Как избавиться от писательского блока: пошаговое руководство по привлечению сумасшедшего трафика на ваш сайт

Кто знал, что вести блог будет так много работы ?

Это казалось таким простым, когда вы начинали. Пост в неделю? Ничего страшного! Давайте сделаем это дело!

Но в конце концов у вас заканчиваются идеи. У вас появляются более срочные дела, с которыми вам нужно разобраться. Внезапно написание этого обычного поста превратилось в сизифову задачу, от которой можно было бы избавиться практически на что угодно .

Это не должно быть такой рутиной.

Написание потрясающего поста в блоге и привлечение людей к его чтению НЕ обязательно должно быть худшей частью вашей недели — вы просто должны подходить к этому с правильным настроем. Если вы чувствуете, что у вас заканчиваются идеи, ваши заголовки слишком скучны или вы не можете понять, как получить больше трафика из социальных сетей, вот как избавиться от писательского блока, наш процесс поможет вам избавиться -stuck и публикации сообщений, как профи.

Почему «не знаю, о чем писать» — худшее оправдание на свете

Некоторым писателям нравится притворяться, что писательского ступора не существует.

99% из них лжецы. (Другой 1% — Терри Пратчетт, опубликовавший более 75 книг и тем самым заслуживший право.)

Каждый в какой-то момент страдает от писательского блока, поэтому, когда вы садитесь перед этим пустым документом Word и не знаете, о чем написать еще один пост в блоге, вы не одиноки — и это не оправдание.

Большинство людей, когда не знают, что написать, ведут себя так, как будто хотят перекусить. Вы подходите к холодильнику, толком не зная, чего хотите, минуту лениво заглядываете внутрь, затем закрываете дверцу, ничего не выбрав.

Затем вы делаете это снова через пять минут, на случай, если что-то волшебным образом появилось, когда вы не смотрели.

Идеи не появляются волшебным образом — они откуда-то берутся, и их нужно найти.

Мигающий курсор на пустой странице вам не друг и не поможет понять, что писать. Можешь спросить Клиппи, если хочешь, но поверь мне, он не знает Джека.

Если блестящая идея приходит к вам сама по себе, и вы чувствуете вдохновение сразу же, тогда отлично, но не обманывайте себя, полагая, что так всегда и должно работать. (Если только вы не хотите начинать каждый пост в блоге с этого.)

Как избавиться от писательского блока

Когда дело доходит до преодоления писательского ступора, начните с того, что задайте себе несколько из этих вопросов, которые помогут указать вам правильное направление:

Что происходит в вашем мире?

Сначала это звучит глупо, но легко забыть: то, что ты делаешь, особенное . Ваш бизнес погружает вас в культуру, о которой большинство людей знают очень мало, и, вероятно, у них нет времени или средств, чтобы понять все самостоятельно. (Если бы я спросил своих родителей, что такое алгоритм Facebook, они, вероятно, догадались бы, что это какой-то танец.)

Так что не считайте само собой разумеющимся, что вы прислушиваетесь к земле! Вы человек ваших читателей внутри – тот, у кого есть сенсация обо всем, что происходит, что они могут захотеть узнать. Вы следите за последними исследованиями, новостями и тенденциями, чтобы им не приходилось …

Вот пример. Мы много читали о социальных сетях в этих краях. Главные заголовки, новые данные и исследования, тенденции и многое другое. Еще в январе мы наткнулись на статистику, которая показалась нам довольно интересной, и написали в блоге сообщение, объясняющее, почему это важно.

В течение двух недель это стало нашим самым популярным постом в блоге за все время.

Это потому, что это был лучший пост в блоге, который мы когда-либо писали ? Возможно нет. Но это было о чем-то, о чем большинство людей, вероятно, не знали, несмотря на то, что это имело отношение к их интересам.

Вы знаете, что происходит в вашей отрасли, а не ваши читатели. Если вы консультант по вопросам карьеры, вы знаете, что HR-специалисты ищут в резюме сегодня. Если вы диетолог-собачник, то знаете, что говорят последние исследования о правильном питании. Если вы дизайнер интерьеров, вы знаете, в моде сейчас модерн середины века или нет.

Поделитесь со своими читателями тем, что вы знаете и узнали, и принесите что-нибудь вместе с этим . Предлагайте свое экспертное мнение, имейте уникальную точку зрения. Анализировать. Соглашайтесь с тем, что вы читаете, или не соглашайтесь, это не имеет значения — вы авторитет в своей области, так что ведите себя соответственно .

Что ты умеешь делать?

Помните участие в акции «Возьми ребенка на работу»?

Мой папа работает фармацевтом в больнице, а это значит, что часть его работы состоит в том, чтобы смешивать и наполнять пакеты для внутривенных вливаний любым наркотическим коктейлем, который может понадобиться пациенту.

Теперь для него это, вероятно, самая обыденная задача, которую только можно себе представить. Количество раз, которое он делает это в неделю, вероятно, где-то между одним и двумя миллиардами . Но когда я был ребенком в День «Возьми своего ребенка на работу», наблюдать за тем, как он это делает, было восхитительно, потому что я никогда раньше этого не видел! Я понятия не имел, на что был похож этот процесс, и это делало его очень, очень интересным.

Вещи, которые кажутся вам элементарными, могут оказаться новаторскими для ваших читателей, так что не списывайте их со счетов.

В Social Media Examiner такая задача, как оптимизация изображений для обмена в социальных сетях, настолько же рутинна, насколько это возможно. Они знают эту тему вдоль и поперек — должны заниматься этим с десяток раз в неделю (но об этом позже). Однако это не помешало им написать об этом, потому что они знают, что читатели их блога не обязательно обладают такими же глубокими знаниями по этому вопросу, как они. (И, следовательно, этот пост набрал более 7000 репостов менее чем за две недели.)

Вещи, которые вы знаете, и что вы знаете, как делать? Не все знают то же самое, поэтому поделитесь своим опытом. Тот факт, что вам не понадобится конкретное руководство или статья с практическими рекомендациями, не означает, что ваши читатели не нуждаются в ней — на самом деле все может быть как раз наоборот.

Чему вы научились?

Есть причина, по которой 70% потребителей просматривают обзоры товаров перед покупкой — мы предпочитаем конкретную правду догадкам и гипотетическим ситуациям.

Предлагая вашим читателям информацию о том, что им следует попробовать, это ценно, но взгляд изнутри на то, что произошло, когда вы или кто-то другой действительно это сделали, может быть еще лучше.

Просто взгляните на несколько заголовков от Copy Hackers:

• Как мы оптимизировали страницу с ценами Mad Mimi
• Абсолютно правдивая история о том, как я заработал шестизначную сумму за 12 месяцев, освоив «экономику скрытого эланса»
• Я провел все лето, проводя A/B-тесты, и то, что я узнал, заставило меня усомниться в самой идее

Есть причина, по которой они являются одним из лучших онлайн-ресурсов для тех, кто хочет писать лучшие маркетинговые тексты. Каждый из них обещает историю, и, проще говоря, истории интересны. (Вы никогда не уложите ребенка в постель, чтобы он попросил вас рассказать ему сообщение в блоге.) Это ваша версия вырванного из заголовков — правдивая история, которая преподала вам ценный урок о том, что бы это ни было. ты сделаешь!

Хитрость, конечно же, в том, чтобы думать как Эзоп — в каждой истории есть мораль . Заяц узнает, что медленный и устойчивый побеждает в гонке, льва спасает мышь, к которой он проявил милосердие, а мальчик, кричавший волком, разрывает на куски своего лживого кейстера — эти истории живут буквально тысячи лет отчасти потому, что они преподают ценные уроки.

Когда Help Scout написали в блоге сообщение о своем опыте построения удаленной корпоративной культуры, это был не просто рассказ о себе — они сделали его уроки актуальными и применимыми к своим читателям. Вы узнаете не только о том, что с ними произошло, но и о том, чему они научились из этого, и как эти уроки могут быть применимы к вам и вашему собственному бизнесу. Так что делитесь тем, что вы знаете, что вы пробовали, что вы пережили — даже о тех случаях, когда вы потерпели неудачу — но убедитесь, что ваши читатели могут применить то, что они узнают, и к себе.

Чего хотят ваши читатели?

Все еще не знаете, как выйти из писательского кризиса? Просто посмотрите, что работало раньше.

Например, в прошлом мы заметили, что посты в блогах об Instagram популярны как по трафику, так и по репостам, поэтому время от времени мы возвращаемся к этой теме, и обычно это срабатывает довольно хорошо.

Следите за тем, как работают ваши сообщения в блоге — посещаемость, публикации, комментарии — так что, когда наступает писательский кризис, вы можете быстро взглянуть на то, что работало раньше, и использовать это в качестве вдохновения. (Например, мы ведем электронную таблицу, которая собирает эту статистику ежемесячно, ежеквартально и ежегодно, поэтому мы всегда знаем, что вызывает отклик у наших читателей.)

Теперь, когда вы знаете, о чем писать, просто пишите!

Подожди, нет. На самом деле, не делайте этого.

Вы когда-нибудь были на свадьбе, где шафер явно не планировал свой тост заранее? Вы не хотите быть тем парнем, который бормочет и нервно сжимает свой бокал с шампанским, в то время как публика задается вопросом , когда же он перейдет к сути .

Будьте писателем, который планирует заранее и точно знает, что он хочет сказать и как он собирается это сказать. Даже авторы бестселлеров, такие как Дж. К. Роулинг, полагаются на наброски, которые они составляют заранее, чтобы знать, как все части встанут на свои места, прежде чем они начнут писать:

Наброски Роулинг для «Гарри Поттера и Ордена Феникса»
Источник: Flavorwire

Конечно, ваш пост в блоге, вероятно , не будет состоять из 896 страниц, поэтому ваш план не должен быть таким подробным. Даже если вы потратите 10 или 15 минут на то, чтобы набросать несколько пунктов, прежде чем начать писать, у вас, по крайней мере, будет представление о том, как вы хотите структурировать свой пост.

Какие моменты вы хотите донести? Как должны быть организованы эти точки? Какие примеры, статистику или ссылки вы хотите добавить во время написания? Когда вы сначала разберетесь с этими вещами и нанесете их на план, сам процесс написания покажется вам намного менее трудоемким — это все равно, что гуглить направления перед тем, как выйти из дома, вместо того, чтобы просто предположить, что вы поймете, как добраться туда, куда вы хотите. действовать на основе инстинкта.

Когда дело доходит до того, как преодолеть писательский кризис, наброски каждый раз побеждают блок! Когда у вас есть форма, в которую можно вписать письмо, это намного менее ошеломляюще!

Теперь вы, наконец, можете написать эту вещь!

Вы знаете, что вы хотите сказать, и вы знаете, как вы хотите это сказать – пришло время положить перо на бумагу (или пальцы на клавиши) и на самом деле написать это.

То, что вы напишите в своем блоге, зависит от вас, но есть кое-что очень важное, что вы должны сделать после того, как напишете его:

Не публикуйте это.

Серьезно, убери это. Выгуливать собаку. Спать на этом. Делайте что угодно, только не публикуйте только что написанный пост, потому что он еще не готов . (Прогулки, сон и смена обстановки — отличные способы преодолеть писательский кризис, прежде чем вы тоже напишете пост, просто к вашему сведению!)

Есть причина, по которой мы всегда пишем наши сообщения в блоге по крайней мере за неделю — это дает нам время отступить и вернуться, чтобы посмотреть на них свежим взглядом. (Пример: я написал «мы всегда исправляем наши сообщения в блоге» и заметил опечатку только через два дня после того, как закончил первый черновик.)

Вы никогда в жизни не читали ничего, что было бы опубликовано после одного черновика. Не пост в блоге, не газетная статья, не оборотная сторона коробки с хлопьями — все пересматривается перед публикацией, и ваша работа не должна быть исключением.

Наука показывает нам, что чем более знакома вам ваша работа, тем меньше вероятность того, что вы поймаете ошибку.

Вы, скорее всего, пропустите не только неловкие, очевидные вещи, такие как опечатки, но и фактические ошибки в структуре и логике — по сути, вы можете опубликовать свой пост, не осознавая, что упустили что-то важное (даже если вы сначала обрисовали в общих чертах).

Не ознакомьтесь со своим постом перед его публикацией. Заставьте свой разум думать о чем-то другом, а затем возвращайтесь. (Может даже помочь подойти к нему в новом контексте. Например, распечатать его и проверить от руки — это поможет устранить подсознательные предубеждения, которые могут заставить вас не замечать ошибок.)

После того, как вы отшлифовали, вычитали, отредактировали, переписали, промыли, прополоскали и повторили, пришло время написать потрясающий заголовок. Написание заголовков настолько важно, что вы можете найти десятки статей, посвященных исключительно этой задаче, и вам, вероятно, следует их прочитать. Как сказал легенда рекламы Дэвид Огилви, когда вы написали свой заголовок, вы потратили 80 центов из своего доллара — это, пожалуй, самая важная часть уравнения!

Каждый раз, когда мы пишем сообщение в блоге, мы придумываем как минимум 15 разных заголовков, а затем выбираем тот, который нам больше нравится. Иногда они все кардинально отличаются, а иногда между ними меняется всего несколько слов. Иногда лучший заголовок тот, который мы пишем последним, иногда тот, который мы пишем первым. Предоставьте себе варианты — вы, скорее всего, удивите себя, чем можете себе представить.

После того, как вы разобрались со своими словами, не забудьте сделать свои сообщения в блоге более заметными с помощью изображений .

В контексте самого поста изображения разбивают эти массивные стены текста и могут обеспечить удобные визуальные подсказки, как в этом посте от Copy Hackers:

(И да, это изображение в сообщении в блоге изображения в сообщении в блоге. Блог-восприятие.)

Когда вы добавляете изображения, думайте не только о том, как они будут выглядеть в контексте сообщения в блоге, но и о том, как они будут способствовать вашей видимости в социальных сетях .

Добавление фотографии в твит может увеличить количество ретвитов на 35%. Посты со ссылками получают наилучший органический охват на Facebook, а изображения извлекаются из целевого URL. Вам также не нужно причудливое программное обеспечение для редактирования изображений, чтобы собрать все это воедино — вы можете сделать все это самостоятельно бесплатно.

Привлекательное изображение может появиться откуда угодно — Social Media Examiner, например, создает изображение заголовка, которое будет сопровождать почти каждый из его постов:

Когда они делятся этой ссылкой на этот пост в социальных сетях, они могут использовать это изображение, чтобы повысить его видимость и подчеркнуть заголовок — потому что вы помните, насколько важны заголовки.

Но если говорить о социальных сетях, ваша работа еще не завершена.

Пришло время на самом деле получить некоторые читатели!

Очевидно, что социальные сети чрезвычайно важны для привлечения трафика на ваш блог. Он транслирует ссылку вашим подписчикам, и когда они делятся ею, ваш веб-сайт показывается людям, которые, возможно, даже никогда о нем не слышали. (Поэтому так важны статистические данные об увеличении количества ретвитов с изображениями.)

Но сколько раз вы можете/должны продвигать свой пост в блоге? Раз или два, что-то в этом роде?

Чаще продвигайте свой пост в блоге. Часто продвигайте ВСЕ сообщения в блоге.

По статистике, публикуете ли вы посты в Facebook или Twitter, большинство ваших поклонников не увидят никаких обновлений. Большинство из них не регистрируются в Твиттере даже раз в день, и в лучшем случае ваши сообщения со ссылками увидят менее трети ваших подписчиков в Facebook.

Если вы делитесь ссылкой всего несколько раз, вы затрагиваете только крошечный сегмент своей аудитории — и, честно говоря, если вы пишете сообщение в блоге и не делитесь им со многими своими подписчиками, вы тратите свое время впустую . .

Карьера Contessa обнаружила, что, размещая постоянный поток ссылок на свои посты в блогах (конечно, среди других социальных обновлений), они увеличили количество рефералов в Twitter на 655%. Это было не потому, что они писали больше сообщений в блогах, а потому, что они максимально использовали те, которые у них уже были.

Мы делаем то же самое здесь — неудивительно, используя Эдгара. Эдгар позволяет нам писать, загружать и сохранять обновления, связанные с нашим блогом, в одной категории, а затем планировать, когда мы хотим, чтобы обновления из этой категории публиковались в социальных сетях. Каждый раз, когда мы пишем сообщение, оно добавляется в библиотеку, и когда Эдгару приходит время поделиться сообщением в блоге в социальных сетях, он выбирает одно, делится им, а затем перемешивает его обратно в нижней части колоды, чтобы поделиться им. снова позже.

Небольшой раздел одного из наших расписаний публикаций в социальных сетях.

Вы можете сделать это вручную, если хотите, но важно то, что вы вообще это делаете. Когда вы снова и снова продвигаете свои сообщения в блоге, вы следите за тем, чтобы вся работа, которую вы вложили в их написание, не пропадала даром, и вы позволяете новым людям легко открыть для себя вашу работу.

Эй смотри! Вы научились преодолевать писательский кризис!

Вот и все. Разве это не было легко? Так что помните, когда дело доходит до того, как преодолеть писательский блок, чтобы вести блог как профессионал:

1. Придумайте убийственную идею
2. Обрисуйте свои основные моменты
3. Пишите, уходите, пересматривайте
4. Создайте несколько неотразимых заголовков и изображений, которыми можно поделиться
5. Публиковать и продвигать (и продвигать, и продвигать)

Следуйте этим шагам, и ваша рутина ведения блога действительно будет казаться стоящей времени и усилий!