Pourquoi est-il judicieux de tweeter plusieurs fois le même message

L'une des choses les plus intéressantes à propos de Twitter est le fait que, contrairement aux autres réseaux sociaux, vous devez aller à l'encontre de vos instincts. Twitter est une plate-forme très sensible au temps, ce qui signifie que les messages ont une durée de vie très courte. Si l'un de vos abonnés n'a pas vu un tweet dans une heure ou deux, il y a de fortes chances qu'il ne le voie pas du tout.

Oh, Twitter a un flux organisé, mais cela aggrave presque les choses. Cela signifie que certaines personnes bénéficieront d'un traitement préférentiel et que d'autres seront rarement vues. Ce n'est pas aussi mauvais que Facebook, puisque le flux axé sur le temps est en dessous du flux organisé, mais cela signifie toujours que beaucoup de vos utilisateurs ne verront pas vos messages à l'avant et au centre comme vous le souhaiteriez. Vous vous retrouvez avec un tampon de contenu d'autres personnes devant le vôtre, en plus de tout le contenu publié depuis que vous avez publié.

Pour certaines personnes, en particulier vos utilisateurs les plus engagés, cela jouera en votre faveur. Ils verront votre contenu avant tout le reste, chaque fois qu'ils se connecteront. Pour la plupart de vos abonnés, cependant, c'est une perte nette.

C'est là qu'il faut aller à l'encontre de son instinct. Sur les réseaux sociaux, sur les forums, sur les commentaires de blogs et sur les articles de blogs eux-mêmes, l'idée générale est de publier une fois et une seule. Il y a de bonnes raisons à cela, bien sûr. Pour les réseaux sociaux, les gens s'inquiètent du spam. Lorsque vos utilisateurs voient trop de messages de votre part dans leur flux en trop peu de temps, ils seront plus susceptibles de penser que vous les spammez. Cela peut entraîner un désabonnement ou même un rapport de spam, ce qui peut être très préjudiciable.

Dans les formes de contenu permanent, comme les messages de forum, les messages de blog et les commentaires, les commentaires ou le contenu en double peuvent être très préjudiciables. Là, non seulement vous n'avez pas "l'algorithme" à blâmer pour les utilisateurs qui voient votre contenu plus fréquemment que vous ne le souhaiteriez, mais la preuve est évidente. Vous n'êtes pas suspecté de spam, vous êtes en fait en train de spammer. Sans oublier que les pénalités de contenu en double pour le référencement peuvent être extrêmement graves.

Sur Twitter, cependant, la plupart des gens ne parcourent pas votre page de profil elle-même, ils parcourent leurs propres flux. Cela signifie que même si vous publiez exactement le même tweet toutes les six heures, ils ne le verront probablement pas plus d'une ou deux fois. Même s'ils le voient plus souvent, ils peuvent attribuer une instance au flux organisé et une autre au flux chronologique, et n'y réfléchiront pas à deux fois.

Une couche de sournoiserie

Voici la chose, cependant; vous ne publierez pas nécessairement le même tweet plus d'une fois. Le contenu du tweet sera le même, mais le tweet réel sera différent, si vous voyez ce que je veux dire.

Disons, par exemple, que vous êtes une entreprise automobile, comme Mazda. Vous sortez de nouveaux modèles pour la nouvelle année modèle, de vos deux principales marques, la Mazda 3 et la Mazda 6. Vous pouvez facilement publier une fois par jour, en alternance, pour chacune des voitures. Ainsi, vous pourriez avoir un message Mazda 3 le lundi, un message 6 le mardi, un autre message 3 le mercredi, et ainsi de suite.

En fait, Mazda fait exactement cela. Vous pouvez consulter leur fil Twitter dès maintenant et voir probablement un exemple de cela en action, bien qu'évidemment, si vous entrez dans cet article des mois après sa publication, il sera un peu différent.

Chaque tweet individuel est unique. L'un pourrait appeler le style intérieur de la voiture, tandis que le suivant parle de l'ingénierie de la pédale d'accélérateur, et le suivant parle de la précision de la direction, et un autre est juste une vidéo promotionnelle cherchant à exprimer une émotion chez le spectateur.

Chaque marque peut le faire, et en fait, je recommande fortement de le faire. Vous ne proposez peut-être pas une série de nouveaux modèles de voitures, mais vous faites probablement la promotion d'articles de blog d'une semaine.

Un exemple

Pour cette expérience de pensée - je n'ai pas de compte Twitter sous la main pour vous le montrer en pratique - supposons que vous êtes un blog écrivant en moyenne trois articles de blog par semaine. L'un est publié le lundi, l'autre le mercredi et l'autre le vendredi.

Disons que vous essayez également de maintenir un compte Twitter actif. Maintenant, j'en ai déjà parlé, mais un compte Twitter idéal a tendance à publier environ 3 à 5 fois par jour. Nous dirons que vous allez au milieu de la route, quatre fois par jour.

Vous avez, dans une semaine donnée, trois éléments de contenu à promouvoir et 20 tweets individuels avec lesquels le faire. Certains de ces tweets auront un contenu autre que le vôtre, et certains d'entre eux seront des commentaires non promotionnels et tout simplement de vieux messages organiques. Disons que cela occupe 5 de vos créneaux d'affichage, vous laissant 15 restants.

15 tweets au cours de cinq jours, ce qui est même trois agréables par jour. Vos tweets vont être diffusés tout au long de la journée, donc les lecteurs vont rarement tous les voir, mais vous allez attraper la plupart de votre public actif tout au long de la journée.

Un calendrier de publication pourrait alors ressembler à ceci.

• Lundi : Publier l'article de blog 1, tweeter à propos de l'article 1, tweeter à propos d'un article organique, tweeter à propos d'un article de la semaine dernière, tweeter à nouveau à propos de l'article 1.
• Mardi : tweetez à propos de l'article de blog 1, organisez un contenu, tweetez à propos d'un article de la semaine dernière, tweetez à nouveau à propos de l'article 1.
• Mercredi : Publier le billet de blog 2, tweeter sur le post 2, tweeter sur le post 1, organiser un contenu, tweeter à nouveau sur le post 2.
• Jeudi : Tweetez sur le post 2, postez quelque chose de naturel, tweetez sur le post 1, tweetez sur le post 2.
• Vendredi : Publiez le message de blog 3, tweetez à propos du message 3, tweetez à propos du message 2, publiez quelque chose d'organique, tweetez à nouveau à propos du message 3.

Cela continue de semaine en semaine. Les créneaux "post de la semaine dernière" seront le post 3 ou le post 2 de la semaine précédente, selon ce que vous voulez pousser le plus.

De toute évidence, cela devient un flux très auto-promotionnel. Il est toujours possible de l'ajuster, cependant. Si vous constatez que les gens n'aiment pas autant de publications faisant la promotion de votre blog, vous pouvez revenir un peu en arrière et supprimer une partie de la promotion de la publication 1 le jeudi et le vendredi.

Comment pouvez-vous poster des tweets sur le même contenu encore et encore ? C'est en fait assez facile , si vous jetez un coup d'œil à de nombreux blogs qui utilisent un plugin click to tweet.

Idées pour tweeter plusieurs fois

Ce que j'ai fait ici, c'est trouver un tas d'idées que vous pouvez utiliser pour tweeter un message. N'importe lequel d'entre eux fera un bon tweet unique, et ils sont tous uniques, vous pouvez donc les utiliser pour tweeter le même contenu d'une manière intéressante. N'oubliez pas d'inclure le lien et tous les hashtags pertinents que vous pourriez vouloir utiliser !

• Publiez simplement le titre du billet de blog en tant que nouveau tweet avec un lien vers ce billet.
• Postez une question intéressante à laquelle vous répondez par la poste.
• Demandez au lecteur s'il a déjà rencontré X problème que votre message résout.
• Publiez une donnée intéressante ou une statistique que vous évoquez dans le cadre de l'information source de votre publication.
• Envoyez une @mention à un influenceur que vous mentionnez ou vers lequel vous faites un lien dans votre message, mais utilisez la mention plus tard dans le tweet pour que ce soit un tweet public.
• Envoyez une version similaire des options précédentes, mais avec des images différentes jointes au tweet pour le rendre différent dans votre flux.
• Répétez exactement le même tweet à un moment très différent de la journée pour atteindre un segment différent de votre public.

N'ayez pas trop peur de répéter les messages trop souvent. Hootsuite a publié un lien particulier 44 fois et l'a considéré comme parfaitement correct. Ils ont même été appelés pour cela, mais le fait est qu'ils ont tellement de followers que c'est encore relativement unique à chaque fois qu'il est publié.

C'est l'une des principales astuces dont vous devez vous souvenir; plus votre public est large, plus vous pouvez vous en sortir. Plus votre audience est large, plus les chiffres bruts voient vos publications, mais plus le pourcentage global est faible. Cela est simplement dû à la répartition entre les fuseaux horaires et les heures d'activité de votre public. Lorsque vous avez 5 000 abonnés, vous ne pourrez peut-être même pas prendre en charge 20 tweets par semaine. Lorsque vous avez 5 000 000 d'abonnés, vous pouvez publier à peu près aussi souvent que vous le souhaitez et les gens vous imiteront dans l'espoir d'atteindre votre niveau de réussite.

Après tout, tout ce qu'un influenceur est, c'est quelqu'un qui réussit. Peu importe si vous avez complètement eu de la chance dans votre renommée; les gens essaieront de trouver comment imiter ce que vous avez fait pour qu'ils puissent eux aussi devenir célèbres. Une fois que vous atteignez le niveau d'influenceur, vous n'êtes plus redevable aux marches, vous devenez celui qui définit ces tendances. Un avant-gardiste, si vous voulez.

En fin de compte, c'est ce à quoi nous aspirons tous. Lorsque vous atteignez ce niveau de renommée, vous n'avez pas besoin de prêter autant d'attention aux détails fins du marketing et vous pouvez plutôt vous concentrer sur les grandes lignes.

Mots de prudence

Avant de vous lancer dans une démarche de multi-publication de votre contenu, vous devez être conscient des pièges possibles à le faire.

Le premier est la taille de votre public. Si votre audience est trop petite, elle ne pourra pas supporter des publications aussi fréquentes. Les gens se demanderont pourquoi vous agissez comme une grande marque alors que ce n'est pas le cas, et vous aurez une réputation un peu négative simplement en agissant comme un imposteur. La philosophie « s'habiller pour le travail que vous voulez » ne fonctionne pas tout à fait ici.

Deuxièmement, vous devez éviter de publier exactement le même tweet plus de 2 à 3 fois au cours d'une semaine donnée. Vous pouvez publier le même lien plusieurs fois, le même tweet avec des images différentes, etc., mais vous ne pouvez pas publier exactement le même tweet avec exactement le même lien, les mêmes hashtags et les mêmes images encore et encore. Cela commence à ressembler beaucoup plus à du spam et pourrait forcer Twitter à agir. Cela entraînera également probablement des désabonnements lorsque les gens décident qu'ils ne veulent pas voir la même chose encore et encore.

Tenez compte des plaintes des utilisateurs concernant votre contenu. Si les gens se présentent pour répondre à vos messages ou vous disent qu'ils n'aiment pas voir votre contenu aussi souvent, cela vaut la peine d'être analysé. N'oubliez pas que pour chaque personne qui se présente, il y en a entre une douzaine et un millier d'autres qui ont la même opinion mais qui ne s'en soucient pas assez pour s'exprimer.

Expérimentez toujours. Si votre public semble sensible au nombre X de tweets d'un contenu donné, essayez de tweeter le suivant X+1 fois. Cependant, vous devez être conscient de la différence de contenu lui-même. Un article peut bien fonctionner, non pas à cause de la fréquence à laquelle vous le tweetez, mais parce qu'il s'agit simplement d'un article meilleur et plus résonnant.

Évidemment, vous devriez expérimenter différents types de tweets. Votre public répond-il davantage aux statistiques ou aux questions ? Aiment-ils les tweets avec des images sérieuses ou des mèmes ? Préfèrent-ils les blagues ou les tons sérieux dans leurs hashtags ? Ce sont toutes des questions auxquelles vous pouvez répondre et utiliser pour adapter les futurs messages que vous créez et commercialisez.

En fin de compte, il faut toujours être adaptable. Aucune stratégie ne conviendra à toutes les marques et, en fait, aucune stratégie ne conviendra à votre marque pendant plus d'un an. Le monde social est en constante évolution et les techniques que vous utilisez pour atteindre votre public aujourd'hui pourraient ne pas fonctionner demain.