Разговорная реклама в Twitter 101: полное руководство по привлечению большего внимания и охвата аудитории с помощью этих кампаний

В течение многих лет компании успешно увеличивали участие в социальных сетях, используя продвигаемые твиты с привлекательными изображениями и видео, а также соответствующие хэштеги, которые стимулируют ретвиты, лайки и подписку.

С помощью диалоговой рекламы Twitter еще проще привлекать пользователей Twitter, поощрять больше обсуждений и давать потребителям возможность распространять информацию о бренде.

Что такое разговорная реклама в Твиттере?

Разговорная реклама продвигает стандартные продвигаемые твиты на шаг вперед, добавляя кнопки с призывом к действию с настраиваемыми хэштегами, предлагая пользователям распространить сообщение бренда своим подписчикам, чтобы еще больше расширить его охват:

Как работают разговорные объявления в Твиттере?

Когда пользователь нажимает кнопку с призывом к действию, новый композитор твитов открывается с предварительно заполненным сообщением, а также с кнопками креатива и хэштега. Затем пользователь может персонализировать твит и поделиться им со своими подписчиками:

Затем пользователь получает сообщение «спасибо» от бренда за участие в твите, которое также может включать ссылку на веб-сайт бренда или страницу после клика:

Наконец, новый твит появляется для подписчиков потребителя на их временной шкале и включает исходное фото или видео:

Также доступны: карты мгновенной разблокировки.

Карты мгновенной разблокировки основаны на разговорной рекламе, стимулируя пользователей творить, предлагая доступ к эксклюзивному контенту (трейлер, эксклюзивные вопросы и ответы, рецепты и т. Д.) После отправки твита:

Рекламы с мгновенной разблокировкой используют тот же трехэтапный процесс, что и разговорные объявления, но они позволяют потребителям еще проще взаимодействовать и распространять рекламные сообщения бренда, поскольку они вознаграждают людей за то, что они рассказывают о бренде в Твиттере:

Помимо Barista Bar и AMC, многие другие бренды также успешно использовали разговорные объявления Twitter.

Примеры разговорной рекламы Twitter

Samsung

Samsung Canada был одним из первых мировых брендов, использовавших такой тип рекламы:

По словам Марка Чайлдса, директора по маркетингу Samsung Electronics Canada, компания была взволнована возможностью начать более содержательный разговор:

Чтобы оставаться на шаг впереди, важно постоянно развивать наши стратегии взаимодействия с социальными сетями, чтобы помочь нашим поклонникам стать ближе к бренду Samsung Canada.

Продолжительность жизни

Lifetime также была одной из первых, кто сотрудничал с Twitter, чтобы провести бета-тестирование видеорекламы Conversational в преддверии премьеры их сериала «Pitch Slapped»:

Марисса Винчигуэрра, директор по социальной стратегии Lifetime, объяснила, почему компания решила поэкспериментировать с диалоговой рекламой в Twitter:

В твите есть кнопки голосования, побуждающие поклонников взаимодействовать с нашим креативом, и он идеально подходит для этой кампании.

Венди

Wendy's использовала рекламные объявления Conversation для распространения информации о бренде и продвижения Frosty:

Каждый раз, когда пользователи голосовали за Team Chocolate или Team Vanilla, они делились твитом и распространяли возможность взаимодействия со своими подписчиками. В течение 15 минут более 200 пользователей выбирали команду и делились рекламой.

Кока-Кола

Чтобы привлечь внимание подростков во время запуска их кампании «Попробуй чувство», Coca-Cola запустила разговорную видеорекламу с участием влиятельных авторов:

Кампания привела к 180 тысячам упоминаний фирменных терминов @CocaCola и #TasteTheFeeling всего за первый день.

Чудо

Marvel представила свои новые эмодзи с помощью диалоговой рекламы, которая побуждала пользователей Twitter участвовать, выбирая сторону - либо #TeamCap, либо #TeamIronMan:

Это вызвало огромное количество разговоров в Твиттере в течение следующих недель. Только в первый день было 1,5 миллиона упоминаний о Marvel.

2 Основные преимущества разговорной рекламы

1. Более органическое взаимодействие

Этот тип рекламы способствует естественному разговору о брендах из-за постоянного обмена призывом к действию. Чем больше людей поделятся своей версией рекламы, тем больше людей будут говорить о бренде. Более того, это происходит без дополнительных затрат, что также помогает повысить рентабельность инвестиций.

2. Люди становятся послами

Поскольку пользователи Twitter публикуют эти рекламные объявления и редактируют их, чтобы сделать их собственными, это позволяет потребителям выступать в качестве представителей бренда. Потребители чувствуют себя частью чего-то большего - ценного актива для бренда - и с большей вероятностью совершат покупку у бренда, чем если бы они просто увидели рекламу компании.

Как настроить диалоговую рекламу в Twitter

1. Войдите в свою учетную запись Twitter Ads и выберите «Создать новую кампанию».

2. Выберите цель взаимодействия для диалогового графического объявления или цель просмотра видео для диалогового видеообъявления.

3. В разделе «Создать или выбрать объявление» нажмите «использовать карточку разговора».

4. Заполните данные своего объявления / карты:

• Изображение или видео
• Количество хэштегов
• Предварительно заполненная копия, которая показывает, когда пользователи взаимодействуют с вашей картой.
• Заголовок (появляется над хэштегом) в варианте хэштега с одним выбором
• Текст с благодарностью (появляется после того, как пользователь написал ваше сообщение в Твиттере)
• URL-адрес благодарности (необязательно)

5. Настройте остальные параметры кампании (ставки и таргетинг) и запустите кампанию.

Примечание. Разговорные объявления по умолчанию недоступны для самообслуживания рекламодателей. Чтобы запросить доступ, вы должны подать заявку в службу поддержки.

Рекламные спецификации

Изображение

• Максимальный размер файла : 3 МБ
• Соотношение сторон : 5: 2
• Минимальное соотношение : 800x320 пикселей
• Форматы файлов : JPEG, PNG, неанимированный GIF.

видео

• Максимальный размер файла : 1 ГБ
• Рекомендуемая продолжительность видео : 15 секунд или меньше.
• Максимальная продолжительность видео : 2 минуты 20 секунд (некоторые рекламодатели могут запросить до 10 минут).
• Автовоспроизведение и зацикливание, если продолжительность видео меньше 60 секунд
• Типы файлов : MP4 или MOV
• Рекомендуемый битрейт видео : 6000–10 000k (рекомендуется 6000k) для 1080p; 5 000–8 000 000 (рекомендуется 5 000 000) для 720p
• Рекомендация по частоте кадров : 29,97 или 30 кадров в секунду (допускается более высокое значение)
• Рекомендация аудиокодека : AAC LC (низкая сложность)
• Рекомендация видеокодека : h264, базовый, основной или высокий профиль с цветовым пространством 4: 2: 0
• Соотношение сторон видео : рекомендуется 1: 1, так как оно всегда будет отображаться в квадрате на настольных компьютерах и мобильных устройствах, на временной шкале и в профиле (это и 9:16 (по вертикали), занимают столько же места, что больше 16 : 9)
  • Допускается любой формат от 2: 1 до 1: 1, но после 1: 1 платформа будет обрезана до соотношения сторон 1: 1.
  • Когда начнется воспроизведение видео, на рабочем столе появятся черные полосы по бокам.
  • Мобильные устройства обрезают верхнюю и нижнюю часть видео, центр и автовоспроизведение без полос.
• Рекомендуемый размер : 1200 x 1200 (если соотношение сторон 1: 1, минимум 600 x 600; если не соотношение сторон 1: 1, минимум 640 x 360)
  • Допускается любая высота, но если высота превышает ширину, видео будет обрезано до 1: 1 в фиде.
• Подписи : скрытые субтитры или наложение текста являются обязательными.
• Файлы, поддерживаемые эскизами : PNG или JPEG
• Соотношение сторон эскиза : рекомендуется согласовать размер видео.
• Минимальный размер эскиза : 640 на 360 пикселей.
• Максимальный размер эскиза : 5 МБ.

Рекомендации по использованию диалоговой рекламы в Twitter

В дополнение к спецификациям, есть также несколько рекомендаций, которым нужно следовать, чтобы максимально использовать ваши разговорные объявления:

1. Убедитесь, что ваш образ привлекает внимание

Поскольку разговорная реклама предназначена для того, чтобы подписчики пересылали сообщение вашего бренда, основной контент (например, изображение или видео) должен быть убедительным и достаточно ценным, чтобы кто-то захотел поделиться им со своими подписчиками.

2. Сделайте заранее заполненную копию короткой.

Копия твита, автоматически сгенерированная для публикации пользователями, должна быть достаточно короткой, чтобы они могли добавить в нее дополнительные символы, потому что чем больше они адаптируют твит к своей аудитории, тем большее влияние он окажет на эту аудиторию.

3. Используйте несколько кнопок с призывом к действию.

Включая две разные кнопки с призывом к действию, бренды могут повысить вовлеченность, но также и начать естественные дебаты. Это было бы невозможно с одной кнопкой CTA.

4. Брендируйте свое видео.

В разговорной видеорекламе настоятельно рекомендуется использовать брендинг. Например, разместите свой логотип в верхнем левом углу и разместите продукты на видном месте, чтобы привлечь внимание к ним.

Распространите свое сообщение с помощью разговорной рекламы в Twitter

Превратите свои продвигаемые твиты в диалоговую рекламу с помощью настраиваемых кнопок CTA и хэштегов, побуждая пользователей расширить охват твита. Сделайте еще один шаг вперед с картами мгновенной разблокировки, вознаграждая людей за дальнейшее распространение вашего сообщения доступом к эксклюзивному контенту.

Независимо от того, какой тип рекламы вы выберете, завершите свою кампанию, рассказывая одну и ту же историю от объявления до страницы после клика. Узнайте, как Instapage может помочь вам создать эти специализированные возможности в любом масштабе, запросив демонстрацию Instapage Enterprise.