Como gerar consistentemente ótimas ideias de artigos em 7 etapas

Um pilar para o sucesso do marketing de conteúdo é manter um blog. Não é qualquer blog – um que publica conteúdo de alta qualidade de forma consistente.

Às vezes, o gargalo que impede os profissionais de marketing de fazer exatamente isso não é a escrita em si; não saber sobre o que escrever pode ser a verdadeira luta quando se trata de blogar.

Pode ser um desafio criar tópicos para artigos e postagens de blog não apenas para preencher um calendário editorial regular, mas também para garantir que eles capturem a atenção do público-alvo e envolvam os leitores o suficiente para mantê-los voltando para mais. Receber um golpe de inspiração é ótimo, mas quando você está criando conteúdo estrategicamente, você quer ser tão estratégico durante o processo de ideação.

Assim como você deve ter um processo repetitivo quando se trata de escrever, editar, publicar e promover seu conteúdo, você deve ter um processo para criar ideias de artigos. Depois de fazer isso, você tem a garantia de ter uma programação de blog que nunca fica sem conteúdo.

Etapas para criar ideias de artigos consistentemente

Siga as etapas abaixo e você terá ideias de conteúdo otimizadas para palavras-chave, com alto potencial de classificação e valiosas para seu público.

Etapa 1. Tenha uma compreensão clara do seu público

Antes de começar a pensar sobre o que escrever, você precisa ter clareza sobre para quem está escrevendo.

Comece conhecendo seus dados demográficos: idade, sexo, localização geográfica, educação e formação profissional – o básico. Depois de saber isso sobre seu público, você pode começar a avaliar seus interesses e desafios.

Apenas perguntando a si mesmo como você pode alinhar o interesse do seu público com o seu produto ou serviço e resolver seus desafios de forma exclusiva, você deve ser capaz de gerar infinitas ideias para postagens no blog.

Quando você conhece seu público, sabe onde eles estão online. Você pode ler sobre o que eles estão falando, o que está em alta entre eles e as causas e problemas com os quais eles estão preocupados.

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Você também obterá um conhecimento profundo dos líderes do seu setor, como os influenciadores que eles seguem. Você pode perguntar a esses indivíduos sobre o que interessa ao seu mercado-alvo ou convidá-los para uma entrevista.

Quando você faz as perguntas certas para as pessoas certas, você obtém uma mina de ouro de ideias para blogs – aquelas que você sabe que seu público vai querer consumir porque a entrada veio de pessoas que eles admiram e seguem.

Depois de conhecer seu público, você pode ser ainda mais direto ao pedir sua opinião. Faça uma ligação com eles ou envie pesquisas. Receber feedback como esse elimina a adivinhação se os tópicos sobre os quais você escreverá são algo com o qual eles se envolverão.

[Tweet “Depois de conhecer seu público, você pode ser ainda mais direto ao pedir sua opinião.”]

Passo 2. Faça um Despejo de Cérebros

Agora que você já sabe para quem está escrevendo, é hora de anotar as ideias que vêm a você instintivamente.

Esta é a etapa de brainstorming em que você não precisa editar suas ideias ou se preocupar se elas darão bons artigos ou não. O objetivo aqui é apenas colocar o máximo de ideias que puder.

É útil ter uma caneta e papel ou um aplicativo de anotações à mão, para que você possa anotar ideias facilmente. Alternativamente, você pode agendar uma sessão de brainstorming para você ou com sua equipe.

Agende sessões de brainstorming com seu suporte ao cliente ou equipes de vendas (não apenas marketing) porque eles estarão mais familiarizados com as necessidades do seu mercado durante os diferentes estágios da jornada do cliente.

Olhe ao redor em busca de ideias. Faça uma pesquisa leve no Google, como digitar um tópico na barra de pesquisa e anotar as sugestões automáticas do Google.

Essas frases de pesquisa dirão exatamente o que os leitores estão procurando e provavelmente são boas palavras-chave para segmentar para SEO, já que são provenientes do Google.

As ideias de artigos podem vir dos lugares mais surpreendentes. Por exemplo, o Zyro tem uma seção de perguntas frequentes que eles discutem com mais detalhes como postagens de blog ou artigos para sua base de conhecimento.

Zyro

Outras ideias de tópicos de artigos podem ser maneiras diferentes e até inesperadas de usar seu produto, problemas comuns ou incomuns que seu mercado enfrenta, subtópicos frequentemente discutidos em seu setor, nicho ou comunidade.

Você pode compartilhar o que sua empresa está fazendo ou atualizá-los com notícias sobre novos recursos, respostas a perguntas em seu setor que ninguém mais está abordando, uma abordagem nova ou controversa sobre um tópico relevante ou previsões ousadas sobre o futuro de seu setor.

Etapa 3. Classifique suas ideias de tópicos

Com tantas coisas para escrever e maneiras de escrever sobre elas, mesmo uma breve sessão de brainstorming provavelmente renderá mais ideias do que você terá tempo em seu calendário.

Você não quer escrever todos eles de qualquer maneira; blogs de sucesso têm tudo a ver com qualidade, não quantidade.

Durante esta etapa, você filtrará suas ideias de despejo de cérebro para encontrar os tópicos que deve priorizar. Um sistema de pontuação de três pontos pode ajudar você e sua equipe a determinar em quais ideias trabalhar mais, quais guardar para mais tarde e quais não valem a pena se preocupar.

Dê a cada tópico uma pontuação de três: 3 vale a pena expandir, 2 talvez valha a pena investigar e 1 não vale a pena.

Classifique todos os tópicos sobre os quais você acha que vale a pena escrever, dependendo do estágio em que você está em seu negócio e quais são mais relevantes e urgentes para seu mercado-alvo.

Vamos mergulhar ainda mais fundo em seus principais tópicos, mas neste momento – e dependendo do seu cronograma de publicação – você provavelmente já tem um mês ou dois de conteúdo para escrever apenas por meio desse método.

Etapa 4. Faça uma pesquisa de palavras-chave em torno de seus 3 principais tópicos

Se você quiser ser mais específico sobre o que deseja escrever em relação aos seus tópicos, pode usar ferramentas de SEO, como Ahrefs ou SEMRush, para ver o tipo de conteúdo permanente que já existe.

Usando essas ferramentas, você poderá ver ideias de blogs que já funcionam. Você pode pegar essas ideias e dar o seu próprio toque nelas, como escrever postagens de blog originais inspiradas nessas ideias, mas adaptadas ao seu nicho, serviço ou produto.

Execute seus tópicos por meio do Planejador de palavras-chave do Google ou do Google Trends, bem como para ver pesquisas relacionadas ao seu tópico que foram pesquisadas recentemente.

Usando seus tópicos, você também pode fazer uma “escuta social” e ver o que as pessoas estão twittando em relação ao seu tópico.

Confira as comunidades on-line onde seu mercado frequenta para ver se há algo sobre o assunto sobre o qual eles desejam saber mais. Existem perguntas sobre o seu tópico no Quora que você pode responder por meio de uma postagem no blog? E os grupos do Reddit, Facebook e LinkedIn?

Ao executar esta etapa, você gera ideias de postagem de blog que você sabe que as pessoas já estão pesquisando ou perguntando.

Etapa 5. Faça uma análise de lacunas de conteúdo

Verificar o que está sendo dito sobre os tópicos sobre os quais você deseja escrever em outro lugar on-line mostrará possíveis lacunas que você pode preencher – em termos de conteúdo.

Você pode ser ainda mais intencional sobre isso e preencher lacunas de conteúdo no conteúdo que seus concorrentes produzem. Pesquise seu tópico entre o conteúdo do seu concorrente para ver sobre o que eles escreveram. Como eles escreveram sobre o seu tema? O que eles perderam? Se você fosse fazer isso sozinho, como você pode torná-lo melhor?

Esta é a Técnica Skyscraper – onde você melhora o conteúdo popular existente criando algo muito melhor.

Você pode usar ferramentas de auditoria, como o BuzzSumo, que até mostra o desempenho do conteúdo do seu concorrente nas mídias sociais e os backlinks que ele ganhou.

Quando você tiver uma visão completa do conteúdo que seu concorrente publicou sobre o tópico sobre o qual deseja escrever, poderá ver claramente onde pode preencher as lacunas com seu próprio conteúdo.

Você pode dar um passo adiante e ler os comentários deixados nessas postagens do blog para ver se há partes sobre as quais eles desejam mais esclarecimentos ou partes que desejam que sejam abordadas. A segmentação estratégica da lacuna de conteúdo no conteúdo do seu concorrente lhe dará uma vantagem porque você estará entregando algo novo sobre o qual o mercado deseja saber mais.

Etapa 6. Revise os artigos publicados anteriormente sobre o tópico

Só porque alguns tópicos ou ideias de artigos foram escritos antes, não significa que não valha a pena escrever sobre eles novamente.

Há sempre algum novo desenvolvimento ou técnica que faz com que o conteúdo passado valha a pena revisitar. Além de publicar novas postagens, você pode atualizar o conteúdo antigo e dar uma nova vida a eles.

A atualização de conteúdo antigo mostrará ao Google que o conteúdo é relevante e atual. Se houver erros no artigo, como links ou imagens quebrados, você poderá atualizá-los. Você também pode atualizá-los com novos aprendizados, estatísticas e informações mais recentes para torná-lo valioso para leitores antigos e novos.

Postagens de blog com baixo desempenho podem ter um segundo fôlego se você auditar artigos anteriores e atualizá-los. Você também pode fazer isso para conteúdo pilar e evergreen para garantir que eles continuem fornecendo tráfego passivo.

Você pode até mesmo pegar seu conteúdo existente e redefini-lo em diferentes artigos ou tipos de conteúdo. Por exemplo, você pode expor uma lista de 10 estratégias dedicando um artigo a uma estratégia.

[Tweet “Você pode pegar seu #conteúdo existente e reutilizá-lo em diferentes artigos ou tipos de conteúdo.”]

Etapa 7. Plote ideias de artigos em um calendário de conteúdo colaborativo, como o CoSchedule

Agora que você tem uma lista de ideias de artigos de blog que foram avaliadas como conteúdo relevante para seu público, o que eles estão procurando e preenche uma lacuna de conteúdo, certifique-se de que eles não sejam perdidos, colocando-os em um lugar onde sua equipe possa colaborar sobre.

O quadro de ideias do CoSchedule permite que as equipes vejam facilmente os tópicos do blog — sejam essas ideias deles ou de outro membro da equipe.

Você pode criar uma ideia no quadro e colocar informações relevantes dentro da ideia para facilitar a consulta. Você também pode movê-los para diferentes projetos ou datas em seu calendário de conteúdo. Você pode personalizar suas ideias com cores diferentes para ter uma visão melhor de como suas ideias estão progredindo.

Transferir ideias para diferentes campanhas, reatribuí-las a diferentes membros da equipe ou agendá-las para uma data diferente também é tão simples quanto arrastá-las e soltá-las na data ou coluna certa.

Quando sua ideia de postagem de blog é facilmente visível em seu calendário de conteúdo, você e sua equipe são mais propensos a agir do que se permanecerem fora de vista. Isso promove a colaboração, e sua equipe estará livre para adicionar suas próprias ideias e fazer sugestões para melhorar o projeto.

Você pode dar a toda a sua organização acesso ao seu calendário de conteúdo ou quadro de ideias, como suas equipes de vendas ou suporte ao cliente, para que todos possam apresentar suas próprias ideias de conteúdo.

Colaborar em conteúdo pode dar às equipes – especialmente as remotas – maneiras de se comunicar e aprender umas com as outras. Ele pode aumentar o moral geral e as taxas de retenção, pois a colaboração ajuda a manter as equipes engajadas.

Gerar ideias de artigos: principais conclusões

Cada parte da criação de conteúdo pode ser estruturada para fornecer uma maneira confiável de gerar conteúdo de qualidade.

Ideação não é diferente.

Comece entendendo seu público o suficiente para conhecer seus interesses e seus pontos problemáticos. Permita-se fazer brainstorming o mais livremente possível e use ferramentas e técnicas à sua disposição para qualificar ideias e saber quais priorizar.

Quando você desenvolve e se apega ao seu processo de ideação, não há motivo para você se esforçar para ter uma ideia de conteúdo atraente novamente.