Artigos mais antigos e desatualizados prejudicarão meu SEO?

A pergunta Ask an SEO de hoje vem de Emil em Albuquerque. Emil pergunta:

“Tenho alguns artigos principalmente mais antigos no meu site que estão começando a ser reindexados pelo Google. São cerca de 42.000. Eles se estendem até 2004. Eles não são perenes, portanto, não são realmente relevantes para o tempo atual. Então, estou tentando descobrir como usá-los.

Eu fiz pouco backlinking interno e comecei a fazer isso para cerca de 200 desses artigos para cerca de 5 das minhas principais páginas, quando eles são relevantes e têm texto âncora específico.

Eu tenho no topo da minha cabeça cerca de 20 a 40 páginas importantes que ranqueiam bem no Google. Também estou preocupado em diluir a autoridade geral do meu site com esses artigos “antigos”.

Algum conselho?”

Ótima pergunta Emil. Existem alguns conceitos que surgem rotineiramente quando os profissionais de SEO falam sobre artigos mais antigos. Na maioria das vezes, eles mencionam orçamento de rastreamento, conteúdo duplicado e diluição tópica.

Abordaremos todos eles abaixo, mas na grande maioria dos casos, nenhum deles deve ser o principal fator de sua decisão sobre como lidar com artigos antigos.

Essa decisão provavelmente se resume aos seus usuários e aos objetivos do seu site.

A versão TL;DR

A resposta de como tratar artigos antigos realmente depende de que tipo de artigos antigos eles são e que tipo de valor eles agregam aos seus usuários.

Um site de notícias, por exemplo, pode querer manter todos esses artigos antigos ao vivo porque há valor nas pesquisas de notícias históricas. Embora eles possam querer mantê-los ativos, eles podem não se vincular muito a eles ou priorizá-los.

Mais importante ainda, eles mantêm a data de publicação para que os usuários saibam que são artigos potencialmente desatualizados.

Um site que não seja de notícias, como um blog da empresa, um site com tema de SEO ou um site de tópicos, pode decidir que não há muito valor em seus artigos mais antigos para os usuários.

Se este for o caso, a melhor alternativa é atualizar o artigo para algo mais relevante que interesse aos usuários e classificação ou simplesmente removê-lo.

O Search Engine Journal atualiza muitas de nossas postagens de SEO mais antigas todos os anos para que elas sempre tenham as informações mais recentes, por exemplo.

Se você optar por remover seu artigo mais antigo, poderá redirecioná-lo 404 ou 301 para uma versão mais recente do artigo. Às vezes, você pode até 301 para a categoria relevante, se existir.

Novamente, essa decisão deve ser tomada com base nos usuários e não tanto nos mecanismos de busca.

Quebrando as preocupações de SEO

OK, agora que a resposta rápida do Reader's Digest está fora do caminho, vamos passar para os vários problemas de SEO subjacentes a essa pergunta com um pouco mais de detalhes.

Orçamento de rastreamento

Na minha opinião, o orçamento de rastreamento é algo com o qual a maioria dos sites não precisa se preocupar.

Quando estamos falando de milhares ou dezenas de milhares de URLs, isso não é realmente um problema para os mecanismos de pesquisa rastrearem.

Claro, se você tem toneladas de redirecionamentos infinitos, links javascript malucos e navegação facetada que transforma esses milhares em um milhão, há um problema. Mas isso está fora do escopo deste post.

O Google e o Bing ficaram muito bons em saber quais páginas rastrear com mais frequência. É muito mais complicado do que isso, mas uma boa regra simples é que eles rastreiam de acordo com o PageRank.

Normalmente, seus artigos mais antigos perdem links internos com o passar do tempo, então eles acabam sendo menos rastreados por conta própria.

É por isso que recomendo usar não o orçamento de rastreamento, mas o valor para os usuários para essa decisão.

Conteúdo duplicado

Se você está preocupado com artigos antigos de uma perspectiva de conteúdo duplicado, sua melhor opção é reescrever o artigo antigo ou combiná-lo com o novo.

Se já não estiver aparecendo nos mecanismos de busca para seus termos-chave, eu realmente não me preocuparia em competir com um artigo mais recente sobre esses termos.

Diluição tópica

Novamente, isso é algo em que eu não daria muita atenção – a menos que seus artigos antigos sejam todos guest posts de outros profissionais de SEO tentando inserir links para seus sites de pornografia, pílulas, empréstimos do dia de pagamento ou pôquer.

Se o foco do seu site mudou drasticamente ao longo dos anos e os artigos antigos não têm nada a ver com o tema do seu site (e, portanto, não têm valor para os usuários), vá em frente e remova esses artigos.

Eu apenas os 404 porque não faz sentido 301 deles para um URL não relacionado. Caso contrário, acho que não há muito com o que se preocupar aqui.

My Pet Peeve: Artigos antigos de SEO

Há uma exceção ao acima. Se você tiver uma tonelada de artigos antigos de SEO com conselhos claramente desatualizados, atualize-os ou exclua-os !

Eu não posso enfatizar isso o suficiente, e isso é verdade para qualquer setor em que seguir informações desatualizadas pode ser prejudicial ao leitor.

Todos os dias, vejo alguém citando um artigo de SEO de 9 anos sobre alguma prática desatualizada.

É claro que o artigo de 9 anos não tem uma data, porque um artigo de SEO de 10 anos disse a eles que deixar a data de fora era melhor para SEO.

Se você é um SEO ou em um negócio como saúde, jurídico, finanças ou qualquer outro conselho desatualizado pode causar danos, você tem a responsabilidade ética de sinalizar essas postagens como antigas e desatualizadas, removê-las ou reescrevê-las.

É melhor para você, pois você não quer que novos clientes, empregadores ou comitês de conferência vejam seu nome em algo que eles sabem que está errado.

E é melhor para a indústria, pois novos profissionais e clientes de SEO também não verão essas informações desatualizadas erradas.

Por favor, atualize ou renuncie ou faça algo com todos os seus artigos antigos que ofereçam qualquer tipo de conselho ou resposta (SEO ou qualquer coisa). Não só pode ser uma boa fonte de novo tráfego e melhores classificações, mas também pode literalmente tornar o mundo um lugar melhor!

Mais recursos:

• Por que e como a remoção de conteúdo ajuda seu SEO
• Como promover seu conteúdo antigo Evergreen: 5 dicas
• Marketing de conteúdo: o guia definitivo para iniciantes

Nota do editor: Ask an SEO é uma coluna semanal de conselhos de SEO escrita por alguns dos principais especialistas em SEO do setor, que foram escolhidos a dedo pelo Search Engine Journal. Tem alguma dúvida sobre SEO? Preencha nosso formulário. Você pode ver sua resposta no próximo post #AskanSEO!