7 Adımda Tutarlı Bir Şekilde Harika Makale Fikirleri Nasıl Üretilir?

İçerik pazarlama başarısının temel direği bir blogu sürdürmektir. Tutarlı bir şekilde yüksek kaliteli içerik sunan herhangi bir blog değil.

Bazen, pazarlamacıların bunu yapmasını engelleyen darboğaz, yazının kendisi değildir; Konu blog yazmaya geldiğinde ne hakkında yazacağını bilememek gerçek bir mücadele olabilir.

Makaleler ve blog gönderileri için konu bulmak, yalnızca düzenli bir editoryal takvimi doldurmak için değil, aynı zamanda hedef kitlenin dikkatini çektiklerinden ve okuyucuların daha fazlası için geri gelmelerini sağlayacak kadar meşgul olduklarından emin olmak için zor olabilir. İlham almak harikadır, ancak stratejik olarak içerik oluştururken, fikir oluşturma sürecinde de aynı derecede stratejik olmak istersiniz.

İçeriğinizi yazmak, düzenlemek, yayınlamak ve tanıtmak söz konusu olduğunda tekrarlanabilir bir sürece sahip olmanız gerektiği gibi, makale fikirleri bulmak için de bir süreciniz olmalıdır. Bunu yaptığınızda, içeriği asla tükenmeyen bir blog programınız olması garanti edilir.

Tutarlı Bir Şekilde Makale Fikirleri Oluşturma Adımları

Aşağıdaki adımları izleyin ve anahtar kelime için optimize edilmiş, yüksek sıralama potansiyeline sahip ve hedef kitleniz için değerli olacak içerik fikirlerine sahip olacaksınız.

Adım 1. Kitlenizi Net Bir Şekilde Anlayın

Ne yazacağını düşünmeye başlamadan önce, kimin için yazdığın konusunda net olmalısın.

Demografik verilerini bilerek başlayın: yaş, cinsiyet, coğrafi konum, eğitim ve profesyonel geçmiş - temel bilgiler. Kitleniz hakkında bunu öğrendikten sonra, ilgi alanlarını ve zorluklarını ölçmeye başlayabilirsiniz.

Kitlenizin ilgisini ürününüz veya hizmetinizle nasıl uyumlu hale getirebileceğinizi ve onların zorluklarını benzersiz bir şekilde nasıl çözebileceğinizi kendinize sorarak, blog gönderileri için sonsuz fikirler üretebilmelisiniz.

Kitlenizi tanıdığınızda, çevrimiçi olarak nerede takıldıklarını bilirsiniz. Ne hakkında konuştuklarını, aralarında neyin trend olduğunu ve ilgilendikleri nedenleri ve sorunları okuyabilirsiniz.

Biz Pazarlamayız

Ayrıca, takip ettikleri etkileyiciler gibi sektörünüzdeki liderler hakkında da samimi bir bilgi edineceksiniz. Bu kişilere hedef pazarınızı ilgilendiren şeyleri sorabilir veya onları bir görüşmeye davet edebilirsiniz.

Doğru insanlara doğru soruları sorduğunuzda, blog fikirleri için bir altın madeni elde edersiniz - girdiler, aradıkları ve takip ettikleri insanlardan geldiği için kitlenizin tüketmek isteyeceğini bildiğiniz fikirler.

Kitlenizi tanıdıktan sonra, onların katkılarını istemek konusunda daha da doğrudan olabilirsiniz. Onlarla bir görüşme yapın veya anketler gönderin. Bunun gibi geri bildirim almak, yazacağınız konuların ilgilenecekleri bir şey olup olmadığına dair tahminde bulunmayı ortadan kaldırır.

[Tweet "Kitlenizi tanıdıktan sonra, onların katkılarını istemek konusunda daha da doğrudan olabilirsiniz."]

Adım 2. Bir Beyin Dökümü Yapın

Artık kimin için yazdığınız konusunda net olduğunuza göre, içgüdüsel olarak size gelen fikirleri not almanın zamanı geldi.

Bu, fikirlerinizi düzenlemek veya iyi makaleler yapıp yapmayacakları konusunda endişelenmek zorunda olmadığınız beyin fırtınası adımıdır. Buradaki amaç, mümkün olduğunca çok fikir ortaya koymaktır.

Bir kalem, kağıt veya not alma uygulamasının kullanışlı olması yararlıdır, böylece fikirleri kolayca not alabilirsiniz. Alternatif olarak, kendiniz veya ekibinizle birlikte bir beyin fırtınası oturumu planlayabilirsiniz.

Müşteri yolculuğunun farklı aşamalarında pazarınızın ihtiyaçlarına daha aşina olacakları için müşteri destek veya satış ekiplerinizle (yalnızca pazarlama değil) beyin fırtınası oturumları planlayın.

Fikirler için etrafa bakın. Arama çubuğuna bir konu girmek ve Google'ın otomatik önerilerini not etmek gibi hafif bir Googling yapın.

Bu arama ifadeleri, okuyucuların tam olarak ne aradığını size söyleyecektir ve Google'dan geldiği için SEO için hedeflemek için muhtemelen iyi anahtar kelimelerdir.

Makale fikirleri en şaşırtıcı yerlerden gelebilir. Örneğin, Zyro'nun bilgi tabanları için blog gönderileri veya makaleler olarak daha ayrıntılı olarak tartıştıkları bir SSS bölümü vardır.

Zyro

Diğer makale konu fikirleri, ürününüzü kullanmanın farklı ve hatta beklenmedik yolları, pazarınızın karşılaştığı yaygın veya yaygın olmayan sorunlar, sektörünüzde, nişinizde veya topluluğunuzda sıkça tartışılan alt konular olabilir.

Şirketinizin ne yaptığını paylaşabilir veya yeni özelliklerle ilgili haberler, sektörünüzle ilgili kimsenin değinmediği soruların yanıtları, ilgili bir konuya yeni veya tartışmalı bir yaklaşım veya sektörünüzün geleceğine ilişkin cesur tahminler ile bunları güncelleyebilirsiniz.

Adım 3. Konu Fikirlerinizi Sıralayın

Hakkında yazılacak pek çok şey ve bunlar hakkında yazmanın yolları varken, kısa bir beyin fırtınası oturumu bile muhtemelen takviminizde ayırabileceğinizden daha fazla fikir verecektir.

Zaten hepsini yazmak istemezsiniz; Başarılı bloglar nicelik değil nitelikle ilgilidir.

Bu adımda, öncelik vermeniz gereken konuları bulmak için beyin dökümü fikirlerinizi filtreleyeceksiniz. Üç puanlık bir puanlama sistemi, sizin ve ekibinizin hangi fikirlerin üzerinde daha fazla çalışılacağını, hangilerinin daha sonra kaydedileceğini ve hangileriyle uğraşmaya değmeyeceğini belirlemenize yardımcı olabilir.

Her konuya üç üzerinden bir puan verin: 3 genişlemeye değer, 2 belki incelemeye değer ve 1 hiç değmez.

İşinizin hangi aşamasında olduğunuza ve hangilerinin hedef pazarınız için en alakalı ve acil olduğuna bağlı olarak yazmaya değer olduğunu düşündüğünüz tüm konuları sıralayın.

En önemli konularınızın daha da derinlerine ineceğiz, ancak bu noktada - ve yayınlama programınıza bağlı olarak - muhtemelen sadece bu yöntemle yazacak bir veya iki aylık içeriğiniz var.

Adım 4. En İyi 3 Konunuz Çevresinde Anahtar Kelime Araştırması Yapın

Konularınızla ilgili olarak ne yazmak istediğiniz konusunda daha spesifik olmak istiyorsanız, zaten orada olan her zaman yeşil kalan içeriği görmek için Ahrefs veya SEMRush gibi SEO araçlarını kullanabilirsiniz.

Bu araçları kullanarak, zaten işe yarayan blog fikirlerini görebileceksiniz. Bu fikirleri alabilir ve bu fikirlerden ilham alan, ancak nişinize, hizmetinize veya ürününüze göre uyarlanmış orijinal blog gönderileri yazmak gibi kendi yorumunuzu yapabilirsiniz.

Konunuzla ilgili son zamanlarda aranan aramaları görmek için konularınızı Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcı veya Google Trendler aracılığıyla çalıştırın.

Konularınızı kullanarak, biraz “sosyal dinleme” de yapabilir ve insanların konunuzla ilgili ne tweet attığını görebilirsiniz.

Konuyla ilgili daha fazla bilgi edinmek istedikleri bir şey olup olmadığını görmek için pazarınızın takıldığı çevrimiçi topluluklara göz atın. Quora'daki konunuzla ilgili olarak bir blog gönderisi aracılığıyla yanıtlayabileceğiniz sorular var mı? Reddit, Facebook ve LinkedIn grupları ne olacak?

Bu adımı yaptığınızda, insanların zaten aradığını veya sorduğunu bildiğiniz blog yazısı fikirleri üretirsiniz.

Adım 5. Bir İçerik Boşluğu Analizi Gerçekleştirin

Başka bir yerde çevrimiçi olarak yazmak istediğiniz konular hakkında ne söylendiğini kontrol etmek, içerik açısından doldurabileceğiniz olası boşlukları size gösterecektir.

Bu konuda daha da istekli olabilir ve rakiplerinizin ürettiği içerikteki içerik boşluklarını doldurabilirsiniz. Ne hakkında yazdıklarını görmek için rakibinizin içeriği arasında konunuzu arayın. Konunuz hakkında nasıl yazdılar? Neyi kaçırdılar? Kendiniz yapacak olsaydınız, nasıl daha iyi hale getirebilirsiniz?

Bu, Gökdelen Tekniğidir - çok daha iyi bir şey bularak mevcut popüler içeriği iyileştirdiğiniz yer.

Rakibinizin içeriğinin sosyal medyada ne kadar iyi performans gösterdiğini ve elde ettiği geri bağlantıları size gösteren BuzzSumo gibi denetim araçlarını kullanabilirsiniz.

Rakibinizin yazmak istediğiniz konuyla ilgili yayınladığı içeriği tam olarak gördüğünüzde, kendi içeriğinizle boşlukları nerede doldurabileceğinizi açıkça görebileceksiniz.

Bir adım daha ileri gidebilir ve daha fazla açıklama istedikleri veya ele alınmasını istedikleri bölümler olup olmadığını görmek için bu blog yazılarına bırakılan yorumları okuyabilirsiniz. Rakibinizin içeriğindeki içerik boşluğunu stratejik olarak hedeflemek size bir avantaj sağlayacaktır çünkü pazarın hakkında daha fazla bilgi edinmek istediği yeni bir şey sunacaksınız.

Adım 6. Konuyla İlgili Daha Önce Yayınlanmış Makaleleri İnceleyin

Bazı konular veya makale fikirleri hakkında daha önce yazılmış olması, tekrar yazmaya değmeyecekleri anlamına gelmez.

Geçmişteki içeriği tekrar ziyaret etmeye değer kılan bazı yeni gelişmeler veya teknikler her zaman vardır. Yeni gönderiler yayınlamanın yanı sıra eski içeriği yenileyebilir ve onlara yeni bir soluk getirebilirsiniz.

Eski içeriği güncellemek, Google'a içeriğin alakalı ve yeni olduğunu gösterecektir. Makalede kırık bağlantılar veya resimler gibi hatalar varsa, bunları güncelleyebilirsiniz. Ayrıca, eski ve yeni okuyucular için değerli kılmak için bunları yeni öğrenmeler, istatistikler ve en son bilgilerle güncelleyebilirsiniz.

Düşük performans gösteren blog gönderileri, geçmiş makaleleri denetler ve güncellerseniz ikinci bir rüzgar alabilir. Bunu, size pasif trafik sağlamaya devam etmelerini sağlamak için sütun ve sürekli yeşil içerik için de yapabilirsiniz.

Hatta mevcut içeriğinizi alıp farklı makalelere veya içerik türlerine dönüştürebilirsiniz. Örneğin, bir makaleyi bir stratejiye ayırarak 10 stratejiden oluşan bir listede açıklama yapabilirsiniz.

[Tweet "Mevcut #içeriğinizi alabilir ve farklı makalelere veya içerik türlerine dönüştürebilirsiniz."]

7. Adım. Makale Fikirlerini CoSchedule gibi Ortak Bir İçerik Takvimine Yerleştirin

Artık hedef kitlenizle alakalı içerik olarak incelenen ve bir içerik boşluğunu dolduran blog makalesi fikirlerinin bir listesine sahip olduğunuza göre, bunları ekibinizin ortak çalışabileceği tek bir yere koyarak kaybolmadıklarından emin olun. üzerinde.

CoSchedule'ün fikir panosu, ekiplerin blog konularını kolayca görmelerini sağlar - bu fikirler ister kendilerine ister başka bir ekip üyesine ait olsun.

Tahtada bir fikir oluşturabilir ve kolay başvuru için ilgili bilgileri fikrin içine koyabilirsiniz. Bunları içerik takviminizde farklı projeler veya tarihler arasında da taşıyabilirsiniz. Fikirlerinizin nasıl ilerlediğini daha iyi görebilmeniz için fikirlerinizi farklı renklerle özelleştirebilirsiniz.

Fikirleri farklı kampanyalara aktarmak, farklı ekip üyelerine yeniden atamak veya farklı bir tarih için planlamak da onları doğru tarihe veya sütuna sürükleyip bırakmak kadar basittir.

Blog gönderisi fikriniz içerik takviminizde kolayca görünür olduğunda, sizin ve ekibinizin gözden uzak kalmalarından ziyade harekete geçme olasılığınız daha yüksektir. Bu, işbirliğini teşvik eder ve ekibiniz projeyi geliştirmek için kendi fikirlerini eklemekte ve önerilerde bulunmakta özgür olacaktır.

Satış veya müşteri destek ekipleriniz gibi tüm kuruluşunuzun içerik takviminize veya fikir panonuza erişmesine izin verebilirsiniz, böylece herkes kendi içerik fikirlerini sunabilir.

İçerik üzerinde işbirliği, ekiplere - özellikle uzak olanlara - iletişim kurma ve birbirlerinden öğrenme yolları verebilir. İşbirliği ekiplerin bağlı kalmasına yardımcı olduğundan, genel moral ve elde tutma oranlarını artırabilir.

Makale Fikirleri Oluşturun: Önemli Çıkarımlar

İçerik oluşturmanın her bölümü, size kaliteli içerik üretmenin güvenilir bir yolunu sağlamak üzere yapılandırılabilir.

Fikir farklı değil.

Kitlenizi ilgi alanlarını ve acı noktalarını bilecek kadar iyi anlayarak başlayın. Mümkün olduğu kadar özgürce beyin fırtınası yapmanıza izin verin ve fikirleri nitelemek ve hangilerine öncelik vereceğinizi bilmek için emrinizde olan araçları ve teknikleri kullanın.

Fikir oluşturma sürecinizi geliştirip buna bağlı kaldığınızda, yeniden ilgi çekici bir içerik fikri bulmak için mücadele etmeniz için hiçbir neden yok.