Art Gallery Marketing 101 : 7 stratégies créatives qui fonctionnent

Les fermetures liées à la pandémie ont durement frappé les musées et les galeries, laissant de nombreux propriétaires de galeries se démener pour rester en contact avec les clients. Maintenant que les choses s'ouvrent à nouveau, il est temps de ramener les visiteurs en les passionnant à nouveau pour les arts.

Avec quelques éléments clés de connaissances en marketing numérique de votre côté, vous pouvez augmenter le nombre de visiteurs dans vos expositions et renforcer les perspectives à long terme de votre galerie. Essayez ces stratégies créatives de marketing de galeries d'art à faire soi-même pour développer votre réseau de supporters et faire prospérer votre galerie pour les années à venir.

Comment le marketing numérique peut aider votre galerie d'art

C'est une idée fausse courante que le marketing numérique est réservé aux entreprises et aux détaillants, mais un marketing efficace ne se limite pas à la vente agressive. Les bonnes stratégies de marketing numérique peuvent également offrir d'énormes avantages aux musées et aux galeries d'art.

Contrairement aux entreprises qui visent à vendre des produits et des services, vous offrez aux clients une expérience — quelque chose qui ne peut pas être capturé avec des étiquettes de prix et des pages de produits. Le marketing numérique est différent des autres formes de publicité en ce sens qu'il vous permet de créer un parcours multimédia interactif pour les clients potentiels qui offre un avant-goût de ce que c'est que d'explorer votre galerie. Utilisez cela à votre avantage en créant un contenu dynamique et engageant pour attirer de nouveaux visiteurs.

Associer des stratégies telles que le marketing par e-mail, les médias sociaux et les blogs aux techniques que vous utilisez déjà pour engager votre communauté augmentera votre visibilité et attirera plus de personnes dans votre galerie.

Les bases du marketing des galeries d'art

Pour réussir le marketing d'une galerie d'art, il n'est pas nécessaire de faire appel à des agences de marketing coûteuses ni d'investir dans d'énormes campagnes. Il existe de nombreux outils simples et peu coûteux qui peuvent vous aider à démarrer - voici quelques idées de base qui fonctionnent vraiment.

Utiliser le courrier électronique pour informer et inspirer

Le marketing par e-mail est un élément essentiel de toute stratégie de marketing numérique solide. Commencez par collecter les e-mails des visiteurs ou offrez du contenu exclusif aux personnes qui s'inscrivent à votre newsletter en ligne. Restez en contact avec votre liste de diffusion en offrant des aperçus passionnants de ce que votre galerie a en magasin et des détails sur les coulisses des artistes, incitant les gens à cliquer et à en savoir plus.

Présentez vos collections sur les réseaux sociaux

Apprenez à connaître chaque plate-forme de médias sociaux et comment elle peut bénéficier au marketing de votre galerie d'art. Instagram, YouTube et Pinterest sont tous parfaits pour montrer du contenu visuel, comme des expositions populaires et de nouvelles œuvres d'art. Facebook est idéal pour annoncer des événements et offrir plus d'informations sur les nouveaux artistes et collections. Commencez par choisir un ou deux canaux qui correspondent le mieux à vos besoins et mettez à jour ces profils régulièrement.

Assurez-vous que les visiteurs peuvent vous trouver

Une grande partie du marketing des galeries d'art consiste simplement à attirer les gens. Le marketing des moteurs de recherche peut vous aider à atteindre les personnes de votre région qui pourraient être intéressées à visiter.

Ciblez des mots-clés qui font appel à la démographie unique de votre galerie pour une image de marque muséale réussie. Ceux-ci doivent être suffisamment courants pour que les clients potentiels les recherchent, mais pas si larges que vous serez noyé par vos concurrents. Si vous ciblez le mot-clé "galerie d'art", par exemple, vous serez en concurrence avec toutes les autres galeries du monde pour obtenir le meilleur résultat. Un mot-clé plus spécifique, comme "galerie d'art contemporain à Houston", aura moins de concurrence et sera plus susceptible de vous mettre en contact avec des personnes intéressées par ce que vous avez à offrir.

Créer un contenu de blog engageant

Les blogs sont un excellent moyen de capturer le trafic Web via les moteurs de recherche.

La rédaction d'articles de blog spécifiquement ciblés pour aider les gens à vous trouver en ligne s'appelle l'optimisation des moteurs de recherche ou SEO. C'est l'une des options les plus rentables pour trouver de nouveaux prospects, car vous n'avez pas à payer pour être trouvé, comme la publicité au paiement par clic. Au lieu de cela, vous écrivez des articles sur votre secteur qui intéressent les lecteurs. Créez des articles qui utilisent vos mots-clés cibles et qui couvrent des sujets liés à votre galerie.

En publiant régulièrement du contenu de haute qualité sur votre site Web, Google vous classera plus haut sur la page de résultats et les utilisateurs des moteurs de recherche seront plus susceptibles de trouver votre site.

Stratégies marketing de niveau supérieur pour les galeries d'art

Une fois que vous maîtrisez les bases du marketing des galeries d'art, vous pouvez améliorer votre jeu avec des stratégies plus avancées. Essayez ces idées de marketing de galeries et de musées pour stimuler votre engagement en ligne et attirer de nouveaux visiteurs.

Associez-vous à vos artistes

‌Trouver des supporters et des amateurs d'art qui souhaitent visiter votre galerie peut être aussi simple que d'utiliser les plateformes de vos artistes.

Les artistes populaires ont tendance à avoir des suivis dédiés sur les réseaux sociaux. Utilisez-le à votre avantage en identifiant leurs pages personnelles ou en effectuant une promotion croisée avec un artiste qui expose dans votre galerie. Cela signifie que votre galerie publie ses œuvres d'art sur vos abonnés en ligne et, à son tour, partage votre contenu sur ses pages de médias sociaux. C'est un moyen simple et organique d'étendre votre portée en ligne et de vous connecter aux personnes qui sont déjà fans du travail que vous avez exposé.

Exprimez-vous sur des sujets pertinents

Obtenir des articles d'invités dans des publications externes peut aider votre galerie à attirer une plus grande attention. Gardez un œil sur les magazines d'art et de style de vie qui acceptent les propositions d'articles ou sur les sites Web à la recherche de blogueurs invités. En utilisant votre expertise pour peser sur des sujets majeurs du monde de l'art, vous pouvez susciter l'intérêt pour votre galerie et donner aux lecteurs une idée de ce qu'ils pourraient apprendre de la visite.

Offrir des cadeaux pour susciter l'intérêt de la communauté

À présent, vous devriez avoir au moins une page de médias sociaux pour votre galerie. Essayez de créer une dynamique sur vos pages de médias sociaux en organisant un cadeau.

Ce type de campagne de marketing peut être réalisé en partenariat avec des restaurants ou des bars à vin locaux pour offrir au gagnant un dîner et une soirée en amoureux gratuits à la galerie. Pour participer, demandez aux participants de s'inscrire à votre liste de diffusion. De cette façon, vous pouvez rester en contact avec les participants même après la clôture du concours.

Des cadeaux comme celui-ci génèrent de l'enthousiasme dans la communauté tout en aidant à renforcer tous vos canaux de marketing numérique.

Soyez créatif avec votre marketing

En ce qui concerne le marketing de votre galerie d'art, procédez une étape à la fois. Fixez-vous un objectif unique et tangible, comme développer vos réseaux sociaux en suivant ou en augmentant votre liste de diffusion. Ensuite, offrez des choses comme des réductions d'admission et des bons aux personnes qui vous suivent en ligne ou qui s'inscrivent à votre newsletter par e-mail - tout ce qui a le plus de sens pour votre galerie et vos objectifs marketing.

N'hésitez pas à mélanger et assortir ces idées marketing ou à faire des ajustements en fonction de votre public et de votre créneau. Quelle que soit la stratégie que vous choisissez, vous serez sur la bonne voie pour développer votre bassin de contributeurs et attirer plus de visiteurs dans votre galerie.