Art Gallery Marketing 101: 7 กลยุทธ์สร้างสรรค์ที่ได้ผล

การปิดตัวที่เกี่ยวข้องกับโรคระบาดได้ส่งผลกระทบต่อพิพิธภัณฑ์และหอศิลป์อย่างหนัก ทำให้เจ้าของแกลเลอรี่จำนวนมากต้องดิ้นรนเพื่อติดต่อกับลูกค้า เมื่อสิ่งต่างๆ กลับมาเปิดกว้างอีกครั้ง ก็ได้เวลาดึงดูดผู้มาเยือนให้กลับมาอีกครั้งโดยทำให้พวกเขาตื่นเต้นกับศิลปะอีกครั้ง

ด้วยความรู้ด้านการตลาดดิจิทัลที่สำคัญสองสามชิ้น คุณสามารถเพิ่มผู้เข้าชมการจัดแสดงของคุณและเสริมความแข็งแกร่งให้กับมุมมองในระยะยาวของแกลเลอรีของคุณ ลองใช้กลยุทธ์ทางการตลาดของหอศิลป์ที่สร้างสรรค์และทำเองได้เหล่านี้เพื่อสร้างเครือข่ายผู้สนับสนุนของคุณและทำให้แกลเลอรีของคุณเจริญรุ่งเรืองต่อไปในอีกหลายปีข้างหน้า

การตลาดดิจิทัลสามารถช่วยหอศิลป์ของคุณได้อย่างไร

เป็นความเข้าใจผิดทั่วไปที่ว่าการตลาดดิจิทัลมีไว้สำหรับองค์กรและผู้ค้าปลีกเท่านั้น แต่การตลาดที่มีประสิทธิภาพไม่ได้เกี่ยวกับการขายหนักเพียงอย่างเดียว กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่เหมาะสมสามารถให้ประโยชน์มหาศาลแก่พิพิธภัณฑ์และหอศิลป์ได้เช่นกัน

แตกต่างจากธุรกิจที่มุ่งขายผลิตภัณฑ์และบริการ คุณกำลังนำเสนอประสบการณ์ให้แขก ซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่สามารถระบุได้ด้วยป้ายราคาและหน้าผลิตภัณฑ์ การตลาดดิจิทัลแตกต่างจากการโฆษณารูปแบบอื่นๆ ตรงที่ช่วยให้คุณสร้างเส้นทางมัลติมีเดียแบบโต้ตอบสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ซึ่งจะนำเสนอรสชาติของการสำรวจแกลเลอรีของคุณ ใช้สิ่งนี้เพื่อประโยชน์ของคุณโดยการสร้างเนื้อหาที่มีชีวิตชีวาและน่าสนใจเพื่อดึงดูดผู้เยี่ยมชมใหม่

การจับคู่กลยุทธ์ เช่น การตลาดผ่านอีเมล โซเชียลมีเดีย และบล็อกด้วยเทคนิคที่คุณใช้เพื่อดึงดูดชุมชนของคุณอยู่แล้ว จะเพิ่มการมองเห็นและนำผู้คนมาที่แกลเลอรีของคุณมากขึ้น

พื้นฐานของการตลาดอาร์ตแกลเลอรี่

การทำตลาดแกลเลอรีศิลปะให้ประสบความสำเร็จนั้นไม่จำเป็นต้องจ้างเอเจนซี่การตลาดที่มีราคาแพงหรือลงทุนในแคมเปญขนาดใหญ่ มีเครื่องมือง่ายๆ ราคาประหยัดมากมายที่สามารถช่วยคุณได้ นี่คือแนวคิดพื้นฐานบางส่วนที่ใช้งานได้จริง

ใช้อีเมลแจ้งและสร้างแรงบันดาลใจ

การตลาดผ่านอีเมลเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่แข็งแกร่ง เริ่มต้นด้วยการรวบรวมอีเมลจากผู้เยี่ยมชมหรือเสนอเนื้อหาพิเศษให้กับผู้ที่สมัครรับจดหมายข่าวออนไลน์ของคุณ ติดต่อกับรายชื่ออีเมลของคุณโดยนำเสนอภาพที่น่าสนใจเกี่ยวกับสิ่งที่แกลเลอรีของคุณมีอยู่ในร้านและรายละเอียดเบื้องหลังศิลปิน ดึงดูดให้ผู้คนคลิกผ่านและเรียนรู้เพิ่มเติม

แสดงคอลเลกชันของคุณบนโซเชียลมีเดีย

ทำความรู้จักกับแต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและประโยชน์ของการตลาดในแกลเลอรีศิลปะของคุณ Instagram, YouTube และ Pinterest ล้วนยอดเยี่ยมสำหรับการแสดงเนื้อหาภาพ เช่น นิทรรศการยอดนิยมและงานศิลปะใหม่ Facebook เหมาะอย่างยิ่งสำหรับกิจกรรมโฆษณาและเสนอข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับศิลปินและคอลเลกชั่นใหม่ๆ เริ่มต้นด้วยการเลือกหนึ่งหรือสองช่องที่เหมาะสมกับความต้องการของคุณมากที่สุดและอัปเดตโปรไฟล์เหล่านั้นเป็นประจำ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้เข้าชมสามารถหาคุณได้

ส่วนใหญ่ของการตลาดอาร์ตแกลเลอรี่คือการดึงดูดผู้คนให้เข้ามาใกล้ การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาสามารถช่วยให้คุณเข้าถึงผู้คนในพื้นที่ของคุณที่อาจสนใจเข้าชมได้

กำหนดเป้าหมายคำหลักที่ดึงดูดกลุ่มผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกันในแกลเลอรีของคุณเพื่อการสร้างแบรนด์พิพิธภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จ สิ่งเหล่านี้ควรเป็นเรื่องธรรมดาเพียงพอที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะค้นหาพวกเขา แต่ไม่กว้างเกินไปจนคุณจะจมน้ำตายจากการแข่งขันของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังกำหนดเป้าหมายคำหลัก "อาร์ตแกลเลอรี" คุณจะต้องแข่งขันกับแกลเลอรีอื่นๆ ในโลกเพื่อให้ได้ผลลัพธ์อันดับต้นๆ คำหลักที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น เช่น "หอศิลป์ร่วมสมัยในฮูสตัน" จะมีการแข่งขันน้อยลงและมีแนวโน้มที่จะเชื่อมโยงคุณกับผู้ที่สนใจในสิ่งที่คุณนำเสนอ

สร้างเนื้อหาบล็อกที่น่าสนใจ

บล็อกเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดการเข้าชมเว็บผ่านเครื่องมือค้นหา

การเขียนบล็อกโพสต์ที่กำหนดเป้าหมายโดยเฉพาะเพื่อช่วยให้ผู้คนค้นพบคุณทางออนไลน์นั้นเรียกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาหรือ SEO มันเป็นหนึ่งในตัวเลือกที่คุ้มค่ากว่าในการหาลูกค้าเป้าหมายใหม่ เพราะคุณไม่จำเป็นต้องจ่ายเงินเพื่อที่จะหาเจอ เช่น การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก แต่คุณเขียนโพสต์เกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณที่ผู้อ่านสนใจ สร้างโพสต์ที่ใช้คำหลักเป้าหมายของคุณและครอบคลุมหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับแกลเลอรีของคุณ

ด้วยการโพสต์เนื้อหาคุณภาพสูงบนเว็บไซต์ของคุณเป็นประจำ Google จะจัดอันดับคุณให้สูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ และผู้ใช้เสิร์ชเอ็นจิ้นจะมีแนวโน้มที่จะพบเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น

กลยุทธ์การตลาดหอศิลป์ระดับถัดไป

เมื่อคุณเข้าใจสาระสำคัญของการตลาดของหอศิลป์แล้ว คุณสามารถเพิ่มเกมของคุณด้วยกลยุทธ์ขั้นสูง ลองใช้แนวคิดการตลาดของแกลเลอรีและพิพิธภัณฑ์เหล่านี้เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมทางออนไลน์ของคุณและดึงดูดผู้เยี่ยมชมรายใหม่ๆ

ร่วมเป็นพันธมิตรกับศิลปินของคุณ

‌การหาผู้สนับสนุนและผู้รักศิลปะที่ต้องการเยี่ยมชมแกลเลอรี่ของคุณนั้นสามารถทำได้ง่ายเหมือนการใช้แพลตฟอร์มของศิลปินของคุณ

ศิลปินยอดนิยมมักมีผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียโดยเฉพาะ ใช้สิ่งนี้เพื่อประโยชน์ของคุณโดยแท็กหน้าส่วนตัวของพวกเขาหรือโปรโมตข้ามกับศิลปินที่แสดงในแกลเลอรี่ของคุณ ซึ่งหมายความว่าแกลเลอรีของคุณโพสต์เกี่ยวกับงานศิลปะของพวกเขาไปยังผู้ติดตามออนไลน์ของคุณ และพวกเขาก็จะแบ่งปันเนื้อหาของคุณบนหน้าโซเชียลมีเดียของพวกเขา เป็นวิธีที่ง่ายและเป็นธรรมชาติในการขยายการเข้าถึงออนไลน์ของคุณและเชื่อมต่อกับผู้ที่เป็นแฟนของงานที่คุณแสดงอยู่แล้ว

พูดในหัวข้อที่เกี่ยวข้อง

การรักษาความปลอดภัยบทความของแขกในสิ่งพิมพ์ภายนอกสามารถช่วยให้แกลเลอรีของคุณได้รับความสนใจในวงกว้างขึ้น จับตาดูนิตยสารศิลปะและไลฟ์สไตล์ที่ยอมรับข้อเสนอบทความ หรือเว็บไซต์ที่กำลังมองหาบล็อกเกอร์รับเชิญ ด้วยการใช้ความเชี่ยวชาญของคุณเพื่อชั่งน้ำหนักในหัวข้อสำคัญในโลกศิลปะ คุณสามารถจุดประกายความสนใจในแกลเลอรีของคุณและให้ผู้อ่านได้ทราบถึงสิ่งที่พวกเขาอาจเรียนรู้จากการเยี่ยมชม

แจกของรางวัลเพื่อสร้างความสนใจให้กับชุมชน

ถึงตอนนี้ คุณควรมีหน้าโซเชียลมีเดียอย่างน้อยหนึ่งหน้าสำหรับแกลเลอรีของคุณ ลองสร้างโมเมนตัมบนหน้าโซเชียลมีเดียของคุณด้วยการแจกของรางวัล

แคมเปญการตลาดประเภทนี้สามารถทำได้ร่วมกับร้านอาหารท้องถิ่นหรือบาร์ไวน์เพื่อมอบอาหารค่ำฟรีและวันที่คืนที่แกลเลอรี่ให้กับผู้ชนะ ในการเข้าร่วม ขอให้ผู้เข้าร่วมลงชื่อสมัครใช้รายชื่ออีเมลของคุณ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถติดต่อกับผู้เข้าร่วมได้แม้หลังจากที่คุณปิดการแข่งขัน

ของแจกแบบนี้สร้างความตื่นเต้นให้กับชุมชนในขณะที่ช่วยสนับสนุนช่องทางการตลาดดิจิทัลทั้งหมดของคุณ

สร้างสรรค์ด้วยการตลาดของคุณ

เมื่อพูดถึงการตลาดสำหรับหอศิลป์ของคุณ ให้ดำเนินการทีละขั้นตอน ตั้งเป้าหมายเดียวที่จับต้องได้ เช่น การเพิ่มจำนวนผู้ติดตามในโซเชียลมีเดียหรือการเพิ่มรายชื่ออีเมลของคุณ จากนั้นเสนอสิ่งต่างๆ เช่น ส่วนลดค่าเข้าชมและบัตรกำนัลสำหรับผู้ที่ติดตามคุณทางออนไลน์หรือสมัครรับจดหมายข่าวทางอีเมลของคุณ อะไรก็ได้ที่เหมาะกับแกลเลอรีและเป้าหมายทางการตลาดของคุณมากที่สุด

อย่าลังเลที่จะผสมผสานแนวคิดทางการตลาดเหล่านี้ หรือปรับเปลี่ยนตามผู้ชมและเฉพาะกลุ่มของคุณ ไม่ว่าคุณจะเลือกกลยุทธ์ใด คุณจะสามารถขยายกลุ่มผู้อุปถัมภ์และดึงดูดผู้เยี่ยมชมแกลเลอรี่ของคุณได้มากขึ้น