Come generare costantemente grandi idee per articoli in 7 passaggi

Un pilastro per il successo del marketing dei contenuti è mantenere un blog. Non un blog qualsiasi, uno che pubblica costantemente contenuti di alta qualità.

A volte, il collo di bottiglia che impedisce ai marketer di fare proprio questo non è la scrittura stessa; non sapere di cosa scrivere può essere la vera lotta quando si tratta di bloggare.

Può essere difficile trovare argomenti per articoli e post di blog non solo per riempire un normale calendario editoriale, ma anche per assicurarsi che catturino l'attenzione del pubblico di destinazione e coinvolgano abbastanza i lettori da invogliarli a tornare di più. Ottenere un colpo di ispirazione è fantastico, ma quando crei contenuti in modo strategico, vuoi essere altrettanto strategico durante il processo di ideazione.

Proprio come dovresti avere un processo ripetibile quando si tratta di scrivere, modificare, pubblicare e promuovere i tuoi contenuti, dovresti avere un processo per elaborare idee per articoli. Una volta fatto, hai la garanzia di avere un programma del blog che non esaurisce mai i contenuti.

Passaggi per trovare costantemente idee per gli articoli

Segui i passaggi seguenti e avrai idee di contenuto ottimizzate per le parole chiave, con un alto potenziale di posizionamento e di valore per il tuo pubblico.

Passaggio 1. Avere una chiara comprensione del tuo pubblico

Prima di iniziare a pensare a cosa scrivere, devi essere chiaro su chi stai scrivendo.

Inizia conoscendo i loro dati demografici: età, sesso, posizione geografica, istruzione e background professionale: le basi. Una volta che sai questo sul tuo pubblico, puoi iniziare a valutare i suoi interessi e le sue sfide.

Solo chiedendoti come allineare l'interesse del tuo pubblico al tuo prodotto o servizio e risolvere in modo univoco le sue sfide, dovresti essere in grado di generare infinite idee per i post del blog.

Quando conosci il tuo pubblico, sai dove frequentano online. Puoi leggere di cosa stanno parlando, cosa è di tendenza tra loro e le cause e i problemi di cui sono interessati.

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Acquisirai anche una conoscenza approfondita dei leader del tuo settore, come gli influencer che seguono. Puoi chiedere a queste persone cosa interessa al tuo mercato di riferimento o invitarle per un colloquio.

Quando poni le domande giuste alle persone giuste, otterrai una miniera d'oro di idee per il blog, quelle che sai che il tuo pubblico vorrà consumare perché l'input proviene dalle persone che ammirano e seguono.

Una volta che conosci il tuo pubblico, puoi essere ancora più diretto nel chiedere il loro contributo. Fai una chiamata con loro o invia sondaggi. Ottenere un feedback del genere elimina le congetture sul fatto che gli argomenti di cui scriverai siano qualcosa con cui si impegneranno o meno.

[Tweet "Una volta che conosci il tuo pubblico, puoi essere ancora più diretto nel chiedere il loro contributo."]

Passaggio 2. Esegui un dump del cervello

Ora che hai chiaro per chi stai scrivendo, è tempo di annotare le idee che ti vengono istintivamente.

Questo è il passaggio del brainstorming in cui non devi modificare le tue idee o preoccuparti se produrranno buoni articoli o meno. L'obiettivo qui è semplicemente mettere giù quante più idee possibile.

È utile avere a portata di mano carta e penna o un'app per prendere appunti, in modo da poter prendere prontamente nota delle idee. In alternativa, puoi programmare una sessione di brainstorming per te o con il tuo team.

Pianifica sessioni di brainstorming con l'assistenza clienti o i team di vendita (non solo di marketing) perché avranno più familiarità con le esigenze del tuo mercato durante le diverse fasi del percorso del cliente.

Cerca idee in giro. Fai un po' di ricerca su Google, ad esempio digitando un argomento sulla barra di ricerca e annotando i suggerimenti automatici di Google.

Queste frasi di ricerca ti diranno esattamente cosa stanno cercando i lettori e sono probabilmente buone parole chiave da scegliere come target per la SEO, dal momento che provengono da Google.

Le idee per gli articoli possono provenire dai luoghi più sorprendenti. Ad esempio, Zyro ha una sezione delle domande frequenti di cui discutono in modo più dettagliato come post di blog o articoli per la loro base di conoscenza.

Ziro

Altre idee per argomenti di articoli potrebbero essere modi diversi e persino inaspettati per utilizzare il tuo prodotto, problemi comuni o non comuni che il tuo mercato deve affrontare, argomenti secondari discussi frequentemente nel tuo settore, nicchia o comunità.

Puoi condividere ciò che sta facendo la tua azienda o aggiornarla con notizie su nuove funzionalità, risposte a domande nel tuo settore a cui nessun altro sta affrontando, una visione fresca o controversa su un argomento rilevante o previsioni audaci sul futuro del tuo settore.

Passaggio 3. Classifica le tue idee per argomenti

Con così tante cose di cui scrivere e modi per scriverle, anche una breve sessione di brainstorming probabilmente produrrà più idee di quante ne avrai tempo nel tuo calendario.

Non vuoi scriverli tutti comunque; i blog di successo sono tutti incentrati sulla qualità, non sulla quantità.

Durante questo passaggio, filtrerai le tue idee di dump del cervello per trovare gli argomenti a cui dovresti dare la priorità. Un sistema di punteggio a tre punti potrebbe aiutare te e il tuo team a determinare su quali idee lavorare ulteriormente, quali salvare per dopo e con quali non vale la pena preoccuparsi.

Assegna a ciascun argomento un punteggio su tre: 3 vale la pena approfondire, 2 vale forse la pena approfondire e 1 non vale affatto la pena.

Classifica tutti gli argomenti di cui ritieni valga la pena scrivere a seconda della fase in cui ti trovi nella tua attività e quali sono più rilevanti e urgenti per il tuo mercato di riferimento.

Ci addentreremo ancora più a fondo nei tuoi argomenti principali, ma a questo punto, e a seconda del tuo programma di pubblicazione, probabilmente hai già un mese o due di contenuti di cui scrivere solo attraverso questo metodo.

Passaggio 4. Conduci una ricerca per parole chiave sui tuoi 3 principali argomenti

Se vuoi essere più specifico su ciò che vuoi scrivere in merito ai tuoi argomenti, puoi utilizzare strumenti SEO, come Ahrefs o SEMRush, per vedere il tipo di contenuto sempreverde che è già disponibile.

Usando questi strumenti, sarai in grado di vedere idee per blog che già funzionano. Puoi prendere queste idee e darci la tua interpretazione, come scrivere post di blog originali ispirati a queste idee ma adattati alla tua nicchia, servizio o prodotto.

Esegui i tuoi argomenti anche tramite lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google o Google Trends per visualizzare le ricerche relative al tuo argomento che sono state cercate di recente.

Usando i tuoi argomenti, puoi anche fare un po' di "ascolto sociale" e vedere di cosa stanno twittando le persone in merito al tuo argomento.

Dai un'occhiata alle comunità online in cui si trova il tuo mercato per vedere se c'è qualcosa sull'argomento di cui vogliono saperne di più. Ci sono domande relative al tuo argomento su Quora a cui puoi rispondere tramite un post sul blog? Che dire dei gruppi Reddit, Facebook e LinkedIn?

Quando esegui questo passaggio, generi idee per post sul blog che sai che le persone stanno già cercando o chiedendo.

Passaggio 5. Eseguire un'analisi del gap di contenuto

Controllare ciò che viene detto sugli argomenti di cui vuoi scrivere altrove online ti mostrerà possibili lacune che puoi colmare, in termini di contenuto.

Puoi essere ancora più intenzionale su questo e colmare le lacune nei contenuti nei contenuti prodotti dai tuoi concorrenti. Cerca il tuo argomento tra i contenuti della concorrenza per vedere di cosa hanno scritto. Come hanno scritto sul tuo argomento? Cosa si sono persi? Se dovessi farlo da solo, come puoi migliorarlo?

Questa è la tecnica del grattacielo, in cui migliori i contenuti popolari esistenti inventando qualcosa di molto migliore.

Puoi utilizzare strumenti di controllo, come BuzzSumo, che ti mostrano anche quanto bene i contenuti del tuo concorrente si sono comportati sui social media e i backlink che ha guadagnato.

Quando hai una visione completa del contenuto che il tuo concorrente ha pubblicato sull'argomento di cui vuoi scrivere, sarai in grado di vedere chiaramente dove puoi colmare le lacune con i tuoi contenuti.

Puoi fare un ulteriore passo avanti e leggere i commenti lasciati su questi post del blog per vedere se ci sono parti su cui desiderano maggiori chiarimenti o parti che vorrebbero fossero trattate. Mirare strategicamente al divario di contenuto nei contenuti della concorrenza ti darà un vantaggio perché consegnerai qualcosa di nuovo di cui il mercato vuole saperne di più.

Passaggio 6. Rivedere gli articoli pubblicati in precedenza sull'argomento

Solo perché alcuni argomenti o idee per articoli sono stati scritti in precedenza non significa che non valga la pena scriverne di nuovo.

C'è sempre qualche nuovo sviluppo o tecnica che rende i contenuti passati degni di essere rivisitati. Oltre a pubblicare nuovi post, puoi aggiornare i vecchi contenuti e dare loro nuova vita.

L'aggiornamento del vecchio contenuto mostrerà a Google che il contenuto è pertinente e aggiornato. Se ci sono errori all'interno dell'articolo, come collegamenti interrotti o immagini, sarai in grado di aggiornarli. Puoi anche aggiornarli con nuovi apprendimenti, statistiche e informazioni più recenti per renderlo prezioso per i lettori passati e nuovi.

I post del blog con prestazioni inferiori possono ottenere una seconda ventata se controlli gli articoli passati e li aggiorni. Puoi anche farlo per i contenuti pillar e evergreen per assicurarti che continuino a darti traffico passivo.

Puoi anche prendere il tuo contenuto esistente e riutilizzarlo in diversi articoli o tipi di contenuto. Ad esempio, puoi esporre un elenco di 10 strategie dedicando un articolo a una strategia.

[Tweet "Puoi prendere il tuo #contenuto esistente e riutilizzarlo in diversi articoli o tipi di contenuto."]

Passaggio 7. Traccia le idee degli articoli in un calendario di contenuti collaborativi, come CoSchedule

Ora che hai un elenco di idee per articoli del blog che sono state esaminate come contenuti rilevanti per il tuo pubblico, cosa stanno cercando e colma una lacuna di contenuto, assicurati che non vadano perse mettendole in un posto dove il tuo team può collaborare Su.

La bacheca delle idee di CoSchedule consente ai team di visualizzare facilmente gli argomenti del blog, indipendentemente dal fatto che queste idee fossero loro o di un altro membro del team.

Puoi creare un'idea alla lavagna e inserire le informazioni pertinenti all'interno dell'idea per un facile riferimento. Puoi anche spostarli in diversi progetti o date nel tuo calendario dei contenuti. Puoi personalizzare le tue idee con colori diversi per darti una visione migliore di come stanno procedendo le tue idee.

Anche trasferire idee in diverse campagne, riassegnarle a diversi membri del team o programmarle per una data diversa è semplice come trascinarle nella data o nella colonna corretta.

Quando l'idea del tuo post sul blog è facilmente visibile sul calendario dei contenuti, è più probabile che tu e il tuo team agite piuttosto che se rimanessero nascosti. Ciò favorisce la collaborazione e il tuo team sarà libero di aggiungere le proprie idee e dare suggerimenti per migliorare il progetto.

Puoi fornire a tutta la tua organizzazione l'accesso al calendario dei contenuti o alla bacheca delle idee, come i team di vendita o di assistenza clienti, in modo che tutti possano presentare le proprie idee per i contenuti.

La collaborazione sui contenuti può offrire ai team, soprattutto a quelli remoti, modi per comunicare e imparare gli uni dagli altri. Può aumentare il morale generale e i tassi di fidelizzazione poiché la collaborazione aiuta a mantenere i team coinvolti.

Genera idee per articoli: aspetti chiave

Ogni parte della creazione di contenuti può essere strutturata per fornirti un modo affidabile per generare contenuti di qualità.

L'ideazione non è diversa.

Inizia comprendendo il tuo pubblico abbastanza bene da conoscere i suoi interessi e i suoi punti deboli. Consenti a te stesso di fare brainstorming il più liberamente possibile e usa gli strumenti e le tecniche a tua disposizione per qualificare le idee e sapere a quali dare la priorità.

Quando sviluppi e ti attieni al tuo processo di ideazione, non c'è motivo per cui faticherai mai a trovare di nuovo un'idea di contenuto avvincente.