Будут ли старые и устаревшие статьи вредить моему SEO?

Сегодняшний вопрос «Задайте SEO» исходит от Эмиля из Альбукерке. Эмиль спрашивает:

«На моем сайте есть в основном старые статьи, которые Google начинает переиндексировать. Их около 42 000. Они распространяются на 2004 год. Они не вечнозелены, поэтому не имеют отношения к текущему времени. Поэтому я пытаюсь понять, как их использовать.

Я сделал немного внутренних обратных ссылок и начал делать это примерно для 200 из этих статей примерно на 5 моих главных страницах, когда они релевантны и имеют определенный анкорный текст.

У меня на уме от 20 до 40 важных страниц, которые хорошо ранжируются в Google. Я также обеспокоен тем, что эти «старые» статьи разбавляют мой общий авторитет сайта.

Любой совет?"

Отличный вопрос, Эмиль. Есть несколько концепций, которые обычно возникают, когда SEO-специалисты говорят о старых статьях. Чаще всего они упоминают краулинговый бюджет, дублированный контент и тематическое разбавление.

Мы коснемся всех этих пунктов ниже, но в подавляющем большинстве случаев ни один из них не должен быть основным фактором, определяющим ваше решение о том, как обращаться со старыми статьями.

Это решение, скорее всего, будет зависеть от ваших пользователей и целей вашего сайта.

Версия TL;DR

Ответ на вопрос, как обращаться со старыми статьями, на самом деле зависит от того, к какому типу относятся старые статьи и какую ценность они приносят вашим пользователям.

Новостной сайт, например, может захотеть сохранить все эти старые статьи в актуальном состоянии, потому что исторические поиски новостей имеют ценность. Хотя они могут захотеть оставить их в живых, они могут не очень часто ссылаться на них или уделять им приоритетное внимание.

Самое главное, они сохраняют дату публикации, чтобы пользователи знали, что это потенциально устаревшие статьи.

Неновостные сайты, такие как блог компании, тематический SEO-сайт или тематический сайт, могут решить, что их старые статьи не представляют большой ценности для пользователей.

Если это так, лучшая альтернатива — либо обновить статью до чего-то более актуального, что заинтересует пользователей и ранжировать, либо просто удалить ее.

Search Engine Journal обновляет многие из наших старых SEO-постов каждый год, чтобы, например, у них всегда была самая свежая информация.

Если вы решите удалить свою старую статью, вы можете либо 404, либо 301 перенаправить ее на более новую версию статьи. Иногда вы можете даже 301 отправить его в соответствующую категорию, если она существует.

Опять же, это решение должно приниматься на основе пользователей, а не столько поисковых систем.

Разрушение проблем SEO

Хорошо, теперь, когда быстрый ответ Ридерз Дайджест убран, давайте перейдем к различным проблемам SEO, лежащим в основе этого вопроса, более подробно.

Сканирующий бюджет

На мой взгляд, краулинговый бюджет — это то, о чем большинству сайтов на самом деле не нужно беспокоиться.

Когда мы говорим о тысячах или десятках тысяч URL-адресов, для поисковых систем это не проблема.

Конечно, если у вас есть тонны бесконечных редиректов, сумасшедшие ссылки на javascript и многогранная навигация, которая превращает эти тысячи в миллион, есть проблема. Но это выходит за рамки данного поста.

Google и Bing довольно хорошо знают, какие страницы сканировать чаще. Это намного сложнее, но хорошее простое правило заключается в том, что они сканируют в соответствии с PageRank.

Как правило, ваши старые статьи со временем теряют внутренние ссылки, поэтому сами по себе они меньше сканируются.

Вот почему я рекомендую использовать для этого решения не краулинговый бюджет, а ценность для пользователей.

Дублированный контент

Если вас беспокоят старые статьи с точки зрения дублирования контента, лучший вариант — переписать старую статью или объединить ее с новой.

Однако, если она уже не отображается в поисковых системах по вашим ключевым терминам, я бы не стал беспокоиться о том, что она будет конкурировать с более новой статьей об этих терминах.

Местное разведение

Опять же, я бы не стал об этом особо задумываться, если только ваши старые статьи не являются гостевыми постами других SEO-специалистов, пытающихся протащить ссылки на свои сайты с порнографией, таблетками, кредитами до зарплаты или покерными сайтами.

Если за прошедшие годы фокус вашего сайта резко изменился, а старые статьи не имеют ничего общего с темой вашего сайта (и, следовательно, не представляют никакой ценности для пользователей), удалите эти статьи.

Я бы просто 404 их, потому что на самом деле не имеет смысла 301 их на несвязанный URL. В противном случае, я не думаю, что здесь есть о чем беспокоиться.

Моя любимая мозоль: старые статьи о SEO

Есть одно исключение из вышесказанного. Если у вас есть куча старых статей по SEO с явно устаревшими советами, обновите или удалите их !

Я не могу не подчеркнуть этого, и это верно для любой отрасли, где следование устаревшей информации может нанести вред читателю.

Каждый день я вижу, как кто-то цитирует статью о SEO 9-летней давности о какой-то устаревшей практике.

Конечно, в статье 9-летней давности на самом деле нет даты, потому что в статье о SEO 10-летней давности говорилось, что для SEO лучше не указывать дату.

Если вы SEO-специалист или работаете в сфере здравоохранения, юриспруденции, финансов или где-либо еще, устаревшие советы могут причинить вред, вы несете этическую ответственность за то, чтобы помечать эти сообщения как старые и устаревшие, удалять их или переписывать.

Это лучше для вас, так как вы не хотите, чтобы потенциальные новые клиенты, работодатели или комитеты по выступлениям на конференциях видели ваше имя на чем-то, что, как им известно, является неправильным.

И это лучше для отрасли, поскольку новые SEO-специалисты и клиенты также не увидят эту неправильную устаревшую информацию.

Пожалуйста, обновите или отклоните или сделайте что-нибудь со всеми своими старыми статьями, которые предлагают какие-либо советы или ответы (SEO или что-то еще). Это может быть не только хорошим источником нового трафика и лучшего рейтинга, но и буквально сделать мир лучше!

Дополнительные ресурсы:

• Почему и как обрезка контента помогает вашему SEO
• Как продвигать свой старый вечнозеленый контент: 5 советов
• Контент-маркетинг: полное руководство для начинающих

Примечание редактора: « Спросите SEO » — это еженедельная колонка с советами по SEO, написанная одними из ведущих специалистов отрасли по SEO, которые были отобраны журналом Search Engine Journal. Есть вопрос о SEO? Заполните нашу форму. Возможно, вы увидите свой ответ в следующем посте #AskanSEO!