Dlaczego mądrze jest publikować ten sam post wiele razy

Jedną z najciekawszych rzeczy na Twitterze jest to, że w przeciwieństwie do innych sieci społecznościowych, musisz działać wbrew swoim przeczuciom. Twitter to platforma bardzo czasochłonna, co oznacza, że ​​wiadomości mają bardzo krótki czas życia. Jeśli jeden z Twoich obserwatorów nie widział tweeta w ciągu godziny lub dwóch, prawdopodobnie w ogóle go nie zobaczy.

Och, Twitter ma wyselekcjonowany kanał, ale to prawie wszystko pogarsza. Oznacza to, że niektórzy ludzie będą traktowani preferencyjnie, a inni rzadko będą widywani. Nie jest tak źle jak Facebook, ponieważ kanał skoncentrowany na czasie znajduje się poniżej wybranego kanału, ale nadal oznacza to, że wielu użytkowników nie zobaczy Twoich wiadomości z przodu i nie będzie wyśrodkować tak, jak chcesz. W efekcie otrzymujesz bufor treści innych osób przed swoim, oprócz wszystkich treści opublikowanych od czasu opublikowania przez Ciebie.

W przypadku niektórych osób, zwłaszcza najbardziej zaangażowanych użytkowników, będzie to działać na Twoją korzyść. Będą widzieć Twoje treści przed wszystkimi innymi, za każdym razem, gdy się zalogują. Jednak dla większości Twoich obserwujących jest to strata netto.

Tutaj musisz iść wbrew swoim instynktom. W sieciach społecznościowych, na forach, w komentarzach na blogach i w samych postach na blogu ogólnie myśli się, że publikujesz tylko raz. Oczywiście są ku temu dobre powody. W przypadku sieci społecznościowych ludzie obawiają się spamu. Gdy użytkownicy zobaczą zbyt wiele wiadomości od Ciebie w swoich kanałach w zbyt krótkim czasie, będą bardziej skłonni pomyśleć, że ich spamujesz. Może to skutkować nieobserwowaniem, a nawet zgłoszeniem spamu, co może być bardzo szkodliwe.

W przypadku stałych treści, takich jak posty na forum, wpisy na blogach i komentarze, duplikaty komentarzy lub treści mogą być bardzo szkodliwe. Tam nie tylko nie masz „algorytmu”, który mógłby obwiniać użytkowników, którzy widzą Twoje treści częściej, niż byś chciał, ale dowody są oczywiste. Nie jesteś podejrzany o spamowanie, w rzeczywistości spamujesz. Nie wspominając, że kary za powielanie treści dla SEO mogą być bardzo złe.

Jednak na Twitterze większość ludzi nie przegląda samej strony profilu, ale przegląda własne kanały. Oznacza to, że nawet jeśli opublikujesz dokładnie ten sam tweet co sześć godzin, prawdopodobnie nie zobaczą go więcej niż raz lub dwa razy. Nawet jeśli widzą to częściej, mogą przypisać jedno wystąpienie do wyselekcjonowanego kanału, a drugie do kanału osi czasu i nie będą się nad tym zastanawiać.

Warstwa przebiegłości

Oto rzecz; niekoniecznie będziesz publikować ten sam dokładny tweet więcej niż raz. Treść tweeta będzie taka sama, ale sam tweet będzie inny, jeśli wiesz, co mam na myśli.

Załóżmy na przykład, że prowadzisz firmę motoryzacyjną, taką jak Mazda. W nowym roku modelowym wypuszczasz nowe modele dwóch głównych marek, Mazdy 3 i Mazdy 6. Możesz z łatwością publikować raz dziennie, naprzemiennie, dla każdego z samochodów. Możesz więc mieć posty dotyczące Mazdy 3 w poniedziałek, 6 postów we wtorek, kolejne 3 posty w środę i tak dalej.

W rzeczywistości Mazda właśnie to robi. Możesz sprawdzić ich kanał na Twitterze już teraz i prawdopodobnie zobaczyć przykład tego w akcji, ale oczywiście, jeśli wejdziesz do tego artykułu kilka miesięcy po jego opublikowaniu, będzie on wyglądał trochę inaczej.

Każdy pojedynczy tweet jest wyjątkowy. Jeden może przywołać stylistykę wnętrza samochodu, następny mówi o inżynierii pedału gazu, następny mówi o tym, jak ciasno jest kierownica, a inny to tylko film promocyjny, który ma pokazać emocje u widza.

Każda marka może to zrobić i tak naprawdę gorąco to polecam. Być może nie prezentujesz serii nowych modeli samochodów, ale prawdopodobnie promujesz tygodniowy wpis na blogu.

Przykład

W tym eksperymencie myślowym – nie mam pod ręką konta na Twitterze, żeby pokazać to w praktyce – załóżmy, że prowadzisz bloga, który pisze średnio trzy posty tygodniowo. Jeden ukazuje się w poniedziałek, drugi w środę, a drugi w piątek.

Załóżmy, że próbujesz również utrzymywać aktywne konto na Twitterze. Mówiłem o tym wcześniej, ale idealne konto na Twitterze zwykle publikuje około 3-5 razy dziennie. Powiemy, że jedziesz środkiem drogi, cztery razy dziennie.

Masz w danym tygodniu trzy treści do promowania i 20 pojedynczych tweetów, z którymi możesz to zrobić. Niektóre z tych tweetów będą treściami innymi niż twoje, a niektóre z nich będą komentarzami niepromocyjnymi i zwykłymi, starymi postami organicznymi. Załóżmy, że zajmuje to 5 miejsc na publikowanie, pozostawiając 15 pozostałych.

15 tweetów w ciągu pięciu dni, czyli całkiem niezłe trzy dziennie. Twoje tweety będą rozpowszechniane przez cały dzień, więc czytelnicy rzadko będą widzieć je wszystkie, ale większość swoich aktywnych odbiorców przyciągniesz przez cały dzień.

Harmonogram publikowania może więc wyglądać mniej więcej tak.

• Poniedziałek: Opublikuj wpis na blogu 1, tweetuj o poście 1, tweetuj o produkcie organicznym, tweetuj o poście z zeszłego tygodnia, tweetuj ponownie o poście 1.
• Wtorek: tweetuj o poście na blogu 1, śledź treść, tweetuj o poście z zeszłego tygodnia, tweetuj ponownie o poście 1.
• Środa: Opublikuj wpis na blogu 2, tweetuj o poście 2, tweetuj o poście 1, dobieraj treści, tweetuj ponownie o poście 2.
• Czwartek: tweetuj o poście 2, opublikuj coś organicznego, tweetuj o poście 1, tweetuj o poście 2.
• Piątek: Opublikuj wpis na blogu 3, tweetuj o poście 3, tweetuj o poście 2, opublikuj coś organicznego, tweetuj ponownie o poście 3.

Trwa to z tygodnia na tydzień. Miejscami „post z zeszłego tygodnia” będą posty 3 lub 2 z poprzedniego tygodnia, w zależności od tego, który z nich chcesz wcisnąć więcej.

Oczywiście staje się to bardzo autopromocyjnym kanałem. Zawsze jednak można to dostosować. Jeśli okaże się, że ludzie nie lubią tak wielu postów promujących Twój blog, możesz trochę się wycofać i wyciąć część promocji posta 1 w czwartek i piątek.

Jak możesz w kółko publikować tweety na temat tego samego fragmentu treści? To całkiem proste , jeśli spojrzysz na wiele blogów, które używają wtyczki „kliknij, aby tweetować”.

Pomysły na wielokrotne tweetowanie

To, co zrobiłem tutaj, to wymyślenie kilku pomysłów, które możesz wykorzystać do tweetowania posta. Każdy z nich będzie dobrym pojedynczym tweetem i wszystkie są wyjątkowe, więc możesz ich użyć do tweetowania tej samej treści w interesujący sposób. Nie zapomnij dołączyć linku i wszelkich odpowiednich hashtagów, których możesz chcieć użyć!

• Po prostu opublikuj tytuł posta na blogu jako nowy tweet z linkiem do tego posta.
• Opublikuj interesujące pytanie, na które odpowiedź znajduje się w poście.
• Zapytaj czytelnika, czy kiedykolwiek napotkał problem z X, który rozwiązuje Twój post.
• Opublikuj interesujące dane lub statystyki, które podajesz jako część informacji o źródle swojego posta.
• Wyślij @wzmiankę do influencera, o którym wspominasz lub do którego prowadzisz link w swoim poście, ale użyj wzmianki później w tweecie, aby był to tweet publiczny.
• Wyślij podobną wersję poprzednich opcji, ale z innymi obrazami dołączonymi do tweeta, aby wyglądał inaczej w Twoim strumieniu.
• Powtarzaj dokładnie ten sam tweet o zupełnie innej porze dnia, aby dotrzeć do innego segmentu odbiorców.

Nie bój się zbyt częstego powtarzania postów. Hootsuite opublikował jeden konkretny link 44 razy i uznał go za idealny. Zostali nawet wezwani do tego, ale faktem jest, że mają tak wielu obserwujących, że wciąż jest to stosunkowo wyjątkowe za każdym razem, gdy jest publikowane.

To jedna z głównych sztuczek, o których musisz pamiętać; im większa publiczność, tym więcej ujdzie ci na sucho. Im większa publiczność, tym więcej surowych liczb widzą Twoje posty, ale tym niższy jest ogólny odsetek. Wynika to po prostu z tego, jak rozłożone w strefach czasowych i godzinach aktywności stają się Twoi odbiorcy. Kiedy masz 5000 obserwujących, możesz nie być w stanie obsłużyć nawet 20 tweetów tygodniowo. Kiedy masz 5 000 000 obserwujących, możesz publikować prawie tak często, jak chcesz, a ludzie będą Cię naśladować w nadziei na osiągnięcie Twojego poziomu sukcesu.

W końcu każdy influencer to ktoś, kto odnosi sukcesy. To naprawdę nie ma znaczenia, jeśli całkowicie poszczęściło ci się do swojej sławy; ludzie będą próbować wymyślić, jak naśladować to, co zrobiłeś, aby oni również mieli szczęście do sławy. Gdy osiągniesz poziom influencera, nie jesteś już zależny od bieżników, stajesz się tym, który wyznacza te trendy. Trendsetter, jeśli wolisz.

Pod koniec dnia wszyscy do tego dążymy. Kiedy osiągniesz ten poziom sławy, nie musisz zwracać tak dużej uwagi na drobne szczegóły marketingu, a zamiast tego możesz skupić się na szerokich pociągnięciach.

Słowa ostrzeżenia

Zanim rozpoczniesz kurs wielokrotnego publikowania swoich treści, powinieneś zdawać sobie sprawę z możliwych pułapek w tym zakresie.

Numer jeden to wielkość Twojej publiczności. Jeśli twoja publiczność jest zbyt mała, nie będzie w stanie obsłużyć tak częstego publikowania. Ludzie będą się zastanawiać, dlaczego zachowujesz się jak wielka marka, kiedy tak nie jest, i zyskasz trochę negatywną reputację tylko dlatego, że zachowujesz się jak oszust. Etos „ubierania się do pracy, którą chcesz” nie do końca się sprawdza.

Po drugie, należy unikać publikowania dokładnie tego samego tweeta więcej niż 2-3 razy w danym tygodniu. Możesz publikować ten sam link wiele razy, ten sam tweet z różnymi obrazami i tak dalej, ale nie możesz w kółko publikować dokładnie tego samego tweeta z tym samym linkiem, hashtagami i obrazami. To zaczyna przypominać spam i może zmusić Twittera do podjęcia działań. Prawdopodobnie spowoduje to również pewne unfollow, gdy ludzie zdecydują, że nie chcą oglądać tego samego w kółko.

Uważaj na skargi użytkowników dotyczące Twoich treści. Jeśli ludzie zgłaszają się, aby odpowiedzieć na Twoje wiadomości lub DM o tym, że nie lubią tak często oglądać Twoich treści, warto to przeanalizować. Pamiętaj, że na każdą zgłaszającą się osobę przypada od kilkunastu do tysiąca innych, którzy mają to samo zdanie, ale nie dbają o to, by się wypowiedzieć.

Zawsze eksperymentuj. Jeśli Twoi widzowie reagują na liczbę X tweetów danego fragmentu treści, spróbuj tweetować następny X+1 razy. Musisz jednak pamiętać o różnicy w samej treści. Jeden kawałek może dobrze sobie radzić, nie ze względu na to, jak często go tweetujesz, ale dlatego, że jest po prostu lepszym, bardziej dźwięcznym artykułem.

Oczywiście powinieneś poeksperymentować z różnymi rodzajami tweetów. Czy Twoi odbiorcy częściej odpowiadają na statystyki lub pytania? Czy lubią tweety z poważnymi obrazami lub memami? Czy w swoich hashtagach wolą żarty czy poważne tony? To są wszystkie pytania, na które możesz odpowiedzieć i wykorzystać do dostosowania przyszłych postów, które tworzysz i sprzedajesz.

Koniec końców zawsze musisz być elastyczny. Żadna strategia nie będzie pasować do każdej marki, a tak naprawdę żadna strategia nie będzie pasować do Twojej marki przez ponad rok. Świat społecznościowy ciągle się zmienia, a techniki, których używasz, aby dotrzeć dziś do odbiorców, jutro mogą nie zadziałać.