Werden ältere und veraltete Artikel meinem SEO schaden?

Die heutige „Ask an SEO“-Frage stammt von Emil aus Albuquerque. Emil fragt:

„Ich habe einige hauptsächlich ältere Artikel auf meiner Website, die von Google neu indexiert werden. Es sind etwa 42.000. Sie reichen bis 2004. Sie sind nicht immergrün und daher für die aktuelle Zeit nicht wirklich relevant. Also versuche ich herauszufinden, wie man sie benutzt.

Ich habe wenig interne Backlinks erstellt und habe damit begonnen, etwa 200 dieser Artikel auf etwa 5 meiner Top-Seiten zu verlinken, wenn sie relevant sind und einen bestimmten Ankertext haben.

Ich habe ungefähr 20 bis 40 wichtige Seiten im Kopf, die bei Google gut ranken. Ich mache mir auch Sorgen darüber, meine gesamte Website-Autorität mit diesen „alten“ Artikeln zu verwässern.

Irgendein Rat?"

Gute Frage Emil. Es gibt ein paar Konzepte, die routinemäßig auftauchen, wenn SEO-Experten über ältere Artikel sprechen. Am häufigsten erwähnen sie Crawl-Budget, doppelte Inhalte und thematische Verdünnung.

Wir werden auf alle diese unten eingehen, aber in den allermeisten Fällen sollte keiner davon der Hauptgrund für Ihre Entscheidung sein, wie Sie mit alten Artikeln umgehen.

Diese Entscheidung hängt wahrscheinlich von Ihren Benutzern und den Zielen Ihrer Website ab.

Die TL;DR-Version

Die Antwort auf die Frage, wie alte Artikel zu behandeln sind, hängt wirklich davon ab, um welche Art von alten Artikeln es sich handelt und welche Art von Wert sie Ihren Benutzern hinzufügen.

Eine Nachrichtenseite möchte beispielsweise all diese alten Artikel live halten, da die Suche nach historischen Nachrichten wertvoll ist. Auch wenn sie sie am Leben erhalten möchten, verlinken sie sie möglicherweise nicht sehr oder priorisieren sie nicht.

Am wichtigsten ist, dass sie das Veröffentlichungsdatum beibehalten, damit Benutzer wissen, dass es sich um potenziell veraltete Artikel handelt.

Eine Nicht-Nachrichten-Website wie ein Unternehmensblog, eine SEO-Themen-Website oder eine Themen-Website kann entscheiden, dass ihre älteren Artikel für die Benutzer nicht viel Wert haben.

Wenn dies der Fall ist, besteht die beste Alternative darin, den Artikel entweder auf etwas Relevanteres zu aktualisieren, das die Benutzer und den Rang interessiert, oder ihn einfach zu entfernen.

Das Search Engine Journal aktualisiert jedes Jahr viele unserer älteren SEO-Beiträge, damit sie beispielsweise immer die aktuellsten Informationen enthalten.

Wenn Sie Ihren älteren Artikel entfernen möchten, können Sie ihn entweder per 404 oder per 301 auf eine neuere Version des Artikels umleiten. Manchmal können Sie es sogar in die entsprechende Kategorie verschieben, falls vorhanden.

Auch diese Entscheidung sollte auf der Grundlage der Benutzer und nicht so sehr der Suchmaschinen getroffen werden.

Aufschlüsselung der SEO-Bedenken

OK, jetzt, da die schnelle Antwort von Reader's Digest aus dem Weg geräumt ist, gehen wir etwas detaillierter zu den verschiedenen SEO-Problemen über, die dieser Frage zugrunde liegen.

Crawl-Budget

Meiner Meinung nach ist das Crawl-Budget etwas, um das sich die meisten Websites nicht wirklich kümmern müssen.

Wenn wir über Tausende oder Zehntausende von URLs sprechen, ist das für Suchmaschinen kein wirklich großes Problem.

Natürlich gibt es ein Problem, wenn Sie Tonnen von unendlichen Weiterleitungen, verrückten Javascript-Links und facettierter Navigation haben, die diese Tausend in eine Million verwandeln. Aber das ist außerhalb des Rahmens dieses Beitrags.

Google und Bing sind ziemlich gut darin geworden, zu wissen, welche Seiten häufiger gecrawlt werden müssen. Es ist viel komplizierter als das, aber eine gute einfache Regel ist, dass sie nach PageRank crawlen.

In der Regel verlieren Ihre älteren Artikel mit der Zeit interne Links, sodass sie von selbst weniger gecrawlt werden.

Aus diesem Grund empfehle ich, für diese Entscheidung nicht das Crawl-Budget, sondern den Wert für die Benutzer zu verwenden.

Doppelter Inhalt

Wenn Sie sich wegen Duplicate Content Sorgen um alte Artikel machen, ist es am besten, den alten Artikel neu zu schreiben oder ihn mit dem neuen zu kombinieren.

Wenn es jedoch bereits nicht in Suchmaschinen für Ihre Schlüsselbegriffe angezeigt wird, würde ich mir keine Sorgen darüber machen, dass es mit einem neueren Artikel über diese Begriffe konkurriert.

Topische Verdünnung

Auch darüber würde ich nicht viel nachdenken – es sei denn, Ihre alten Artikel sind alle Gastbeiträge von anderen SEO-Profis, die versuchen, Links zu ihren Porno-, Pillen-, Zahltagdarlehens- oder Pokerseiten einzuschleusen.

Wenn sich der Fokus Ihrer Website im Laufe der Jahre drastisch geändert hat und die alten Artikel nichts mit dem Thema Ihrer Website zu tun haben (und daher für die Benutzer keinen Wert haben), dann entfernen Sie diese Artikel.

Ich würde ihnen nur 404 senden, weil es nicht wirklich sinnvoll ist, sie zu einer nicht verwandten URL zu 301 zu senden. Ansonsten denke ich, gibt es hier nicht viel zu befürchten.

My Pet Peeve: Alte SEO-Artikel

Es gibt eine Ausnahme zu den oben genannten. Wenn Sie eine Menge alter SEO-Artikel mit eindeutig veralteten Ratschlägen haben, aktualisieren oder löschen Sie sie bitte !

Ich kann das nicht genug betonen, und das gilt für jede Branche, in der das Befolgen veralteter Informationen für den Leser schädlich sein könnte.

Jeden Tag sehe ich jemanden, der einen 9 Jahre alten SEO-Artikel über eine veraltete Praxis zitiert.

Natürlich hat der 9 Jahre alte Artikel kein Datum, weil ein 10 Jahre alter SEO-Artikel ihnen sagte, es sei besser für SEO, das Datum wegzulassen.

Wenn Sie ein SEO sind oder in einem Geschäft wie dem Gesundheitswesen, der Rechtsabteilung, dem Finanzwesen oder anderen Bereichen tätig sind, in denen veraltete Ratschläge Schaden anrichten können, haben Sie die ethische Verantwortung, diese Beiträge als alt und veraltet zu kennzeichnen, sie zu entfernen oder neu zu schreiben.

Es ist besser für Sie, da Sie nicht möchten, dass potenzielle neue Kunden, Arbeitgeber oder Konferenzredner Ihren Namen auf etwas sehen, von dem sie wissen, dass es falsch ist.

Und es ist besser für die Branche, da auch neue SEO-Experten und Kunden diese falschen veralteten Informationen nicht sehen werden.

Bitte aktualisieren oder lehnen Sie ab oder tun Sie etwas mit all Ihren alten Artikeln, die irgendeine Art von Rat oder Antwort (SEO oder irgendetwas) bieten. Es kann nicht nur eine gute Quelle für neuen Traffic und bessere Rankings sein, sondern auch die Welt buchstäblich zu einem besseren Ort machen!

Mehr Ressourcen:

• Warum und wie Content Pruning Ihrer SEO hilft
• So bewerben Sie Ihre alten Evergreen-Inhalte: 5 Tipps
• Content Marketing: Der ultimative Leitfaden für Anfänger

Anmerkung des Herausgebers: Ask an SEO ist eine wöchentliche SEO-Ratschlagskolumne, die von einigen der besten SEO-Experten der Branche geschrieben wurde, die vom Search Engine Journal handverlesen wurden. Haben Sie eine Frage zu SEO? Füllen Sie unser Formular aus. Vielleicht sehen Sie Ihre Antwort im nächsten #AskanSEO-Beitrag!