¿Los artículos más antiguos y desactualizados dañarán mi SEO?

La pregunta Haz una SEO de hoy proviene de Emil en Albuquerque. Emilio pregunta:

“Tengo algunos artículos principalmente antiguos en mi sitio que Google está empezando a volver a indexar. Hay alrededor de 42.000. Se extienden hasta 2004. No son perennes, por lo tanto, no son realmente relevantes para el tiempo actual. Así que estoy tratando de averiguar cómo usarlos.

He hecho pocos vínculos de retroceso internos y he comenzado a hacerlo para aproximadamente 200 de estos artículos en aproximadamente 5 de mis páginas principales, cuando son relevantes y tienen un texto de anclaje específico.

Tengo en la parte superior de mi cabeza alrededor de 20 a 40 páginas importantes que se clasifican bien en Google. También me preocupa diluir la autoridad general de mi sitio con estos artículos "antiguos".

¿Algún consejo?"

Gran pregunta, Emilio. Hay algunos conceptos que surgen de forma rutinaria cuando los profesionales de SEO hablan sobre artículos más antiguos. Con mayor frecuencia mencionan el presupuesto de rastreo, el contenido duplicado y la dilución tópica.

Nos referiremos a todos los siguientes, pero en la gran mayoría de los casos, ninguno de ellos debe ser el factor principal de su decisión sobre cómo manejar los artículos antiguos.

Es probable que esa decisión dependa de sus usuarios y de los objetivos de su sitio.

La versión TL;DR

La respuesta a cómo tratar los artículos antiguos realmente depende de qué tipo de artículos antiguos sean y qué tipo de valor agreguen a sus usuarios.

Un sitio de noticias, por ejemplo, puede querer mantener todos estos artículos antiguos activos porque hay valor en las búsquedas de noticias históricas. Si bien es posible que deseen mantenerlos en vivo, es posible que no se vinculen mucho con ellos ni les den prioridad.

Lo que es más importante, mantienen la fecha publicada para que los usuarios sepan que son artículos potencialmente obsoletos.

Un sitio que no es de noticias, como un blog de empresa, un sitio con temas de SEO o un sitio de actualidad, puede decidir que sus artículos anteriores no tienen mucho valor para los usuarios.

Si este es el caso, la mejor alternativa es actualizar el artículo a algo más relevante que interese a los usuarios y clasifique o simplemente eliminarlo.

Search Engine Journal actualiza muchas de nuestras publicaciones de SEO más antiguas cada año para que siempre tengan la información más actualizada, por ejemplo.

Si elige eliminar su artículo anterior, puede redirigirlo 404 o 301 a una versión más nueva del artículo. A veces, incluso puede incluirlo en la categoría 301 correspondiente, si existe.

Una vez más, esta decisión debe tomarse en función de los usuarios y no tanto de los motores de búsqueda.

Desglosando las preocupaciones de SEO

Bien, ahora que la respuesta rápida de Reader's Digest está fuera del camino, pasemos a los diversos problemas de SEO que subyacen a esta pregunta con un poco más de detalle.

Presupuesto de rastreo

En mi opinión, el presupuesto de rastreo es algo por lo que la mayoría de los sitios no necesitan preocuparse.

Cuando hablamos de miles o decenas de miles de URL, eso no es realmente un gran problema para que los motores de búsqueda rastreen.

Por supuesto, si tiene toneladas de redireccionamientos infinitos, enlaces javascript locos y navegación facetada que convierte esos miles en un millón, hay un problema. Pero eso está fuera del alcance de esta publicación.

Google y Bing se han vuelto bastante buenos para saber qué páginas rastrear con más frecuencia. Es mucho más complicado que esto, pero una buena regla simple es que rastrean de acuerdo con el PageRank.

Por lo general, sus artículos más antiguos pierden enlaces internos a medida que pasa el tiempo, por lo que terminan siendo menos rastreados por sí solos.

Es por eso que recomiendo no usar el presupuesto de rastreo sino el valor para los usuarios para esta decisión.

Contenido duplicado

Si le preocupan los artículos antiguos desde la perspectiva del contenido duplicado, su mejor opción es reescribir el artículo anterior o combinarlo con el nuevo.

Sin embargo, si ya no aparece en los motores de búsqueda para sus términos clave, realmente no me preocuparía que compita con un artículo más nuevo sobre esos términos.

Dilución tópica

Nuevamente, esto es algo en lo que no pensaría mucho, a menos que sus artículos antiguos sean todos publicaciones de invitados de otros profesionales de SEO que intentan colar enlaces a sus sitios de pornografía, píldoras, préstamos de día de pago o póquer.

Si su sitio ha cambiado drásticamente el enfoque a lo largo de los años y los artículos antiguos no tienen nada que ver con el tema de su sitio (y, por lo tanto, no tienen ningún valor para los usuarios), continúe y elimine esos artículos.

Solo los 404 porque realmente no tiene sentido 301 en una URL no relacionada. De lo contrario, no creo que haya mucho de qué preocuparse aquí.

Mi motivo favorito: viejos artículos de SEO

Hay una excepción a lo anterior. Si tiene un montón de artículos antiguos de SEO con consejos claramente desactualizados, ¡ actualícelos o elimínelos !

No puedo enfatizar esto lo suficiente, y esto es cierto para cualquier industria en la que seguir información obsoleta podría ser perjudicial para el lector.

Todos los días, veo a alguien más citando un artículo de SEO de hace 9 años sobre alguna práctica obsoleta.

Por supuesto, el artículo de 9 años en realidad no tiene una fecha, porque un artículo de SEO de 10 años les dijo que dejar la fecha fuera era mejor para SEO.

Si usted es un SEO o está en un negocio como el de atención médica, legal, financiero o en cualquier otro lugar donde los consejos desactualizados puedan causar daño, tiene la responsabilidad ética de marcar esas publicaciones como antiguas y desactualizadas, eliminarlas o reescribirlas.

Es mejor para usted, ya que no quiere que los posibles nuevos clientes, empleadores o comités de conferencias vean su nombre en algo que saben que está mal.

Y es mejor para la industria ya que los nuevos profesionales y clientes de SEO tampoco verán esta información obsoleta incorrecta.

Por favor, actualice o renuncie o haga algo con todos sus artículos antiguos que ofrecen algún tipo de consejo o respuesta (SEO o cualquier cosa). ¡No solo puede ser una buena fuente de tráfico nuevo y mejores clasificaciones, sino que literalmente también puede hacer del mundo un lugar mejor!

Más recursos:

• Por qué y cómo la poda de contenido ayuda a su SEO
• Cómo promocionar su antiguo contenido Evergreen: 5 consejos
• Marketing de contenidos: la guía definitiva para principiantes

Nota del editor: Pregunte a un SEO es una columna semanal de consejos de SEO escrita por algunos de los principales expertos en SEO de la industria, que han sido seleccionados por Search Engine Journal. ¿Tienes alguna pregunta sobre SEO? Rellena nuestro formulario. ¡Es posible que vea su respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!