Как последовательно генерировать отличные идеи для статей за 7 шагов

Основой успеха контент-маркетинга является ведение блога. Не просто блог — тот, который постоянно публикует высококачественный контент.

Иногда узким местом, удерживающим маркетологов от этого, является не сам текст; когда дело доходит до ведения блога, незнание того, о чем писать, может стать настоящей проблемой.

Может быть непросто придумать темы для статей и постов в блогах не только для заполнения обычного редакционного календаря, но и для того, чтобы убедиться, что они привлекают внимание целевой аудитории и вовлекают читателей в достаточной степени, чтобы они возвращались снова и снова. Получить вдохновение — это здорово, но когда вы создаете контент со стратегической точки зрения, вы хотите быть таким же стратегическим в процессе создания идей.

Точно так же, как у вас должен быть повторяющийся процесс, когда дело доходит до написания, редактирования, публикации и продвижения вашего контента, у вас должен быть процесс придумывания идей для статей. Как только вы это сделаете, у вас гарантированно будет расписание блога, в котором никогда не заканчивается контент.

Шаги, чтобы последовательно придумывать идеи для статей

Следуйте приведенным ниже инструкциям, и у вас появятся идеи контента, которые оптимизированы по ключевым словам, имеют высокий потенциал для ранжирования и будут ценны для вашей аудитории.

Шаг 1. Имейте четкое представление о своей аудитории

Прежде чем вы начнете думать о том, что написать, вы должны четко понимать, для кого вы пишете.

Начните со знания их демографических данных: возраста, пола, географического положения, образования и профессионального опыта — основ. Как только вы узнаете это о своей аудитории, вы можете начать оценивать их интересы и проблемы.

Просто спросив себя, как вы можете согласовать интерес вашей аудитории с вашим продуктом или услугой и уникальным образом решить их проблемы, вы сможете генерировать бесконечные идеи для сообщений в блоге.

Когда вы знаете свою аудиторию, вы знаете, где они тусуются в Интернете. Вы можете прочитать, о чем они говорят, что у них в тренде, а также о причинах и проблемах, которые их волнуют.

Мы занимаемся маркетингом

Вы также получите близкое знакомство с лидерами вашей отрасли, такими как влиятельные лица, за которыми они следуют. Вы можете спросить этих людей о том, что интересует ваш целевой рынок, или пригласить их на собеседование.

Когда вы задаете правильные вопросы нужным людям, вы получаете золотую жилу идей для блога — тех, которые, как вы знаете, ваша аудитория захочет использовать, потому что они исходили от людей, на которых они смотрят и за которыми следят.

Как только вы узнаете свою аудиторию, вы можете еще более прямо спросить их мнение. Позвоните им или разошлите опросы. Получение такой обратной связи избавляет от догадок о том, будут ли темы, о которых вы будете писать, тем, чем они будут заниматься.

[Твиттер: «Как только вы узнаете свою аудиторию, вы можете еще более прямо спросить их мнение».]

Шаг 2. Сделайте мозговой дамп

Теперь, когда вы четко представляете, для кого вы пишете, пришло время записать идеи, которые приходят вам в голову инстинктивно.

Это этап мозгового штурма, когда вам не нужно редактировать свои идеи или беспокоиться о том, станут ли они хорошими статьями или нет. Цель здесь состоит в том, чтобы записать как можно больше идей.

Полезно иметь под рукой ручку и бумагу или приложение для создания заметок, чтобы вы могли легко записывать идеи. Кроме того, вы можете запланировать сеанс мозгового штурма для себя или своей команды.

Запланируйте сеансы мозгового штурма со службой поддержки или отделом продаж (не только отдела маркетинга), потому что они будут лучше знакомы с потребностями вашего рынка на разных этапах пути клиента.

Оглянитесь вокруг в поисках идей. Погуглите немного, например, введите тему в строке поиска и запишите автоматические предложения Google.

Эти поисковые фразы скажут вам, что именно ищут читатели, и, вероятно, являются хорошими ключевыми словами для поисковой оптимизации, поскольку они исходят от Google.

Идеи статей могут прийти из самых неожиданных мест. Например, у Zyro есть раздел часто задаваемых вопросов, который они более подробно обсуждают в виде сообщений в блогах или статей для своей базы знаний.

Зиро

Другими идеями темы статьи могут быть разные и даже неожиданные способы использования вашего продукта, общие или необычные проблемы, с которыми сталкивается ваш рынок, часто обсуждаемые подтемы в вашей отрасли, нише или сообществе.

Вы можете поделиться тем, что делает ваша компания, или обновить их новостями о новых функциях, ответами на вопросы в вашей отрасли, которые никто не задает, свежим или спорным взглядом на актуальную тему или смелыми прогнозами относительно будущего вашей отрасли.

Шаг 3. Оцените свои идеи по теме

С таким количеством вещей, о которых можно написать, и способов написать о них, даже короткий сеанс мозгового штурма, скорее всего, принесет больше идей, чем у вас есть время в вашем календаре.

Вы все равно не хотите писать их все; успешные блоги — это качество, а не количество.

На этом этапе вы будете отфильтровывать свои идеи для дампа мозгов, чтобы найти темы, которым следует отдать приоритет. Трехбалльная система может помочь вам и вашей команде определить, над какими идеями стоит поработать дальше, какие оставить на потом, а с какими не стоит заморачиваться.

Дайте каждой теме три балла: 3 стоит расширять, 2, возможно, стоит изучить, а 1 вообще не стоит.

Оцените все темы, о которых, по вашему мнению, стоит написать, в зависимости от того, на каком этапе вы находитесь в своем бизнесе, и какие из них наиболее актуальны и актуальны для вашего целевого рынка.

Мы еще глубже погрузимся в ваши главные темы, но на данный момент — и в зависимости от вашего графика публикаций — у вас, вероятно, уже есть контент на месяц или два, о котором можно написать только с помощью этого метода.

Шаг 4. Проведите исследование ключевых слов по 3 основным темам

Если вы хотите быть более конкретным в том, что вы хотите написать в отношении своих тем, вы можете использовать инструменты SEO, такие как Ahrefs или SEMRush, чтобы увидеть, какой вечнозеленый контент уже существует.

Используя эти инструменты, вы сможете увидеть идеи для блога, которые уже работают. Вы можете взять эти идеи и добавить к ним свои собственные идеи, например, написать оригинальные посты в блоге, вдохновленные этими идеями, но адаптированные к вашей нише, услуге или продукту.

Запустите свои темы с помощью Планировщика ключевых слов Google или Google Trends, чтобы увидеть поисковые запросы, связанные с вашей темой, которые выполнялись в последнее время.

Используя свои темы, вы также можете провести некоторое «социальное прослушивание» и посмотреть, о чем люди пишут в Твиттере в отношении вашей темы.

Проверьте онлайн-сообщества, где тусуется ваш рынок, чтобы узнать, есть ли что-то по теме, о которой они хотят узнать больше. Есть ли вопросы по вашей теме на Quora, на которые вы можете ответить в блоге? А как насчет групп Reddit, Facebook и LinkedIn?

Когда вы делаете этот шаг, вы создаете идеи для постов в блоге, которые, как вы знаете, люди уже ищут или спрашивают.

Шаг 5. Выполните анализ пробелов в контенте

Проверка того, что говорится о темах, о которых вы хотите написать в другом месте в Интернете, покажет вам возможные пробелы, которые вы можете заполнить — с точки зрения содержания.

Вы можете быть еще более преднамеренными и заполнить пробелы в контенте, который производят ваши конкуренты. Найдите свою тему среди контента ваших конкурентов, чтобы увидеть, о чем они написали. Как они написали о вашей теме? Что они пропустили? Если бы вы делали это сами, как бы вы могли сделать это лучше?

Это техника небоскреба — вы улучшаете существующий популярный контент, придумывая что-то намного лучше.

Вы можете использовать инструменты аудита, такие как BuzzSumo, которые даже показывают, насколько хорошо контент вашего конкурента работает в социальных сетях, и сколько обратных ссылок он получил.

Когда у вас будет полное представление о контенте, опубликованном вашим конкурентом по теме, о которой вы хотите написать, вы сможете четко увидеть, где вы можете заполнить пробелы своим собственным контентом.

Вы можете сделать еще один шаг и прочитать комментарии, оставленные в этих сообщениях в блоге, чтобы увидеть, есть ли части, по которым они хотят получить дополнительные разъяснения, или части, которые они хотели бы осветить. Стратегическое нацеливание на пробел в контенте вашего конкурента даст вам преимущество, потому что вы будете предлагать что-то новое, о чем рынок хочет узнать больше.

Шаг 6. Просмотрите ранее опубликованные статьи по теме

Тот факт, что о некоторых темах или идеях для статей уже писалось ранее, не означает, что о них не стоит писать снова.

Всегда есть какая-то новая разработка или техника, которые делают прошлый контент достойным пересмотра. Помимо публикации новых сообщений, вы можете обновить старый контент и вдохнуть в него новую жизнь.

Обновление старого контента покажет Google, что контент актуален и свеж. Если в статье есть ошибки, например неработающие ссылки или изображения, вы сможете их обновить. Вы также можете обновлять их новыми знаниями, статистикой и последней информацией, чтобы сделать их ценными для прошлых и новых читателей.

Неэффективные сообщения в блогах могут получить второе дыхание, если вы проверите прошлые статьи и обновите их. Вы также можете сделать это для основного и вечнозеленого контента, чтобы убедиться, что они продолжают давать вам пассивный трафик.

Вы даже можете взять свой существующий контент и преобразовать его в другие статьи или типы контента. Например, вы можете изложить список из 10 стратегий, посвятив статью одной стратегии.

[Твитнуть: «Вы можете взять свой существующий #контент и использовать его в различных статьях или типах контента».]

Шаг 7. Разместите идеи для статей в совместном календаре контента, например CoSchedule.

Теперь, когда у вас есть список идей для статей в блоге, которые были проверены как контент, релевантный вашей аудитории, то, что они ищут, и заполняет пробел в содержании, убедитесь, что они не потеряны, поместив их в одном месте, где ваша команда может сотрудничать. на.

Доска идей CoSchedule позволяет командам легко просматривать темы блогов — независимо от того, были ли эти идеи их или другого члена команды.

Вы можете создать идею на доске и поместить соответствующую информацию внутри идеи для удобства использования. Вы также можете перемещать их по разным проектам или датам в календаре контента. Вы можете настроить свои идеи с помощью разных цветов, чтобы лучше видеть, как продвигаются ваши идеи.

Переносить идеи в разные кампании, переназначать их другим членам команды или планировать их на другую дату также просто, просто перетаскивая их в нужную дату или столбец.

Когда ваша идея публикации в блоге хорошо видна в вашем календаре контента, вы и ваша команда с большей вероятностью примете меры, чем если бы они оставались вне поля зрения. Это способствует сотрудничеству, и ваша команда сможет свободно добавлять свои собственные идеи и вносить предложения по улучшению проекта.

Вы можете предоставить всей организации доступ к своему календарю контента или доске идей, например к отделам продаж или поддержки клиентов, чтобы каждый мог предлагать свои собственные идеи для контента.

Совместная работа над контентом может дать командам, особенно удаленным, возможность общаться и учиться друг у друга. Это может повысить общий моральный дух и показатели удержания, поскольку совместная работа помогает поддерживать вовлеченность команд.

Создание идей для статей: основные выводы

Каждая часть создания контента может быть структурирована, чтобы предоставить вам надежный способ создания качественного контента.

Идея ничем не отличается.

Начните с понимания вашей аудитории достаточно хорошо, чтобы знать их интересы и болевые точки. Позвольте себе провести мозговой штурм настолько свободно, насколько это возможно, и используйте имеющиеся в вашем распоряжении инструменты и методы, чтобы квалифицировать идеи и знать, какие из них следует отдавать приоритету.

Когда вы развиваете и придерживаетесь своего процесса создания идей, у вас больше не будет причин снова придумывать убедительную идею контента.