Почему разумно твитить один и тот же пост несколько раз

Одна из самых интересных вещей в Твиттере заключается в том, что, в отличие от других социальных сетей, вы должны идти против своей интуиции. Твиттер — это платформа, которая очень чувствительна ко времени, а это означает, что сообщения имеют очень короткий срок жизни. Если один из ваших подписчиков не видел твит в течение часа или двух, скорее всего, он его вообще не увидит.

О, в Твиттере есть кураторская лента, но это почти делает его еще хуже. Это означает, что некоторые люди будут получать льготы, а других вообще редко можно будет увидеть. Это не так плохо, как Facebook, так как лента, ориентированная на время, находится ниже кураторской ленты, но это все же означает, что многие ваши пользователи не будут видеть ваши сообщения впереди и центрировать их так, как вам хотелось бы. Вы в конечном итоге получаете буфер контента других людей перед своим, в дополнение ко всему контенту, опубликованному с тех пор, как вы опубликовали.

Для некоторых людей, особенно для самых активных пользователей, это сработает в вашу пользу. Они будут видеть ваш контент раньше всех остальных при каждом входе в систему. Однако для большинства ваших подписчиков это чистая потеря.

Здесь вы должны идти против своих инстинктов. В социальных сетях, на форумах, в комментариях в блогах и в самих сообщениях в блогах принято размещать сообщения один раз и только один раз. На это, конечно, есть веские причины. Для социальных сетей люди беспокоятся о спаме. Когда ваши пользователи увидят слишком много сообщений от вас в своей ленте за слишком короткое время, они с большей вероятностью подумают, что вы рассылаете им спам. Это может привести к отписке или даже сообщению о спаме, что может быть очень вредным.

В формах постоянного контента, таких как сообщения на форуме, сообщения в блогах и комментарии, дублирование комментариев или контента может быть очень вредным. Здесь у вас не только нет «алгоритма», виноватого в том, что пользователи видят ваш контент чаще, чем вам хотелось бы, доказательства очевидны. Вас не подозревают в рассылке спама, вы действительно рассылаете спам. Не говоря уже о том, что санкции за дублирование контента для SEO могут быть очень серьезными.

Однако в Твиттере большинство людей просматривают не саму страницу вашего профиля, а свои собственные каналы. Это означает, что даже если вы публикуете один и тот же твит каждые шесть часов, они вряд ли увидят его более одного или двух раз. Даже если они будут видеть это чаще, они могут отнести один экземпляр к кураторской ленте, а другой к ленте временной шкалы, и не будут думать об этом дважды.

Слой коварства

Однако вот в чем дело; вы не обязательно когда-либо будете публиковать один и тот же твит более одного раза. Содержание твита будет таким же, но сам твит будет другим, если вы понимаете, о чем я.

Скажем, например, вы автомобильная компания, такая как Mazda. Вы выпускаете новые модели для нового модельного года двух ваших основных марок, Mazda 3 и Mazda 6. Вы можете легко публиковать один раз в день, чередуя, для каждой из машин. Таким образом, у вас может быть пост Mazda 3 в понедельник, пост 6 во вторник, еще один пост 3 в среду и так далее.

На самом деле, Mazda делает именно это. Вы можете проверить их ленту в Твиттере прямо сейчас и, вероятно, увидеть пример этого в действии, хотя очевидно, что если вы читаете эту статью через несколько месяцев после ее публикации, она будет выглядеть немного по-другому.

Каждый отдельный твит уникален. Один может назвать стиль интерьера автомобиля, в то время как следующий говорит об устройстве педали газа, следующий говорит о том, насколько тугой руль, а третий - просто рекламный ролик, призванный вызвать эмоции у зрителя.

Каждый бренд может сделать это, и я настоятельно рекомендую это сделать. Возможно, вы не рекламируете серию новых моделей автомобилей, но вы, вероятно, рекламируете посты в блоге за неделю.

Пример

Для этого мысленного эксперимента — у меня нет под рукой учетной записи Twitter, чтобы показать вам это на практике — давайте предположим, что вы ведете блог и пишете в среднем три сообщения в неделю. Один выходит в понедельник, один в среду и один в пятницу.

Допустим, вы также пытаетесь поддерживать активную учетную запись Twitter. Я уже говорил об этом раньше, но идеальный аккаунт в Твиттере обычно публикует около 3-5 раз в день. Мы скажем, что вы собираетесь на середину дороги, четыре раза в день.

На данной неделе у вас есть три материала для продвижения и 20 отдельных твитов для этого. Некоторые из этих твитов будут содержать контент, отличный от вашего собственного, а некоторые из них будут нерекламными комментариями и просто обычными органическими сообщениями. Допустим, это занимает 5 ваших постов, и у вас остается 15.

15 твитов за пять дней, а это даже три в день. Ваши твиты будут распространяться в течение дня, поэтому читатели редко увидят их все, но большую часть вашей активной аудитории вы будете получать в течение дня.

Таким образом, график публикации может выглядеть примерно так.

• Понедельник: опубликовать сообщение в блоге 1, твитнуть о сообщении 1, твитнуть об органическом элементе, твитнуть о сообщении с прошлой недели, твитнуть о сообщении 1 снова.
• Вторник: чирикать о записи в блоге 1, курировать часть контента, чирикать о публикации с прошлой недели, снова чирикать о публикации 1.
• Среда: опубликовать пост 2 в блоге, твитнуть о посте 2, твитнуть о посте 1, отредактировать часть контента, снова твитнуть о посте 2.
• Четверг: твит о посте 2, пост о чем-то органичном, твит о посте 1, твит о посте 2.
• Пятница: опубликуйте пост 3 в блоге, твитните о посте 3, твитните о посте 2, опубликуйте что-нибудь органичное, снова твитните о посте 3.

Это продолжается из недели в неделю. Слотами «сообщения с прошлой недели» будут сообщение предыдущей недели 3 или сообщение 2, в зависимости от того, что вы хотите больше продвигать.

Очевидно, что это становится очень саморекламной лентой. Хотя всегда можно подкорректировать. Если вы обнаружите, что людям не нравится так много постов, рекламирующих ваш блог, вы можете немного сбавить обороты и убрать рекламу поста 1 в четверг и пятницу.

Как вы можете публиковать твиты об одном и том же контенте снова и снова? На самом деле это довольно просто , если вы посмотрите на многие блоги, которые используют плагин Click to tweet.

Идеи для многократных твитов

Что я сделал здесь, так это придумал кучу идей, которые вы можете использовать, чтобы твитнуть пост. Любой из них станет хорошим отдельным твитом, и все они уникальны, поэтому вы можете использовать их, чтобы твитить один и тот же контент интересным способом. Не забудьте включить ссылку и любые соответствующие хэштеги, которые вы, возможно, захотите использовать!

• Просто опубликуйте заголовок поста в блоге как новый твит со ссылкой на этот пост.
• Разместите интересный вопрос, на который будет дан ответ в посте.
• Спросите читателя, сталкивались ли они когда-нибудь с Х-проблемой, которую решает ваш пост.
• Опубликуйте интересный фрагмент данных или статистику, которую вы приводите как часть исходной информации для своего поста.
• Отправьте @упоминание влиятельному лицу, которого вы упомянули или на которого ссылаетесь в своем посте, но используйте упоминание позже в твите, чтобы это был общедоступный твит.
• Отправьте аналогичную версию предыдущих вариантов, но с другими изображениями, прикрепленными к твику, чтобы он выглядел по-другому в вашей ленте.
• Повторяйте один и тот же твит в разное время дня, чтобы охватить другой сегмент вашей аудитории.

Не бойтесь слишком часто повторять сообщения. Hootsuite опубликовал одну конкретную ссылку 44 раза и посчитал это вполне приемлемым. Их даже призвали к этому, но дело в том, что у них так много подписчиков, что каждый раз, когда он публикуется, он все еще относительно уникален.

Это один из главных приемов, который вам нужно запомнить; чем больше ваша аудитория, тем больше вам сойдет с рук. Чем больше ваша аудитория, тем больше необработанных людей увидят ваши посты, но тем ниже общий процент. Это просто связано с тем, насколько распределена ваша аудитория по часовым поясам и часам активности. Когда у вас 5000 подписчиков, вы не сможете поддерживать даже 20 твитов в неделю. Когда у вас 5 000 000 подписчиков, вы можете публиковать сообщения так часто, как хотите, и люди будут подражать вам в надежде достичь вашего уровня успеха.

В конце концов, влиятельный человек — это тот, кто добился успеха. На самом деле не имеет значения, если вам полностью повезло со своей славой; люди будут пытаться понять, как подражать тому, что вы сделали, чтобы они тоже могли добиться славы. Как только вы достигаете уровня влиятельного лица, вы больше не привязаны к ступеням, вы становитесь тем, кто устанавливает эти тенденции. Законодатель моды, если хотите.

В конце концов, это то, к чему мы все стремимся. Когда вы достигаете такого уровня славы, вам не нужно уделять столько внимания мелким деталям маркетинга, а вместо этого можно сосредоточиться на общих чертах.

Слова предостережения

Прежде чем приступить к мультипостингу своего контента, вы должны знать о возможных ловушках при этом.

Номер один — это размер вашей аудитории. Если ваша аудитория слишком мала, она не сможет поддерживать такую ​​частую публикацию. Люди будут удивляться, почему вы ведете себя как крупный бренд, хотя на самом деле это не так, и вы получите немного негативной репутации только из-за того, что ведете себя как самозванец. Идея «одеться для работы, которую вы хотите» здесь не совсем работает.

Во-вторых, вам следует избегать публикации одного и того же твита более 2-3 раз в неделю. Вы можете публиковать одну и ту же ссылку несколько раз, один и тот же твит с разными изображениями и так далее, но вы не можете публиковать один и тот же твит с одной и той же ссылкой, хэштегами и изображениями снова и снова. Это начинает больше походить на спам и может заставить Twitter принять меры. Это также может привести к отписке, когда люди решат, что не хотят видеть одно и то же снова и снова.

Помните о жалобах пользователей на ваш контент. Если люди приходят, чтобы ответить на ваши сообщения или написать вам в личные сообщения о том, что им не нравится видеть ваш контент так часто, это стоит проанализировать. Помните, что на каждого человека, выступающего вперед, приходится от дюжины до тысячи людей, придерживающихся того же мнения, но не желающих высказываться.

Всегда экспериментируйте. Если ваша аудитория реагирует на X твитов данного фрагмента контента, попробуйте твитнуть следующий X+1 раз. Тем не менее, вы должны помнить о разнице в самом содержании. Одна статья может иметь успех не из-за того, как часто вы ее твитите, а потому, что это просто лучшая, более резонансная статья.

Очевидно, вам следует поэкспериментировать с различными видами твитов. Ваша аудитория больше реагирует на статистику или на вопросы? Им нравятся твиты с серьезными изображениями или мемами? Они предпочитают шутки или серьезные тона в своих хэштегах? На все эти вопросы вы можете ответить и использовать для адаптации будущих постов, которые вы создаете и продаете.

В конце концов, вы всегда должны быть адаптируемыми. Ни одна стратегия не подходит для каждого бренда, и на самом деле ни одна стратегия не будет соответствовать вашему бренду более чем на год. Социальный мир постоянно меняется, и методы, которые вы используете для охвата своей аудитории сегодня, завтра могут не сработать.