Twitter Conversational Ads 101：これらのキャンペーンでより多くのエンゲージメントとオーディエンスリーチを獲得するための完全ガイド

何年もの間、企業は、魅力的な画像や動画を含むプロモツイートと、リツイート、いいね、フォローを促進する関連ハッシュタグを使用して、ソーシャルメディアのエンゲージメントを高めることに成功してきました。

Twitterの会話型広告を使用すると、Twitterユーザーを引き付け、より多くのディスカッションを促進し、消費者がブランドのメッセージを広めることがさらに簡単になります。

Twitterの会話型広告とは何ですか？

会話型広告は、カスタマイズ可能なハッシュタグを備えた召喚ボタンを追加することで、標準のプロモツイートをさらに一歩進め、ユーザーにブランドのメッセージをフォロワーに広めてリーチをさらに拡大するよう促します。

Twitterの会話型広告はどのように機能しますか？

ユーザーがCTAボタンをタップすると、新しいツイートコンポーザーが開き、クリエイティブボタンとハッシュタグボタンとともに、事前に入力されたメッセージが表示されます。 その後、ユーザーはツイートをパーソナライズしてフォロワーと共有できます。

次に、ユーザーは、ツイートに関与したことに対してブランドから「ありがとう」メッセージを受け取ります。これには、ブランドのWebサイトまたはクリック後のページへのリンクも含まれる場合があります。

最後に、新しいツイートはタイムラインで消費者のフォロワーに表示され、元の写真またはビデオが含まれます。

また利用できる：インスタントロック解除カード

インスタントロック解除カードは、ユーザーにツイートを促すことで会話広告に基づいて構築され、ツイートの送信後に独占的なコンテンツ（予告編、独占的なQ＆A、レシピなど）へのアクセスを提供します。

インスタントロック解除広告は、会話広告と同じ3ステップのプロセスに従いますが、ブランドについてツイートしたことで人々に報酬を与えるため、消費者がブランドのキャンペーンメッセージに取り組み、広めることがさらに容易になります。

バリスタバーとAMCに加えて、他の多くのブランドもTwitter会話型広告の使用に成功しています。

Twitterの会話型広告の例

サムスン

Samsung Canadaは、広告タイプを使用した最初のグローバルブランドの1つでした。

Samsung ElectronicsCanadaのCMOであるMarkChildsによると、同社はより有意義な会話を開始する機会に興奮していました。

時代の先を行くには、ソーシャルメディアエンゲージメント戦略を継続的に進化させて、ファンがSamsungCanadaブランドに近づくのを支援することが重要です。

一生

Lifetimeは、Twitterと提携して、「PitchSlapped」シリーズのプレミアに関する会話型ビデオ広告のベータテストを行った最初の企業の1つでもあります。

Lifetimeの社会戦略担当ディレクターであるMarissaVinciguerraは、同社がTwitterで会話型広告を試すことを選んだ理由を説明しました。

ツイートには、ファンが私たちのクリエイティブに参加することを奨励する投票ボタンがあり、このキャンペーンにぴったりです。

ウェンディーズ

ウェンディーズは会話広告を使用してブランド認知度を広め、フロスティを宣伝しました。

ユーザーがチームチョコレートまたはチームバニラに投票するたびに、ユーザーはツイートを共有し、フォロワーとエンゲージメントの機会を広めました。 15分以内に、200人を超えるユーザーがチームを選択して広告を共有していました。

コカコーラ

「テイストザフィーリング」キャンペーンの開始時に10代の若者のエンゲージメントを促進するために、コカコーラは影響力のあるクリエイターを特集した会話型動画広告を掲載しました。

キャンペーンの結果、初日に@CocaColaと#TasteTheFeelingのブランド用語が18万件言及されました。

マーベル

マーベルは、Twitterユーザーがサイドを選ぶことでエンゲージすることを奨励する会話型広告で新しい絵文字を発表しました— #TeamCapまたは#TeamIronMan：

これにより、次の数週間でTwitterで大量の会話が発生しました。 初日だけでも、マーベルについて150万件の言及がありました。

2会話広告の主なメリット

1.より有機的なエンゲージメント

この広告タイプは、CTAの継続的な共有により、ブランドに関する有機的な会話を促進します。 より多くの人々が広告のバージョンを共有するにつれて、より多くの人々がブランドについて話すようになります。 それだけでなく、これは追加費用なしで発生し、ROIの向上にも役立ちます。

2.人々は大使になります

Twitterユーザーはこれらの広告を共有し、自分のものになるように編集しているため、消費者はブランドアンバサダーとしての役割を果たすことができます。 消費者は、自分たちがより大きな何か（ブランドにとって貴重な資産）の一部であると感じており、単に会社の広告を見る場合よりも、ブランドから購入する可能性が高くなります。

Twitterで会話型広告を設定する方法

1. Twitter Adsアカウントにログインし、「Createnewcampaign」を選択します。

2.会話型イメージ広告のエンゲージメント目標、または会話型ビデオ広告のビデオビュー目標を選択します。

3. [クリエイティブの作成または選択]セクションで、[会話カードを使用する]をクリックします。

4.広告/カードの詳細を入力します。

• 画像またはビデオ
• ハッシュタグの数
• ユーザーがカードを操作したときに表示される、事前に入力されたコピー
• 1つの選択肢のハッシュタグオプションの見出し（ハッシュタグの上に表示）
• ありがとうテキスト（ユーザーがメッセージをツイートした後に表示されます）
• ありがとうURL（オプション）

5.残りのキャンペーンオプション（入札とターゲティング）を構成し、キャンペーンを開始します。

注：会話型広告は、セルフサービスの広告主にはデフォルトでは利用できません。 アクセスをリクエストするには、サポートチケットを提出する必要があります。

広告仕様

画像

• 最大ファイルサイズ：3 MB
• アスペクト比：5：2
• 最小比率：800x320px
• ファイル形式：JPEG、PNG、アニメーション化されていないGIF

ビデオ

• 最大ファイルサイズ：1GB
• 推奨動画長：15秒以下
• 動画の最大長：2分20秒（一部の広告主は最大10分をリクエストできます）
• ビデオの長さが60秒未満の場合、自動再生とループ
• ファイルタイプ：MP4またはMOV
• ビデオビットレートの推奨：1080pの場合は6,000〜10,000k（推奨6,000k）。 720pの場合は5,000k〜8,000k（推奨5,000k）
• 推奨フレームレート：29.97FPSまたは30FPS（高い方が許容されます）
• オーディオコーデックの推奨事項：AAC LC（複雑度が低い）
• ビデオコーデックの推奨事項：h264、ベースライン、メインまたはハイプロファイル、4：2：0色空間
• ビデオのアスペクト比：1：1をお勧めします。これは、デスクトップとモバイル、タイムライン、およびプロファイルで常に正方形としてレンダリングされるためです（これと9:16（垂直）は同じ量の不動産を占有し、16以上になります） ：9）
  • 2：1から1：1の間の任意のアスペクトが許容されますが、1：1の後、プラットフォームは1：1のアスペクト比にトリミングされます
  • ビデオの再生が開始されると、デスクトップの側面に黒いバーが表示されます
  • モバイルは、ビデオの上部と下部をトリミングし、中央に配置し、バーなしで自動再生します
• 推奨サイズ：1200 x 1200（アスペクト比が1：1の場合、最小600 x 600、アスペクト比が1：1でない場合、最小640 x 360）
  • 任意の高さを使用できますが、高さが幅を超える場合、ビデオはフィードで1：1にトリミングされます。
• キャプション：クローズドキャプションまたはテキストオーバーレイは必須です
• サムネイルでサポートされているファイル：PNGまたはJPEG
• サムネイルのアスペクト比：動画のサイズを一致させることをお勧めします
• サムネイルの最小サイズ：640ピクセル×360ピクセル
• サムネイルの最大サイズ：5MB

Twitter会話型広告のベストプラクティス

仕様に加えて、会話型広告を最大限に活用するために従うべきいくつかのベストプラクティスもあります。

1.ビジュアルが魅力的であることを確認します

会話広告はフォロワーにブランドメッセージを転送させることを目的としているため、メインコンテンツ（画像や動画など）は、誰かがフォロワーと共有したいと思うほど魅力的で価値のあるものである必要があります。

2.事前入力されたコピーを短くします

ユーザーが共有するために自動的に生成されたツイートのコピーは、追加の文字でカスタマイズできるように十分に短くする必要があります。ツイートをオーディエンスに合わせて調整すればするほど、そのオーディエンスに与える影響が大きくなるためです。

3.複数のCTAボタンを使用する

2つの異なる召喚ボタンを含めることで、ブランドはエンゲージメントを高めるだけでなく、有機的な議論を開始することもできます。 これは、1つのCTAボタンだけでは不可能です。

4.ビデオをブランド化する

会話型動画広告ではブランディングを強くお勧めします。 たとえば、左上隅にロゴを表示し、製品を目立つように配置して、製品の検討を促進します。

Twitterの会話型広告でメッセージを広める

プロモツイートをカスタマイズされたCTAボタンとハッシュタグを使用して会話型広告に変え、ユーザーにツイートのリーチを拡大するよう促します。 インスタントロック解除カードを使用すると、これよりも一歩進んで、独占的なコンテンツにアクセスしてメッセージをさらに広めることができます。

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