Akankah Artikel Lama & Kedaluwarsa Menyakiti SEO Saya?

Hari ini Ajukan pertanyaan SEO datang dari Emil di Albuquerque. Emil bertanya:

“Saya memiliki beberapa artikel lama di situs saya yang mulai diindeks ulang oleh Google. Ada sekitar 42.000. Mereka meluas hingga 2004. Mereka tidak hijau, karenanya tidak terlalu relevan dengan waktu saat ini. Jadi saya mencoba mencari cara untuk menggunakannya.

Saya telah melakukan sedikit backlink internal dan sudah mulai melakukan ini untuk sekitar 200 artikel ini hingga sekitar 5 halaman teratas saya, ketika mereka relevan dan memiliki teks jangkar tertentu.

Saya memiliki sekitar 20 hingga 40 halaman penting yang berperingkat baik di Google. Saya juga khawatir tentang menipisnya otoritas situs saya secara keseluruhan dengan artikel "lama" ini.

Ada saran?”

Pertanyaan bagus, Emil. Ada beberapa konsep yang secara rutin muncul ketika profesional SEO berbicara tentang artikel lama. Paling sering mereka menyebutkan anggaran perayapan, konten duplikat, dan pengenceran topikal.

Kami akan membahas semua hal di bawah ini, tetapi untuk sebagian besar kasus, tidak satu pun dari itu yang menjadi pendorong utama keputusan Anda tentang cara menangani artikel lama.

Keputusan itu kemungkinan akan ditentukan oleh pengguna dan tujuan situs Anda.

Versi TL;DR

Jawaban atas cara memperlakukan artikel lama sangat tergantung pada jenis artikel lama mereka dan jenis nilai apa yang mereka tambahkan ke pengguna Anda.

Sebuah situs berita, misalnya, mungkin ingin menyimpan semua artikel lama ini karena ada nilai dalam penelusuran berita historis. Meskipun mereka mungkin ingin membuatnya tetap hidup, mereka mungkin tidak terlalu menautkannya atau memprioritaskannya.

Yang terpenting, mereka menjaga tanggal dipublikasikan sehingga pengguna tahu bahwa mereka berpotensi menjadi artikel yang sudah ketinggalan zaman.

Situs non-berita seperti blog perusahaan, situs bertema SEO, atau situs topikal dapat memutuskan bahwa tidak ada banyak nilai dalam artikel lama mereka bagi pengguna.

Jika ini masalahnya, alternatif terbaik adalah memperbarui artikel ke sesuatu yang lebih relevan yang akan menarik minat pengguna dan memberi peringkat atau menghapusnya begitu saja.

Jurnal Mesin Pencari memperbarui banyak posting SEO lama kami setiap tahun sehingga mereka selalu memiliki informasi terbaru, misalnya.

Jika Anda memilih untuk menghapus artikel lama Anda, Anda dapat 404 atau 301 mengarahkannya ke versi artikel yang lebih baru. Terkadang, Anda bahkan mungkin memasukkannya ke kategori yang relevan jika ada.

Sekali lagi, keputusan ini harus dibuat berdasarkan pengguna dan bukan mesin pencari.

Meruntuhkan Kekhawatiran SEO

Oke, sekarang setelah jawaban Reader's Digest cepat selesai, mari beralih ke berbagai masalah SEO yang mendasari pertanyaan ini dengan sedikit lebih detail.

Anggaran Perayapan

Menurut pendapat saya, anggaran perayapan adalah sesuatu yang tidak perlu dikhawatirkan oleh sebagian besar situs.

Ketika kita berbicara tentang ribuan atau puluhan ribu URL, itu tidak terlalu menjadi masalah bagi mesin pencari untuk dirayapi.

Tentu saja, jika Anda memiliki banyak pengalihan tak terbatas, tautan javascript gila, dan navigasi segi yang mengubah ribuan itu menjadi sejuta, ada masalah. Tapi itu di luar cakupan posting ini.

Google dan Bing menjadi cukup baik dalam mengetahui halaman mana yang lebih sering dirayapi. Ini jauh lebih rumit dari ini, tetapi aturan sederhana yang baik adalah bahwa mereka merangkak menurut PageRank.

Biasanya, artikel lama Anda kehilangan tautan internal seiring berjalannya waktu, sehingga pada akhirnya artikel tersebut tidak dapat dirayapi sendiri.

Itu sebabnya saya merekomendasikan untuk tidak menggunakan anggaran perayapan tetapi nilai bagi pengguna untuk keputusan ini.

Konten Duplikat

Jika Anda khawatir tentang artikel lama dari perspektif konten duplikat, pilihan terbaik Anda adalah menulis ulang artikel lama atau menggabungkannya dengan yang baru.

Jika sudah tidak muncul di mesin pencari untuk istilah kunci Anda, saya tidak akan terlalu khawatir tentang itu bersaing dengan artikel yang lebih baru tentang istilah tersebut.

Pengenceran topikal

Sekali lagi, ini adalah sesuatu yang saya tidak akan terlalu memikirkannya – kecuali artikel lama Anda adalah semua posting tamu oleh profesional SEO lainnya yang mencoba menyelinap di tautan ke situs porno, pil, pinjaman gaji, atau situs poker mereka.

Jika situs Anda telah mengubah fokus secara drastis selama bertahun-tahun dan artikel lama tidak ada hubungannya dengan tema situs Anda (dan dengan demikian tidak memiliki nilai bagi pengguna), lanjutkan dan hapus artikel tersebut.

Saya baru saja 404 mereka karena tidak masuk akal untuk 301 mereka ke URL yang tidak terkait. Kalau tidak, saya tidak berpikir ada banyak yang perlu dikhawatirkan di sini.

My Pet Peeve: Artikel SEO Lama

Ada satu pengecualian untuk hal di atas. Jika Anda memiliki banyak sekali artikel SEO lama dengan saran yang sudah ketinggalan zaman, harap perbarui atau hapus !

Saya tidak bisa cukup menekankan ini, dan ini berlaku untuk industri mana pun di mana mengikuti informasi yang sudah ketinggalan zaman bisa berbahaya bagi pembaca.

Setiap hari, saya melihat orang lain mengutip artikel SEO berusia 9 tahun tentang beberapa praktik usang.

Tentu saja, artikel berusia 9 tahun sebenarnya tidak memiliki tanggal, karena artikel SEO berusia 10 tahun memberi tahu mereka bahwa meninggalkan tanggal lebih baik untuk SEO.

Jika Anda seorang SEO atau dalam bisnis seperti perawatan kesehatan, hukum, keuangan, atau saran usang lainnya yang dapat membahayakan, Anda memiliki tanggung jawab etis untuk menandai pos tersebut sebagai pos lama dan usang, menghapusnya, atau menulisnya kembali.

Ini lebih baik untuk Anda, karena Anda tidak ingin calon klien baru, pemberi kerja, atau komite pembicara konferensi melihat nama Anda pada sesuatu yang mereka tahu salah.

Dan itu lebih baik untuk industri karena profesional dan klien SEO baru juga tidak akan melihat info usang yang salah ini.

Tolong, perbarui atau tolak atau lakukan sesuatu dengan semua artikel lama Anda yang menawarkan segala jenis saran atau jawaban (SEO atau apa pun). Ini tidak hanya dapat menjadi sumber lalu lintas baru yang baik dan peringkat yang lebih baik, tetapi juga dapat membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik!

Lebih Banyak Sumber Daya:

• Mengapa & Bagaimana Pemangkasan Konten Membantu SEO Anda
• Cara Mempromosikan Konten Evergreen Lama Anda: 5 Tips
• Pemasaran Konten: Panduan Pemula Utama

Catatan editor: Ask an SEO adalah kolom saran SEO mingguan yang ditulis oleh beberapa pakar SEO top industri, yang dipilih langsung oleh Search Engine Journal. Punya pertanyaan tentang SEO? Isi formulir kami. Anda mungkin melihat jawaban Anda di postingan #AskanSEO berikutnya!