Por que é inteligente tweetar o mesmo post várias vezes

Uma das coisas mais interessantes sobre o Twitter é o fato de que, ao contrário de outras redes sociais, você tem que ir contra seus instintos. O Twitter é uma plataforma muito sensível ao tempo, o que significa que as mensagens têm uma vida útil muito curta. Se um de seus seguidores não viu um tweet em uma ou duas horas, é provável que ele não o veja.

Ah, o Twitter tem um feed com curadoria, mas isso quase o torna pior. Isso significa que algumas pessoas receberão tratamento preferencial e outras raramente serão vistas. Não é tão ruim quanto o Facebook, já que o feed focado no tempo está abaixo do feed curado, mas ainda significa que muitos de seus usuários não verão suas mensagens na frente e no centro da maneira que você gostaria. Você acaba com um buffer do conteúdo de outras pessoas na frente do seu, além de todo o conteúdo postado desde que você postou.

Para algumas pessoas, principalmente seus usuários mais engajados, isso funcionará a seu favor. Eles verão seu conteúdo antes de todo o resto, toda vez que fizerem login. Para a maioria dos seus seguidores, porém, é uma perda líquida.

É aqui que você tem que ir contra seus instintos. Nas redes sociais, nos fóruns, nos comentários do blog e nas próprias postagens do blog, o pensamento geral é postar uma vez e apenas uma vez. Há boas razões para isso, é claro. Para as redes sociais, as pessoas estão preocupadas com spam. Quando seus usuários virem muitas mensagens suas em seus feeds em um tempo muito curto, eles estarão mais propensos a pensar que você está enviando spam para eles. Isso pode resultar em deixar de seguir ou até mesmo em um relatório de spam, o que pode ser muito prejudicial.

Em formas de conteúdo permanente, como postagens em fóruns, postagens em blogs e comentários, comentários ou conteúdo duplicados podem ser muito prejudiciais. Lá, você não apenas não tem “o algoritmo” para culpar os usuários que veem seu conteúdo com mais frequência do que você gostaria, como a evidência é fácil de ver. Você não é suspeito de spam, na verdade você está fazendo spam. Sem mencionar que as penalidades de conteúdo duplicado para SEO podem ser extremamente ruins.

No Twitter, porém, a maioria das pessoas não está navegando em sua página de perfil, elas estão navegando em seus próprios feeds. Isso significa que, mesmo que você publique exatamente o mesmo tweet uma vez a cada seis horas, é provável que eles não o vejam mais de uma ou duas vezes. Mesmo que o vejam com mais frequência, eles podem atribuir uma instância ao feed com curadoria e outra ao feed da linha do tempo e não pensarão duas vezes sobre isso.

Uma camada de desonestidade

Aqui está a coisa, no entanto; você não vai necessariamente postar o mesmo tweet exato mais de uma vez. O conteúdo do tweet será o mesmo, mas o tweet real será diferente, se você entende o que quero dizer.

Digamos, por exemplo, que você é uma empresa de automóveis, como a Mazda. Você está lançando novos modelos para o novo ano modelo, de suas duas marcas principais, o Mazda 3 e o Mazda 6. Você pode postar facilmente uma vez por dia, alternando, para cada um dos carros. Então você pode ter um post Mazda 3 na segunda-feira, um post 6 na terça, outro post 3 na quarta e assim por diante.

Na verdade, a Mazda faz exatamente isso. Você pode verificar o feed do Twitter agora e provavelmente ver um exemplo disso em ação, embora, obviamente, se você estiver lendo este artigo meses depois de publicado, ele parecerá um pouco diferente.

Cada tweet individual é único. Um pode chamar a atenção para o estilo interior do carro, enquanto o próximo fala sobre a engenharia do pedal do acelerador, e o próximo fala sobre o quão apertada é a direção, e outro é apenas um vídeo promocional procurando exibir uma emoção no espectador.

Toda marca pode fazer isso e, de fato, eu recomendo fazer isso. Você pode não estar lançando uma série de novos modelos de carros, mas provavelmente está promovendo uma semana de posts no blog.

Um exemplo

Para este experimento mental – não tenho uma conta no Twitter disponível para mostrar na prática – vamos supor que você seja um blog escrevendo uma média de três posts por semana. Um é publicado na segunda-feira, um na quarta-feira e um na sexta-feira.

Digamos que você também tente manter uma conta ativa no Twitter. Agora, eu já falei sobre isso antes, mas uma conta ideal do Twitter tende a postar cerca de 3-5 vezes por dia. Diremos que você está indo para o meio da estrada, quatro vezes por dia.

Você tem, em uma determinada semana, três conteúdos para promover e 20 tweets individuais para fazê-lo. Alguns desses tweets terão conteúdo diferente do seu, e alguns deles serão comentários não promocionais e apenas postagens orgânicas antigas. Digamos que ocupe 5 dos seus espaços de postagem, deixando 15 restantes.

15 tweets ao longo de cinco dias, o que dá até três por dia. Seus tweets serão espalhados ao longo do dia, então os leitores raramente verão todos eles, mas você atrairá a maior parte de seu público ativo ao longo do dia.

Um cronograma para postagem, então, pode ser algo assim.

• Segunda-feira: publique o post 1 do blog, twitte sobre o post 1, twitte sobre o item orgânico, twitte sobre um post da semana passada, twitte sobre o post 1 novamente.
• Terça-feira: tweet sobre a postagem 1 do blog, selecione um conteúdo, tweet sobre uma postagem da semana passada, tweet sobre a postagem 1 novamente.
• Quarta-feira: publique o post 2 do blog, twitte sobre o post 2, twitte sobre o post 1, faça a curadoria de um conteúdo, twitte sobre o post 2 novamente.
• Quinta-feira: tweet sobre o post 2, poste algo orgânico, tweet sobre o post 1, tweet sobre o post 2.
• Sexta-feira: publique o post 3 do blog, twitte sobre o post 3, twitte sobre o post 2, poste algo orgânico, twitte sobre o post 3 novamente.

Isso continua de semana para semana. Os slots de “post da semana passada” serão o post 3 ou o post 2 da semana anterior, o que você quiser empurrar mais.

Obviamente, isso se torna um feed muito autopromocional. É sempre possível ajustá-lo, no entanto. Se você achar que as pessoas não gostam de tantos posts promovendo seu blog, você pode diminuir um pouco e cortar um pouco da promoção do post 1 na quinta e sexta-feira.

Como você pode postar tweets sobre o mesmo conteúdo repetidamente? É realmente muito fácil , se você der uma olhada em muitos dos blogs por aí que usam um plugin de clique para twittar.

Ideias para tuitar várias vezes

O que eu fiz aqui foi criar um monte de ideias que você pode usar para twittar um post. Qualquer um deles fará um bom tweet único, e todos são únicos, então você pode usá-los para twittar o mesmo conteúdo de uma maneira interessante. Não se esqueça de incluir o link e quaisquer hashtags relevantes que você queira usar!

• Basta postar o título da postagem do blog como um novo tweet com um link para essa postagem.
• Poste uma pergunta interessante que é respondida pelo post.
• Pergunte ao leitor se ele já encontrou um problema X que seu post resolve.
• Publique um dado interessante ou uma estatística que você traga como parte das informações de origem para sua postagem.
• Envie uma @menção para um influenciador que você mencionou ou linkou em sua postagem, mas use a menção posteriormente no tweet para que seja um tweet público.
• Envie uma versão semelhante das opções anteriores, mas com imagens diferentes anexadas ao tweet para torná-lo diferente em seu fluxo.
• Repita exatamente o mesmo tweet em um horário muito diferente do dia para alcançar um segmento diferente do seu público.

Não tenha medo de repetir as postagens com muita frequência. A Hootsuite postou um link específico 44 vezes e o considerou perfeitamente adequado. Eles até foram chamados por isso, mas o fato é que eles têm tantos seguidores que ainda é relativamente único cada vez que é postado.

Esse é um dos principais truques que você precisa lembrar; quanto maior o seu público, mais você pode se safar. Quanto maior o seu público, mais números brutos veem suas postagens, mas menor é a porcentagem geral. Isso se deve simplesmente à distribuição de fusos horários e horas de atividade do seu público. Quando você tem 5.000 seguidores, talvez nem consiga suportar 20 tweets por semana. Quando você tem 5.000.000 de seguidores, você pode postar com a frequência que quiser e as pessoas irão imitá-lo na esperança de obter seu nível de sucesso.

Afinal, tudo que um influenciador é é alguém que é bem-sucedido. Realmente não importa se você teve muita sorte em sua fama; as pessoas tentarão descobrir como imitar o que você fez para que também possam ter sorte na fama. Uma vez que você atinge o nível de influenciador, você não está mais sujeito aos passos, você se torna aquele que define essas tendências. Um criador de tendências, se você quiser.

No final do dia, é isso que todos aspiramos a ser. Quando você atinge esse nível de fama, não precisa prestar tanta atenção aos detalhes do marketing e pode se concentrar nos traços gerais.

Palavras de cautela

Antes de embarcar em um curso de multi-posting de seu conteúdo, você deve estar ciente das possíveis armadilhas ao fazê-lo.

O número um é o tamanho do seu público. Se seu público for muito pequeno, ele não poderá suportar postagens tão frequentes. As pessoas vão se perguntar por que você está agindo como uma grande marca quando não está, e você terá uma reputação um pouco negativa apenas por agir como um impostor. O ethos do “vestido para o trabalho que você quer” não funciona bem aqui.

A segunda é que você deve evitar postar exatamente o mesmo tweet mais de 2-3 vezes em uma determinada semana. Você pode postar o mesmo link várias vezes, o mesmo tweet com imagens diferentes e assim por diante, mas não pode postar exatamente o mesmo tweet com o mesmo link, hashtags e imagens repetidamente. Isso começa a se parecer muito mais com spam e pode forçar o Twitter a agir. Isso também provavelmente resultará em alguns unfollows quando as pessoas decidirem que não querem ver a mesma coisa repetidamente.

Esteja atento às reclamações dos usuários sobre seu conteúdo. Se as pessoas se apresentarem para responder às suas mensagens ou DM sobre como elas não gostam de ver seu conteúdo com tanta frequência, é algo que vale a pena analisar. Lembre-se de que para cada pessoa que se apresenta, há de uma dúzia a mil outras que têm a mesma opinião, mas que não se importam o suficiente para falar.

Esteja sempre experimentando. Se seu público parece responsivo a um número X de tweets de um determinado conteúdo, tente twittar o próximo X+1 vezes. No entanto, é preciso estar atento à diferença de conteúdo em si. Uma peça pode funcionar bem, não por causa da frequência com que você tweeta, mas porque é simplesmente um artigo melhor e mais ressonante.

Obviamente, você deve experimentar diferentes tipos de tweets. Seu público responde mais a estatísticas ou perguntas? Eles gostam de tweets com imagens ou memes sérios? Eles preferem piadas ou tons sérios em suas hashtags? Estas são todas as perguntas que você pode responder e usar para adaptar as futuras postagens que você cria e comercializa.

No final do dia, você sempre tem que ser adaptável. Nenhuma estratégia vai se adequar a todas as marcas e, de fato, nenhuma estratégia vai se adequar à sua marca por mais de um ano. O mundo social está sempre mudando, e as técnicas que você usa para alcançar seu público hoje podem não funcionar amanhã.