Art Gallery Marketing 101: 7 strategii creative care funcționează

Închiderile cauzate de pandemie au afectat puternic muzeele și galeriile, lăsând mulți proprietari de galerii să țină legătura cu patronii. Acum, că lucrurile se deschid din nou, este timpul să atragem vizitatorii înapoi, făcându-i entuziasmați încă o dată de artă.

Cu câteva piese cheie de cunoștințe de marketing digital de partea ta, poți crește numărul de vizitatori la expozițiile tale și poți consolida perspectiva pe termen lung a galeriei tale. Încercați aceste strategii creative de marketing pentru galerii de artă pentru a vă dezvolta rețeaua de susținători și pentru a vă menține galeria înfloritoare în anii următori.

Cum vă poate ajuta marketingul digital galeria de artă

Este o concepție greșită obișnuită că marketingul digital este doar pentru corporații și comercianți cu amănuntul, dar marketingul eficient nu se referă numai la vânzarea grea. Strategiile de marketing digital potrivite pot oferi beneficii uriașe și muzeelor ​​și galeriilor de artă.

Spre deosebire de companiile care își propun să vândă produse și servicii, le oferiți oaspeților o experiență – ceva ce nu poate fi surprins cu etichetele de preț și paginile de produse. Marketingul digital este diferit de alte forme de publicitate prin faptul că vă permite să creați o călătorie interactivă, multimedia pentru potențialii patroni, care oferă un gust despre cum este să vă explorați galeria. Folosiți acest lucru în avantajul dvs. creând conținut vibrant și captivant pentru a atrage noi vizitatori.

Împerecherea strategiilor precum marketingul prin e-mail, social media și blogging-ul cu tehnicile pe care le utilizați deja pentru a vă implica comunitatea vă va crește vizibilitatea și va aduce mai mulți oameni în galeria dvs.

Bazele marketingului în galerii de artă

Comercializarea cu succes a unei galerii de artă nu necesită angajarea unor agenții de marketing scumpe sau investiția în campanii uriașe. Există o mulțime de instrumente simple, cu costuri reduse, care vă pot ajuta să puneți mingea în mișcare - iată câteva idei de bază care funcționează cu adevărat.

Folosește e-mailul pentru a informa și a inspira

Marketingul prin e-mail este un element de bază al oricărei strategii puternice de marketing digital. Începeți prin a colecta e-mailuri de la vizitatori sau oferiți conținut exclusiv persoanelor care se înscriu la buletinul dvs. informativ online. Rămâneți în contact cu lista dvs. de e-mail, oferind o privire incitantă asupra a ceea ce are în magazin galeria dvs. și detalii din culise despre artiști, atrăgând oamenii să dea clic și să afle mai multe.

Prezentați-vă colecțiile pe rețelele sociale

Cunoașteți fiecare platformă de socializare și cum poate beneficia de marketingul galeriei de artă. Instagram, YouTube și Pinterest sunt toate excelente pentru a prezenta conținut vizual, cum ar fi expoziții populare și lucrări de artă noi. Facebook este ideal pentru a promova evenimente și pentru a oferi mai multe informații despre noi artiști și colecții. Începeți prin a alege unul sau două canale care se potrivesc cel mai bine nevoilor dvs. și actualizați aceste profiluri în mod regulat.

Asigurați-vă că vizitatorii vă pot găsi

O mare parte din marketingul galeriilor de artă este doar să atragă oamenii pe ușă. Marketingul pentru motoarele de căutare vă poate ajuta să ajungeți la oamenii din zona dvs. care ar putea fi interesați să viziteze.

Vizați cuvintele cheie care atrag demografia unică a galeriei dvs. pentru branding de succes al muzeului. Acestea ar trebui să fie suficient de comune încât potențialii patroni să le caute, dar nu atât de largi încât să fii înecat de concurență. Dacă vizați cuvântul cheie „galerie de artă”, de exemplu, veți concura cu orice altă galerie din lume pentru a deveni un rezultat de top. Un cuvânt cheie mai specific, cum ar fi „galerie de artă contemporană din Houston”, va avea mai puțină concurență și va avea mai multe șanse să vă pună în legătură cu persoane interesate de ceea ce aveți de oferit.

Creați conținut captivant de blog

Blogging-ul este o modalitate excelentă de a capta traficul web prin motoarele de căutare.

Scrierea unor postări de blog specifice pentru a ajuta oamenii să te găsească online se numește optimizare pentru motoarele de căutare sau SEO. Este una dintre opțiunile mai rentabile pentru a găsi clienți potențiali noi, deoarece nu trebuie să plătiți pentru a fi găsit, cum ar fi publicitatea cu plata-pe-clic. În schimb, scrieți postări despre industria dvs. de care cititorii sunt interesați. Creați postări care folosesc cuvintele cheie țintă și care acoperă subiecte legate de galeria dvs.

Postând în mod regulat conținut de înaltă calitate pe site-ul dvs., Google vă va clasa mai sus pe pagina de rezultate, iar utilizatorii motoarelor de căutare vor avea mai multe șanse să vă găsească site-ul.

Strategii de marketing la nivelul următor al galeriilor de artă

Odată ce ați stăpânit elementele esențiale ale marketingului în galerii de artă, vă puteți îmbunătăți jocul cu câteva strategii mai avansate. Încercați aceste idei de marketing pentru galerii și muzee pentru a vă stimula implicarea online și pentru a atrage noi vizitatori.

Colaborați cu artiștii dvs

‌Găsirea susținătorilor și iubitorilor de artă care doresc să vă viziteze galeria poate fi la fel de simplă ca și utilizarea platformelor artiștilor dvs.

Artiștii populari tind să aibă urmăriri dedicate pe rețelele sociale. Folosiți acest lucru în avantajul dvs. etichetând paginile lor personale sau promovând încrucișat cu un artist care expune la galeria dvs. Aceasta înseamnă că galeria dvs. postează despre lucrările lor de artă către urmăritorii dvs. online, iar ei, la rândul lor, vă distribuie conținutul pe paginile lor de rețele sociale. Este o modalitate simplă și organică de a vă extinde acoperirea online și de a vă conecta la oameni care sunt deja fani ai lucrării pe care o aveți expusă.

Vorbește despre subiecte relevante

Securizarea articolelor invitate în publicații externe poate ajuta galeria dvs. să obțină o atenție mai largă. Fii cu ochii pe reviste de artă și stil de viață care acceptă propuneri de articole sau site-uri web care caută bloggeri invitați. Folosind expertiza dvs. pentru a analiza subiecte majore din lumea artei, puteți stârni interesul pentru galeria dvs. și puteți oferi cititorilor o idee despre ceea ce ar putea învăța din vizită.

Oferiți cadouri pentru a genera interesul comunității

Până acum ar trebui să aveți cel puțin o pagină de socializare pentru galeria dvs. Încercați să creați impuls pe paginile dvs. de socializare găzduind un giveaway.

Acest tip de campanie de marketing poate fi realizată în parteneriat cu restaurante locale sau baruri de vinuri pentru a oferi câștigătorului o cină și o seară gratuită la galerie. Pentru a intra, cereți participanților să se înscrie pentru lista dvs. de e-mail. În acest fel, puteți rămâne conectat cu participanții chiar și după ce închideți concursul.

Giveaway-uri ca acesta generează entuziasm în comunitate, ajutând în același timp la consolidarea tuturor canalelor dvs. de marketing digital.

Fii creativ cu marketingul tău

Când vine vorba de marketing pentru galeria ta de artă, fă-o pas la un moment dat. Veniți cu un singur obiectiv tangibil, cum ar fi creșterea numărului de urmăritori pe rețelele sociale sau creșterea listei de e-mailuri. Apoi, oferiți lucruri precum reduceri de admitere și vouchere pentru persoanele care vă urmăresc online sau înscrieți-vă pentru buletinul informativ prin e-mail - orice are cel mai mult sens pentru galeria dvs. și obiectivele dvs. de marketing.

Simțiți-vă liber să amestecați și să potriviți aceste idei de marketing sau să faceți ajustări în funcție de publicul dvs. și de nișa dvs. Indiferent de strategiile pe care le alegeți, veți fi pe drumul cel bun pentru a vă crește numărul de patroni și a atrage mai mulți vizitatori în galeria dvs.