Les articles plus anciens et obsolètes nuiront-ils à mon référencement ?

La question Ask an SEO d'aujourd'hui vient d'Emil à Albuquerque. Émile demande :

« J'ai sur mon site des articles principalement plus anciens qui commencent à être réindexés par Google. Il y en a environ 42 000. Ils s'étendent jusqu'en 2004. Ils ne sont pas persistants et ne sont donc pas vraiment pertinents pour l'heure actuelle. J'essaie donc de comprendre comment les utiliser.

J'ai fait peu de backlinks internes et j'ai commencé à le faire pour environ 200 de ces articles vers environ 5 de mes principales pages, lorsqu'ils sont pertinents et ont un texte d'ancrage spécifique.

J'ai du haut de la tête environ 20 à 40 pages importantes qui se classent bien sur Google. Je suis également préoccupé par la dilution de l'autorité globale de mon site avec ces "anciens" articles.

Aucun conseil?"

Excellente question, Émile. Il y a quelques concepts qui reviennent régulièrement lorsque les professionnels du référencement parlent d'articles plus anciens. Le plus souvent, ils mentionnent le budget de crawl, le contenu dupliqué et la dilution topique.

Nous aborderons tous ceux ci-dessous, mais dans la grande majorité des cas, aucun de ceux-ci ne devrait être le principal moteur de votre décision sur la façon de gérer les anciens articles.

Cette décision dépendra probablement de vos utilisateurs et des objectifs de votre site.

La version TL; DR

La réponse à la question de savoir comment traiter les anciens articles dépend vraiment de leur type et du type de valeur qu'ils ajoutent à vos utilisateurs.

Un site d'actualités, par exemple, peut vouloir garder tous ces anciens articles en ligne parce que les recherches d'actualités historiques ont de la valeur. Bien qu'ils veuillent peut-être les garder en vie, ils peuvent ne pas les lier beaucoup ou leur donner la priorité.

Plus important encore, ils conservent la date de publication afin que les utilisateurs sachent qu'il s'agit d'articles potentiellement obsolètes.

Un site non informatif comme un blog d'entreprise, un site sur le thème du référencement ou un site d'actualité peut décider que ses anciens articles n'ont pas beaucoup de valeur pour les utilisateurs.

Si tel est le cas, la meilleure alternative consiste soit à mettre à jour l'article en quelque chose de plus pertinent qui intéressera les utilisateurs et à le classer, soit simplement à le supprimer.

Le Search Engine Journal met à jour chaque année bon nombre de nos anciens articles SEO afin qu'ils disposent toujours des informations les plus récentes, par exemple.

Si vous choisissez de supprimer votre ancien article, vous pouvez soit le 404, soit le rediriger 301 vers une version plus récente de l'article. Parfois, vous pouvez même le 301 à la catégorie appropriée si elle existe.

Encore une fois, cette décision doit être prise en fonction des utilisateurs et non des moteurs de recherche.

Résoudre les problèmes de référencement

OK, maintenant que la réponse rapide du Reader's Digest est terminée, passons un peu plus en détail aux différents problèmes de référencement sous-jacents à cette question.

Budget d'exploration

À mon avis, le budget de crawl est quelque chose dont la plupart des sites n'ont pas vraiment besoin de s'inquiéter.

Lorsque nous parlons de milliers ou de dizaines de milliers d'URL, ce n'est pas vraiment un problème pour les moteurs de recherche à explorer.

Bien sûr, si vous avez des tonnes de redirections infinies, des liens javascript fous et une navigation à facettes qui transforme ces milliers en un million, il y a un problème. Mais cela sort du cadre de cet article.

Google et Bing sont devenus assez bons pour savoir quelles pages explorer plus souvent. C'est beaucoup plus compliqué que cela, mais une bonne règle simple est qu'ils rampent selon le PageRank.

En règle générale, vos anciens articles perdent des liens internes au fil du temps, de sorte qu'ils finissent par être moins explorés par eux-mêmes.

C'est pourquoi je recommande d'utiliser non pas le budget de crawl mais la valeur pour les utilisateurs pour cette décision.

Contenu dupliqué

Si vous vous inquiétez des anciens articles du point de vue du contenu dupliqué, votre meilleure option est de réécrire l'ancien article ou de le combiner avec le nouveau.

S'il n'apparaît déjà pas dans les moteurs de recherche pour vos termes clés, je ne m'inquiéterais pas vraiment qu'il soit en concurrence avec un article plus récent sur ces termes.

Dilution topique

Encore une fois, c'est quelque chose auquel je ne penserais pas beaucoup - à moins que vos anciens articles ne soient tous des articles invités par d'autres professionnels du référencement essayant de se faufiler dans des liens vers leurs sites pornographiques, leurs pilules, leurs prêts sur salaire ou leurs sites de poker.

Si votre site a radicalement changé d'orientation au fil des ans et que les anciens articles n'ont rien à voir avec le thème de votre site (et n'ont donc aucune valeur pour les utilisateurs), alors supprimez ces articles.

Je les 404 simplement parce que cela n'a pas vraiment de sens de les 301 vers une URL non liée. Sinon, je pense qu'il n'y a pas grand chose à craindre ici.

Ma bête noire : anciens articles sur le référencement

Il y a une exception à ce qui précède. Si vous avez une tonne d'anciens articles SEO avec des conseils clairement obsolètes, veuillez les mettre à jour ou les supprimer !

Je ne saurais trop insister là-dessus, et cela est vrai pour toute industrie où suivre des informations obsolètes pourrait être préjudiciable au lecteur.

Chaque jour, je vois quelqu'un d'autre citer un article SEO vieux de 9 ans sur une pratique obsolète.

Bien sûr, l'article de 9 ans n'a pas vraiment de date dessus, car un article SEO de 10 ans leur a dit qu'il était préférable pour le référencement de ne pas respecter la date.

Si vous êtes un référenceur ou dans une entreprise telle que la santé, le droit, la finance ou tout autre conseil obsolète pouvant nuire, vous avez la responsabilité éthique de signaler ces messages comme anciens et obsolètes, de les supprimer ou de les réécrire.

C'est mieux pour vous, car vous ne voulez pas que de nouveaux clients potentiels, employeurs ou comités de conférenciers voient votre nom sur quelque chose qu'ils savent faux.

Et c'est mieux pour l'industrie, car les nouveaux professionnels du référencement et les clients ne verront pas non plus ces fausses informations obsolètes.

S'il vous plaît, mettez à jour ou désavouez ou faites quelque chose avec tous vos anciens articles qui offrent tout type de conseil ou de réponse (SEO ou quoi que ce soit). Cela peut non seulement être une bonne source de nouveau trafic et de meilleurs classements, mais peut aussi littéralement rendre le monde meilleur !

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Note de l'éditeur : Ask an SEO est une chronique hebdomadaire de conseils SEO écrite par certains des meilleurs experts SEO de l'industrie, qui ont été triés sur le volet par Search Engine Journal. Vous avez une question sur le référencement ? Remplissez notre formulaire. Vous verrez peut-être votre réponse dans le prochain article #AskanSEO !