アート ギャラリー マーケティング入門: 有効な 7 つのクリエイティブ戦略

パンデミック関連の閉鎖は美術館やギャラリーに大きな打撃を与えており、多くのギャラリーの所有者は常連客と連絡を取り合うために急いでいます. 物事が再び開かれている今、再び芸術に興奮して訪問者を呼び戻す時が来ました.

デジタル マーケティングに関するいくつかの重要な知識があれば、展示会への訪問者を増やし、ギャラリーの長期的な見通しを強化できます。 これらの創造的で日曜大工のアート ギャラリー マーケティング戦略を試して、サポーターのネットワークを拡大し、ギャラリーを今後何年も繁栄させ続けてください。

デジタル マーケティングがアート ギャラリーにどのように役立つか

デジタル マーケティングは企業や小売業者だけのものであるというのはよくある誤解ですが、効果的なマーケティングは強引な売り込みのすべてではありません。 適切なデジタル マーケティング戦略は、美術館やアート ギャラリーにも大きなメリットをもたらします。

製品やサービスの販売を目的とするビジネスとは異なり、価格タグや製品ページでは捉えられない体験をゲストに提供しています。 デジタル マーケティングは、他の形式の広告とは異なり、ギャラリーを探索するのがどのようなものかを体験できるインタラクティブなマルチメディア ジャーニーを潜在的なパトロンに提供できます。 これを活用して、活気に満ちた魅力的なコンテンツを作成して、新しい訪問者を引き込みます。

メール マーケティング、ソーシャル メディア、ブログなどの戦略を、コミュニティに関与するために既に使用している手法と組み合わせることで、認知度が向上し、より多くの人がギャラリーにアクセスできるようになります。

アート ギャラリー マーケティングの基本

アート ギャラリーのマーケティングを成功させるには、高価なマーケティング代理店を雇ったり、大規模なキャンペーンに投資したりする必要はありません。 ボールを転がすのに役立つシンプルで低コストのツールはたくさんあります。ここでは、実際に機能する基本的なアイデアをいくつか紹介します。

電子メールを使用して情報を提供し、刺激を与える

メール マーケティングは、あらゆる強力なデジタル マーケティング戦略の要です。 訪問者からメールを収集するか、オンラインでニュースレターにサインアップした人に限定コンテンツを提供することから始めます。 あなたのギャラリーが何を持っているか、アーティストの舞台裏の詳細を垣間見ることができるエキサイティングな情報を提供して、メールリストと連絡を取り合い、人々がクリックして詳細を知るように誘導します.

コレクションをソーシャル メディアで紹介する

各ソーシャル メディア プラットフォームと、それがアート ギャラリーのマーケティングにどのように役立つかを理解してください。 Instagram、YouTube、Pinterest はすべて、人気の展覧会や新しいアートワークなどのビジュアル コンテンツを披露するのに最適です。 Facebook は、イベントの宣伝や、新しいアーティストやコレクションに関するより多くの情報の提供に最適です。 ニーズに最適なチャネルを 1 つまたは 2 つ選択し、それらのプロファイルを定期的に更新することから始めます。

訪問者があなたを見つけられるようにする

アートギャラリーのマーケティングの大部分は、人々をドアに入れることです. 検索エンジン マーケティングは、お住まいの地域で訪問に関心を持つ可能性のある人々にリーチするのに役立ちます。

美術館のブランディングを成功させるには、ギャラリーのユニークな人口統計にアピールするキーワードをターゲットにします。 これらは、潜在的なパトロンが検索するのに十分なほど一般的であるべきですが、競争に溺れてしまうほど広範ではありません. たとえば、「アート ギャラリー」というキーワードをターゲットにしている場合、上位の結果になるために、世界中の他のすべてのギャラリーと競争することになります。 「ヒューストンのコンテンポラリー アート ギャラリー」などのより具体的なキーワードを使用すると、競合が少なくなり、提供するものに関心のあるユーザーとつながる可能性が高くなります。

魅力的なブログ コンテンツを作成する

ブログは、検索エンジンを通じて Web トラフィックを獲得する優れた方法です。

人々があなたをオンラインで見つけるのを助けるために具体的にターゲットを絞ったブログ投稿を書くことは、検索エンジン最適化またはSEOと呼ばれます. ペイ パー クリック広告のように費用を支払う必要がないため、新しいリードを見つけるための費用対効果の高いオプションの 1 つです。 代わりに、読者が興味を持っている業界についての投稿を作成します。ターゲット キーワードを使用し、ギャラリーに関連するトピックをカバーする投稿を作成します。

高品質のコンテンツをウェブサイトに定期的に投稿することで、Google は結果ページであなたを上位にランク付けし、検索エンジン ユーザーがあなたのサイトを見つける可能性を高めます。

次のレベルのアート ギャラリー マーケティング戦略

アート ギャラリー マーケティングの要点を習得したら、さらに高度な戦略でゲームを強化できます。 これらのギャラリーと美術館のマーケティング アイデアを試して、オンライン エンゲージメントを高め、新しい訪問者を引き付けてください。

アーティストと提携する

ギャラリーを訪れたいサポーターやアート愛好家を見つけることは、アーティストのプラットフォームを使用するのと同じくらい簡単です。

人気のあるアーティストは、ソーシャル メディアで熱心なフォロワーを持つ傾向があります。 個人ページにタグを付けたり、ギャラリーで展示しているアーティストと相互プロモーションを行ったりして、これを有利に利用してください。 これは、あなたのギャラリーがアートワークについてあなたのオンライン フォロワーに投稿し、彼らがソーシャル メディア ページであなたのコンテンツを共有することを意味します。 これは、オンラインでのリーチを拡大し、展示されている作品のファンである人々とつながるためのシンプルで有機的な方法です。

関連するトピックについて発言する

外部の出版物でゲスト記事を確保すると、ギャラリーがより広く注目を集めるのに役立ちます. 記事の提案を受け付けているアートやライフスタイルの雑誌、またはゲスト ブロガーを探している Web サイトに注意してください。 専門知識を駆使してアート界の主要なトピックに加担することで、ギャラリーへの関心を高め、ギャラリーを訪れて何を学べるかを読者に伝えることができます。

景品を提供してコミュニティの関心を引く

ここまでで、ギャラリー用に少なくとも 1 つのソーシャル メディア ページが作成されているはずです。 景品をホストして、ソーシャル メディア ページで勢いをつけてください。

このタイプのマーケティング キャンペーンは、地元のレストランやワイン バーと提携して、勝者に無料のディナーとギャラリーでのデートの夜を提供することができます。 参加するには、参加者にメールリストにサインアップするよう依頼してください。 そうすれば、コンテストが終了した後でも、参加者とのつながりを保つことができます。

このような景品は、すべてのデジタル マーケティング チャネルを強化しながら、コミュニティに興奮をもたらします。

クリエイティブなマーケティングを行う

アート ギャラリーのマーケティングに関しては、一歩ずつ進めてください。 ソーシャル メディアのフォロワー数を増やしたり、メーリング リストを増やしたりするなど、具体的な目標を 1 つ考えてください。 次に、オンラインであなたをフォローしたり、メール ニュースレターにサインアップしたりした人に、入場割引やバウチャーなどを提供します。これは、ギャラリーとマーケティングの目標にとって最も理にかなっています。

これらのマーケティング アイデアを自由に組み合わせたり、オーディエンスやニッチに基づいて調整したりしてください。 どのような戦略を選択しても、パトロン プールを拡大し、より多くの訪問者をギャラリーに呼び込むことができます。