วิธีสร้างไอเดียบทความที่ยอดเยี่ยมอย่างต่อเนื่องใน 7 ขั้นตอน

เสาหลักสำหรับความสำเร็จด้านการตลาดเนื้อหาคือการรักษาบล็อก ไม่ใช่แค่บล็อกใดๆ — บล็อกที่นำเสนอเนื้อหาคุณภาพสูงอย่างสม่ำเสมอ

บางครั้งคอขวดที่ขัดขวางไม่ให้นักการตลาดทำอย่างนั้นไม่ใช่การเขียนเอง การไม่รู้ว่าจะเขียนเกี่ยวกับอะไรอาจเป็นการต่อสู้ที่แท้จริงเมื่อพูดถึงบล็อก

การสร้างหัวข้อสำหรับบทความและโพสต์บนบล็อกอาจเป็นเรื่องยาก ไม่เพียงแต่จะกรอกปฏิทินบรรณาธิการตามปกติ แต่ยังต้องแน่ใจว่าจะดึงดูดความสนใจของผู้ชมเป้าหมายและดึงดูดผู้อ่านให้กลับมาอ่านอีกเรื่อยๆ การได้รับแรงบันดาลใจจากแรงบันดาลใจนั้นยอดเยี่ยม แต่เมื่อคุณสร้างเนื้อหาอย่างมีกลยุทธ์ คุณต้องการเป็นเชิงกลยุทธ์ในระหว่างกระบวนการคิด

เช่นเดียวกับที่คุณควรมีกระบวนการที่ทำซ้ำได้เมื่อต้องเขียน แก้ไข เผยแพร่ และโปรโมตเนื้อหาของคุณ คุณควรมีกระบวนการในการคิดไอเดียเกี่ยวกับบทความ เมื่อคุณทำเสร็จแล้ว คุณรับประกันได้ว่าจะมีกำหนดการของบล็อกที่เนื้อหาไม่หมด

ขั้นตอนในการคิดไอเดียบทความอย่างต่อเนื่อง

ทำตามขั้นตอนด้านล่าง แล้วคุณจะมีแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมกับคำหลัก มีศักยภาพในการจัดอันดับสูง และจะมีคุณค่าต่อผู้ชมของคุณ

ขั้นตอนที่ 1 มีความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ

ก่อนที่คุณจะเริ่มคิดว่าจะเขียนอะไร คุณต้องชัดเจนว่าเขียนเพื่อใคร

เริ่มต้นด้วยการรู้ข้อมูลประชากร: อายุ เพศ ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ การศึกษา และภูมิหลังทางวิชาชีพ — พื้นฐาน เมื่อคุณรู้เรื่องนี้เกี่ยวกับผู้ชมของคุณแล้ว คุณสามารถเริ่มประเมินความสนใจและความท้าทายของพวกเขาได้

เพียงแค่ถามตัวเองว่าคุณจะปรับความสนใจของผู้ชมให้สอดคล้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้อย่างไร และแก้ปัญหาเฉพาะหน้าของพวกเขาอย่างไร คุณก็จะสามารถสร้างแนวคิดที่ไม่รู้จบสำหรับโพสต์บนบล็อก

เมื่อคุณรู้จักผู้ชมของคุณ คุณจะรู้ว่าพวกเขาอยู่ที่ไหนทางออนไลน์ คุณสามารถอ่านสิ่งที่พวกเขากำลังพูดถึง สิ่งที่กำลังเป็นที่นิยมในหมู่พวกเขา และสาเหตุและปัญหาที่พวกเขากังวล

เราคือการตลาด

นอกจากนี้ คุณยังจะได้รับความรู้อย่างใกล้ชิดเกี่ยวกับผู้นำในอุตสาหกรรมของคุณ เช่น ผู้มีอิทธิพลที่พวกเขาติดตาม คุณสามารถถามบุคคลเหล่านี้เกี่ยวกับความสนใจที่ตลาดเป้าหมายของคุณหรือเชิญพวกเขามาสัมภาษณ์

เมื่อคุณถามคำถามที่ถูกต้องกับคนที่เหมาะสม คุณจะได้รับแนวคิดเกี่ยวกับบล็อกมากมาย ซึ่งคุณรู้ว่าผู้ชมของคุณจะต้องการบริโภค เพราะข้อมูลนั้นมาจากคนที่พวกเขาค้นหาและติดตาม

เมื่อคุณรู้จักผู้ชมของคุณแล้ว คุณสามารถขอความคิดเห็นจากพวกเขาได้โดยตรงยิ่งขึ้นไปอีก โทรหาพวกเขาหรือส่งแบบสำรวจ การรับข้อเสนอแนะดังกล่าวจะช่วยขจัดการคาดเดาว่าหัวข้อที่คุณจะเขียนนั้นเป็นสิ่งที่พวกเขาจะมีส่วนร่วมหรือไม่

[ทวีต “เมื่อคุณรู้จักผู้ฟังของคุณแล้ว คุณก็จะสามารถขอความคิดเห็นจากพวกเขาได้โดยตรงยิ่งขึ้นไปอีก”]

ขั้นตอนที่ 2. ทำ Brain Dump

ตอนนี้คุณมีความชัดเจนว่าคุณกำลังเขียนเพื่อใคร ก็ถึงเวลาจดความคิดที่มาหาคุณตามสัญชาตญาณแล้ว

นี่คือขั้นตอนการระดมความคิดที่คุณไม่ต้องแก้ไขไอเดียหรือกังวลว่าไอเดียเหล่านั้นจะสร้างบทความดีๆ ขึ้นมาหรือไม่ เป้าหมายในที่นี้คือการวางแนวคิดให้มากที่สุด

การมีปากกาและกระดาษหรือแอพจดบันทึกมีประโยชน์ เพื่อให้คุณจดไอเดียได้อย่างง่ายดาย หรือคุณสามารถกำหนดเวลาเซสชั่นการระดมความคิดสำหรับตัวคุณเองหรือกับทีมของคุณ

จัดกำหนดการเซสชันการระดมความคิดกับฝ่ายสนับสนุนลูกค้าหรือทีมขายของคุณ (ไม่ใช่แค่การตลาด) เพราะพวกเขาจะคุ้นเคยกับความต้องการของตลาดของคุณมากขึ้นในช่วงต่างๆ ของการเดินทางของลูกค้า

มองไปรอบๆ เพื่อหาไอเดีย ทำ Googling เล็กน้อย เช่น การป้อนหัวข้อบนแถบค้นหาและจดคำแนะนำอัตโนมัติของ Google

วลีค้นหาเหล่านี้จะบอกคุณอย่างแน่ชัดว่าผู้อ่านกำลังค้นหาอะไร และน่าจะเป็นคำหลักที่ดีที่จะกำหนดเป้าหมายสำหรับ SEO เนื่องจากมาจาก Google

แนวคิดของบทความอาจมาจากสถานที่ที่น่าประหลาดใจที่สุด ตัวอย่างเช่น Zyro มีส่วนคำถามที่พบบ่อยที่พวกเขาอภิปรายในรายละเอียดมากขึ้น เช่น บล็อกโพสต์หรือบทความสำหรับฐานความรู้

ไซโร

แนวคิดเกี่ยวกับหัวข้อบทความอื่นๆ อาจแตกต่างออกไปหรือกระทั่งเป็นแนวทางในการใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ ปัญหาทั่วไปหรือปัญหาที่ไม่ปกติที่ตลาดของคุณเผชิญ หัวข้อย่อยที่กล่าวถึงบ่อยในอุตสาหกรรม เฉพาะกลุ่ม หรือชุมชนของคุณ

คุณสามารถแบ่งปันสิ่งที่บริษัทของคุณกำลังทำหรืออัปเดตพวกเขาด้วยข่าวสารเกี่ยวกับคุณสมบัติใหม่ คำตอบสำหรับคำถามในอุตสาหกรรมของคุณที่ไม่มีใครพูดถึง ประเด็นใหม่หรือข้อขัดแย้งในหัวข้อที่เกี่ยวข้อง หรือการคาดการณ์ที่ชัดเจนเกี่ยวกับอนาคตของอุตสาหกรรมของคุณ

ขั้นตอนที่ 3 จัดอันดับแนวคิดหัวข้อของคุณ

เนื่องจากมีหลายสิ่งที่จะเขียนและวิธีเขียนเกี่ยวกับสิ่งเหล่านั้น แม้แต่การระดมความคิดสั้นๆ ก็มีแนวโน้มที่จะให้แนวคิดมากกว่าที่คุณจะมีในปฏิทินของคุณ

คุณคงไม่อยากเขียนมันทั้งหมดอยู่แล้ว บล็อกที่ประสบความสำเร็จนั้นเกี่ยวกับคุณภาพ ไม่ใช่ปริมาณ

ในระหว่างขั้นตอนนี้ คุณจะต้องกรองความคิดที่ทิ้งสมองของคุณออกไปเพื่อค้นหาหัวข้อที่คุณควรให้ความสำคัญ ระบบการให้คะแนนแบบสามคะแนนสามารถช่วยคุณและทีมของคุณตัดสินใจว่าแนวคิดใดที่จะดำเนินการต่อไป แนวคิดใดที่จะเก็บไว้ใช้ในภายหลัง และแนวคิดใดที่ไม่คุ้มที่จะนำมาใส่ใจ

ให้คะแนนแต่ละหัวข้อจากสามคะแนน: 3 ควรค่าแก่การขยาย 2 อาจคุ้มค่าที่จะดู และ 1 ไม่คุ้มค่าเลย

จัดอันดับหัวข้อทั้งหมดที่คุณคิดว่าควรค่าแก่การเขียน ขึ้นอยู่กับว่าคุณอยู่ในขั้นตอนใดในธุรกิจของคุณ และหัวข้อใดที่เกี่ยวข้องและเร่งด่วนที่สุดสำหรับตลาดเป้าหมายของคุณ

เราจะเจาะลึกลงไปในหัวข้อยอดนิยมของคุณ แต่ ณ จุดนี้ – และขึ้นอยู่กับกำหนดการเผยแพร่ของคุณ – คุณน่าจะมีเนื้อหามูลค่าหนึ่งหรือสองเดือนแล้วที่จะเขียนด้วยวิธีนี้

ขั้นตอนที่ 4 ดำเนินการวิจัยคำหลักรอบ 3 หัวข้อยอดนิยมของคุณ

หากคุณต้องการเจาะจงมากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการเขียนเกี่ยวกับหัวข้อของคุณ คุณสามารถใช้เครื่องมือ SEO เช่น Ahrefs หรือ SEMRush เพื่อดูประเภทของเนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุที่มีอยู่แล้ว

เมื่อใช้เครื่องมือเหล่านี้ คุณจะสามารถเห็นแนวคิดของบล็อกที่ได้ผล คุณสามารถใช้แนวคิดเหล่านี้และใส่ความแปลกใหม่ลงไปได้ เช่น การเขียนโพสต์บล็อกต้นฉบับที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแนวคิดเหล่านี้ แต่ปรับให้เข้ากับเฉพาะกลุ่ม บริการ หรือผลิตภัณฑ์ของคุณ

เรียกใช้หัวข้อของคุณผ่านเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google หรือ Google Trends ด้วยเพื่อดูการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณที่มีการค้นหาเมื่อเร็วๆ นี้

การใช้หัวข้อของคุณ คุณยังสามารถ "รับฟังสังคม" และดูว่าผู้คนกำลังทวีตเกี่ยวกับหัวข้อของคุณอย่างไร

ตรวจสอบชุมชนออนไลน์ที่ตลาดของคุณสังสรรค์เพื่อดูว่ามีอะไรในหัวข้อที่พวกเขาต้องการทราบเพิ่มเติมหรือไม่ มีคำถามเกี่ยวกับหัวข้อของคุณใน Quora ที่คุณสามารถตอบผ่านโพสต์ในบล็อกหรือไม่? แล้วกลุ่ม Reddit, Facebook และ LinkedIn ล่ะ?

เมื่อคุณทำขั้นตอนนี้ คุณจะสร้างแนวคิดในการโพสต์บล็อกที่คุณรู้ว่ามีคนกำลังค้นหาหรือถามถึงอยู่แล้ว

ขั้นตอนที่ 5. ทำการวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหา

การตรวจสอบสิ่งที่กำลังพูดเกี่ยวกับหัวข้อที่คุณต้องการเขียนเกี่ยวกับที่อื่นทางออนไลน์จะแสดงช่องว่างที่คุณสามารถกรอกได้ — ในแง่ของเนื้อหา

คุณสามารถตั้งใจมากกว่านี้และเติมช่องว่างของเนื้อหาในเนื้อหาที่คู่แข่งของคุณสร้างขึ้น ค้นหาหัวข้อของคุณจากเนื้อหาของคู่แข่งเพื่อดูว่าพวกเขาเขียนเกี่ยวกับอะไร พวกเขาเขียนเกี่ยวกับหัวข้อของคุณอย่างไร พวกเขาพลาดอะไรไป? ถ้าจะทำเองจะทำให้ดีขึ้นได้อย่างไร?

นี่คือเทคนิคแท่งทรงสูง — ที่คุณปรับปรุงเนื้อหายอดนิยมที่มีอยู่โดยหาสิ่งที่ดีกว่า

คุณสามารถใช้เครื่องมือตรวจสอบ เช่น BuzzSumo ที่จะแสดงให้คุณเห็นว่าเนื้อหาของคู่แข่งของคุณทำงานได้ดีเพียงใดบนโซเชียลมีเดียและลิงก์ย้อนกลับที่ได้รับ

เมื่อคุณมีมุมมองที่สมบูรณ์ของเนื้อหาที่คู่แข่งของคุณเผยแพร่เกี่ยวกับหัวข้อที่คุณต้องการเขียน คุณจะสามารถเห็นได้อย่างชัดเจนว่าคุณสามารถเติมช่องว่างด้วยเนื้อหาของคุณเองได้ที่ไหน

คุณสามารถก้าวไปอีกขั้นและอ่านความคิดเห็นที่ทิ้งไว้บนโพสต์บล็อกเหล่านี้เพื่อดูว่ามีส่วนใดที่พวกเขาต้องการความกระจ่างเพิ่มเติมหรือบางส่วนที่พวกเขาต้องการได้รับการคุ้มครอง การกำหนดเป้าหมายช่องว่างของเนื้อหาในเนื้อหาของคู่แข่งอย่างมีกลยุทธ์จะทำให้คุณได้เปรียบ เนื่องจากคุณจะนำเสนอสิ่งใหม่ๆ ที่ตลาดต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม

ขั้นตอนที่ 6 ทบทวนบทความที่เผยแพร่ก่อนหน้านี้ในหัวข้อ

เพียงเพราะว่าบางหัวข้อหรือแนวคิดของบทความเคยเขียนถึงก่อนหน้านี้ ไม่ได้หมายความว่าจะไม่คุ้มค่าที่จะเขียนอีก

มีการพัฒนาหรือเทคนิคใหม่ๆ อยู่เสมอที่ทำให้เนื้อหาที่ผ่านมาน่าไปเยี่ยมชมอีกครั้ง นอกเหนือจากการโพสต์ใหม่ คุณสามารถรีเฟรชเนื้อหาเก่าและเติมชีวิตใหม่ให้กับพวกเขาได้

การอัปเดตเนื้อหาเก่าจะแสดงให้ Google เห็นว่าเนื้อหามีความเกี่ยวข้องและสดใหม่ หากมีข้อผิดพลาดภายในบทความ เช่น ลิงก์เสียหรือรูปภาพ คุณจะสามารถอัปเดตได้ คุณยังสามารถอัปเดตข้อมูลเหล่านี้ด้วยการเรียนรู้ สถิติ และข้อมูลล่าสุด เพื่อให้เป็นประโยชน์สำหรับผู้อ่านทั้งเก่าและใหม่

โพสต์บล็อกที่มีประสิทธิภาพต่ำอาจได้รับลมที่สองหากคุณตรวจสอบบทความที่ผ่านมาและอัปเดต คุณยังสามารถทำเช่นนี้สำหรับเนื้อหาหลักและต่อเนื่องเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาให้การรับส่งข้อมูลแบบพาสซีฟ

คุณยังสามารถนำเนื้อหาที่มีอยู่และนำไปใช้ใหม่ในบทความหรือประเภทเนื้อหาต่างๆ ได้อีกด้วย ตัวอย่างเช่น คุณสามารถอธิบายรายการกลยุทธ์ 10 ข้อโดยอุทิศบทความให้กับกลยุทธ์เดียว

[ทวีต “คุณสามารถนำ #content ที่มีอยู่และนำไปใช้ใหม่ในบทความหรือประเภทเนื้อหาต่างๆ ได้”]

ขั้นตอนที่ 7 พล็อตแนวคิดของบทความในปฏิทินเนื้อหาที่ทำงานร่วมกัน เช่น CoSchedule

ตอนนี้ คุณมีรายการแนวคิดบทความในบล็อกที่ได้รับการตรวจสอบว่าเป็นเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ สิ่งที่พวกเขากำลังค้นหา และเติมเต็มช่องว่างของเนื้อหา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแนวคิดเหล่านี้ไม่สูญหายโดยใส่ไว้ในที่เดียวที่ทีมของคุณสามารถทำงานร่วมกันได้ บน.

กระดานความคิดของ CoSchedule ช่วยให้ทีมสามารถเห็นหัวข้อในบล็อกได้อย่างง่ายดาย ไม่ว่าจะเป็นแนวคิดของพวกเขาหรือของสมาชิกในทีมคนอื่น

คุณสามารถสร้างแนวคิดบนกระดานและใส่ข้อมูลที่เกี่ยวข้องไว้ในแนวคิดเพื่อให้ง่ายต่อการอ้างอิง คุณยังสามารถย้ายไปรอบๆ โครงการหรือวันที่ต่างๆ ในปฏิทินเนื้อหาของคุณได้ คุณสามารถปรับแต่งไอเดียของคุณด้วยสีต่างๆ เพื่อให้คุณเห็นภาพที่ดีขึ้นว่าไอเดียของคุณก้าวหน้าไปอย่างไร

การโอนแนวคิดไปยังแคมเปญต่างๆ การกำหนดให้กับสมาชิกในทีมที่แตกต่างกัน หรือการตั้งเวลาสำหรับวันที่อื่นก็ทำได้ง่ายเพียงแค่ลากและวางลงในวันที่หรือคอลัมน์ที่ถูกต้อง

เมื่อแนวคิดในการโพสต์บล็อกของคุณมองเห็นได้ง่ายในปฏิทินเนื้อหา คุณและทีมของคุณมีแนวโน้มที่จะดำเนินการมากกว่าที่จะมองไม่เห็น สิ่งนี้ส่งเสริมการทำงานร่วมกัน และทีมของคุณจะมีอิสระในการเพิ่มความคิดของตนเองและให้คำแนะนำในการปรับปรุงโครงการ

คุณสามารถให้ทั้งองค์กรของคุณเข้าถึงปฏิทินเนื้อหาหรือกระดานความคิดได้ เช่น ฝ่ายขายหรือทีมสนับสนุนลูกค้า เพื่อให้ทุกคนนำเสนอแนวคิดสำหรับเนื้อหาของตนเองได้

การทำงานร่วมกันในเนื้อหาช่วยให้ทีมต่างๆ มีวิธีการสื่อสารและเรียนรู้จากกันและกัน โดยเฉพาะทีมที่อยู่ห่างไกล สามารถเพิ่มขวัญกำลังใจโดยรวมและอัตราการรักษาไว้ได้ เนื่องจากการทำงานร่วมกันช่วยให้ทีมมีส่วนร่วม

สร้างแนวคิดบทความ: ประเด็นสำคัญ

ทุกส่วนของการสร้างเนื้อหาสามารถจัดโครงสร้างเพื่อให้คุณมีวิธีที่เชื่อถือได้ในการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ

ความคิดก็ไม่ต่างกัน

เริ่มต้นด้วยการเข้าใจผู้ชมของคุณดีพอที่จะรู้ความสนใจและจุดปวดของพวกเขา ปล่อยให้ตัวเองระดมความคิดอย่างอิสระที่สุดและใช้เครื่องมือและเทคนิคต่าง ๆ ที่มีอยู่เพื่อจัดคุณสมบัติและรู้ว่าควรจัดลำดับความสำคัญของแนวคิดใด

เมื่อคุณพัฒนาและยึดติดกับกระบวนการคิดของคุณ ไม่มีเหตุผลใดที่คุณจะต้องพยายามหาแนวคิดเนื้อหาที่น่าสนใจอีกครั้ง