Perché è intelligente twittare lo stesso post più volte

Una delle cose più interessanti di Twitter è il fatto che, a differenza di altri social network, devi andare contro i tuoi sentimenti istintivi. Twitter è una piattaforma molto sensibile al tempo, il che significa che i messaggi hanno una durata molto breve. Se uno dei tuoi follower non ha visto un tweet entro un'ora o due, è probabile che probabilmente non lo vedrà affatto.

Oh, Twitter ha un feed curato, ma questo quasi peggiora le cose. Significa che alcune persone riceveranno un trattamento preferenziale e altre saranno viste raramente. Non è così male come Facebook, dal momento che il feed incentrato sul tempo è al di sotto del feed curato, ma significa comunque che molti dei tuoi utenti non vedranno i tuoi messaggi in primo piano e centrati nel modo in cui vorresti. Finisci con un buffer di contenuti di altre persone davanti al tuo, oltre a tutti i contenuti pubblicati da quando hai pubblicato.

Per alcune persone, in particolare i tuoi utenti più coinvolti, funzionerà a tuo favore. Vedranno i tuoi contenuti prima di tutti gli altri, ogni volta che accedono. Per la maggior parte dei tuoi follower, tuttavia, è una perdita netta.

È qui che devi andare contro il tuo istinto. Sui social network, sui forum, sui commenti del blog e sugli stessi post del blog, l'idea generale è di pubblicare una sola volta. Ci sono buone ragioni per questo, ovviamente. Per i social network, le persone sono preoccupate per lo spam. Quando i tuoi utenti vedono troppi tuoi messaggi nel loro feed in un tempo troppo breve, saranno più propensi a pensare che li stai inviando spam. Ciò può comportare una segnalazione di unfollow o addirittura di spam, il che può essere molto dannoso.

Nelle forme di contenuto permanente, come post di forum, post di blog e commenti, commenti o contenuti duplicati possono essere molto dannosi. Lì, non solo non hai "l'algoritmo" da incolpare per gli utenti che vedono i tuoi contenuti più frequentemente di quanto vorresti, ma le prove sono evidenti. Non sei sospettato di spam, in realtà lo stai facendo. Per non parlare del fatto che le sanzioni per i contenuti duplicati per la SEO possono essere estremamente negative.

Su Twitter, tuttavia, la maggior parte delle persone non sta navigando nella pagina del tuo profilo, sta navigando nei propri feed. Ciò significa che anche se pubblichi lo stesso tweet esatto una volta ogni sei ore, è improbabile che lo vedano più di una o due volte. Anche se lo vedono più spesso, potrebbero attribuire un'istanza al feed curato e una al feed della sequenza temporale e non ci penseranno due volte.

Uno strato di ambiguità

Ecco la cosa, però; non pubblicherai necessariamente lo stesso tweet esatto più di una volta. Il contenuto del tweet sarà lo stesso, ma il tweet effettivo sarà diverso, se capisci cosa intendo.

Supponiamo, ad esempio, che tu sia un'azienda automobilistica, come Mazda. Stai rilasciando nuovi modelli per il nuovo anno modello, delle tue due marche primarie, la Mazda 3 e la Mazda 6. Puoi facilmente pubblicare una volta al giorno, in alternanza, per ciascuna delle auto. Quindi potresti avere un post su Mazda 3 lunedì, un post 6 martedì, un altro post 3 mercoledì e così via.

In effetti, Mazda fa esattamente questo. Puoi controllare il loro feed di Twitter in questo momento e probabilmente vedere un esempio di questo in azione, anche se ovviamente se entri in questo articolo mesi dopo che è stato pubblicato, sembrerà un po' diverso.

Ogni singolo tweet è unico. Uno potrebbe richiamare lo stile degli interni dell'auto, mentre il prossimo parla dell'ingegneria del pedale dell'acceleratore, e il prossimo parla di quanto sia stretto lo sterzo, e un altro è solo un video promozionale che cerca di mostrare un'emozione nello spettatore.

Ogni marchio può farlo e, in effetti, consiglio vivamente di farlo. Potresti non presentare una serie di nuovi modelli di auto, ma probabilmente stai promuovendo una settimana di post sul blog.

Un esempio

Per questo esperimento mentale – non ho un account Twitter a portata di mano per mostrartelo in pratica – supponiamo che tu sia un blog che scrive in media tre post di blog a settimana. Uno viene pubblicato il lunedì, uno il mercoledì e uno il venerdì.

Diciamo che provi anche a mantenere un account Twitter attivo. Ora, ne ho parlato prima, ma un account Twitter ideale tende a pubblicare circa 3-5 volte al giorno. Diciamo che vai in mezzo alla strada, quattro volte al giorno.

Hai, in una determinata settimana, tre contenuti da promuovere e 20 tweet individuali con cui farlo. Alcuni di questi tweet avranno contenuti diversi dal tuo, e alcuni di essi saranno commenti non promozionali e semplici vecchi post organici. Diciamo che occupa 5 dei tuoi spazi di pubblicazione, lasciandone 15 rimasti.

15 tweet nel corso di cinque giorni, che sono anche tre al giorno. I tuoi tweet verranno diffusi durante il giorno, quindi i lettori raramente li vedranno tutti, ma catturerai la maggior parte del tuo pubblico attivo durante il giorno.

Un programma per la pubblicazione, quindi, potrebbe assomigliare a questo.

• Lunedì: pubblica il post 1 del blog, tweet sul post 1, tweet sull'elemento organico, tweet su un post della scorsa settimana, tweet sul post 1 di nuovo.
• Martedì: twittate sul post 1 del blog, curate un contenuto, twittate su un post della scorsa settimana, twittate di nuovo sul post 1.
• Mercoledì: pubblica il post 2 del blog, twitta sul post 2, twitta sul post 1, cura un contenuto, twitta di nuovo sul post 2.
• Giovedì: Tweet sul post 2, post qualcosa di organico, tweet sul post 1, tweet sul post 2.
• Venerdì: pubblica il post 3 del blog, twitta sul post 3, twitta sul post 2, pubblica qualcosa di organico, twitta di nuovo sul post 3.

Questo continua di settimana in settimana. Gli slot "post della scorsa settimana" saranno il post 3 o il post 2 della settimana precedente, a seconda di quello che vuoi spingere di più.

Ovviamente, questo diventa un feed molto autopromozionale. È sempre possibile regolarlo, però. Se scopri che alle persone non piacciono così tanti post che promuovono il tuo blog, puoi richiamare un po' e eliminare parte della promozione del post 1 di giovedì e venerdì.

Come puoi pubblicare tweet sullo stesso contenuto più e più volte? In realtà è abbastanza facile , se dai un'occhiata a molti dei blog là fuori che utilizzano un plug-in clic per twittare.

Idee per twittare più volte

Quello che ho fatto qui è trovare un sacco di idee che puoi usare per twittare un post. Ognuno di loro farà un buon tweet singolo e sono tutti unici, quindi puoi usarli per twittare lo stesso contenuto in un modo interessante. Non dimenticare di includere il link e tutti gli hashtag pertinenti che potresti voler utilizzare!

• Pubblica semplicemente il titolo del post del blog come un nuovo tweet con un link a quel post.
• Pubblica una domanda interessante a cui risponde il post.
• Chiedi al lettore se ha mai riscontrato un problema X che il tuo post risolve.
• Pubblica un dato interessante o una statistica che porti come parte delle informazioni di origine per il tuo post.
• Invia una @menzione a un influencer che menzioni o a cui ti colleghi nel tuo post, ma usa la menzione più avanti nel tweet, quindi è un tweet pubblico.
• Invia una versione simile delle opzioni precedenti, ma con immagini diverse allegate al tweet per farlo sembrare diverso nel tuo stream.
• Ripeti lo stesso identico tweet in un'ora del giorno molto diversa per raggiungere un segmento diverso del tuo pubblico.

Non aver paura di ripetere i post troppo spesso. Hootsuite ha pubblicato un link in particolare 44 volte e lo ha considerato perfettamente a posto. Sono stati persino chiamati per questo, ma il fatto è che hanno così tanti follower che è ancora relativamente unico ogni volta che viene pubblicato.

Questo è uno dei principali trucchi che devi ricordare; più ampio è il tuo pubblico, più puoi farla franca. Più ampio è il tuo pubblico, più numeri grezzi vedono i tuoi post, ma minore è la percentuale complessiva. Ciò è semplicemente dovuto alla distribuzione tra i fusi orari e le ore di attività del tuo pubblico. Quando hai 5.000 follower, potresti non essere nemmeno in grado di supportare 20 tweet a settimana. Quando hai 5.000.000 di follower, puoi pubblicare praticamente tutte le volte che vuoi e le persone ti emuleranno nella speranza di ottenere il tuo livello di successo.

Dopotutto, un influencer è solo qualcuno che ha successo. Non importa se sei completamente fortunato con la tua fama; le persone cercheranno di capire come emulare ciò che hai fatto in modo che anche loro possano diventare famosi. Una volta raggiunto il livello di influencer, non sei più obbligato ai passi, diventi quello che stabilisce quelle tendenze. Un trendsetter, se vuoi.

Alla fine, è quello che tutti aspiriamo ad essere. Quando raggiungi quel livello di fama, non devi prestare così tanta attenzione ai dettagli fini del marketing e puoi invece concentrarti sui tratti generali.

Parole di cautela

Prima di intraprendere un corso di pubblicazione multipla dei tuoi contenuti, dovresti essere consapevole delle possibili insidie ​​nel farlo.

Il numero uno è la dimensione del tuo pubblico. Se il tuo pubblico è troppo piccolo, non sarà in grado di supportare una pubblicazione così frequente. La gente si chiederà perché ti comporti come un grande marchio quando non lo sei, e otterrai un po' di reputazione negativa solo per il fatto di comportarti come un impostore. L'etica del "vestiti per il lavoro che desideri" non funziona proprio qui.

Il secondo è che dovresti evitare di pubblicare lo stesso identico tweet più di 2-3 volte in una determinata settimana. Puoi pubblicare lo stesso link più volte, lo stesso tweet con immagini diverse e così via, ma non puoi pubblicare lo stesso identico tweet con lo stesso identico link, hashtag e immagini più e più volte. Questo inizia a sembrare molto più simile allo spam e potrebbe costringere Twitter ad agire. Probabilmente risulterà anche in alcuni non seguiti quando le persone decideranno di non voler vedere la stessa cosa più e più volte.

Presta attenzione ai reclami degli utenti sui tuoi contenuti. Se le persone si fanno avanti per rispondere ai tuoi messaggi o inviarti messaggi in DM su come non gli piace vedere i tuoi contenuti così spesso, è qualcosa che vale la pena analizzare. Ricorda che per ogni persona che si fa avanti, ce ne sono da una dozzina a un migliaio in più che hanno la stessa opinione ma a cui non interessa abbastanza da parlare.

Sperimenta sempre. Se il tuo pubblico sembra reattivo al numero X di tweet di un determinato contenuto, prova a twittare il successivo X+1 volte. Tuttavia, devi essere consapevole della differenza nel contenuto stesso. Un pezzo potrebbe andare bene, non per la frequenza con cui lo twitti, ma perché è semplicemente un articolo migliore e più risonante.

Ovviamente, dovresti sperimentare diversi tipi di tweet. Il tuo pubblico risponde di più alle statistiche o alle domande? A loro piacciono i tweet con immagini o meme seri? Preferiscono battute o toni seri nei loro hashtag? Queste sono tutte domande a cui puoi rispondere e utilizzare per adattare i post futuri che crei e commercializzi.

Alla fine della giornata, devi sempre essere adattabile. Nessuna strategia si adatta a tutti i marchi e, in effetti, nessuna strategia si adatta al tuo marchio per più di un anno. Il mondo sociale è in continua evoluzione e le tecniche che usi per raggiungere il tuo pubblico oggi potrebbero non funzionare domani.