7 つのステップで優れた記事のアイデアを一貫して生成する方法

コンテンツ マーケティングの成功の柱は、ブログを維持することです。 質の高いコンテンツを一貫して公開しているブログだけではありません。

マーケティング担当者がそれを行うのを妨げているボトルネックは、執筆自体ではない場合があります。 ブログに関しては、何を書けばいいのかわからないというのは本当の苦労です。

通常の編集カレンダーを埋めるだけでなく、記事やブログ投稿のトピックを考え出すことは困難な場合があります。それらが対象読者の注意を引き、読者が何度も訪れてくれるよう十分なエンゲージメントを確保する必要があります。 ひらめきを得ることは素晴らしいことですが、戦略的にコンテンツを作成している場合は、構想段階でも同様に戦略的である必要があります。

コンテンツの作成、編集、公開、宣伝に関して反復可能なプロセスが必要なのと同じように、記事のアイデアを思いつくためのプロセスが必要です。 これを行うと、コンテンツが不足することのないブログ スケジュールが保証されます。

一貫して記事のアイデアを思いつくための手順

以下の手順に従うと、キーワードが最適化され、ランキングの可能性が高く、視聴者にとって価値のあるコンテンツのアイデアが得られます。

ステップ 1. 聴衆を明確に理解する

何を書くかを考える前に、誰のために書いているのかを明確にする必要があります。

年齢、性別、地理的位置、教育、職業的背景など、基本的な人口統計データを知ることから始めます。 聴衆についてこれを理解したら、彼らの関心と課題を測定し始めることができます。

どうすれば視聴者の関心を製品やサービスに結び付け、彼らの課題を独自に解決できるかを自問するだけで、ブログ投稿の無限のアイデアを生み出すことができるはずです.

視聴者を理解すれば、彼らがオンラインでたむろする場所がわかります。 彼らが何について話しているのか、彼らの間で何が流行っているのか、彼らが関係している原因と問題を読むことができます。

私たちはマーケティングを行っています

また、彼らがフォローしているインフルエンサーなど、業界のリーダーについての詳細な知識を得ることができます. これらの個人に、ターゲット市場が何に興味を持っているかを尋ねたり、インタビューに招待したりできます.

適切な人に適切な質問をすると、ブログのアイデアの宝庫が得られます。これは、視聴者が尊敬し、フォローしている人々からの入力であるため、視聴者が消費したいと思っていることがわかっているものです。

聴衆を知ると、彼らの意見を求めることについてさらに直接的になることができます。 彼らとの電話に飛び乗ったり、調査を送信したりしてください。 そのようなフィードバックを得ることで、あなたが書くトピックが彼らが関与するものであるかどうかの推測がなくなります.

[ツイート「オーディエンスを理解したら、より直接的に意見を求めることができます。」]

ステップ 2. ブレイン ダンプを実行する

誰に向けて書いているかが明確になったので、次は本能的に思いついたアイデアを書き留めます。

これはブレインストーミングのステップであり、アイデアを編集したり、良い記事になるかどうかを心配したりする必要はありません。 ここでの目標は、できるだけ多くのアイデアを書き留めることです。

ペンと紙またはメモを取るアプリを手元に用意しておくと、アイデアをすぐに書き留めることができます。 または、自分自身またはチームとのブレインストーミング セッションをスケジュールすることもできます。

カスタマー ジャーニーのさまざまな段階で市場のニーズに精通しているため、カスタマー サポート チームやセールス チーム (マーケティングだけでなく) とのブレインストーミング セッションをスケジュールします。

アイデアを探してください。 検索バーにトピックを入力したり、Google の自動提案を書き留めたりするなど、簡単な Google 検索を行います。

これらの検索フレーズは、読者が何を検索しているかを正確に示しており、Google から来ているため、SEO の対象とするのに適したキーワードである可能性があります。

記事のアイデアは、意外なところから生まれます。 たとえば、Zyro には FAQ セクションがあり、ブログ投稿やナレッジ ベースの記事として詳しく説明しています。

ザイロ

他の記事のトピックのアイデアは、製品の使用方法、市場が直面する一般的またはまれな問題、業界、ニッチ、またはコミュニティで頻繁に議論されるサブトピックなど、異なるものである可能性があります。

あなたの会社が何をしているかを共有したり、新機能に関するニュース、他の誰も取り組んでいない業界の質問への回答、関連するトピックに関する斬新で論争の的になっている見解、または業界の将来に関する大胆な予測でそれらを更新することができます.

ステップ 3. トピックのアイデアをランク付けする

書きたいことや書き方が非常に多いため、短いブレインストーミング セッションでも、予定表に書き込めるよりも多くのアイデアが得られる可能性があります。

とにかく、それらすべてを書きたいわけではありません。 成功するブログは、量ではなく質がすべてです。

このステップでは、優先すべきトピックを見つけるために、ブレイン ダンプのアイデアをフィルター処理します。 3 段階評価システムは、あなたとあなたのチームが、さらに取り組むべきアイデア、後で保存するアイデア、気にする価値のないアイデアを判断するのに役立ちます。

各トピックに 3 段階のスコアを付けます。3 は拡大する価値がある、2 は検討する価値がある、1 はまったく価値がない。

ビジネスのどの段階にあり、どのトピックが最も関連性が高く、ターゲット市場に差し迫っているのかに応じて、書く価値があると思われるすべてのトピックをランク付けしてください。

上位のトピックについてさらに掘り下げていきますが、この時点で、公開スケジュールにもよりますが、この方法だけで、すでに 1 か月または 2 か月分のコンテンツを書いている可能性があります。

ステップ 4. 上位 3 つのトピックについてキーワード調査を実施する

トピックに関して書きたいことをより具体的にしたい場合は、Ahrefs や SEMRush などの SEO ツールを使用して、すでに出回っているエバーグリーン コンテンツの種類を確認できます。

これらのツールを使用すると、既に機能しているブログのアイデアを確認できます。 これらのアイデアを取り入れて、独自のひねりを加えることができます。たとえば、これらのアイデアに触発され、ニッチ、サービス、または製品に合わせて調整されたオリジナルのブログ投稿を書くことができます。

Google のキーワード プランナーまたは Google トレンドでもトピックを実行して、最近検索されたトピックに関連する検索を確認します。

トピックを使用して、「ソーシャル リスニング」を行い、トピックに関して人々が何をツイートしているかを確認することもできます。

あなたの市場がたむろしているオンライン コミュニティをチェックして、そのトピックについて彼らがもっと知りたいことがあるかどうかを確認してください。 Quora でのトピックに関して、ブログ投稿で回答できる質問はありますか? Reddit、Facebook、LinkedIn のグループはどうですか?

このステップを実行すると、人々がすでに検索または質問していることがわかっているブログ投稿のアイデアが生成されます。

ステップ 5. コンテンツ ギャップ分析を実行する

オンラインの他の場所で書きたいトピックについて何が言われているのかを確認すると、コンテンツの観点から、埋められる可能性のあるギャップが示されます。

これについてさらに意図的に取り組み、競合他社が作成するコンテンツのギャップを埋めることができます。 競合他社のコンテンツの中から自分のトピックを検索して、競合他社が何について書いているかを確認します。 彼らはあなたのトピックについてどのように書きましたか? 彼らは何を逃しましたか？ 自分でやるとしたら、どうすればもっと良くなりますか？

これがスカイスクレイパー テクニックです。既存の人気のあるコンテンツを改良して、より優れたものを考案します。

BuzzSumo などの監査ツールを使用して、競合他社のコンテンツがソーシャル メディア上でどの程度うまく機能しているか、および獲得したバックリンクを表示することもできます。

自分が書きたいトピックについて競合他社が公開しているコンテンツを完全に把握できれば、自分のコンテンツでギャップをどこで埋めることができるかが明確にわかります。

さらに一歩進んで、これらのブログ投稿に残されたコメントを読んで、より明確にしたい部分やカバーしてほしい部分があるかどうかを確認できます. 競合他社のコンテンツのギャップを戦略的にターゲットにすれば、市場がもっと知りたがっている新しいものを提供できるため、優位に立つことができます。

ステップ 6. トピックに関する以前に公開された記事を確認する

一部のトピックや記事のアイデアが以前に書かれたからといって、それらについて再び書く価値がないというわけではありません。

過去のコンテンツを再訪する価値のある新しい開発やテクニックが常に存在します。 新しい投稿を公開するだけでなく、古いコンテンツを更新して新しい命を吹き込むことができます。

古いコンテンツを更新すると、そのコンテンツが関連性があり、新鮮であることが Google に示されます。 壊れたリンクや画像など、記事内にエラーがある場合は、それらを更新できます。 また、新しい学習、統計、最新情報でそれらを更新して、過去および新しい読者にとって価値のあるものにすることもできます.

過去の記事を監査して更新すれば、パフォーマンスの低いブログ記事が復活する可能性があります。 ピラー コンテンツやエバーグリーン コンテンツに対してもこれを実行して、パッシブ トラフィックを確実に提供し続けることができます。

既存のコンテンツを別の記事やコンテンツ タイプに転用することもできます。 たとえば、記事を 1 つの戦略に特化することで、10 の戦略のリストを詳しく説明できます。

[ツイート「既存の #content を別の記事やコンテンツ タイプに再利用できます。」]

ステップ 7. CoSchedule のように、共同コンテンツ カレンダーに記事のアイデアをプロットする

オーディエンスに関連するコンテンツ、彼らが探しているもの、およびコンテンツのギャップを埋めるものとして精査されたブログ記事のアイデアのリストができたので、チームが共同作業できる 1 つの場所にそれらを配置して、失われないようにしますの上。

CoSchedule のアイデア ボードを使用すると、チームはブログのトピックを簡単に確認できます。これらのアイデアが自分のものか、他のチーム メンバーのものかは関係ありません。

ボード上でアイデアを作成し、簡単に参照できるように関連情報をアイデア内に配置できます。 コンテンツ カレンダー内の別のプロジェクトや日付に移動することもできます。 アイデアをさまざまな色でカスタマイズして、アイデアの進行状況を視覚的にわかりやすくすることができます。

アイデアを別のキャンペーンに移したり、別のチーム メンバーに再割り当てしたり、別の日付にスケジュールしたりすることも、適切な日付または列にドラッグ アンド ドロップするだけで簡単です。

ブログ投稿のアイデアがコンテンツ カレンダーに簡単に表示されると、あなたとあなたのチームは、それらが見えない場合よりも行動を起こす可能性が高くなります。 これによりコラボレーションが促進され、チームは自由に独自のアイデアを追加して、プロジェクトを改善するための提案を行うことができます。

営業チームやカスタマー サポート チームなど、組織全体がコンテンツ カレンダーやアイデア ボードにアクセスできるようにすることで、誰もがコンテンツに関する独自のアイデアを売り込むことができます。

コンテンツで共同作業を行うことで、チーム (特に遠隔地のチーム) がコミュニケーションを取り、互いに学ぶ方法を得ることができます。 コラボレーションはチームの関与を維持するのに役立つため、全体的な士気と保持率を高めることができます。

記事のアイデアを生成する: 重要ポイント

コンテンツ作成のすべての部分を構造化して、高品質のコンテンツを作成するための信頼できる方法を提供できます。

アイデアも例外ではありません。

聴衆を十分に理解し、彼らの興味や問題点を理解することから始めます。 できる限り自由にブレインストーミングを行い、自由に使えるツールやテクニックを使用してアイデアを評価し、どれを優先すべきかを判断してください。

構想プロセスを発展させ、それに固執すれば、説得力のあるコンテンツのアイデアを再び思いつくのに苦労する理由はなくなります。