Come sbarazzarsi del blocco dello scrittore: una guida passo passo su come indirizzare traffico pazzo al tuo sito web

Chi sapeva che bloggare sarebbe stato così tanto lavoro ?

Sembrava così facile quando hai iniziato. Un post a settimana? Nessun problema! Facciamo questa cosa!

Ma alla fine, inizi a rimanere a corto di idee. Inizi ad avere cose più urgenti che devi affrontare. All'improvviso, scrivere quel post normale è un compito di Sisifo da cui faresti qualsiasi cosa per uscirne.

Non deve essere una tale fatica.

Scrivere un fantastico post sul blog e convincere le persone a leggerlo NON deve essere la parte peggiore della tua settimana: devi solo affrontarlo con la giusta mentalità. Se ti senti a corto di idee, i tuoi titoli sono troppo noiosi o non riesci a capire come ottenere più traffico dai social media, ecco come sbarazzarti del blocco dello scrittore, il nostro processo ti aiuterà a non -bloccato e pubblicare post come un professionista.

Perché "non so di cosa scrivere" è la scusa peggiore di sempre

Ad alcuni scrittori piace fingere che il blocco dello scrittore sia una cosa che non esiste.

Il 99% di loro sono bugiardi. (L'altro 1% è Terry Pratchett, che ha pubblicato più di 75 libri e quindi si è guadagnato il diritto.)

Tutti soffrono del blocco dello scrittore a un certo punto, quindi quando ti siedi davanti a quel documento Word vuoto e non hai idea di cosa scrivere l'ennesimo post sul blog, non sei solo - e non è una scusa.

La maggior parte delle persone, quando non sa cosa scrivere, si comporta come fa quando vuole uno spuntino. Vai al frigorifero senza sapere bene cosa vuoi, guardi dentro pigramente per un minuto, poi chiudi la porta senza aver scelto nulla.

Poi lo fai di nuovo in cinque minuti, nel caso qualcosa apparisse magicamente quando non stavi guardando.

Le idee non appaiono magicamente: vengono da qualche parte e devi trovarle.

Il cursore lampeggiante sulla pagina vuota non è tuo amico e non ti aiuterà a capire cosa scrivere. Puoi chiedere a Clippy se vuoi, ma fidati, lui non conosce Jack.

Se un'idea brillante ti viene in mente da sola e ti senti ispirato fin dall'inizio, allora fantastico, ma non illuderti facendogli credere che è così che dovrebbe sempre funzionare. (A meno che tu non voglia iniziare ogni post del blog in questo modo.)

Come sbarazzarsi del blocco dello scrittore

Quando si tratta di battere il blocco dello scrittore, inizia ponendoti alcune di queste domande, che possono aiutarti a indirizzarti nella giusta direzione:

Cosa sta succedendo nel tuo mondo?

All'inizio suona sciocco, ma è facile dimenticarlo: quello che fai è speciale . La tua attività ti immerge in una cultura di cui la maggior parte delle persone conosce molto poco e che probabilmente non ha il tempo o i mezzi per capirla da sola. (Se chiedessi ai miei genitori cos'è un algoritmo di Facebook, probabilmente indovinerebbero che è una specie di ballo.)

Quindi non dare per scontato di avere l'orecchio per terra! Tu sei la persona dei tuoi lettori all'interno – quello con lo scoop su tutto ciò che sta andando giù che potrebbero voler sapere. Tieniti aggiornato sugli ultimi studi, notizie e tendenze in modo che non debbano farlo .

Ecco un esempio. Leggiamo molto sui social media da queste parti. Titoli importanti, nuovi dati e studi, tendenze, lo chiami. A gennaio, ci siamo imbattuti in una statistica che pensavamo fosse piuttosto interessante e abbiamo scritto un post sul blog spiegando perché è importante.

In due settimane, è stato il nostro post sul blog più condiviso di tutti i tempi.

È perché è stato il miglior post sul blog che abbiamo mai scritto ? Probabilmente no. Ma si trattava di qualcosa di cui la maggior parte delle persone probabilmente non era a conoscenza, nonostante fosse rilevante per i loro interessi.

Sai cosa sta succedendo nel tuo settore in un modo che i tuoi lettori non sanno. Se sei un consulente di carriera, sai cosa cercano i professionisti delle risorse umane in un curriculum oggi. Se sei un dietista di cani, sai cosa dicono gli ultimi studi sulla corretta alimentazione. Se sei un interior designer, sai se il moderno di metà secolo è dentro o fuori in questo momento.

Condividi ciò che sai e impari con i tuoi lettori e porta qualcosa in tavola insieme ad esso . Offri la tua opinione da esperto, hai un punto di vista unico. Analizzare. D'accordo con ciò che leggi, o in disaccordo, non importa: sei un'autorità nel tuo campo, quindi comportati come tale .

Cosa sai fare?

Ricordi di aver partecipato a Porta tuo figlio al lavoro?

Mio padre è un farmacista in un ospedale, il che significa che parte del suo lavoro consiste nel mischiare e riempire le sacche per flebo con qualsiasi cocktail narcotico di cui un paziente possa aver bisogno.

Ora, per lui, questo è probabilmente il compito più banale che si possa immaginare. Il numero di volte che lo fa in una settimana è probabilmente compreso tra uno e due miliardi . Ma quando ero bambino il giorno Porta tuo figlio al lavoro, guardarlo mentre lo faceva era affascinante, perché non l'avevo mai visto farlo prima! Non avevo idea di come fosse questo processo, e questo lo ha reso davvero, davvero interessante.

Le cose che ti sembrano elementari possono essere rivoluzionarie per i tuoi lettori, quindi non cancellarle.

Su Social Media Examiner, un'attività come l'ottimizzazione delle immagini per la condivisione sui social è una routine così come viene. Conoscono questo argomento dentro e fuori: devono farlo una dozzina di volte a settimana (ma ne parleremo più avanti). Ciò non ha impedito loro di scriverne, però, perché sanno che i lettori del loro blog non hanno necessariamente la stessa profondità di conoscenza sull'argomento che hanno. (E di conseguenza, questo post ha collezionato più di 7.000 condivisioni in meno di due settimane.)

Le cose che sai e che sai fare? Non tutti sanno le stesse cose, quindi condividi la tua esperienza. Solo perché non avresti bisogno di una guida particolare o di un articolo di istruzioni non significa che i tuoi lettori non lo facciano, anzi, potrebbe essere proprio il contrario.

Cosa hai imparato?

C'è un motivo se il 70% dei consumatori guarda una recensione di un prodotto prima di effettuare un acquisto: preferiamo le verità concrete alle ipotesi e alle situazioni ipotetiche.

Anche se offrire ai tuoi lettori approfondimenti sulle cose che dovrebbero provare è prezioso, dare un'occhiata all'interno di ciò che è successo quando tu o qualcun altro lo avete effettivamente fatto può essere ancora meglio.

Basta guardare alcuni titoli di Copy Hackers:

• Come abbiamo ottimizzato la pagina dei prezzi di Mad Mimi
• La storia non sporca e assolutamente vera di come ho guadagnato 6 cifre in 12 mesi padroneggiando la "economia dell'equilibrio nascosto"
• Ho passato tutta l'estate a fare test A/B e quello che ho imparato mi ha fatto mettere in discussione l'intera idea

C'è un motivo per cui sono una delle migliori risorse online per chiunque voglia scrivere testi di marketing migliori. Ognuno di questi promette una storia e, in parole povere, le storie sono interessanti. (Non metterai mai un bambino a letto e ti chiederà di raccontargli un post sul blog.) Questa è la tua versione di strappata dai titoli dei giornali : una storia vera che ti ha insegnato una lezione preziosa su, beh, qualunque cosa sia fate!

Il trucco, ovviamente, è pensare come Esopo: ogni storia ha una morale . La lepre scopre che la vittoria è lenta e costante, il leone viene salvato dal topo a cui ha mostrato pietà e il ragazzo che gridava al lupo si fa fare a pezzi il suo keister bugiardo: queste storie sono durate letteralmente per migliaia di anni, in parte perché insegnano lezioni preziose.

Quando Help Scout ha scritto un post sul blog sulla loro esperienza nel costruire una cultura aziendale remota, non era solo una storia su se stessi, ma hanno reso le sue lezioni rilevanti e applicabili ai loro lettori. Scopri non solo cosa è successo a loro, ma cosa hanno imparato da esso e come queste lezioni possono applicarsi a te e alla tua attività. Quindi condividi ciò che sai, ciò che hai provato, ciò che hai vissuto, anche le volte in cui hai fallito, ma assicurati che i tuoi lettori possano applicare ciò che hanno imparato anche a se stessi.

Cosa vogliono i tuoi lettori?

Ancora perplessi su come uscire dal blocco dello scrittore? Basta guardare cosa ha funzionato prima.

Ad esempio, in passato abbiamo notato che i post del blog su Instagram sono popolari sia per il traffico che per le condivisioni, quindi occasionalmente rivisitiamo l'argomento e di solito funziona abbastanza bene.

Tieni traccia del rendimento dei post del tuo blog (traffico, condivisioni, commenti), così quando il blocco dello scrittore colpisce, puoi dare una rapida occhiata a ciò che ha funzionato prima e usarlo come ispirazione. (Ad esempio, manteniamo un foglio di calcolo che raccoglie queste statistiche su base mensile, trimestrale e annuale, quindi sappiamo sempre cosa colpisce i nostri lettori.)

Ora che sai di cosa scrivere, scrivilo!

Aspetta, no. In realtà, non farlo.

Sei mai stato a un matrimonio in cui ovviamente il testimone non ha pianificato il suo brindisi in anticipo? Non vuoi essere quel ragazzo – quello che divaga e stringe nervosamente il suo flute di champagne mentre il pubblico si chiede quando arriverà al punto .

Sii lo scrittore che pianifica in anticipo e sa esattamente cosa vuole dire e come lo dirà. Anche autori di bestseller come JK Rowling si affidano a schemi che tracciano in anticipo in modo da sapere come tutti i pezzi andranno a posto prima di iniziare effettivamente a scrivere:

Schema di Rowling per "Harry Potter e l'Ordine della Fenice"
Fonte: Flavorwire

Certo, il tuo post sul blog probabilmente non sarà lungo 896 pagine, quindi il tuo schema non deve essere così approfondito. Anche se ti bastano 10 o 15 minuti per scarabocchiare alcuni punti elenco prima di iniziare a scrivere, avrai almeno un'idea di come vuoi strutturare il tuo post.

Quali punti vuoi superare? Come dovrebbero essere organizzati questi punti? Quali esempi, statistiche o link vuoi assicurarti di non dimenticare di aggiungere mentre scrivi? Quando capisci prima queste cose e le tracci in una bozza, il processo di scrittura effettivo sembra molto meno faticoso: è come cercare su Google le indicazioni prima di uscire di casa, invece di presumere che capirai come arrivare dove vuoi ' re in base all'istinto.

Quando si tratta di come superare il blocco dello scrittore, i contorni battono il blocco ogni volta! Quando hai una forma in cui inserire la scritta, è molto meno opprimente!

Ora puoi finalmente scrivere questa cosa!

Sai cosa vuoi dire e sai come vuoi dirlo: è ora di mettere la penna sulla carta (o le dita sui tasti) e scrivere davvero questa cosa.

Quello che scrivi nel tuo post sul blog dipende da te, ma c'è qualcosa di molto importante che dovresti fare dopo averlo scritto:

Non pubblicarlo.

Seriamente, mettilo via. Portare a spasso il cane. Dormici su. Fai praticamente qualsiasi cosa tranne pubblicare il post che hai appena scritto, perché non è pronto . (Camminare, dormire e cambiare scenario sono tutti ottimi modi per battere il blocco dello scrittore prima di scrivere anche il post, per carità!)

C'è un motivo per cui scriviamo sempre i nostri post sul blog con almeno una settimana di anticipo: ci dà il tempo di allontanarci e tornare a guardarli con occhi nuovi. (Caso in questione: ho scritto "abbiamo sempre corretto i nostri post sul blog" e non ho notato l'errore di battitura fino a due giorni dopo aver terminato la prima bozza.)

Non hai mai letto nulla in vita tua che sia stato pubblicato dopo una bozza. Non un post sul blog, un articolo di giornale o il retro di una scatola di cereali: tutto viene rivisto prima di essere pubblicato e il tuo lavoro non dovrebbe essere diverso.

La scienza ci mostra che più il tuo lavoro ti è familiare, meno è probabile che tu cogli un errore.

È più probabile che ti perdano non solo cose imbarazzanti e ovvie come errori di battitura, ma anche veri e propri errori di struttura e logica: in pratica, potresti pubblicare il tuo post senza renderti conto di aver tralasciato qualcosa di importante (anche se l'hai delineato prima).

Non familiarizzare con il tuo post prima di pubblicarlo. Porta la tua mente a pensare a qualcos'altro, poi torna indietro. (Può anche aiutare ad affrontarlo in un nuovo contesto. Ad esempio, stampalo e correggilo a mano: questo aiuta a eliminare i pregiudizi subconsci che possono farti trascurare gli errori.)

Dopo aver lucidato, corretto, rivisto, riscritto, lavato, risciacquato e ripetuto, è tempo di scrivere un titolo straordinario. Scrivere titoli è così importante che puoi trovare dozzine di articoli dedicati esclusivamente a quell'attività e probabilmente dovresti leggerli. Come ha detto la leggenda della pubblicità David Ogilvy quando hai scritto il titolo, hai speso 80 centesimi del tuo dollaro: è probabilmente il pezzo più importante dell'equazione!

Ogni volta che scriviamo un post sul blog, creiamo almeno 15 titoli diversi, quindi scegliamo quello che ci piace di più. A volte sono tutti drasticamente diversi, ea volte solo poche parole cambiano tra di loro. A volte il titolo migliore è quello che scriviamo per ultimo, a volte è quello che scriviamo per primo. Datti delle opzioni: è più probabile che ti sorprenda di quanto tu possa immaginare.

Una volta che hai sistemato tutte le tue parole, non dimenticare di dare ai post del tuo blog una maggiore visibilità con le immagini .

Nel contesto del post stesso, le immagini rompono quegli enormi muri di testo e possono fornire utili aiuti visivi dandy, come in questo post di Copy Hackers:

(E sì, questa è un'immagine in un post sul blog di un'immagine in un post sul blog. Blog-ception.)

Quando aggiungi immagini, però, non pensare solo a come appariranno nel contesto del post del blog: pensa a come contribuiranno alla tua visibilità sui social media .

L'aggiunta di una foto a un tweet può aumentare i suoi retweet del 35%. I post di collegamento ottengono la migliore copertura organica su Facebook e estraggono le immagini dall'URL di destinazione. Non hai nemmeno bisogno di un sofisticato software di editing di immagini schmancy per mettere insieme queste cose: puoi fare tutto da solo gratuitamente.

Un'immagine accattivante può provenire da qualsiasi luogo: Social Media Examiner, ad esempio, crea un'immagine di intestazione da abbinare a quasi tutti i suoi post:

Quando condividono il link a quel post sui social media, possono usare quell'immagine per aumentarne la visibilità ed enfatizzare il titolo, perché ricordi quanto siano importanti i titoli.

Ma parlando di social media, il tuo lavoro non è ancora finito.

È ora di avere davvero dei lettori!

Ovviamente, i social media sono estremamente importanti per indirizzare il traffico verso il tuo blog. Trasmette il link ai tuoi follower e, quando lo condividono, mette il tuo sito web di fronte a persone che forse non ne hanno mai sentito parlare prima. (Ecco perché quelle statistiche sull'aumento dei retweet con le immagini sono così importanti.)

Ma quante volte puoi/dovresti promuovere il tuo post sul blog? Una o due volte, qualcosa del genere?

Promuovi frequentemente il tuo post sul blog. Promuovi frequentemente TUTTI i post del tuo blog.

Statisticamente parlando, che tu stia postando su Facebook o Twitter, la maggior parte dei tuoi fan non vedrà alcun aggiornamento. La maggior parte di loro non si iscrive a Twitter nemmeno una volta al giorno e, al massimo , i tuoi post sui link raggiungeranno meno di un terzo dei tuoi follower su Facebook.

Se condividi un link solo poche volte, raggiungi solo un minuscolo segmento del tuo pubblico e, francamente, se scrivi un post sul blog e non lo condividi con molti dei tuoi follower, stai perdendo tempo .

Carriera Contessa ha scoperto che pubblicando un flusso costante di link ai propri post sul blog (tra gli altri aggiornamenti sui social, ovviamente), ha aumentato i propri referral su Twitter del 655%. Non era perché scrivevano più post sul blog, ma perché sfruttavano al meglio quelli che già avevano.

Facciamo la stessa cosa qui – ovviamente, usando Edgar. Edgar ci consente di scrivere, caricare e salvare i nostri aggiornamenti relativi al blog tutti in un'unica categoria, quindi pianificare quando vogliamo che gli aggiornamenti di quella categoria vengano condivisi sui social media. Ogni volta che scriviamo un post, questo viene aggiunto alla Libreria, e quando arriva il momento per Edgar di condividere un post del blog sui social, ne sceglie uno, lo condivide, quindi lo rimescola in fondo al mazzo per essere condiviso di nuovo in un secondo momento.

Una piccola sezione di uno dei nostri programmi di pubblicazione sui social media.

Puoi farlo manualmente se preferisci, ma l'importante è che tu lo faccia del tutto. Quando promuovi i post del tuo blog ancora e ancora nel tempo, ti assicuri che tutto il lavoro che metti per scriverli non vada sprecato e rendi facile per le persone nuove di zecca scoprire il tuo lavoro.

Ehi guarda! Hai imparato a battere il blocco dello scrittore!

Questo è tutto quello che c'è da fare – ora, non è stato così facile? Quindi ricorda, quando si tratta di superare il blocco dello scrittore per bloggare come un professionista:

1. Pensa a un'idea killer
2. Delinea i tuoi punti principali
3. Scrivi, allontanati, rivedi
4. Crea titoli irresistibili e immagini da condividere
5. Pubblica e promuovi (e promuovi e promuovi)

Segui questi passaggi e la tua routine di blogging sembrerà davvero che valga la pena di tempo e fatica!