Маркетинг художественных галерей 101: 7 креативных стратегий, которые работают

Закрытие, связанное с пандемией, сильно ударило по музеям и галереям, в результате чего многие владельцы галерей изо всех сил пытаются поддерживать связь с посетителями. Теперь, когда все снова открывается, пришло время снова привлечь посетителей, снова заинтересовав их искусством.

Обладая несколькими ключевыми знаниями в области цифрового маркетинга, вы можете увеличить количество посетителей своих выставок и укрепить долгосрочные перспективы вашей галереи. Попробуйте эти творческие самодельные маркетинговые стратегии художественной галереи, чтобы расширить свою сеть сторонников и обеспечить процветание вашей галереи на долгие годы.

Как цифровой маркетинг может помочь вашей художественной галерее

Это распространенное заблуждение, что цифровой маркетинг предназначен только для корпораций и розничных продавцов, но эффективный маркетинг заключается не только в навязчивых продажах. Правильные стратегии цифрового маркетинга могут принести огромную пользу музеям и художественным галереям.

В отличие от компаний, которые нацелены на продажу товаров и услуг, вы предлагаете гостям опыт, который нельзя зафиксировать с помощью ценников и страниц с товарами. Цифровой маркетинг отличается от других форм рекламы тем, что позволяет вам создать интерактивное мультимедийное путешествие для потенциальных посетителей, которое дает представление о том, каково это — исследовать вашу галерею. Используйте это в своих интересах, создавая яркий, привлекательный контент для привлечения новых посетителей.

Сочетание таких стратегий, как маркетинг по электронной почте, социальные сети и ведение блога, с методами, которые вы уже используете для привлечения вашего сообщества, повысит вашу видимость и привлечет больше людей в вашу галерею.

Основы маркетинга художественных галерей

Успешный маркетинг художественной галереи не требует найма дорогих маркетинговых агентств или инвестиций в масштабные кампании. Существует множество простых и недорогих инструментов, которые помогут вам сдвинуться с мертвой точки — вот несколько основных идей, которые действительно работают.

Используйте электронную почту, чтобы информировать и вдохновлять

Электронный маркетинг является основой любой сильной стратегии цифрового маркетинга. Начните со сбора электронных писем от посетителей или предложения эксклюзивного контента людям, которые подпишутся на вашу рассылку онлайн. Оставайтесь на связи со своим списком адресов электронной почты, предлагая захватывающие сведения о том, что есть в вашей галерее, и закулисные подробности о художниках, побуждая людей переходить по ссылке и узнавать больше.

Продемонстрируйте свои коллекции в социальных сетях

Узнайте о каждой платформе социальных сетей и о том, как она может помочь маркетингу вашей художественной галереи. Instagram, YouTube и Pinterest отлично подходят для демонстрации визуального контента, такого как популярные выставки и новые произведения искусства. Facebook идеально подходит для рекламы событий и предоставления дополнительной информации о новых художниках и коллекциях. Начните с выбора одного или двух каналов, которые лучше всего соответствуют вашим потребностям, и регулярно обновляйте эти профили.

Убедитесь, что посетители могут найти вас

Большая часть маркетинга художественных галерей заключается в том, чтобы привлечь людей к себе. Маркетинг в поисковых системах может помочь вам найти людей в вашем районе, которые могут быть заинтересованы в посещении.

Целевые ключевые слова, которые обращаются к уникальной демографической группе вашей галереи для успешного брендинга музея. Они должны быть достаточно распространенными, чтобы их искали потенциальные покровители, но не настолько широкими, чтобы вас не заглушили конкуренты. Например, если вы настроите таргетинг на ключевое слово «художественная галерея», вы будете конкурировать с любой другой галереей в мире, чтобы получить лучший результат. Более конкретное ключевое слово, например «галерея современного искусства в Хьюстоне», будет иметь меньшую конкуренцию и с большей вероятностью свяжет вас с людьми, заинтересованными в том, что вы предлагаете.

Создавайте привлекательный контент для блога

Ведение блога — отличный способ получить веб-трафик через поисковые системы.

Написание специально предназначенных сообщений в блогах, чтобы помочь людям найти вас в Интернете, называется поисковой оптимизацией или SEO. Это один из наиболее экономичных вариантов поиска новых лидов, потому что вам не нужно платить за то, чтобы вас нашли, как за рекламу с оплатой за клик. Вместо этого вы пишете сообщения о своей отрасли, которые интересуют читателей. Создавайте сообщения, которые используют ваши целевые ключевые слова и охватывают темы, связанные с вашей галереей.

Регулярно размещая высококачественный контент на своем веб-сайте, Google повысит ваш рейтинг на странице результатов, и пользователи поисковых систем с большей вероятностью найдут ваш сайт.

Маркетинговые стратегии художественной галереи следующего уровня

Как только вы освоите основы маркетинга художественных галерей, вы сможете улучшить свою игру с помощью более продвинутых стратегий. Попробуйте эти маркетинговые идеи для галерей и музеев, чтобы повысить вовлеченность в Интернете и привлечь новых посетителей.

Сотрудничайте со своими артистами

‌Найти сторонников и любителей искусства, которые хотят посетить вашу галерею, можно так же просто, как использовать платформы ваших художников.

Популярные артисты, как правило, имеют преданных поклонников в социальных сетях. Используйте это в своих интересах, отмечая их личные страницы или продвигая их совместно с художником, который выставляется в вашей галерее. Это означает, что ваша галерея публикует свои работы для ваших подписчиков в Интернете, а они, в свою очередь, делятся вашим контентом на своих страницах в социальных сетях. Это простой и органичный способ расширить охват в Интернете и связаться с людьми, которые уже являются поклонниками вашей работы.

Высказывайтесь на актуальные темы

Размещение гостевых статей в сторонних изданиях может помочь вашей галерее привлечь больше внимания. Следите за журналами об искусстве и образе жизни, которые принимают предложения статей, или веб-сайтами, которые ищут гостевых блоггеров. Используя свой опыт для обсуждения основных тем в мире искусства, вы можете вызвать интерес к своей галерее и дать читателям представление о том, чему они могут научиться, посетив ее.

Предлагайте подарки, чтобы вызвать интерес сообщества

К настоящему времени у вас должна быть хотя бы одна страница в социальных сетях для вашей галереи. Попробуйте набрать обороты на своих страницах в социальных сетях, организовав розыгрыш.

Этот тип маркетинговой кампании может быть проведен в партнерстве с местными ресторанами или винными барами, чтобы предложить победителю бесплатный ужин и свидание в галерее. Чтобы принять участие, попросите участников подписаться на ваш список адресов электронной почты. Таким образом, вы сможете оставаться на связи с участниками даже после закрытия конкурса.

Подобные розыгрыши вызывают волнение в сообществе, помогая укрепить все ваши каналы цифрового маркетинга.

Проявите творческий подход к маркетингу

Когда дело доходит до маркетинга вашей художественной галереи, делайте это шаг за шагом. Придумайте единую осязаемую цель, например, увеличить количество подписчиков в социальных сетях или увеличить список адресов электронной почты. Затем предложите такие вещи, как входные скидки и ваучеры для людей, которые следят за вами в Интернете или подписываются на вашу рассылку по электронной почте — все, что имеет наибольшее значение для вашей галереи и ваших маркетинговых целей.

Не стесняйтесь смешивать и сочетать эти маркетинговые идеи или вносить коррективы в зависимости от вашей аудитории и вашей ниши. Независимо от того, какую стратегию вы выберете, вы будете на верном пути к расширению круга постоянных клиентов и привлечению большего количества посетителей в свою галерею.