كيفية التخلص من كتلة الكاتب: دليل خطوة بخطوة حول قيادة حركة المرور المجنونة إلى موقع الويب الخاص بك

من كان يعلم أن التدوين سوف يتطلب الكثير من العمل ؟

بدا الأمر سهلاً للغاية عندما بدأت. وظيفة في الأسبوع؟ لا مشكلة كبيرة! لنفعل هذا الشيء!

لكن في النهاية ، تبدأ الأفكار في النفاد. تبدأ في الحصول على أشياء أكثر إلحاحًا تحتاج إلى التعامل معها. فجأة ، تعد كتابة هذا المنشور العادي مهمة عبثية يمكنك فعل أي شيء للخروج منها.

لا يجب أن يكون مثل هذا العمل الروتيني.

لا يجب أن تكون كتابة منشور مدونة رائع وجعل الناس يقرؤونه بالفعل أسوأ جزء من أسبوعك - عليك فقط التعامل معه بالعقلية الصحيحة. سواء كنت تشعر بأنك تنفد من الأفكار ، أو أن عناوينك مملة للغاية ، أو لا يمكنك معرفة كيفية الحصول على المزيد من الزيارات من وسائل التواصل الاجتماعي ، فهذه هي الطريقة للتخلص من حظر الكاتب ، فإن عمليتنا ستساعدك على التخلص - تمسك ونشر المشاركات مثل المحترفين.

لماذا "لا أعرف ماذا أكتب" هو أسوأ عذر على الإطلاق

يحب بعض الكتاب التظاهر بأن كتلة الكاتب هي شيء غير موجود.

99٪ منهم كذابون. (الـ 1٪ الآخرون هم تيري براتشيت ، الذي نشر أكثر من 75 كتابًا وبالتالي حصل على هذا الحق).

يعاني الجميع من كتلة الكاتب في وقت ما ، لذلك عندما تجلس أمام مستند Word الفارغ وليس لديك أي فكرة عما تكتب عنه مدونة أخرى ، فأنت لست وحدك - وليس هذا عذرًا.

معظم الناس ، عندما لا يعرفون ماذا يكتبون ، يتصرفون كما يفعلون عندما يريدون وجبة خفيفة. تذهب إلى الثلاجة دون أن تعرف حقًا ما تريده ، وتنظر بداخلها مكتوفي الأيدي لمدة دقيقة ، ثم تغلق الباب دون اختيار أي شيء.

ثم تفعل ذلك مرة أخرى في غضون خمس دقائق ، فقط في حالة ظهور شيء سحري عندما لا تنظر.

لا تظهر الأفكار بطريقة سحرية - إنها تأتي من مكان ما ، وعليك أن تجدها.

المؤشر الوامض على الصفحة الفارغة ليس صديقك ، ولن يساعدك في معرفة ما تكتبه. يمكنك أن تسأل كليبي إذا كنت تريد ، لكن صدقني ، فهو لا يعرف جاك.

إذا حدثت لك فكرة رائعة من تلقاء نفسها ، وشعرت بالإلهام فورًا ، فهذا رائع - لكن لا تخدع نفسك بالاعتقاد بأن هذه هي الطريقة التي من المفترض دائمًا أن تعمل بها. (إلا إذا كنت ترغب في بدء كل منشور بالمدونة عن طريق القيام بذلك.)

كيف تتخلص من كتلة الكاتب

عندما يتعلق الأمر بضرب عقبة الكاتب ، ابدأ بطرح بعض هذه الأسئلة على نفسك ، والتي يمكن أن تساعدك على توجيهك في الاتجاه الصحيح:

ماذا يحدث في عالمك؟

يبدو الأمر سخيفًا في البداية ، ولكن من السهل نسيانه: ما تفعله هو شيء خاص . يغمرك عملك في ثقافة لا يعرف عنها معظم الناس إلا القليل ، وربما ليس لديهم الوقت أو الوسائل لفهم كل شيء بمفردهم. (إذا سألت والدي ما هي خوارزمية Facebook ، فمن المحتمل أن يخمنوا أنها نوع من الرقص).

لذلك لا تعتبر أمرًا مفروغًا منه أنك وضعت أذنك على الأرض! أنت شخص قرائك من الداخل - الشخص الذي لديه السبق الصحفي في كل شيء قد يرغبون في معرفته. أنت تواكب أحدث الدراسات والأخبار والاتجاهات حتى لا يضطروا إلى ذلك .

هنا مثال. نقرأ الكثير عن وسائل التواصل الاجتماعي حول هذه الأجزاء. عناوين رئيسية ، بيانات ودراسات جديدة ، اتجاهات ، سمها ما شئت. بالعودة إلى شهر كانون الثاني (يناير) الماضي ، صادفنا إحصائية اعتقدنا أنها مثيرة جدًا للاهتمام ، وكتبنا منشور مدونة يشرح سبب أهميته.

في غضون أسبوعين ، كانت هذه هي التدوينة الأكثر مشاركة على الإطلاق.

هل لأنها كانت أفضل مشاركة مدونة كتبناها على الإطلاق ؟ على الاغلب لا. لكنه كان يتعلق بشيء ربما لم يكن معظم الناس على دراية به ، على الرغم من حقيقة أنه وثيق الصلة باهتماماتهم.

أنت تعرف ما يحدث في صناعتك بطريقة لا يعرفها قرائك. إذا كنت مستشارًا مهنيًا ، فأنت تعرف ما يبحث عنه متخصصو الموارد البشرية في سيرتك الذاتية اليوم. إذا كنت اختصاصي تغذية للكلاب ، فأنت تعلم ما تقوله أحدث الدراسات حول التغذية السليمة. إذا كنت مصممًا داخليًا ، فأنت تعرف ما إذا كان منتصف القرن الحديث موجودًا أم خارجًا الآن.

شارك ما تعرفه وتعلمته مع القراء ، وأحضر شيئًا إلى الطاولة معه . قدم رأيك الخبير ، ولديك وجهة نظر فريدة. حلل. اتفق مع ما تقرأه أو لا توافق عليه ، لا يهم - أنت سلطة في مجالك ، لذا تصرف على هذا النحو.

ماذا تعرف كيف تفعل؟

تذكر المشاركة في خذ طفلك إلى العمل يوم؟

والدي صيدلي في مستشفى ، مما يعني أن جزءًا من وظيفته هو خلط وتعبئة الأكياس الوريدية بأي كوكتيل مخدر قد يحتاجه المريض.

الآن بالنسبة له ، ربما تكون هذه هي أكثر المهام العادية التي يمكن تخيلها. من المحتمل أن يكون عدد المرات التي يفعل فيها هذا في أسبوع ما بين مليار وملياري شخص. ولكن عندما كنت طفلاً في يوم "خذ طفلك إلى العمل" ، كانت مشاهدته وهو يفعل هذا أمرًا رائعًا ، لأنني لم أشاهده من قبل! لم يكن لدي أي فكرة عن شكل هذه العملية ، مما جعلها ممتعة حقًا .

الأشياء التي تبدو أولية بالنسبة لك يمكن أن تكون رائدة لقرائك ، لذلك لا تشطبها.

في Social Media Examiner ، مهمة مثل تحسين الصور للمشاركة الاجتماعية هي أمر روتيني بقدر ما تأتي. إنهم يعرفون هذا الموضوع من الداخل والخارج - يجب عليهم القيام به اثنتي عشرة مرة في الأسبوع (ولكن المزيد عن ذلك لاحقًا). لكن هذا لم يمنعهم من الكتابة عنها ، لأنهم يعرفون أن قراء مدونتهم لا يمتلكون بالضرورة نفس العمق المعرفي للموضوع الذي يمتلكونه. (وبالتالي ، جمع هذا المنشور أكثر من 7000 سهم في أقل من أسبوعين.)

الأشياء التي تعرفها وتعرف كيف تفعلها؟ لا يعرف الجميع هذه الأشياء نفسها ، لذا شارك خبرتك. فقط لأنك لن تحتاج إلى دليل معين أو مقال إرشادي لا يعني أن القراء ليسوا كذلك - في الواقع ، قد يكون الأمر عكس ذلك تمامًا.

ماذا تعلمت؟

هناك سبب يجعل 70٪ من المستهلكين ينظرون إلى مراجعة المنتج قبل الشراء - نحن نفضل الحقائق الملموسة على التخمينات والمواقف الافتراضية.

في حين أن تقديم رؤى للقراء حول الأشياء التي يجب عليهم تجربتها أمر ذو قيمة ، فإن إلقاء نظرة داخلية على ما حدث عندما قمت أنت أو أي شخص آخر بذلك بالفعل يمكن أن يكون أفضل.

ما عليك سوى إلقاء نظرة على بعض العناوين الرئيسية من Copy Hackers:

• كيف قمنا بتحسين صفحة تسعير Mad Mimi
• القصة غير المشوشة والحقيقية تمامًا عن كيفية ربح 6 أرقام في 12 شهرًا من خلال إتقان "اقتصاد Elance المخفي"
• أمضيت الصيف كله في إجراء اختبارات A / B ، وما تعلمته جعلني أتساءل عن الفكرة بأكملها

هناك سبب لكونهم أحد أفضل الموارد عبر الإنترنت لأي شخص يريد كتابة نسخة تسويقية أفضل. كل واحد من هذه الوعود بقصة ، وببساطة ، القصص مثيرة للاهتمام. (لن تضع طفلًا في الفراش أبدًا وتطلب منك إخباره بمدونة.) هذه هي نسختك المأخوذة من العناوين الرئيسية - حكاية حقيقية علمتك درسًا قيمًا حول ، حسنًا ، أيا كان ذلك أنت تفعل!

الحيلة ، بالطبع ، هي التفكير مثل إيسوب - كل قصة لها أخلاقي . يتعلم الأرنب أن البطء والثبات يفوز بالسباق ، وأن الفأر ينقذ الأسد الذي أظهر له الرحمة ، والصبي الذي صرخ بالذئب تمزق كستره الكاذب إلى أشلاء - هذه القصص صمدت حرفيًا لآلاف السنين جزئيًا بسبب يعلمون دروسا قيمة.

عندما كتب Help Scout منشور مدونة حول تجربتهم في بناء ثقافة الشركة البعيدة ، لم تكن مجرد قصة عن أنفسهم - لقد جعلوا دروسها ذات صلة وقابلة للتطبيق على قرائهم. لا تكتشف فقط ما حدث لهم ، ولكن ما تعلموه منه ، وكيف يمكن أن تنطبق هذه الدروس عليك وعلى عملك الخاص . لذا شارك بما تعرفه ، وما جربته ، وما مررت به - حتى الأوقات التي فشلت فيها - ولكن تأكد من أن القراء يمكنهم تطبيق ما تعلموه على أنفسهم أيضًا.

ماذا يريد قرائك؟

ما زلت متعثرًا حول كيفية الخروج من كتلة الكاتب؟ مجرد إلقاء نظرة على ما نجح من قبل.

على سبيل المثال ، لقد لاحظنا في الماضي أن منشورات المدونة حول Instagram تحظى بشعبية لكل من حركة المرور والمشاركات - لذلك نعيد النظر في الموضوع في بعض الأحيان ، وعادة ما يعمل بشكل جيد.

تتبع كيفية أداء منشورات المدونة الخاصة بك - حركة المرور ، المشاركات ، التعليقات - لذلك عندما يهاجم الكاتب ، يمكنك إلقاء نظرة سريعة على ما تم إنجازه من قبل واستخدامه كمصدر إلهام. (على سبيل المثال ، نحتفظ بجدول بيانات يجمع هذه الإحصائيات على أساس شهري وربع سنوي وسنوي ، لذلك نحن نعرف دائمًا ما يلفت انتباه قرائنا.)

الآن بعد أن عرفت ما تكتب عنه ، فقط اكتبه!

لا تنتظر. في الواقع ، لا تفعل ذلك.

هل ذهبت من قبل إلى حفل زفاف حيث من الواضح أن أفضل رجل لم يخطط لنخبه مسبقًا؟ أنت لا تريد أن تكون ذلك الرجل - الشخص الذي يتجول ويمسك بعصبية مزمار الشمبانيا بينما يتساءل الجمهور متى سيصل إلى هذه النقطة .

كن الكاتب الذي يخطط للمستقبل ، ويعرف بالضبط ما يريدون قوله وكيف سيقولونه. حتى المؤلفون الأكثر مبيعًا مثل JK Rowling يعتمدون على الخطوط العريضة التي يرسمونها مسبقًا حتى يعرفوا كيف ستقع كل القطع في مكانها قبل أن يبدأوا في الكتابة فعليًا:

مخطط رولينج لـ "هاري بوتر وجماعة العنقاء"
المصدر: Flavorwire

من المؤكد أن منشور المدونة الخاص بك ربما لن يكون بطول 896 صفحة ، لذلك لا يجب أن يكون المخطط التفصيلي الخاص بك بهذا العمق. حتى لو استغرقت 10 أو 15 دقيقة لكتابة بعض النقاط قبل البدء في الكتابة ، فستكون لديك على الأقل فكرة عن الكيفية التي تريد بها هيكلة منشورك.

ما هي النقاط التي تريد تجاوزها؟ كيف ينبغي تنظيم تلك النقاط؟ ما هي الأمثلة أو الإحصائيات أو الروابط التي تريد التأكد من عدم نسيان إضافتها أثناء الكتابة؟ عندما تكتشف هذه الأشياء أولاً وترسمها في مخطط تفصيلي ، فإن عملية الكتابة الفعلية تبدو وكأنها عمل أقل بكثير - إنها مثل إرشادات googling قبل مغادرة المنزل ، بدلاً من مجرد افتراض أنك ستكتشف كيفية الوصول إلى حيث أنت. إعادة الذهاب على أساس الغريزة.

عندما يتعلق الأمر بكيفية تجاوز كتلة الكاتب ، فإن الخطوط العريضة تتغلب على الكتلة في كل مرة! عندما يكون لديك شكل مناسب للكتابة ، يكون الأمر أقل إرهاقًا!

الآن يمكنك كتابة هذا الشيء أخيرًا!

أنت تعرف ما تريد قوله ، وتعرف كيف تريد أن تقوله - لقد حان الوقت لوضع القلم على الورقة (أو بالأصابع على المفاتيح) وكتابة هذا الشيء بالفعل.

ما تكتبه في منشور المدونة متروك لك ، ولكن هناك شيء مهم للغاية يجب عليك فعله بعد كتابته:

لا تنشره.

بجدية ، ضعه بعيدًا. المشي مع الكلب. نم عليه. افعل أي شيء إلى حد كبير باستثناء نشر ذلك المنشور الذي كتبته للتو ، لأنه ليس جاهزًا . (يعد المشي والنوم وتغيير المشهد طرقًا رائعة للتغلب على عائق الكاتب قبل كتابة المنشور لمعلوماتك أيضًا!)

هناك سبب لأننا نكتب دائمًا منشورات المدونة الخاصة بنا قبل أسبوع على الأقل - يمنحنا الوقت للابتعاد والعودة للنظر إليها بعيون جديدة. (مثال على ذلك: لقد كتبت "نصحح دائمًا منشورات المدونة الخاصة بنا" ولم ألاحظ الخطأ المطبعي إلا بعد يومين من انتهائي من المسودة الأولى.)

لم تقرأ أبدًا أي شيء في حياتك تم نشره بعد مسودة واحدة. ليس منشور مدونة أو مقالة جريدة أو ظهر صندوق حبوب - تتم مراجعة كل شيء قبل نشره ، ويجب ألا يكون عملك مختلفًا.

يُظهر العلم أنه كلما كان عملك مألوفًا لك ، قل احتمال تعرضك لخطأ ما.

من المرجح أن تفوتك ليس فقط الأشياء المحرجة والواضحة مثل الأخطاء المطبعية ، ولكن الأخطاء الفعلية في الهيكل والمنطق أيضًا - بشكل أساسي ، يمكنك نشر مشاركتك دون أن تدرك أنك تركت شيئًا مهمًا (حتى لو حددت أولاً).

ألغِ التعرف على منشورك قبل النشر. اجعل عقلك يفكر في شيء آخر ، ثم عد. (قد يساعدك أيضًا التعامل معها في سياق جديد. على سبيل المثال ، اطبعها وصححها يدويًا - وهذا يساعد في القضاء على التحيزات اللاشعورية التي يمكن أن تجعلك تتجاهل الأخطاء.)

بعد أن تقوم بالتلميع والتدقيق والمراجعة وإعادة الكتابة والغسل والشطف والتكرار ، حان الوقت لكتابة عنوان رائع. كتابة العناوين مهمة للغاية بحيث يمكنك العثور على عشرات المقالات المخصصة فقط لهذه المهمة ، وربما ينبغي عليك قراءتها. كما قال أسطورة الإعلان ديفيد أوجيلفي عندما كتبت عنوانك ، فقد أنفقت 80 سنتًا من دولاراتك - يمكن القول إنها أهم جزء في المعادلة!

في كل مرة نكتب فيها منشورًا على مدونة ، نخرج بما لا يقل عن 15 عنوانًا مختلفًا ، ثم نختار أكثر ما نفضله. في بعض الأحيان تكون جميعها مختلفة بشكل جذري ، وفي بعض الأحيان تتغير بضع كلمات فقط فيما بينها. أحيانًا يكون العنوان الأفضل هو العنوان الأخير الذي نكتبه ، وأحيانًا يكون العنوان الذي نكتبه أولاً. امنح نفسك خيارات - من المرجح أن تفاجئ نفسك أكثر مما قد تدركه.

بمجرد الانتهاء من فرز جميع كلماتك ، لا تنسَ إعطاء منشورات مدونتك تعزيزًا للظهور بالصور .

في سياق المنشور نفسه ، تكسر الصور تلك الجدران النصية الضخمة ويمكن أن توفر وسائل مساعدة بصرية سهلة الاستخدام ، كما في هذا المنشور من Copy Hackers:

(ونعم ، هذه صورة في منشور مدونة لصورة في منشور مدونة. استقبال المدونة.)

عندما تضيف صورًا ، لا تفكر فقط في الكيفية التي ستبدو بها في سياق منشور المدونة - فكر في كيفية مساهمتها في ظهورك على وسائل التواصل الاجتماعي .

يمكن أن تؤدي إضافة صورة إلى تغريدة إلى زيادة إعادة تغريدها بنسبة 35٪. تحصل منشورات الروابط على أفضل وصول عضوي على Facebook ، وتقوم تلك المنشورات بسحب الصور من عنوان URL المقصود. لا تحتاج إلى برنامج رائع لتحرير الصور لتجميع هذه الأشياء معًا - يمكنك القيام بكل ذلك بنفسك مجانًا.

يمكن أن تأتي الصورة الجذابة من أي مكان - يقوم Social Media Examiner ، على سبيل المثال ، بإنشاء صورة رأس لتتماشى مع كل مشاركة من مشاركاته تقريبًا:

عندما يشاركون هذا الرابط إلى ذلك المنشور على وسائل التواصل الاجتماعي ، يمكنهم إذن استخدام تلك الصورة لزيادة ظهورها والتأكيد على العنوان - لأنك تتذكر مدى أهمية العناوين الرئيسية.

لكن عند الحديث عن وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن عملك لم ينته تمامًا.

حان الوقت للحصول على بعض القراء بالفعل!

من الواضح أن وسائل التواصل الاجتماعي مهمة للغاية لتوجيه حركة المرور إلى مدونتك. يبث الرابط إلى متابعيك ، وعندما يشاركونه ، فإنه يضع موقع الويب الخاص بك أمام الأشخاص الذين ربما لم يسمعوا به من قبل. (من هنا تأتي أهمية هذه الإحصائيات المتعلقة بزيادة إعادة التغريد بالصور).

ولكن كم مرة يمكنك / يجب عليك الترويج لمنشور مدونتك؟ مرة أو مرتين ، شيء من هذا القبيل؟

قم بترويج منشور مدونتك بشكل متكرر. روج لجميع منشورات مدونتك بشكل متكرر.

من الناحية الإحصائية ، سواء كنت تنشر على Facebook أو Twitter ، فإن معظم المعجبين بك لن يروا أي تحديث معين. لا يقوم الغالبية منهم بتسجيل الدخول إلى Twitter حتى مرة واحدة في اليوم ، وعلى الأكثر ، ستصل منشورات الرابط الخاصة بك إلى أقل من ثلث متابعيك على Facebook.

إذا قمت بمشاركة رابط بضع مرات فقط ، فأنت تصل فقط إلى شريحة صغيرة جدًا من جمهورك - وبصراحة ، إذا كنت تكتب منشور مدونة ولا تشاركه مع العديد من متابعيك ، فأنت تضيع وقتك .

وجدت Career Contessa أنه من خلال نشر دفق مستمر من الروابط إلى منشورات المدونة الخاصة بهم (من بين التحديثات الاجتماعية الأخرى ، بالطبع) ، قاموا بزيادة إحالاتهم على Twitter بنسبة 655 ٪. لم يكن ذلك لأنهم كانوا يكتبون المزيد من منشورات المدونة - بل لأنهم حققوا أقصى استفادة مما لديهم بالفعل.

نحن نفعل نفس الشيء هنا - على نحو غير مفاجئ ، باستخدام Edgar. يسمح لنا Edgar بكتابة التحديثات المتعلقة بالمدونة وتحميلها وحفظها كلها ضمن فئة واحدة ، ثم تحديد موعد عندما نريد مشاركة التحديثات من هذه الفئة على وسائل التواصل الاجتماعي. في كل مرة نكتب فيها منشورًا ، تتم إضافته إلى المكتبة ، وعندما يحين الوقت لمشاركة إدغار منشور مدونة على مواقع التواصل الاجتماعي ، فإنه يختار واحدة ، ويشاركها ، ثم يعيدها مرة أخرى إلى أسفل المجموعة لتتم مشاركتها مرة أخرى في وقت لاحق.

قسم صغير من أحد جداولنا المنشورة على وسائل التواصل الاجتماعي.

يمكنك القيام بذلك يدويًا إذا كنت تفضل ذلك ، ولكن الشيء المهم هو أن تفعل ذلك على الإطلاق. عندما تروج لمنشورات مدونتك مرارًا وتكرارًا بمرور الوقت ، فإنك تتأكد من أن كل العمل الذي تضعه في كتابتها لن يضيع هباءً ، وأنك تسهل على الأشخاص الجدد اكتشاف عملك.

انظر! لقد تعلمت كيف تتغلب على كتلة الكاتب!

هذا كل ما في الأمر - الآن ، ألم يكن بهذه السهولة؟ لذلك تذكر ، عندما يتعلق الأمر بكيفية التغلب على منع الكاتب من التدوين مثل المحترفين:

1. قم بعصف ذهني لفكرة قاتلة
2. حدد النقاط الرئيسية الخاصة بك
3. اكتب ، ابتعد ، راجع
4. صمم بعض العناوين والصور التي لا تقاوم
5. النشر والترويج (والترويج والترويج)

اتبع هذه الخطوات ، وسيشعر روتين التدوين الخاص بك أنه يستحق الوقت والجهد!