Warum es klug ist, denselben Beitrag mehrmals zu twittern

Eines der interessantesten Dinge bei Twitter ist die Tatsache, dass Sie im Gegensatz zu anderen sozialen Netzwerken gegen Ihr Bauchgefühl vorgehen müssen. Twitter ist eine sehr zeitkritische Plattform, was bedeutet, dass Nachrichten eine sehr kurze Lebensdauer haben. Wenn einer Ihrer Follower einen Tweet nicht innerhalb von ein oder zwei Stunden gesehen hat, werden sie ihn wahrscheinlich überhaupt nicht sehen.

Oh, Twitter hat einen kuratierten Feed, aber das macht es fast noch schlimmer. Das bedeutet, dass einige Menschen bevorzugt behandelt werden und andere nur selten gesehen werden. Es ist nicht ganz so schlimm wie Facebook, da der zeitfokussierte Feed unter dem kuratierten Feed liegt, aber es bedeutet immer noch, dass viele Ihrer Benutzer Ihre Nachrichten nicht im Vordergrund sehen und nicht so zentrieren, wie Sie es möchten. Am Ende haben Sie einen Puffer mit Inhalten anderer Leute vor Ihrem, zusätzlich zu all den Inhalten, die seit Ihrem Posten gepostet wurden.

Für einige Leute, insbesondere Ihre engagiertesten Benutzer, wird es zu Ihren Gunsten ausfallen. Sie werden Ihre Inhalte jedes Mal, wenn sie sich anmelden, vor allen anderen sehen. Für die meisten Ihrer Follower ist dies jedoch ein Nettoverlust.

Hier müssen Sie gegen Ihren Instinkt vorgehen. In sozialen Netzwerken, in Foren, in Blog-Kommentaren und in Blog-Beiträgen selbst ist der allgemeine Gedanke, nur einmal zu posten. Dafür gibt es natürlich gute Gründe. Bei sozialen Netzwerken machen sich die Leute Sorgen über Spam. Wenn Ihre Benutzer in zu kurzer Zeit zu viele Nachrichten von Ihnen in ihrem Feed sehen, denken sie eher, dass Sie ihnen Spam senden. Dies kann zu einem Unfollow- oder sogar einem Spam-Bericht führen, was sehr schädlich sein kann.

Bei dauerhaften Inhalten wie Forenbeiträgen, Blogbeiträgen und Kommentaren können doppelte Kommentare oder Inhalte sehr schädlich sein. Dort haben Sie nicht nur nicht „den Algorithmus“ dafür verantwortlich gemacht, dass Benutzer Ihre Inhalte häufiger sehen, als Sie möchten, die Beweise sind offensichtlich. Sie werden nicht des Spammens verdächtigt, Sie spammen tatsächlich. Ganz zu schweigen davon, dass Strafen für doppelte Inhalte für SEO extrem schlimm sein können.

Auf Twitter durchsuchen die meisten Leute jedoch nicht Ihre Profilseite selbst, sondern ihre eigenen Feeds. Das heißt, selbst wenn Sie genau alle sechs Stunden denselben Tweet posten, werden sie ihn wahrscheinlich nicht mehr als ein- oder zweimal sehen. Selbst wenn sie es öfter sehen, könnten sie eine Instanz dem kuratierten Feed und eine dem Timeline-Feed zuordnen und werden nicht zweimal darüber nachdenken.

Eine Schicht der Verschlagenheit

Hier ist jedoch die Sache; Sie werden nicht unbedingt denselben Tweet mehr als einmal posten. Der Inhalt des Tweets wird derselbe sein, aber der eigentliche Tweet wird anders sein, wenn Sie verstehen, was ich meine.

Angenommen, Sie sind ein Autounternehmen wie Mazda. Sie veröffentlichen neue Modelle für das neue Modelljahr Ihrer beiden Hauptmarken, des Mazda 3 und des Mazda 6. Sie können einfach einmal pro Tag alternierend für jedes der Autos posten. Sie haben also vielleicht einen Mazda 3-Post am Montag, einen 6-Post am Dienstag, einen weiteren 3-Post am Mittwoch und so weiter.

Tatsächlich macht Mazda genau das. Sie können jetzt ihren Twitter-Feed überprüfen und wahrscheinlich ein Beispiel dafür in Aktion sehen, obwohl es offensichtlich ein wenig anders aussehen wird, wenn Sie diesen Artikel Monate nach seiner Veröffentlichung lesen.

Jeder einzelne Tweet ist einzigartig. Einer könnte das Innendesign des Autos hervorheben, während der nächste über die Technik des Gaspedals und der nächste darüber spricht, wie straff die Lenkung ist, und ein anderes ist nur ein Werbevideo, das dem Betrachter eine Emotion vermitteln soll.

Jede Marke kann dies tun, und ich empfehle es sogar sehr. Sie werben vielleicht nicht für eine Reihe neuer Automodelle, aber Sie werben wahrscheinlich für eine ganze Woche an Blogbeiträgen.

Ein Beispiel

Nehmen wir für dieses Gedankenexperiment – ​​ich habe keinen Twitter-Account zur Hand, um es Ihnen in der Praxis zu zeigen – an, Sie sind ein Blog, der durchschnittlich drei Blogbeiträge pro Woche schreibt. Eine wird am Montag, eine am Mittwoch und eine am Freitag veröffentlicht.

Angenommen, Sie versuchen auch, ein aktives Twitter-Konto zu unterhalten. Nun, ich habe bereits darüber gesprochen, aber ein idealer Twitter-Account neigt dazu, etwa 3-5 Mal pro Tag zu posten. Wir sagen, Sie gehen viermal am Tag in die Mitte der Straße.

Sie haben in einer bestimmten Woche drei Inhalte zu bewerben und 20 einzelne Tweets, mit denen Sie dies tun können. Einige dieser Tweets werden andere Inhalte als Ihre eigenen enthalten, und einige von ihnen werden nicht werbliche Kommentare und einfach nur alte organische Posts sein. Nehmen wir an, das nimmt 5 Ihrer Posting-Slots ein, sodass Ihnen 15 übrig bleiben.

15 Tweets im Laufe von fünf Tagen, das sind schöne gleichmäßige drei pro Tag. Ihre Tweets werden über den Tag verteilt, sodass die Leser selten alle sehen werden, aber Sie werden den größten Teil Ihres aktiven Publikums den ganzen Tag über erreichen.

Ein Zeitplan für die Veröffentlichung könnte dann etwa so aussehen.

• Montag: Blogbeitrag 1 veröffentlichen, über Beitrag 1 twittern, über organischen Artikel twittern, über einen Beitrag der letzten Woche twittern, erneut über Beitrag 1 twittern.
• Dienstag: Twittern Sie über Blogpost 1, kuratieren Sie einen Inhalt, twittern Sie über einen Post der letzten Woche, twittern Sie erneut über Post 1.
• Mittwoch: Blogbeitrag 2 veröffentlichen, über Beitrag 2 twittern, über Beitrag 1 twittern, einen Inhalt kuratieren, erneut über Beitrag 2 twittern.
• Donnerstag: Tweete über Post 2, poste etwas Organisches, tweete über Post 1, tweete über Post 2.
• Freitag: Blogbeitrag 3 veröffentlichen, über Beitrag 3 twittern, über Beitrag 2 twittern, etwas Organisches posten, erneut über Beitrag 3 twittern.

Dies setzt sich von Woche zu Woche fort. Die „Beiträge der letzten Woche“-Slots sind der Beitrag 3 oder der Beitrag 2 der Vorwoche, je nachdem, was Sie mehr pushen möchten.

Offensichtlich wird dies zu einem sehr eigenwerblichen Feed. Es ist jedoch immer möglich, es anzupassen. Wenn Sie feststellen, dass die Leute nicht so viele Posts mögen, die für Ihr Blog werben, können Sie ein wenig zurückrufen und einen Teil der Werbung für Post 1 am Donnerstag und Freitag herausschneiden.

Wie können Sie immer wieder Tweets über denselben Inhalt posten? Es ist eigentlich ziemlich einfach , wenn Sie sich viele der Blogs da draußen ansehen, die ein Click-to-Tweet-Plugin verwenden.

Ideen für mehrfaches Twittern

Was ich hier getan habe, ist , eine Reihe von Ideen zu entwickeln, die Sie verwenden können, um einen Beitrag zu twittern. Jeder von ihnen wird einen guten einzelnen Tweet abgeben, und sie sind alle einzigartig, sodass Sie sie verwenden können, um denselben Inhalt auf interessante Weise zu twittern. Vergessen Sie nicht, den Link und alle relevanten Hashtags anzugeben, die Sie verwenden möchten!

• Posten Sie einfach den Titel des Blogbeitrags als neuen Tweet mit einem Link zu diesem Beitrag.
• Stellen Sie eine interessante Frage, die durch den Beitrag beantwortet wird.
• Fragen Sie den Leser, ob er jemals auf ein X-Problem gestoßen ist, das Ihr Beitrag löst.
• Veröffentlichen Sie ein interessantes Datenelement oder eine Statistik, die Sie als Teil der Quellinformationen für Ihren Beitrag verwenden.
• Senden Sie eine @Erwähnung an einen Influencer, den Sie in Ihrem Beitrag erwähnen oder verlinken, aber verwenden Sie die Erwähnung später im Tweet, damit es sich um einen öffentlichen Tweet handelt.
• Senden Sie eine ähnliche Version der vorherigen Optionen, aber mit anderen Bildern, die an den Tweet angehängt sind, damit er in Ihrem Stream anders aussieht.
• Wiederholen Sie genau denselben Tweet zu einer ganz anderen Tageszeit, um ein anderes Segment Ihres Publikums zu erreichen.

Haben Sie keine Angst davor, Beiträge zu oft zu wiederholen. Hootsuite hat einen bestimmten Link 44 Mal gepostet und für vollkommen in Ordnung befunden. Sie wurden sogar dafür aufgerufen, aber Tatsache ist, dass sie so viele Follower haben, dass es jedes Mal, wenn es gepostet wird, immer noch relativ einzigartig ist.

Das ist einer der wichtigsten Tricks, die Sie sich merken müssen; Je größer Ihr Publikum ist, desto mehr können Sie davonkommen. Je größer Ihr Publikum ist, desto mehr rohe Zahlen sehen Ihre Posts, aber desto niedriger ist der Gesamtprozentsatz. Dies liegt einfach daran, wie sich Ihr Publikum über Zeitzonen und Aktivitätszeiten verteilt. Wenn Sie 5.000 Follower haben, können Sie möglicherweise nicht einmal 20 Tweets pro Woche unterstützen. Wenn Sie 5.000.000 Follower haben, können Sie so oft posten, wie Sie möchten, und die Leute werden Ihnen in der Hoffnung nacheifern, Ihr Erfolgsniveau zu erreichen.

Schließlich ist ein Influencer nur jemand, der zufällig erfolgreich ist. Es spielt keine Rolle, ob Sie mit Ihrem Ruhm vollkommen glücklich waren; Die Leute werden versuchen, herauszufinden, wie sie das nachahmen können, was Sie getan haben, damit auch sie berühmt werden können. Sobald Sie das Niveau eines Influencers erreicht haben, sind Sie nicht mehr an die Profile gebunden, Sie werden derjenige, der diese Trends setzt. Ein Trendsetter, wenn man so will.

Am Ende des Tages ist es das, was wir alle anstreben. Wenn Sie diesen Bekanntheitsgrad erreicht haben, müssen Sie den feinen Details des Marketings nicht mehr so ​​viel Aufmerksamkeit schenken und können sich stattdessen auf die groben Züge konzentrieren.

Worte der Vorsicht

Bevor Sie mit dem Multiposting Ihrer Inhalte beginnen, sollten Sie sich der möglichen Fallstricke bewusst sein.

Nummer eins ist die Größe Ihres Publikums. Wenn Ihr Publikum zu klein ist, kann es solch häufiges Posten nicht unterstützen. Die Leute werden sich fragen, warum Sie sich wie eine große Marke verhalten, wenn Sie es nicht sind, und Sie werden einen negativen Ruf bekommen, nur weil Sie sich wie ein Hochstapler verhalten. Das „Kleid für den Job, den du willst“-Ethos funktioniert hier nicht ganz.

Zweitens sollten Sie es vermeiden, genau denselben Tweet mehr als 2-3 Mal in einer bestimmten Woche zu posten. Sie können denselben Link mehrmals posten, denselben Tweet mit unterschiedlichen Bildern usw., aber Sie können nicht immer wieder genau denselben Tweet mit genau denselben Links, Hashtags und Bildern posten. Dies sieht viel mehr nach Spam aus und könnte Twitter zum Handeln zwingen. Es wird wahrscheinlich auch zu einigen Entfolgen führen, wenn Leute entscheiden, dass sie nicht immer wieder dasselbe sehen wollen.

Achten Sie auf Nutzerbeschwerden über Ihre Inhalte. Wenn sich Leute melden, um auf Ihre Nachrichten zu antworten, oder Ihnen eine Nachricht schreiben, dass sie Ihre Inhalte nicht so oft sehen möchten, lohnt es sich, dies zu analysieren. Denken Sie daran, dass auf jede Person, die sich meldet, ein Dutzend bis tausend weitere Personen kommen, die dieselbe Meinung haben, denen es aber nicht wichtig genug ist, sich zu äußern.

Experimentieren Sie immer. Wenn Ihr Publikum auf X Tweets eines bestimmten Inhalts zu reagieren scheint, versuchen Sie, den nächsten X+1 Mal zu twittern. Sie müssen jedoch den inhaltlichen Unterschied selbst berücksichtigen. Ein Artikel könnte gut sein, nicht weil Sie ihn so oft twittern, sondern weil es einfach ein besserer, resonanterer Artikel ist.

Natürlich sollten Sie mit verschiedenen Arten von Tweets experimentieren. Reagiert Ihr Publikum mehr auf Statistiken oder Fragen? Mögen sie Tweets mit ernsthaften Bildern oder Memes? Bevorzugen sie Witze oder ernste Töne in ihren Hashtags? Dies sind alles Fragen, die Sie beantworten und verwenden können, um die zukünftigen Beiträge, die Sie erstellen und vermarkten, anzupassen.

Schließlich muss man immer anpassungsfähig sein. Keine Strategie passt zu jeder Marke, und tatsächlich wird keine Strategie länger als ein Jahr zu Ihrer Marke passen. Die soziale Welt verändert sich ständig, und die Techniken, mit denen Sie Ihr Publikum heute erreichen, funktionieren morgen möglicherweise nicht mehr.