Pemasaran Galeri Seni 101: 7 Strategi Kreatif yang Berhasil

Penutupan terkait pandemi telah memukul museum dan galeri dengan keras, membuat banyak pemilik galeri berebut untuk tetap berhubungan dengan pelanggan. Sekarang setelah semuanya terbuka lagi, saatnya untuk menarik pengunjung kembali dengan membuat mereka bersemangat tentang seni sekali lagi.

Dengan beberapa bagian penting dari pengetahuan pemasaran digital di pihak Anda, Anda dapat meningkatkan pengunjung ke pameran Anda dan memperkuat pandangan jangka panjang galeri Anda. Cobalah strategi pemasaran galeri seni yang kreatif dan dapat dilakukan sendiri ini untuk menumbuhkan jaringan pendukung Anda dan menjaga galeri Anda tetap berkembang selama bertahun-tahun yang akan datang.

Bagaimana pemasaran digital dapat membantu galeri seni Anda

Ini adalah kesalahpahaman umum bahwa pemasaran digital hanya untuk perusahaan dan pengecer — tetapi pemasaran yang efektif tidak semuanya tentang penjualan yang sulit. Strategi pemasaran digital yang tepat dapat menawarkan manfaat besar bagi museum dan galeri seni juga.

Tidak seperti bisnis yang bertujuan untuk menjual produk dan layanan, Anda menawarkan pengalaman kepada tamu — sesuatu yang tidak dapat ditangkap dengan label harga dan halaman produk. Pemasaran digital berbeda dari bentuk periklanan lainnya karena memungkinkan Anda membuat perjalanan multimedia interaktif untuk calon pelanggan yang menawarkan rasa seperti menjelajahi galeri Anda. Gunakan ini untuk keuntungan Anda dengan membuat konten yang menarik dan menarik untuk menarik pengunjung baru.

Memasangkan strategi seperti pemasaran email, media sosial, dan blogging dengan teknik yang sudah Anda gunakan untuk melibatkan komunitas Anda akan meningkatkan visibilitas Anda dan membawa lebih banyak orang ke galeri Anda.

Dasar-dasar pemasaran galeri seni

Memasarkan galeri seni dengan sukses tidak perlu menyewa agen pemasaran yang mahal atau berinvestasi dalam kampanye besar. Ada banyak alat sederhana dan murah yang dapat membantu Anda menguasai bola — berikut adalah beberapa ide dasar yang benar-benar berfungsi.

Gunakan email untuk menginformasikan dan menginspirasi

Pemasaran email adalah pokok dari setiap strategi pemasaran digital yang kuat. Mulailah dengan mengumpulkan email dari pengunjung atau menawarkan konten eksklusif kepada orang-orang yang mendaftar ke buletin Anda secara online. Tetap terhubung dengan daftar email Anda dengan menawarkan kilasan menarik tentang apa yang ada di galeri Anda dan detail di balik layar tentang artis, menarik orang untuk mengklik dan mempelajari lebih lanjut.

Pamerkan koleksi Anda di media sosial

Kenali setiap platform media sosial dan bagaimana hal itu dapat menguntungkan pemasaran galeri seni Anda. Instagram, YouTube, dan Pinterest semuanya bagus untuk memamerkan konten visual, seperti pameran populer dan karya seni baru. Facebook sangat ideal untuk mengiklankan acara dan menawarkan lebih banyak informasi tentang artis dan koleksi baru. Mulailah dengan memilih satu atau dua saluran yang paling sesuai dengan kebutuhan Anda dan perbarui profil tersebut secara teratur.

Pastikan pengunjung dapat menemukan Anda

Sebagian besar pemasaran galeri seni baru saja membuat orang masuk. Pemasaran mesin pencari dapat membantu Anda menjangkau orang-orang di daerah Anda yang mungkin tertarik untuk berkunjung.

Targetkan kata kunci yang menarik bagi demografi unik galeri Anda untuk branding museum yang sukses. Ini harus cukup umum sehingga calon pelanggan akan mencari mereka, tetapi tidak terlalu luas sehingga Anda akan tenggelam oleh pesaing Anda. Jika Anda menargetkan kata kunci "galeri seni", misalnya, Anda akan bersaing dengan setiap galeri lain di dunia untuk menjadi hasil teratas. Kata kunci yang lebih spesifik, seperti “galeri seni kontemporer di Houston”, akan memiliki lebih sedikit persaingan dan lebih cenderung menghubungkan Anda dengan orang-orang yang tertarik dengan apa yang Anda tawarkan.

Buat konten blog yang menarik

Blogging adalah cara yang bagus untuk menangkap lalu lintas web melalui mesin pencari.

Menulis posting blog yang ditargetkan secara khusus untuk membantu orang menemukan Anda online disebut optimisasi mesin pencari, atau SEO. Ini adalah salah satu opsi yang lebih hemat biaya untuk menemukan prospek baru karena Anda tidak perlu membayar untuk ditemukan, seperti iklan bayar per klik. Sebagai gantinya, Anda menulis posting tentang industri Anda yang diminati pembaca. Buat posting yang menggunakan kata kunci target Anda dan yang mencakup topik yang terkait dengan galeri Anda.

Dengan secara teratur memposting konten berkualitas tinggi ke situs web Anda, Google akan memberi peringkat lebih tinggi pada Anda di halaman hasil dan pengguna mesin pencari akan lebih mungkin menemukan situs Anda.

Strategi pemasaran galeri seni tingkat selanjutnya

Setelah Anda menguasai esensi pemasaran galeri seni, Anda dapat meningkatkan permainan Anda dengan beberapa strategi yang lebih maju. Cobalah ide pemasaran galeri dan museum ini untuk meningkatkan keterlibatan online Anda dan menarik pengunjung baru.

Bermitra dengan artis Anda

Menemukan pendukung dan pecinta seni yang ingin mengunjungi galeri Anda semudah menggunakan platform artis Anda.

Artis populer cenderung memiliki pengikut khusus di media sosial. Gunakan ini untuk keuntungan Anda dengan menandai halaman pribadi mereka, atau melakukan promosi silang dengan artis yang berpameran di galeri Anda. Ini berarti bahwa galeri Anda memposting tentang karya seni mereka ke pengikut online Anda, dan mereka, pada gilirannya, membagikan konten Anda di halaman media sosial mereka. Ini adalah cara organik sederhana untuk memperluas jangkauan online Anda dan terhubung dengan orang-orang yang sudah menjadi penggemar karya Anda yang dipamerkan.

Bicaralah tentang topik yang relevan

Mengamankan artikel tamu di publikasi luar dapat membantu galeri Anda mendapatkan perhatian yang lebih luas. Perhatikan majalah seni dan gaya hidup yang menerima proposal artikel, atau situs web yang mencari blogger tamu. Dengan menggunakan keahlian Anda untuk mempertimbangkan topik utama di dunia seni, Anda dapat memicu minat pada galeri Anda dan memberi pembaca gambaran tentang apa yang mungkin mereka pelajari dari kunjungan.

Tawarkan hadiah untuk membangkitkan minat komunitas

Sekarang Anda harus memiliki setidaknya satu halaman media sosial untuk galeri Anda. Cobalah membangun momentum di halaman media sosial Anda dengan mengadakan giveaway.

Jenis kampanye pemasaran ini dapat dilakukan dalam kemitraan dengan restoran lokal atau bar anggur untuk menawarkan makan malam gratis dan kencan malam di galeri kepada pemenang. Untuk masuk, minta peserta mendaftar ke daftar email Anda. Dengan begitu, Anda dapat tetap terhubung dengan para peserta bahkan setelah Anda menutup kontes.

Hadiah seperti ini menghasilkan kegembiraan di komunitas sambil membantu meningkatkan semua saluran pemasaran digital Anda.

Berkreasilah dengan pemasaran Anda

Dalam hal pemasaran untuk galeri seni Anda, lakukan selangkah demi selangkah. Buatlah satu tujuan yang nyata, seperti menumbuhkan pengikut media sosial Anda atau meningkatkan daftar email Anda. Kemudian, tawarkan hal-hal seperti diskon tiket masuk dan voucher untuk orang-orang yang mengikuti Anda secara online atau mendaftar ke buletin email Anda — apa pun yang paling masuk akal untuk galeri dan tujuan pemasaran Anda.

Jangan ragu untuk mencampur dan mencocokkan ide pemasaran ini, atau membuat penyesuaian berdasarkan audiens dan niche Anda. Apa pun strategi yang Anda pilih, Anda akan berada di jalur yang tepat untuk mengembangkan kelompok pelindung dan mendatangkan lebih banyak pengunjung ke galeri Anda.