Twitter 대화형 광고 101: 이러한 캠페인으로 더 많은 참여 및 잠재고객 도달을 얻기 위한 전체 가이드

수년 동안 기업은 리트윗, 좋아요, 팔로우를 유도하는 관련 해시태그와 함께 인상적인 이미지와 동영상이 포함된 프로모션 트윗을 사용하여 소셜 미디어 참여를 성공적으로 늘렸습니다.

Twitter 대화형 광고를 사용하면 Twitter 사용자의 참여를 유도하고 더 많은 토론을 장려하며 소비자가 브랜드 메시지를 전파할 수 있는 권한을 부여하는 것이 훨씬 쉬워집니다.

Twitter 대화형 광고란 무엇입니까?

대화형 광고는 사용자 지정 가능한 해시태그가 있는 클릭 유도문안 버튼을 추가하여 표준 프로모션 트윗을 한 단계 더 발전시켜 사용자가 브랜드 메시지를 팔로워에게 전파하여 도달 범위를 더욱 확장하도록 합니다.

Twitter의 대화형 광고는 어떻게 작동합니까?

사용자가 CTA 버튼을 탭하면 크리에이티브 및 해시태그 버튼과 함께 미리 채워진 메시지와 함께 새로운 트윗 작성기가 열립니다. 그런 다음 사용자는 트윗을 개인화하고 팔로워와 공유할 수 있습니다.

다음으로, 사용자는 브랜드의 웹사이트 또는 클릭 후 페이지에 대한 링크를 포함할 수 있는 트윗에 참여하기 위해 브랜드로부터 "감사합니다" 메시지를 받습니다.

마지막으로 새로운 트윗은 소비자의 타임라인에서 팔로워에게 표시되며 원본 사진 또는 비디오가 포함됩니다.

또한 사용 가능: 즉시 잠금 해제 카드

인스턴트 잠금 해제 카드는 트윗이 전송된 후 독점 콘텐츠(예고편, 독점 Q&A, 레시피 등)에 대한 액세스를 제공하여 사용자에게 트윗을 장려함으로써 대화 광고를 기반으로 합니다.

인스턴트 잠금 해제 광고는 대화 광고와 동일한 3단계 프로세스를 따르지만 브랜드에 대한 트윗에 대한 보상을 제공하므로 소비자가 브랜드 캠페인 메시지에 더 쉽게 참여하고 전파할 수 있습니다.

Barista Bar 및 AMC 외에도 다른 많은 브랜드에서도 Twitter 대화형 광고를 성공적으로 사용했습니다.

Twitter 대화형 광고 예시

삼성

Samsung Canada는 광고 유형을 사용하는 최초의 글로벌 브랜드 중 하나입니다.

Samsung Electronics Canada의 CMO인 Mark Childs에 따르면 회사는 보다 의미 있는 대화를 시작할 수 있는 기회에 흥분했습니다.

앞서 나가기 위해서는 팬들이 Samsung Canada 브랜드에 더 가까이 다가갈 수 있도록 소셜 미디어 참여 전략을 지속적으로 발전시키는 것이 중요합니다.

일생

Lifetime은 또한 'Pitch Slapped' 시리즈의 초연을 전후하여 대화형 동영상 광고를 베타 테스트하기 위해 Twitter와 파트너 관계를 맺은 최초의 기업 중 하나입니다.

Lifetime의 소셜 전략 이사인 Marissa Vinciguerra는 회사가 Twitter에서 대화형 광고를 실험하기로 선택한 이유를 다음과 같이 설명했습니다.

트윗에는 팬이 우리의 크리에이티브에 참여하도록 독려하는 투표 버튼이 있으며 이 캠페인과 완벽하게 어울립니다.

웬디스

Wendy는 브랜드 인지도를 높이고 Frosty를 홍보하기 위해 대화 광고를 사용했습니다.

사용자가 Team Chocolate 또는 Team Vanilla에 투표할 때마다 트윗을 공유하고 팔로워와 참여 기회를 전파했습니다. 15분 이내에 200명이 넘는 사용자가 팀을 선택하고 광고를 공유했습니다.

코카콜라

Coca-Cola는 "Taste Feeling" 캠페인을 시작하는 동안 십대의 참여를 유도하기 위해 영향력 있는 제작자가 등장하는 대화형 동영상 광고를 실행했습니다.

캠페인은 첫 날에 @CocaCola 및 #TasteTheFeeling 브랜드 용어에 대해 180,000번 언급했습니다.

마블

Marvel은 Twitter 사용자가 #TeamCap 또는 #TeamIronMan 중 하나를 선택하여 참여하도록 권장하는 대화형 광고와 함께 새로운 이모티콘을 출시했습니다.

이로 인해 다음 주 동안 Twitter에서 엄청난 양의 대화가 발생했습니다. 첫날에만 마블에 대한 언급이 150만 건에 달했습니다.

2 대화형 광고의 주요 이점

1. 보다 유기적인 참여

이 광고 유형은 CTA의 지속적인 공유로 인해 브랜드에 대한 유기적 대화를 촉진합니다. 더 많은 사람들이 자신의 광고 버전을 공유할수록 더 많은 사람들이 브랜드에 대해 이야기할 것입니다. 뿐만 아니라 추가 비용 없이 발생하므로 ROI도 높일 수 있습니다.

2. 사람들이 대사가 된다

트위터 사용자가 이러한 광고를 공유하고 자신의 것으로 편집하기 때문에 소비자가 브랜드 대사 역할을 할 수 있습니다. 소비자는 브랜드의 가치 있는 자산인 더 큰 것의 일부라고 느끼며 단순히 회사 광고를 보는 것보다 브랜드에서 구매할 가능성이 더 큽니다.

Twitter에서 대화형 광고를 설정하는 방법

1. Twitter 광고 계정에 로그인하고 "새 캠페인 만들기"를 선택합니다.

2. 대화형 이미지 광고의 경우 참여 목표를 선택하고 대화형 동영상 광고의 경우 동영상 조회수 목표를 선택합니다.

3. '광고 소재 만들기 또는 선택' 섹션에서 '대화 카드 사용'을 클릭합니다.

4. 광고/카드 세부정보 작성:

• 이미지 또는 비디오
• 해시태그 수
• 사용자가 카드와 상호 작용할 때 표시되는 미리 채워진 사본
• 선택 가능한 해시태그 옵션의 헤드라인(해시태그 위에 표시)
• 감사 문자(사용자가 메시지를 트윗한 후 표시됨)
• 감사합니다 URL(선택사항)

5. 나머지 캠페인 옵션(입찰 및 타겟팅)을 구성하고 캠페인을 시작합니다.

참고: 대화형 광고는 기본적으로 셀프 서비스 광고주에게 제공되지 않습니다. 액세스를 요청하려면 지원 티켓을 제출해야 합니다.

광고 사양

영상

• 최대 파일 크기 : 3MB
• 종횡비 : 5:2
• 최소 비율 : 800x320px
• 파일 형식 : JPEG, PNG, 애니메이션이 아닌 GIF

동영상

• 최대 파일 크기 : 1GB
• 권장 동영상 길이 : 15초 이하
• 최대 동영상 길이 : 2분 20초(일부 광고주는 최대 10분까지 요청할 수 있음)
• 동영상 길이가 60초 미만인 경우 자동 재생 및 반복
• 파일 형식 : MP4 또는 MOV
• 비디오 비트 전송률 권장 사항 : 1080p의 경우 6,000-10,000k(권장 6,000k), 720p의 경우 5,000k-8,000k(5,000k 권장)
• 프레임 속도 권장 사항 : 29.97FPS 또는 30FPS(더 높을수록 허용)
• 오디오 코덱 권장 사항 : AAC LC(낮은 복잡성)
• 비디오 코덱 권장 사항 : h264, 베이스라인, 4:2:0 색 공간의 메인 또는 하이 프로파일
• 비디오 종횡비 : 데스크톱 및 모바일, 타임라인 및 프로필에서 항상 정사각형으로 렌더링되므로 1:1이 권장됩니다(이와 9:16(세로)는 16보다 많은 동일한 공간을 차지합니다. :9)
  • 2:1에서 1:1 사이의 모든 화면비가 허용되지만 1:1 이후에는 플랫폼이 1:1 화면비로 잘립니다.
  • 비디오 재생이 시작되면 바탕 화면의 측면에 검은색 막대가 나타납니다.
  • 모바일은 동영상의 상단과 하단, 중앙을 자르고 막대 없이 자동 재생합니다.
• 권장 크기 : 1200 x 1200(1:1 가로 세로 비율인 경우 최소 600 x 600, 1:1 가로 세로 비율이 아닌 경우 최소 640 x 360)
  • 모든 높이가 허용되지만 높이가 너비를 초과하면 비디오가 피드에서 1:1로 잘립니다.
• 캡션 : 폐쇄 캡션 또는 텍스트 오버레이는 필수입니다.
• 썸네일 지원 파일 : PNG 또는 JPEG
• 썸네일 종횡비 : 영상에 맞는 사이즈 추천
• 썸네일 최소 크기 : 640픽셀 x 360픽셀
• 썸네일 최대 크기 : 5MB

Twitter 대화형 광고 모범 사례

사양 외에도 대화형 광고를 최대한 활용하기 위해 따라야 할 몇 가지 모범 사례가 있습니다.

1. 시각적으로 매력적이어야 합니다.

대화 광고는 팔로어가 브랜드 메시지를 전달할 수 있도록 하기 위한 것이므로 주요 콘텐츠(예: 이미지 또는 비디오)는 누군가가 팔로어와 공유하고 싶어할 만큼 충분히 매력적이고 가치가 있어야 합니다.

2. 미리 채워진 사본을 짧게 유지

사용자가 공유할 수 있도록 자동으로 생성된 트윗 사본은 추가 문자로 사용자 정의할 수 있을 만큼 충분히 짧아야 합니다. 트윗을 청중에게 더 많이 맞춤화할수록 해당 청중에게 더 큰 영향을 미치기 때문입니다.

3. 여러 CTA 버튼 사용

두 개의 다른 클릭 유도문안 버튼을 포함함으로써 브랜드는 참여를 높일 수 있을 뿐만 아니라 유기적인 토론을 시작할 수도 있습니다. 이것은 CTA 버튼이 하나만 있으면 불가능합니다.

4. 비디오 브랜드화

대화형 동영상 광고에서는 브랜딩을 적극 권장합니다. 예를 들어 왼쪽 상단에 로고를 표시하고 제품을 눈에 잘 띄게 배치하여 제품 구매 고려도를 높입니다.

Twitter 대화형 광고로 메시지 전파

프로모션 트윗을 맞춤형 CTA 버튼과 해시태그가 있는 대화형 광고로 전환하여 사용자가 트윗의 도달 범위를 확장하도록 합니다. 인스턴트 잠금 해제 카드로 이보다 한 단계 더 나아가 독점 콘텐츠에 액세스하여 메시지를 더 널리 퍼뜨리는 사람들에게 보상을 제공합니다.

어떤 광고 유형을 선택하든 광고에서 클릭 후 페이지까지 동일한 스토리 내러티브를 전달하여 캠페인을 완성하십시오. Instapage 엔터프라이즈 데모를 요청하여 Instapage가 이러한 전용 경험을 대규모로 생성하는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보십시오.