Por qué es inteligente twittear la misma publicación varias veces

Una de las cosas más interesantes de Twitter es el hecho de que, a diferencia de otras redes sociales, tienes que ir en contra de tus instintos. Twitter es una plataforma muy sensible al tiempo, lo que significa que los mensajes tienen una vida útil muy corta. Si uno de sus seguidores no ha visto un tweet en una o dos horas, es probable que no lo vea en absoluto.

Oh, Twitter tiene un feed curado, pero eso casi lo empeora. Significa que algunas personas recibirán un trato preferencial y otras rara vez serán vistas. No es tan malo como Facebook, ya que la fuente enfocada en el tiempo está debajo de la fuente curada, pero aún significa que muchos de sus usuarios no verán sus mensajes al frente y centrados de la manera que le gustaría. Terminas con un búfer de contenido de otras personas frente al tuyo, además de todo el contenido publicado desde que publicaste.

Para algunas personas, particularmente los usuarios más comprometidos, funcionará a su favor. Verán su contenido antes que el resto, cada vez que inicien sesión. Sin embargo, para la mayoría de sus seguidores, es una pérdida neta.

Aquí es donde tienes que ir en contra de tus instintos. En las redes sociales, en los foros, en los comentarios de los blogs y en las propias publicaciones de los blogs, la idea general es publicar una sola vez. Hay buenas razones para esto, por supuesto. Para las redes sociales, la gente está preocupada por el spam. Cuando sus usuarios ven demasiados mensajes suyos en su feed en muy poco tiempo, es más probable que piensen que los está enviando spam. Esto puede resultar en un seguimiento o incluso en un informe de spam, lo que puede ser muy perjudicial.

En formas de contenido permanente, como publicaciones en foros, publicaciones en blogs y comentarios, los comentarios o el contenido duplicados pueden ser muy perjudiciales. Allí, no solo no tiene "el algoritmo" a quien culpar por los usuarios que ven su contenido con más frecuencia de lo que le gustaría, sino que la evidencia está a la vista. No eres sospechoso de enviar spam, en realidad estás enviando spam. Sin mencionar que las penalizaciones por contenido duplicado para SEO pueden ser extremadamente malas.

En Twitter, sin embargo, la mayoría de las personas no navegan por tu página de perfil, sino por sus propios feeds. Esto significa que incluso si publica exactamente el mismo tweet una vez cada seis horas, es probable que no lo vean más de una o dos veces. Incluso si lo ven con más frecuencia, pueden atribuir una instancia al feed seleccionado y otra al feed de la línea de tiempo, y no lo pensarán dos veces.

Una capa de perversidad

Aquí está la cosa, sin embargo; no necesariamente vas a publicar el mismo tweet exacto más de una vez. El contenido del tweet será el mismo, pero el tweet real será diferente, si sabes a lo que me refiero.

Digamos, por ejemplo, que eres una empresa de automóviles, como Mazda. Está lanzando nuevos modelos para el nuevo año modelo, de sus dos marcas principales, el Mazda 3 y el Mazda 6. Puede publicar fácilmente una vez al día, alternando, para cada uno de los autos. Por lo tanto, es posible que tenga una publicación de Mazda 3 el lunes, una publicación de 6 el martes, otra publicación de 3 el miércoles, y así sucesivamente.

De hecho, Mazda hace exactamente eso. Puede consultar su cuenta de Twitter ahora mismo y es probable que vea un ejemplo de esto en acción, aunque obviamente, si ingresa a este artículo meses después de su publicación, se verá un poco diferente.

Cada tuit individual es único. Uno podría mencionar el estilo interior del automóvil, mientras que el siguiente habla sobre la ingeniería del pedal del acelerador, y el siguiente habla sobre cuán firme es la dirección, y otro es solo un video promocional que busca exhibir una emoción en el espectador.

Todas las marcas pueden hacer esto y, de hecho, recomiendo encarecidamente hacerlo. Es posible que no esté promocionando una serie de nuevos modelos de automóviles, pero probablemente esté promocionando las publicaciones de blog de una semana.

Un ejemplo

Para este experimento mental (no tengo una cuenta de Twitter disponible para mostrarlo en la práctica), supongamos que tiene un blog que escribe un promedio de tres publicaciones por semana. Uno se publica el lunes, otro el miércoles y otro el viernes.

Supongamos que también intenta mantener una cuenta de Twitter activa. Ahora, he hablado de eso antes, pero una cuenta de Twitter ideal tiende a publicar entre 3 y 5 veces al día. Diremos que vas por el medio del camino, cuatro veces al día.

Tienes, en una semana determinada, tres piezas de contenido para promocionar y 20 tweets individuales con los que hacerlo. Algunos de esos tweets tendrán contenido diferente al suyo, y algunos de ellos serán comentarios no promocionales y simplemente publicaciones orgánicas antiguas. Digamos que ocupa 5 de tus espacios de publicación, dejándote 15 restantes.

15 tweets en el transcurso de cinco días, lo que es bueno incluso tres por día. Sus tweets se distribuirán a lo largo del día, por lo que los lectores rara vez los verán todos, pero captará a la mayor parte de su audiencia activa durante todo el día.

Un cronograma para publicar, entonces, podría verse así.

• Lunes: publicar la publicación de blog 1, tuitear sobre la publicación 1, tuitear sobre un elemento orgánico, tuitear sobre una publicación de la semana pasada, tuitear sobre la publicación 1 nuevamente.
• Martes: twittea sobre la publicación 1 del blog, selecciona un contenido, twittea sobre una publicación de la semana pasada, twittea sobre la publicación 1 nuevamente.
• Miércoles: publicar la publicación de blog 2, tuitear sobre la publicación 2, tuitear sobre la publicación 1, seleccionar un contenido, twittear sobre la publicación 2 nuevamente.
• Jueves: twittea sobre la publicación 2, publica algo orgánico, twittea sobre la publicación 1, twittea sobre la publicación 2.
• Viernes: Publicar la publicación 3 del blog, tuitear sobre la publicación 3, tuitear sobre la publicación 2, publicar algo orgánico, tuitear sobre la publicación 3 nuevamente.

Esto continúa de semana en semana. Los espacios de "publicación de la semana pasada" serán la publicación 3 o la publicación 2 de la semana anterior, lo que desee impulsar más.

Obviamente, esto se convierte en un feed muy autopromocional. Sin embargo, siempre es posible ajustarlo. Si encuentra que a las personas no les gustan tantas publicaciones que promocionan su blog, puede retroceder un poco y eliminar parte de la promoción de la publicación 1 los jueves y viernes.

¿Cómo puedes publicar tweets sobre el mismo contenido una y otra vez? En realidad, es bastante fácil , si echas un vistazo a muchos de los blogs que usan un complemento de clic para twittear.

Ideas para twittear varias veces

Lo que he hecho aquí es proponer un montón de ideas que puedes usar para twittear una publicación. Cualquiera de ellos hará un buen tweet único, y todos son únicos, por lo que puede usarlos para twittear el mismo contenido de una manera interesante. ¡No olvides incluir el enlace y cualquier hashtag relevante que quieras usar!

• Simplemente publique el título de la publicación del blog como un nuevo tweet con un enlace a esa publicación.
• Publique una pregunta interesante que sea respondida por la publicación.
• Pregúntale al lector si alguna vez se ha encontrado con el problema X que resuelve tu publicación.
• Publique un dato interesante o una estadística que mencione como parte de la información fuente de su publicación.
• Envía una @mención a un influencer que mencionas o vinculas en tu publicación, pero usa la mención más adelante en el tweet para que sea un tweet público.
• Envía una versión similar a las opciones anteriores, pero con diferentes imágenes adjuntas al tweet para que se vea diferente en tu transmisión.
• Repita exactamente el mismo tweet en un momento muy diferente del día para llegar a un segmento diferente de su audiencia.

No tengas miedo de repetir publicaciones con demasiada frecuencia. Hootsuite publicó un enlace en particular 44 veces y lo consideró perfectamente correcto. Incluso los llamaron por ello, pero el hecho es que tienen tantos seguidores que aún es relativamente único cada vez que se publica.

Ese es uno de los principales trucos que debes recordar; cuanto mayor sea su audiencia, más podrá salirse con la suya. Cuanto mayor sea su audiencia, más números brutos verán sus publicaciones, pero menor será el porcentaje general. Esto se debe simplemente a la forma en que se distribuye a través de las zonas horarias y las horas de actividad de su audiencia. Cuando tienes 5000 seguidores, es posible que ni siquiera puedas soportar 20 tweets por semana. Cuando tienes 5.000.000 de seguidores, puedes publicar tantas veces como quieras y la gente te emulará con la esperanza de alcanzar tu nivel de éxito.

Después de todo, todo lo que es un influencer es alguien que tiene éxito. Realmente no importa si tuviste suerte con tu fama; la gente intentará descubrir cómo emular lo que hiciste para que ellos también puedan tener suerte en la fama. Una vez que alcanzas el nivel de influencer, ya no estás en deuda con las huellas, te conviertes en el que marca esas tendencias. Un creador de tendencias, por así decirlo.

Al final del día, eso es lo que todos aspiramos a ser. Cuando alcanza ese nivel de fama, no necesita prestar tanta atención a los detalles finos del marketing y, en cambio, puede concentrarse en los trazos generales.

Palabras de precaución

Antes de embarcarse en un curso de publicación múltiple de su contenido, debe ser consciente de las posibles trampas al hacerlo.

El número uno es el tamaño de su audiencia. Si su audiencia es demasiado pequeña, no podrá admitir publicaciones tan frecuentes. La gente se preguntará por qué estás actuando como una gran marca cuando no lo eres, y obtendrás una reputación negativa solo por actuar como un impostor. El espíritu de "vístete para el trabajo que quieres" no funciona del todo aquí.

En segundo lugar , debes evitar publicar exactamente el mismo tweet más de 2 o 3 veces en una semana determinada. Puede publicar el mismo enlace varias veces, el mismo tweet con diferentes imágenes, etc., pero no puede publicar exactamente el mismo tweet con el mismo enlace, hashtags e imágenes una y otra vez. Esto comienza a parecerse mucho más a spam y podría obligar a Twitter a tomar medidas. También es probable que deje de seguir cuando las personas decidan que no quieren ver lo mismo una y otra vez.

Tenga en cuenta las quejas de los usuarios sobre su contenido. Si las personas se adelantan para responder a sus mensajes o le envían mensajes directos sobre cómo no les gusta ver su contenido con tanta frecuencia, es algo que vale la pena analizar. Recuerde que por cada persona que se presenta, hay entre una docena y mil más que tienen la misma opinión pero a quienes no les importa lo suficiente como para hablar.

Siempre experimenta. Si su audiencia parece responder a una cantidad X de tweets de un contenido determinado, intente twittear el siguiente X+1 veces. Sin embargo, debe tener en cuenta la diferencia en el contenido en sí. Una pieza podría funcionar bien, no por la frecuencia con la que la tuiteas, sino porque es simplemente un artículo mejor y más resonante.

Obviamente, deberías experimentar con diferentes tipos de tweets. ¿Tu audiencia responde más a las estadísticas o preguntas? ¿Les gustan los tuits con imágenes serias o memes? ¿Prefieren bromas o tonos serios en sus hashtags? Todas estas son preguntas que puede responder y usar para adaptar las futuras publicaciones que cree y comercialice.

Al final del día, siempre tienes que ser adaptable. Ninguna estrategia se adaptará a todas las marcas y, de hecho, ninguna estrategia se adaptará a su marca durante más de un año. El mundo social siempre está cambiando, y las técnicas que usas para llegar a tu audiencia hoy podrían no funcionar mañana.