้าชมให้เป็นลูกค้าใช่หรือไม่ สิ่งนี้ทำให้การเติบโตของปริมาณการใช้ข้อมูลเป็นสัญญาณเชิงบวก แต่รายได้ไม่เป็นไปตามนั้น
• กับดักโปรโมชั่น เนื้อหาของคุณส่งเสริมมากเกินไปและเพิ่มคุณค่าให้กับผู้ชมของคุณเพียงเล็กน้อยหรือไม่? หากเป็นเช่นนั้น คุณจะต้องดิ้นรนเพื่อสร้างการเข้าชมและดึงดูดลูกค้าเป้าหมายของคุณ

แกนเนื้อหาช่วยให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีประโยชน์ต่อลูกค้าในอุดมคติของคุณ (เพื่อให้คุณได้ติดตามพวกเขา) และ ผสมผสานกับคุณค่าของคุณ (เพื่อให้คุณทำยอดขายได้) Garrett Moon, CEO ของ CoSchedule เน้นย้ำผลกระทบของเนื้อหาหลักในหนังสือของเขา สูตรการตลาด 10x : “ด้วยวิธีนี้ คุณกำลังช่วยเหลือผู้ชมของคุณในขณะที่ฝึกอบรมพวกเขาให้กลายเป็นลูกค้า คุณสามารถสอนให้พวกเขาคิดเหมือนคุณ และใช้ชุดเครื่องมือเดียวกันเพื่อแก้ปัญหาที่แท้จริง องค์ประกอบที่สำคัญคือการหามุมที่ตอบสนองความต้องการของทั้งผู้ชมและธุรกิจของคุณ” ในการระบุแกนเนื้อหาของคุณ ให้ใช้เวลาในการวิจัยผู้ชมของคุณและค้นหาหัวข้อที่พวกเขาสนใจและมุมที่ตรงกับความต้องการของพวกเขา การวิจัยกลุ่มเป้าหมายอาจรวมถึงการสำรวจทางอีเมล การโทรกับลูกค้าปัจจุบันและอดีต ความคิดเห็นเกี่ยวกับเนื้อหาของคู่แข่ง กลุ่มผู้ใช้ Facebook และ LinkedIn และการสนทนาและหัวข้อย่อยเกี่ยวกับหัวข้อหลักของคุณ เมื่อสัมภาษณ์ลูกค้าของคุณ คุณสามารถใช้คำถามเหล่านี้:

1. อะไรทำให้คุณเริ่มมองหาวิธีแก้ปัญหา เช่น [ผลิตภัณฑ์]
2. ทำไมคุณถึงเลือก [ผลิตภัณฑ์]?
3. อะไรคือความแตกต่างที่สำคัญที่สุดของ [ผลิตภัณฑ์] ในธุรกิจของคุณในปัจจุบัน?
4. คุณจะอธิบาย [ผลิตภัณฑ์] ให้คนอื่นฟังสั้นๆ ว่าอย่างไร
5. [ผลิตภัณฑ์] ให้ประโยชน์สูงสุดเพียงอย่างเดียวคืออะไร

ต้องการตัวอย่างของเนื้อหาหลักในการใช้งานจริงหรือไม่? เมื่อ CoSchedule เปิดตัวฟีเจอร์ผลิตภัณฑ์หนึ่งเมื่อไม่กี่ปีก่อน พวกเขาสามารถเผยแพร่บล็อกโพสต์ที่ชื่อว่า “10 แนวโน้มการตลาดที่น่าสนใจที่สุดในปี 2019” มีแนวโน้มว่าจะได้รับความนิยม แต่ก็ไม่สามารถแปลงได้เนื่องจากผลิตภัณฑ์ของ CoSchedule ไม่สามารถช่วยผู้อ่านเกี่ยวกับแนวโน้มทางการตลาดได้ แต่มีโพสต์นี้แทน: กระบวนการจัดการโครงการการตลาด 16 ขั้นตอนที่สมบูรณ์ที่จะช่วยให้คุณจัดระเบียบ หัวข้อคือการจัดการโครงการการตลาด และมุมกำลังได้รับการจัดระเบียบ มี CTA เดียว ชัดเจน น่าสนใจ และแปลงได้ดีมาก

ขั้นตอนที่ 2: กำหนดหมวดหมู่บล็อกของคุณ

• หมวดหมู่บล็อกของคุณเป็นหมวดหมู่เฉพาะที่สำคัญ
• จัดตำแหน่งเหล่านี้ให้สอดคล้องกับหัวข้อระดับสูงที่ผู้ชมของคุณสนใจ
• จากนั้นคุณจะวางแผนแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่เหมาะสมกับแต่ละแนวคิด

หมวดหมู่บล็อกจัดระเบียบไซต์ของคุณและอนุญาตให้ผู้อ่านค้นหาข้อมูลที่ต้องการ เป็นหัวข้อระดับสูงที่ช่วยให้ผู้คนเข้าใจว่าบล็อกของคุณเกี่ยวกับอะไร และนำทางไปยังเนื้อหาที่พวกเขาสนใจได้ง่าย คิดว่ามันเป็นสารบัญ หมวดหมู่จัดโครงสร้างให้กับไซต์ของคุณโดยจัดระเบียบแต่ละโพสต์และหัวข้อย่อยภายใต้หัวข้อหลักหลายหัวข้อ https://blog.hubspot.com/marketing/blog-category หมวดหมู่บล็อกของคุณเป็นหัวข้อระดับสูงหรือกลุ่มหัวข้อสำหรับโพสต์ในบล็อกของคุณ พวกเขาทำให้การนำทางบล็อกง่ายขึ้นและช่วยเกี่ยวกับ SEO หมวดหมู่บล็อก ยังช่วยให้สร้างกลยุทธ์เนื้อหาบล็อกได้ง่ายขึ้นเนื่องจากทำหน้าที่เป็นรั้วกั้น ซึ่งเป็นกรอบงานในการจัดเรียงหัวข้อและไม่เคยหมดไอเดีย ต้องสอดคล้องกับเนื้อหาหลักและการนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณ เช่น:

• ซอฟต์แวร์อีคอมเมิร์ซ: การจัดการสินค้าคงคลัง, ระบบอัตโนมัติ, การวิเคราะห์, การตลาดแบบ Omnichannel, การจัดส่ง, การค้าทั่วโลก
• ซอฟต์แวร์ CRM: กลยุทธ์การขาย การจัดการการขาย การปรับขนาด กระบวนการขาย จิตวิทยาการขาย เครื่องมือการขาย

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนในชีวิตจริง เช่น ตัวอย่างจาก Nextiva ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการสื่อสารทางธุรกิจ: อีกอย่างมาจาก Hotjar เครื่องมือวิเคราะห์พฤติกรรม: และแน่นอน CoSchedule ซอฟต์แวร์การจัดการงานการตลาด: สังเกตรูปแบบ: บล็อกที่ยอดเยี่ยมมีถึง 10 หมวดหมู่ หากคุณมีมากกว่านั้น คุณจะรกบล็อกและทำให้ผู้อ่านสับสน การรักษาหมายเลขนี้ไว้จะช่วยให้ผู้เยี่ยมชมบล็อกรู้ว่าพวกเขามาถูกที่แล้วและเจาะลึกสิ่งที่พวกเขาต้องการได้ง่ายขึ้นมาก

ขั้นตอนที่ 3: ดำดิ่งสู่การวิจัยเฉพาะและคำหลัก

ต่อไปคือ กลยุทธ์คำหลัก ของคุณ การค้นคว้าคำหลักและหัวข้อจะช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่า:

• ใช้คำ วลี และคำถามที่ลูกค้าเป้าหมายของคุณใช้อยู่แล้วเพื่ออธิบายปัญหาและความท้าทายของพวกเขา เพื่อให้สอดคล้องกับเนื้อหาของคุณ
• ตั้งค่าเนื้อหาของคุณเพื่อความสำเร็จในการค้นหาทั่วไป

ให้การวิจัยเฉพาะหัวข้อและคำหลักของคุณเป็นเรื่องง่าย จุดมุ่งหมายคือการทำให้กลยุทธ์เนื้อหาบล็อกของคุณเริ่มทำงานด้วยเนื้อหาที่มีความหมาย ต่อไปนี้คือขั้นตอนการวิจัยคีย์เวิร์ดง่ายๆ ในการเริ่มต้น

1. เริ่มต้นด้วยคำหลักเมล็ดพันธุ์

คุณมีรายการหมวดหมู่บล็อกแล้ว ใช้หมวดหมู่เหล่านี้เพื่อเริ่มกระบวนการของคุณ สิ่งเหล่านี้อาจเป็นคำหลักตั้งต้นของคุณ หรือคำทั่วไปแบบกว้างๆ ที่อธิบายหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ ส่วน 'เมล็ดพันธุ์' หมายความว่าคุณสามารถขยายคำหลักเริ่มต้นเหล่านี้เป็นแนวคิดและแนวคิดอื่นๆ ตัวอย่างเช่น สำหรับ CoSchedule นี่อาจเป็น:

• เวิร์กโฟลว์การตลาด ตัวอย่างเวิร์กโฟลว์การตลาด การจัดการโครงการทางการตลาด รายการตรวจสอบการตลาด
• การตลาดเนื้อหา, กลยุทธ์เนื้อหา SEO, ปฏิทินบรรณาธิการ, พอดคาสต์การตลาด
• โซเชียลมีเดีย, ปฏิทินบรรณาธิการโซเชียลมีเดีย, แนวคิดโพสต์โซเชียลมีเดีย, การมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย

ระดมความคิดในหัวข้อที่เกี่ยวข้องและเกี่ยวข้องให้มากที่สุดเท่าที่คุณจะนึกออกและจดบันทึกไว้

2. ขยายรายการของคุณด้วยเครื่องมือคำหลัก

ตามงบประมาณของคุณ เจาะลึกเครื่องมือคำหลักเพื่อเพิ่มรายการหัวข้อที่เกี่ยวข้องที่ลูกค้าเป้าหมายของคุณค้นหาอยู่แล้ว นี่คือรายการเครื่องมือที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้น:

• เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google Ads (ฟรี)
• คำสำคัญ ส่วนขยายเบราว์เซอร์ทุก ที่ ($ 10 สำหรับ 100,000 เครดิต)
• AnswerThePublic (ฟรี)
• Ahrefs Keywords Explorer ($99/เดือน)
• Moz Keyword Explorer ($99/เดือน, รายงานฟรีจำนวนจำกัด)

เพิ่มแนวคิดใหม่จากเครื่องมือเหล่านี้ไปยังรายการหัวข้อเริ่มต้นของคุณ

3. ขุดลึกขึ้นด้วยคำถาม

สุดท้าย ตรวจสอบฟอรัมออนไลน์และโซเชียลมีเดียเพื่อค้นหาคำถามที่กลุ่มเป้าหมายของคุณถาม คุณสามารถค้นหาคำถามภายใน subreddits ที่เกี่ยวข้องด้วยคำหลักของคุณ: อย่าลืมสำรวจฟอรัมอุตสาหกรรม ชุมชน Slack และกลุ่มที่คล้ายกันเพื่อถามคำถามด้วย อีกที่ที่ดีในการตรวจสอบคือช่อง 'ผู้คนยังถาม' ของ Google (ด้านล่างเป็นช่องสำหรับข้อความค้นหา 'ปฏิทินเนื้อหา'): และหากผู้ชมของคุณแฮงเอาท์บน Twitter คุณสามารถใช้ฟังก์ชันการค้นหาแบบตรงทั้งหมดเพื่อค้นหาคำถามเฉพาะหัวข้อ ตัวอย่างเช่น หากต้องการค้นหาคำถามเกี่ยวกับขั้นตอนการตลาด คุณจะต้องค้นหา "ขั้นตอนการตลาด" "?" (รวมทั้งเครื่องหมายคำพูด): ตรวจสอบการตอบกลับ อ้างอิงทวีต และทวีตอื่นๆ จากผู้ที่มีส่วนร่วมในการสนทนานี้เพื่อค้นหาเบาะแสและวลีเพิ่มเติมที่พวกเขาใช้

ขั้นตอนที่ 4: สร้าง Backlog ของเนื้อหาของคุณ

ตอนนี้ เปลี่ยนการค้นหาคำหลักและหัวข้อของคุณให้เป็น backlog ของแนวคิดการโพสต์บล็อกที่ได้รับการสนับสนุนจากคำหลัก ในสเปรดชีต ให้ระบุแนวคิดโพสต์บล็อกหนึ่งรายการต่อแถว จากนั้น กำหนดสิ่งเหล่านี้ให้กับแต่ละแนวคิด:

• ประเภทโพสต์: วิธีการ, รายการ, บทสรุปของผู้เชี่ยวชาญ, โพสต์ความเป็นผู้นำความคิดเห็น/ความคิด, สัมภาษณ์, เรื่องราวความสำเร็จของลูกค้า
• คีย์เวิร์ดหลัก
• ปริมาณคำหลัก (จากเครื่องมือเช่นเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google หรือคำหลักทุกที่)
• ความยากของคำหลัก (หากคุณใช้เครื่องมือแบบชำระเงินเช่น Ahrefs)

ทิศทางของภาพ: ตารางนี้สร้างขึ้นโดยมีส่วนหัว "ตัวอย่างเนื้อหา Backlog: คู่มือชาวสวน" หากคุณไม่ต้องการสร้างสเปรดชีตนี้ตั้งแต่ต้น คุณจะพบเทมเพลตที่พร้อมใช้งานในการดาวน์โหลดกลยุทธ์เนื้อหาบล็อก นี่เป็นกรณีการใช้งานที่สมบูรณ์แบบสำหรับ Idea Board ของ CoSchedule เมื่อ Backlog ของเนื้อหาบล็อกพร้อมแล้ว คุณสามารถจัดลำดับความสำคัญของแนวคิดการโพสต์บล็อกที่ใกล้เคียงกับผลิตภัณฑ์ของคุณมากที่สุดและมีศักยภาพสูงในการแก้ปัญหาใหญ่สำหรับผู้อ่านของคุณ และ เปลี่ยนให้เป็นลูกค้าเป้าหมายหรือลูกค้า

ขั้นตอนที่ 5: กำหนดจังหวะการเผยแพร่

คุณต้องการเผยแพร่เนื้อหาใหม่บนบล็อกของคุณบ่อยเพียงใด กลยุทธ์เนื้อหาบล็อกใหม่ที่เป็นประกายของคุณอาจเป็นแรงบันดาลใจให้คุณเลือกตามจังหวะรายสัปดาห์ หรือแม้แต่เผยแพร่หลายครั้งต่อสัปดาห์ การศึกษาบางชิ้น แสดงให้เห็นว่าการเข้าชมรายเดือนทวีคูณเมื่อคุณเผยแพร่บล็อกโพสต์ 16 รายการขึ้นไป (!) ต่อเดือน สำหรับหลายๆ ทีม ความถี่นั้นไม่ยั่งยืน อย่างน้อยก็หากพวกเขาต้องการเผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณค่าอย่างแท้จริง ปริมาณไม่ได้แทนที่คุณภาพ คำแนะนำของเรา: เริ่มต้นด้วยหนึ่งโพสต์ต่อสัปดาห์อย่างมากที่สุด หรือหนึ่งโพสต์ทุกสองสัปดาห์เป็นขั้นต่ำที่สะดวกสบาย คุณจะจบลงด้วยโพสต์บล็อกคุณภาพ 26 ถึง 52 รายการในหนึ่งปี ซึ่งเป็นความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่สำหรับทีมการตลาด หากคุณผลักดันให้มีปริมาณบริสุทธิ์ตั้งแต่เริ่มต้น คุณกำลังเสี่ยงที่จะหมดไฟหรือเพียงแค่ยุ่งและดิ้นรนเพื่อให้ทัน คุณจะจบลงด้วยการโพสต์บล็อกธรรมดาๆ ที่ไม่สอดคล้องกันที่ผู้ชมของคุณวางใจได้ แต่ถ้าคุณให้เวลาตัวเองมากพอตั้งแต่เนิ่นๆ คุณจะพัฒนา กระบวนการการตลาดเนื้อหา ที่แข็งแกร่ง และสร้างไลบรารีของโพสต์บล็อกที่มีรายละเอียด ครอบคลุม และนำไปปฏิบัติได้ เมื่อเวลาผ่านไป เมื่อทีมของคุณเติบโตและขยายขนาดทรัพยากร คุณสามารถเพิ่มปริมาณได้ แต่ให้จัดลำดับความสำคัญของคุณค่าสำหรับผู้อ่านของคุณเหนือปริมาณเพื่อประโยชน์ของมันเสมอ

ขั้นตอนที่ 6: วางแผนเนื้อหาในปฏิทินบรรณาธิการของคุณ

สุดท้าย สร้าง กำหนดการบล็อกของคุณ หยิบแนวคิดการโพสต์บล็อกที่สำคัญที่สุดของคุณและใส่ไว้ในปฏิทิน เริ่มต้นด้วยการทำแผนที่เนื้อหาของคุณสำหรับเดือนถัดไป เมื่อคุณดำเนินการเนื้อหาสองสามเดือนด้วยวิธีนี้ ให้พิจารณาย้ายไปยังการวางแผนทีละไตรมาส เพื่อให้ปฏิทินบล็อกของคุณมีโอกาสประสบความสำเร็จสูงสุด ให้พิจารณาเคล็ดลับเหล่านี้:

• พิจารณาสร้างกระบวนการของคุณลงในปฏิทิน : รวมขั้นตอนต่างๆ เช่น การวิจัย โครงร่าง การเขียน การแก้ไข การออกแบบกราฟิก การอนุมัติ และการโปรโมต
• ทำให้ทั้งทีมมองเห็นได้ : ใช้ Google ชีต, สเปรดชีต Excel ใน Dropbox หรือเครื่องมือพิเศษ เช่น CoSchedule ที่สร้างขึ้นสำหรับทีมและการทำงานร่วมกัน
• รหัสสีปฏิทินของคุณ : ใช้สีเฉพาะสำหรับบล็อกประเภทต่างๆ ประเภทโพสต์ สมาชิกในทีม ฯลฯ

สุดท้าย ให้ปฏิทินบรรณาธิการของคุณมีความยืดหยุ่น หัวข้อและผลิตภัณฑ์บางรายการเป็นที่นิยมมากขึ้นในบางฤดูกาล (เช่น ฤดูร้อน/ฤดูหนาว วันหยุดนักขัตฤกษ์ สิ้นปี ฯลฯ) หรือไม่? มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เกิดขึ้นไหม (เช่น การย้ายไปยังที่ทำงานนอกสถานที่อย่างล้นหลามเนื่องจากการระบาดใหญ่) ที่ส่งผลกระทบต่อผู้ชมของคุณและวิธีที่พวกเขาซื้อ คุณวางแผนที่จะปรับปรุงข้อเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่? แนะนำหรือเลิกใช้คุณสมบัติหรือระดับบางอย่าง? เข้าสู่ตลาดใหม่? คอยจับตาดูความเคลื่อนไหวของอุตสาหกรรมและจุดยืนของบริษัทคุณอยู่เสมอ เพื่อให้คุณฉลาดเกี่ยวกับกลยุทธ์เนื้อหาบล็อกและปรับเปลี่ยนหากจำเป็น

เริ่มต้นกลยุทธ์เนื้อหาบล็อกของคุณ

ด้วยหกขั้นตอนเหล่านี้ คุณสามารถเปลี่ยนจากคนหมดความมั่นใจเป็นมั่นใจเกี่ยวกับเนื้อหาบล็อกของคุณภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมง เริ่มเชื่อมโยงสิ่งที่ลูกค้าเป้าหมายของคุณสนใจและผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณเข้ากับภาพนั้นอย่างไร นั่นคือแกนเนื้อหาของคุณ จากนั้น เจาะลึกเครื่องมือวิจัยคำหลัก การสนทนาออนไลน์ และการสัมภาษณ์ลูกค้าเพื่อสร้างงานในมือของคุณ สุดท้าย เมื่อคุณแมปหัวข้อเหล่านั้นในปฏิทินบล็อกและเริ่มดำเนินการ คุณจะผ่านพ้นไม่ได้ ใช้กลยุทธ์เนื้อหาบล็อกของคุณเพื่อให้สมาชิกในทีมทุกคนมีส่วนร่วมในความสำเร็จของบล็อกของบริษัท