Cómo generar grandes ideas para artículos de forma consistente en 7 pasos

Un pilar para el éxito del marketing de contenidos es mantener un blog. No cualquier blog, uno que publique contenido de alta calidad de manera constante.

A veces, el cuello de botella que impide que los especialistas en marketing hagan precisamente eso no es la escritura en sí misma; no saber sobre qué escribir puede ser la verdadera lucha cuando se trata de bloguear.

Puede ser un desafío encontrar temas para artículos y publicaciones de blog no solo para llenar un calendario editorial regular, sino también para asegurarse de que capten la atención del público objetivo y atraigan a los lectores lo suficiente como para que regresen por más. Obtener un golpe de inspiración es genial, pero cuando estás creando contenido estratégicamente, quieres ser igual de estratégico durante el proceso de ideación.

Así como debe tener un proceso repetible cuando se trata de escribir, editar, publicar y promocionar su contenido, debe tener un proceso para generar ideas para artículos. Una vez que lo haga, tiene la garantía de tener un horario de blog que nunca se queda sin contenido.

Pasos para generar ideas de artículos de manera consistente

Siga los pasos a continuación y tendrá ideas de contenido que están optimizadas para palabras clave, tienen un alto potencial de clasificación y serán valiosas para su audiencia.

Paso 1. Tenga una comprensión clara de su audiencia

Antes de empezar a pensar en qué escribir, tienes que tener claro para quién estás escribiendo.

Comience por conocer sus datos demográficos: edad, sexo, ubicación geográfica, educación y antecedentes profesionales: lo básico. Una vez que sepa esto sobre su audiencia, puede comenzar a medir sus intereses y desafíos.

Simplemente preguntándose cómo puede alinear el interés de su audiencia con su producto o servicio y resolver sus desafíos de manera única, debería poder generar un sinfín de ideas para publicaciones de blog.

Cuando conoces a tu audiencia, sabes dónde pasan el rato en línea. Puede leer de qué están hablando, cuáles son las tendencias entre ellos y las causas y los problemas que les preocupan.

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También obtendrá un conocimiento íntimo de los líderes de su industria, como las personas influyentes a las que siguen. Puede preguntarles a estas personas qué le interesa a su mercado objetivo o invitarlas a una entrevista.

Cuando haces las preguntas correctas a las personas adecuadas, obtienes una mina de oro de ideas para blogs, que sabes que tu audiencia querrá consumir porque los aportes provienen de personas a las que admiran y siguen.

Una vez que conozca a su audiencia, puede ser aún más directo al solicitar su opinión. Realice una llamada con ellos o envíe encuestas. Obtener comentarios como ese elimina las conjeturas de si los temas sobre los que escribirá son algo con lo que se involucrarán o no.

[Tweet "Una vez que conoces a tu audiencia, puedes ser aún más directo al pedir su opinión".]

Paso 2. Haz una descarga de cerebro

Ahora que tienes claro para quién estás escribiendo, es hora de anotar las ideas que te vienen instintivamente.

Este es el paso de la lluvia de ideas en el que no tienes que editar tus ideas ni preocuparte de si serán buenos artículos o no. El objetivo aquí es simplemente poner tantas ideas como puedas.

Es útil tener un lápiz y papel o una aplicación para tomar notas a mano, para que pueda tomar nota de las ideas fácilmente. Alternativamente, puede programar una sesión de lluvia de ideas para usted o con su equipo.

Programe sesiones de lluvia de ideas con sus equipos de atención al cliente o de ventas (no solo de marketing) porque estarán más familiarizados con las necesidades de su mercado durante las diferentes etapas del viaje del cliente.

Busque ideas. Busque un poco en Google, como ingresar un tema en la barra de búsqueda y anotar las sugerencias automáticas de Google.

Estas frases de búsqueda le dirán exactamente lo que buscan los lectores y probablemente sean buenas palabras clave para orientar el SEO, ya que proviene de Google.

Las ideas de artículos pueden provenir de los lugares más sorprendentes. Por ejemplo, Zyro tiene una sección de preguntas frecuentes que analizan con mayor detalle como publicaciones de blog o artículos para su base de conocimientos.

Zyro

Otras ideas de temas de artículos podrían ser formas diferentes e incluso inesperadas de usar su producto, problemas comunes o poco comunes que enfrenta su mercado, subtemas discutidos con frecuencia en su industria, nicho o comunidad.

Puede compartir lo que está haciendo su empresa o actualizarlos con noticias sobre nuevas funciones, respuestas a preguntas en su industria que nadie más está abordando, una versión nueva o controvertida de un tema relevante o predicciones audaces sobre el futuro de su industria.

Paso 3. Clasifique sus ideas de temas

Con tantas cosas sobre las que escribir y formas de escribir sobre ellas, incluso una breve sesión de lluvia de ideas probablemente generará más ideas de las que tendrá tiempo en su calendario.

No querrás escribirlos todos de todos modos; los blogs exitosos tienen que ver con la calidad, no con la cantidad.

Durante este paso, filtrará sus ideas de descarga de cerebro para encontrar los temas que debe priorizar. Un sistema de puntuación de tres puntos podría ayudarlo a usted y a su equipo a determinar en qué ideas trabajar más, cuáles guardar para más tarde y cuáles no vale la pena molestarse.

Asigne a cada tema una puntuación de tres: 3 vale la pena ampliarlo, 2 quizás valga la pena investigarlo y 1 no vale la pena en absoluto.

Clasifique todos los temas sobre los que cree que vale la pena escribir según la etapa en la que se encuentre en su negocio y cuáles son los más relevantes y urgentes para su mercado objetivo.

Profundizaremos aún más en sus temas principales, pero en este punto, y dependiendo de su calendario de publicación, es probable que ya tenga un mes o dos de contenido para escribir solo con este método.

Paso 4. Realice una investigación de palabras clave en torno a sus 3 temas principales

Si desea ser más específico sobre lo que quiere escribir con respecto a sus temas, puede usar herramientas de SEO, como Ahrefs o SEMRush, para ver el tipo de contenido perenne que ya existe.

Con estas herramientas, podrá ver ideas de blogs que ya funcionan. Puede tomar estas ideas y darles su propio giro, como escribir publicaciones de blog originales inspiradas en estas ideas pero adaptadas a su nicho, servicio o producto.

Ejecute sus temas a través del Planificador de palabras clave de Google o Google Trends también para ver las búsquedas relacionadas con su tema que se han buscado recientemente.

Usando sus temas, también puede hacer un poco de "escucha social" y ver qué están twitteando las personas con respecto a su tema.

Consulte las comunidades en línea donde su mercado se reúne para ver si hay algo sobre el tema sobre el que quieran saber más. ¿Hay preguntas sobre su tema en Quora que pueda responder a través de una publicación de blog? ¿Qué pasa con los grupos de Reddit, Facebook y LinkedIn?

Cuando realiza este paso, genera ideas para publicaciones de blog que sabe que las personas ya están buscando o preguntando.

Paso 5. Realice un análisis de brechas de contenido

Verificar lo que se dice sobre los temas sobre los que desea escribir en otros lugares en línea le habrá mostrado posibles lagunas que puede llenar, en términos de contenido.

Puede ser aún más intencional al respecto y llenar los vacíos de contenido en el contenido que producen sus competidores. Busque su tema entre el contenido de su competencia para ver sobre qué han escrito. ¿Cómo escribieron sobre tu tema? ¿Qué se perdieron? Si tuviera que hacerlo usted mismo, ¿cómo podría hacerlo mejor?

Esta es la técnica Skyscraper, en la que mejora el contenido popular existente al crear algo mucho mejor.

Puede usar herramientas de auditoría, como BuzzSumo, que incluso le muestran qué tan bien se desempeñó el contenido de su competidor en las redes sociales y los vínculos de retroceso que ha ganado.

Cuando tenga una vista completa del contenido que su competidor ha publicado sobre el tema sobre el que desea escribir, podrá ver claramente dónde puede llenar los vacíos con su propio contenido.

Puede ir un paso más allá y leer los comentarios dejados en estas publicaciones de blog para ver si hay partes sobre las que quieren más aclaraciones o partes que desearían que se cubrieran. Apuntar estratégicamente a la brecha de contenido en el contenido de su competidor le dará una ventaja porque estará entregando algo nuevo sobre lo que el mercado quiere saber más.

Paso 6. Revise los artículos publicados anteriormente sobre el tema

El hecho de que algunos temas o ideas de artículos se hayan escrito antes no significa que no valga la pena volver a escribir sobre ellos.

Siempre hay algún nuevo desarrollo o técnica que hace que valga la pena revisar el contenido anterior. Además de publicar nuevas publicaciones, puede actualizar el contenido antiguo y darles nueva vida.

Actualizar el contenido antiguo le mostrará a Google que el contenido es relevante y actualizado. Si hay errores en el artículo, como enlaces o imágenes rotos, podrá actualizarlos. También puede actualizarlos con nuevos aprendizajes, estadísticas e información más reciente para que sea valioso para los lectores nuevos y antiguos.

Las publicaciones de blog de bajo rendimiento pueden tener un segundo aire si audita artículos anteriores y los actualiza. También puede hacer esto para el contenido pilar y perenne para asegurarse de que sigan brindándole tráfico pasivo.

Incluso puede tomar su contenido existente y reutilizarlo en diferentes artículos o tipos de contenido. Por ejemplo, puede exponer una lista de 10 estrategias dedicando un artículo a una estrategia.

[Tweet "Puedes tomar tu #contenido existente y reutilizarlo en diferentes artículos o tipos de contenido".]

Paso 7. Trazar ideas de artículos en un calendario de contenido colaborativo, como CoSchedule

Ahora que tiene una lista de ideas de artículos de blog que han sido examinadas como contenido relevante para su audiencia, lo que están buscando y llena un vacío de contenido, asegúrese de que no se pierdan colocándolos en un lugar donde su equipo pueda colaborar. en.

El tablero de ideas de CoSchedule permite que los equipos vean fácilmente los temas del blog, ya sea que estas ideas sean suyas o de otro miembro del equipo.

Puede crear una idea en la pizarra y poner información relevante dentro de la idea para una fácil referencia. También puede moverlos entre diferentes proyectos o fechas en su calendario de contenido. Puede personalizar sus ideas con diferentes colores para obtener una mejor visualización de cómo progresan sus ideas.

Transferir ideas a diferentes campañas, reasignarlas a diferentes miembros del equipo o programarlas para una fecha diferente también es tan simple como arrastrarlas y soltarlas en la fecha o columna correcta.

Cuando la idea de su publicación de blog es fácilmente visible en su calendario de contenido, es más probable que usted y su equipo tomen medidas que si permanecen fuera de la vista. Esto fomenta la colaboración y su equipo tendrá la libertad de agregar sus propias ideas y hacer sugerencias para mejorar el proyecto.

Puede dar acceso a toda su organización a su calendario de contenido o panel de ideas, como sus equipos de ventas o atención al cliente, para que todos puedan aportar sus propias ideas para el contenido.

La colaboración en el contenido puede brindar a los equipos, especialmente a los remotos, formas de comunicarse y aprender unos de otros. Puede aumentar la moral general y las tasas de retención, ya que la colaboración ayuda a mantener el compromiso de los equipos.

Generar ideas de artículos: conclusiones clave

Cada parte de la creación de contenido se puede estructurar para brindarle una forma confiable de generar contenido de calidad.

La ideación no es diferente.

Comience por comprender a su audiencia lo suficientemente bien como para conocer sus intereses y sus puntos débiles. Permítete hacer una lluvia de ideas tan libremente como puedas y utiliza las herramientas y técnicas a tu disposición para calificar las ideas y saber cuáles priorizar.

Cuando desarrollas y te apegas a tu proceso de creación de ideas, no hay razón por la que vuelvas a tener dificultades para volver a tener una idea de contenido convincente.