Gli articoli più vecchi e obsoleti danneggeranno il mio SEO?

La domanda di oggi Ask an SEO viene da Emil ad Albuquerque. Emil chiede:

“Ho alcuni articoli principalmente più vecchi sul mio sito che stanno iniziando a essere reindicizzati da Google. Sono circa 42.000. Si estendono fino al 2004. Non sono sempreverdi, quindi non sono realmente rilevanti per l'ora attuale. Quindi sto cercando di capire come usarli.

Ho fatto pochi backlink interni e ho iniziato a farlo da circa 200 di questi articoli a circa 5 delle mie pagine principali, quando sono rilevanti e hanno un anchor text specifico.

Nella parte superiore della mia testa ho da 20 a 40 pagine importanti che si posizionano bene su Google. Sono anche preoccupato di diluire la mia autorità complessiva del sito con questi "vecchi" articoli.

Qualche consiglio?"

Bella domanda, Emil. Ci sono alcuni concetti che emergono regolarmente quando i professionisti SEO parlano di articoli meno recenti. Più frequentemente menzionano il crawl budget, i contenuti duplicati e la diluizione dell'attualità.

Toccheremo tutti quelli di seguito, ma per la stragrande maggioranza dei casi, nessuno di questi dovrebbe essere il principale motore della tua decisione su come gestire i vecchi articoli.

Questa decisione dipenderà probabilmente dai tuoi utenti e dagli obiettivi del tuo sito.

La versione TL;DR

La risposta a come trattare i vecchi articoli dipende davvero dal tipo di vecchi articoli che sono e dal tipo di valore che aggiungono ai tuoi utenti.

Un sito di notizie, ad esempio, potrebbe voler mantenere attivi tutti questi vecchi articoli perché le ricerche di notizie storiche hanno un valore. Sebbene possano voler mantenerli in vita, potrebbero non collegarsi molto a loro o dare loro la priorità.

Soprattutto, mantengono la data pubblicata in modo che gli utenti sappiano che sono articoli potenzialmente obsoleti.

Un sito non di notizie come un blog aziendale, un sito a tema SEO o un sito di attualità può decidere che non c'è molto valore nei loro articoli più vecchi per gli utenti.

Se questo è il caso, l'alternativa migliore è aggiornare l'articolo con qualcosa di più rilevante che interesserà gli utenti e classificarlo o semplicemente rimuoverlo.

Search Engine Journal aggiorna molti dei nostri vecchi post SEO ogni anno in modo che abbiano sempre le informazioni più aggiornate, ad esempio.

Se scegli di rimuovere il tuo articolo precedente, puoi reindirizzarlo 404 o 301 a una versione più recente dell'articolo. A volte, potresti persino 301 alla categoria pertinente, se esiste.

Anche in questo caso, questa decisione dovrebbe essere presa in base agli utenti e non tanto ai motori di ricerca.

Abbattere le preoccupazioni SEO

OK, ora che la rapida risposta del Reader's Digest è fuori mano, passiamo ai vari problemi SEO alla base di questa domanda in modo un po' più dettagliato.

Budget di scansione

Secondo me, il crawl budget è qualcosa di cui la maggior parte dei siti non deve preoccuparsi.

Quando si parla di migliaia o decine di migliaia di URL, non è un gran problema per la scansione dei motori di ricerca.

Ovviamente, se hai tonnellate di reindirizzamenti infiniti, collegamenti javascript pazzi e navigazione a faccette che trasforma quelle migliaia in un milione, c'è un problema. Ma questo è al di fuori dello scopo di questo post.

Google e Bing sono diventati abbastanza bravi a sapere quali pagine scansionare più spesso. È molto più complicato di così, ma una buona regola semplice è che eseguano la scansione in base al PageRank.

In genere, i tuoi articoli più vecchi perdono i collegamenti interni col passare del tempo, quindi finiscono per essere scansionati meno da soli.

Ecco perché consiglio di utilizzare non il crawl budget ma il valore per gli utenti per questa decisione.

Contenuto duplicato

Se sei preoccupato per i vecchi articoli dal punto di vista del contenuto duplicato, l'opzione migliore è riscrivere il vecchio articolo o combinarlo con quello nuovo.

Se però non viene già visualizzato nei motori di ricerca per i tuoi termini chiave, non mi preoccuperei davvero che competa con un articolo più recente su quei termini.

Diluizione topica

Ancora una volta, questo è qualcosa a cui non ci penserei molto, a meno che i tuoi vecchi articoli non siano tutti post degli ospiti di altri professionisti SEO che cercano di intrufolarsi nei collegamenti ai loro siti porno, pillole, prestiti con anticipo sullo stipendio o poker.

Se il tuo sito ha cambiato drasticamente il focus nel corso degli anni e i vecchi articoli non hanno nulla a che fare con il tema del tuo sito (e quindi non hanno alcun valore per gli utenti), allora vai avanti e rimuovi quegli articoli.

Li farei solo 404 perché non ha davvero senso 301 su un URL non correlato. Altrimenti, non credo che ci sia molto di cui preoccuparsi qui.

My Pet Peeve: vecchi articoli SEO

C'è un'eccezione a quanto sopra. Se hai un sacco di vecchi articoli SEO con consigli chiaramente obsoleti, aggiornali o eliminali !

Non posso sottolinearlo abbastanza, e questo è vero per qualsiasi settore in cui seguire informazioni obsolete potrebbe essere dannoso per il lettore.

Ogni giorno vedo qualcun altro che cita un articolo SEO di 9 anni fa su alcune pratiche obsolete.

Naturalmente, l'articolo di 9 anni non ha effettivamente una data, perché un articolo SEO di 10 anni diceva loro che lasciare la data fuori era meglio per SEO.

Se sei un SEO o in un'attività come assistenza sanitaria, legale, finanziaria o in qualsiasi altro luogo, i consigli obsoleti possono causare danni, hai la responsabilità etica di contrassegnare quei post come vecchi e obsoleti, rimuoverli o riscriverli.

È meglio per te, perché non vuoi che potenziali nuovi clienti, datori di lavoro o comitati di conferenze vedano il tuo nome su qualcosa che sanno essere sbagliato.

Ed è meglio per il settore in quanto i nuovi professionisti e clienti SEO non vedranno nemmeno queste informazioni errate e obsolete.

Per favore, aggiorna o nega la responsabilità o fai qualcosa con tutti i tuoi vecchi articoli che offrono qualsiasi tipo di consiglio o risposta (SEO o altro). Non solo può essere una buona fonte di nuovo traffico e migliori classifiche, ma può letteralmente anche rendere il mondo un posto migliore!

Altre risorse:

• Perché e in che modo lo sfoltimento dei contenuti aiuta il tuo SEO
• Come promuovere i tuoi vecchi contenuti sempreverdi: 5 suggerimenti
• Content Marketing: la guida definitiva per principianti

Nota del redattore: Ask an SEO è una colonna settimanale di consigli SEO scritta da alcuni dei massimi esperti SEO del settore, selezionati personalmente da Search Engine Journal. Hai una domanda sulla SEO? Compila il nostro modulo. Potresti vedere la tua risposta nel prossimo post #AskanSEO!